徐泉森,徐 帆

(1.重慶文理學(xué)院 拳擊運(yùn)動(dòng)研究所,重慶 永川 402160;2.湖北休閑體育發(fā)展研究中心,湖北 武漢 430062)

0 引言

散打、綜合格斗(MMA)、拳擊、跆拳道、摔跤等對(duì)抗搏擊類項(xiàng)目都可以稱之為格斗運(yùn)動(dòng).格斗賽事,是指以搏擊類項(xiàng)目為主的體育競(jìng)賽,本文中研究的格斗賽事,主要是非競(jìng)技體系中的商業(yè)格斗賽事.從我國(guó)商業(yè)格斗賽事發(fā)展來看,最早的非競(jìng)技領(lǐng)域的格斗賽事是河南衛(wèi)視的武林風(fēng),它以電視為傳播媒介,已形成了獨(dú)特的品牌,特別是百姓擂臺(tái),給予許多格斗愛好者極大的展示空間.始于2000年的散打王是以散打?yàn)榛A(chǔ)的經(jīng)典格斗賽事,也是我國(guó)武術(shù)主管部門與相關(guān)企業(yè)聯(lián)合打造的武術(shù)賽事市場(chǎng)化的成功案例,使得人們對(duì)散打有了更為深入的了解,同時(shí)也促進(jìn)了散打的推廣和傳播.以武林風(fēng)、散打王為代表的武術(shù)搏擊賽事開創(chuàng)了中國(guó)格斗賽事電視節(jié)目先河,堪稱我國(guó)武術(shù)搏擊賽事娛樂化最初品牌[1].

當(dāng)前我國(guó)正在由體育大國(guó)不斷向體育強(qiáng)國(guó)邁進(jìn),全民健身成為我國(guó)體育事業(yè)的重要組成部分.在此大背景下,體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)于現(xiàn)階段我國(guó)體育強(qiáng)國(guó)的建設(shè)有著重要的推動(dòng)作用,而對(duì)于社會(huì)關(guān)注度較高的格斗賽事,有必要對(duì)其進(jìn)行進(jìn)一步創(chuàng)新,從而助力體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展.格斗賽事通常是以一種體育競(jìng)賽的方式展現(xiàn)給觀眾,格斗運(yùn)動(dòng)員要在賽場(chǎng)上進(jìn)行激烈的肢體對(duì)抗以分出勝負(fù).但是除了賽場(chǎng)的競(jìng)技對(duì)抗外,格斗賽事也可以以休閑娛樂化方式進(jìn)行呈現(xiàn),如美國(guó)、墨西哥的職業(yè)摔角,從而實(shí)現(xiàn)了多元化的創(chuàng)新式發(fā)展.同時(shí)格斗賽事的休閑娛樂化方式也是搏擊產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要途徑.本文對(duì)我國(guó)現(xiàn)有格斗賽事的休閑娛樂元素進(jìn)行深入挖掘,并結(jié)合格斗賽事休閑娛樂化的優(yōu)勢(shì),提出具體的發(fā)展方式,為該賽事的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供可借鑒的理論依據(jù).

1 現(xiàn)有格斗賽事的休閑娛樂元素分析

1.1 格斗賽事中體現(xiàn)出的休閑娛樂元素

我國(guó)現(xiàn)有格斗賽事中有許多休閑娛樂元素,以武林風(fēng)中的百姓擂臺(tái)最具代表性.一方面,在武林風(fēng)中把一些來自民間的選手進(jìn)行了“角色”包裝,在比賽之前根據(jù)賽事內(nèi)容、對(duì)戰(zhàn)雙方選手特點(diǎn)等挖掘休閑娛樂元素,進(jìn)行劇情設(shè)計(jì),使觀眾在觀賞比賽的同時(shí),也能體會(huì)令人捧腹的娛樂效果.另一方面,因?yàn)檫x手大多來自民間,所以在比賽過程中由于各種拳腿及摔法的應(yīng)用會(huì)出現(xiàn)一些幽默詼諧的場(chǎng)面,再加上一些選手有很強(qiáng)的表演天賦,使觀眾在精彩的格斗對(duì)抗中愉悅身心.同時(shí)武林風(fēng)也體現(xiàn)了格斗賽事的創(chuàng)新性,更彰顯了格斗元素,讓觀眾在感官刺激的過程中緩解壓力、調(diào)節(jié)情緒及娛樂身心[2].

1.2 格斗賽事相關(guān)報(bào)道中體現(xiàn)出的休閑娛樂元素

格斗賽事歷來是新聞媒體關(guān)注的焦點(diǎn),許多媒體會(huì)以一種“江湖恩怨”的娛樂新聞形式對(duì)參賽選手賽場(chǎng)上的表現(xiàn)和場(chǎng)下交流情況進(jìn)行深入報(bào)道采訪,對(duì)比賽對(duì)抗、娛樂形式進(jìn)行全方位新聞報(bào)道,既增加了比賽的關(guān)注度,也使得格斗賽事被賦予了娛樂元素.在快節(jié)奏的生活中,人們?cè)陂e暇時(shí)間觀賞精彩的體育賽事是一種不錯(cuò)的選擇,而且在觀賽前通過各類媒體報(bào)道了解選手之間的“趣聞”,也增加了對(duì)格斗賽事的興趣.格斗賽事相關(guān)報(bào)道中體現(xiàn)出的休閑娛樂元素也反映了媒體和觀眾對(duì)格斗賽事的認(rèn)知與價(jià)值取向.

2 格斗賽事休閑娛樂化的優(yōu)勢(shì)分析

2.1 濃郁的武俠文化底蘊(yùn)

中國(guó)的武俠文化是中國(guó)傳統(tǒng)文化的典型代表,從最早的古代武俠故事到以金庸、梁羽生作品為代表的現(xiàn)代武俠小說,標(biāo)志著中國(guó)武俠文化的形成.以武術(shù)為基礎(chǔ)的文學(xué)藝術(shù)影響著全世界的華人,并使得廣大華人群體產(chǎn)生了一種特有的武俠情結(jié).從社會(huì)文化潛在影響來看,正是這些深入人心的武俠文化,才使得大眾對(duì)格斗賽事以及衍生事件產(chǎn)生極大的興趣.如果能夠合理利用這種特有的武俠情結(jié),會(huì)使大眾對(duì)添加了劇情內(nèi)容的格斗賽事產(chǎn)生巨大的文化認(rèn)同,可見濃郁的武俠文化底蘊(yùn)是我國(guó)格斗賽事休閑娛樂化發(fā)展的重要保障.

2.2 中國(guó)武術(shù)豐富的攻防技擊動(dòng)作

中國(guó)武術(shù)博大精深,最主要的表現(xiàn)就是拳種流派眾多,除了少林、峨眉、武當(dāng)、太極等主流門派外,更是有多達(dá)百余個(gè)武術(shù)流派,各個(gè)武術(shù)流派風(fēng)格迥異,每一個(gè)流派都有自己獨(dú)特的攻防技擊動(dòng)作,還有輕功、內(nèi)家功法、硬氣功等功法內(nèi)容.這些攻防技擊動(dòng)作和功法內(nèi)容,既是中國(guó)人對(duì)身體格斗智慧的理解,更體現(xiàn)出了中國(guó)武術(shù)的多元性.美國(guó)職業(yè)摔角(WWE)在全美國(guó)甚至是全世界受到歡迎的主要原因除了引人入勝的劇情外,更具有通過反復(fù)演練而形成高難度格斗對(duì)抗動(dòng)作的看點(diǎn).如果把各個(gè)武術(shù)流派的攻防技擊動(dòng)作進(jìn)行類似于武術(shù)套路“對(duì)練”展演方式的改造,那么在格斗賽事中會(huì)有著極為精彩的視覺沖擊,既能調(diào)動(dòng)觀眾的觀賽情緒,同時(shí)也能展現(xiàn)中國(guó)武術(shù)的技擊方式.可見,中國(guó)武術(shù)豐富的攻防技擊動(dòng)作是格斗賽事休閑娛樂化發(fā)展的重要基礎(chǔ).

2.3 中國(guó)搏擊市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)需求

在格斗賽事市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進(jìn)程中,中國(guó)武術(shù)文化有著巨大的商業(yè)價(jià)值,加上現(xiàn)今已經(jīng)進(jìn)入了自媒體時(shí)代,對(duì)于以引人眼球?yàn)橹鞯母穸焚愂聛碚f,網(wǎng)絡(luò)媒體傳播是一個(gè)極好的方式.在各類商業(yè)格斗賽事中,觀眾關(guān)注的不僅僅是擂臺(tái)的對(duì)抗,還有對(duì)抗背后的故事情節(jié).這種特殊的關(guān)注點(diǎn),可以認(rèn)為是廣大群眾想通過武術(shù)搏擊,或者利用格斗賽事追求休閑娛樂化的一種特殊需求,特別是在自媒體時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)需求的增加強(qiáng)化了人們對(duì)于格斗賽事休閑娛樂化的需求導(dǎo)向,這就需要利用格斗賽事衍生出更加精彩的休閑娛樂內(nèi)容.

3 格斗賽事休閑娛樂化的發(fā)展方式

3.1 格斗賽事中融入劇情化內(nèi)容

格斗賽事因其精彩激烈的身體對(duì)抗獲得了許多觀眾的喜愛,特別是職業(yè)拳擊、美國(guó)綜合格斗賽事UFC等風(fēng)靡全球[3],成為體育產(chǎn)業(yè)中的翹楚.縱觀當(dāng)前格斗賽事,除了精彩的近身格斗外,賽事之中表現(xiàn)出來的休閑娛樂元素也極為吸引觀眾的注意力.此類賽事最為典型的代表就是美國(guó)職業(yè)摔角(WWE),受過專業(yè)訓(xùn)練的職業(yè)摔角手在賽前進(jìn)行雙方恩怨的劇情渲染,在擂臺(tái)上完成已經(jīng)編排好了的各種高難度且極具視覺沖擊力的格斗動(dòng)作來博得觀眾眼球.觀眾通過觀賞格斗賽事來達(dá)到休閑娛樂的目的,這也是格斗賽事休閑娛樂化的精髓所在.其特點(diǎn)是根據(jù)格斗對(duì)抗動(dòng)作進(jìn)行劇情內(nèi)容設(shè)計(jì),使賽事凸顯格斗競(jìng)技和休閑娛樂特征.融入劇情的職業(yè)摔角比賽獲得了極大的成功,我國(guó)格斗賽事的休閑娛樂化發(fā)展應(yīng)借鑒其成功經(jīng)驗(yàn),在格斗賽事中恰到好處地融入雙方運(yùn)動(dòng)員因比賽而產(chǎn)生交集的故事情節(jié)以及對(duì)格斗動(dòng)作進(jìn)行劇情化設(shè)計(jì)來體現(xiàn)其娛樂價(jià)值.我國(guó)有著極為深厚的武俠文化底蘊(yùn),很多中國(guó)人都受到了武俠文化的影響,如果能夠很好地把中國(guó)特有的武俠文化轉(zhuǎn)化為劇情故事,并融入到格斗賽事之中,會(huì)產(chǎn)生意想不到的效果.此外,我國(guó)豐富的武術(shù)拳種及各類武術(shù)動(dòng)作、功法,都是進(jìn)行劇情內(nèi)容設(shè)計(jì)的重要基礎(chǔ).從現(xiàn)今人們對(duì)于格斗賽事的關(guān)注視角來看,可考慮從以下兩方面把劇情化內(nèi)容融入到格斗賽事之中:首先,可借助我國(guó)特有的武俠文化背景,進(jìn)行各種江湖恩怨、門派之爭(zhēng)的劇情設(shè)計(jì),并使之成為格斗賽事的特色內(nèi)容;其次,把中國(guó)傳統(tǒng)武術(shù)的動(dòng)作招式進(jìn)行系統(tǒng)整合,把精彩格斗對(duì)抗內(nèi)容編排好融入格斗賽事中,使比賽更具有擂臺(tái)對(duì)抗的觀賞性.

3.2 激發(fā)民間人士參與格斗賽事的熱情

在我國(guó)商業(yè)格斗賽事中,武林風(fēng)的百姓擂臺(tái)是一大亮點(diǎn).因?yàn)閰①愓叨际莵碜陨鐣?huì)不同行業(yè)、具有不同背景和不同年齡的武術(shù)或者搏擊愛好者,這種民間愛好者的積極參與,更是彰顯了比賽的休閑娛樂性.現(xiàn)在許多比較出名的格斗明星,如一龍、王洪祥等都是通過百姓擂臺(tái)嶄露頭角的,拋開格斗技術(shù),這些從民間走出來的格斗明星都具有較高的關(guān)注度,而且更受觀眾的歡迎.這些從“普通群眾”轉(zhuǎn)變而來的“職業(yè)拳手”,從參加百姓擂臺(tái)的海選開始,其自身就帶有一種特殊的文化形式,而這種特殊的文化形式可以看作是廣大觀眾對(duì)其賦予的一種娛樂精神和人文情懷.他們有著特別的身份定位,已經(jīng)超出了專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的范疇.正因?yàn)槿绱?他們開始專注于參加更多的格斗賽事,以吸引更多觀眾及媒體的關(guān)注.由此可見,格斗賽事的休閑娛樂化發(fā)展需要激發(fā)民間人士參與各類格斗賽事的熱情,賽事主辦方對(duì)于民間的格斗愛好者群體應(yīng)給予更高的關(guān)注,廣泛挖掘有潛力的民間格斗人才,使民間人士成為格斗賽事參與的主力軍[4].

3.3 深入打造我國(guó)格斗休閑娛樂賽事的經(jīng)典品牌

我國(guó)在進(jìn)行格斗休閑娛樂賽事的長(zhǎng)效機(jī)制建設(shè)中要注意品牌的打造,特別是要從創(chuàng)意的視角構(gòu)建帶有中國(guó)本土化特色的格斗休閑娛樂賽事品牌,因?yàn)閯?chuàng)意可以在很大程度上提升自主品牌體育賽事的價(jià)值[5].散打王與武林風(fēng)是中國(guó)本土化格斗賽事品牌的雛形,但這些賽事在世界范圍內(nèi)仍缺乏有效關(guān)注度,而且這種品牌效應(yīng)也無法更好地帶動(dòng)整個(gè)搏擊市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展.美國(guó)職業(yè)摔角(WWE)是當(dāng)前世界格斗賽事娛樂化品牌的典型代表,其成功的關(guān)鍵除了常規(guī)比賽外,還包括有針對(duì)性地對(duì)各類衍生產(chǎn)品及明星等進(jìn)行長(zhǎng)期系統(tǒng)化的品牌推廣與包裝.品牌對(duì)于體育賽事的發(fā)展具有舉足輕重的作用,成功的賽事品牌能夠帶來經(jīng)濟(jì)收益.因此,我國(guó)格斗賽事休閑娛樂化發(fā)展要以品牌打造為核心,這是賽事可持續(xù)發(fā)展并且走向市場(chǎng)化的重要路徑,可利用一種創(chuàng)新的路徑進(jìn)行中國(guó)本土格斗文化的傳播,以提升中國(guó)格斗的社會(huì)關(guān)注度,并在這種需求導(dǎo)向下構(gòu)建品牌.我國(guó)格斗賽事品牌構(gòu)建的具體措施主要有以下二點(diǎn):第一,注重賽事商標(biāo)、比賽場(chǎng)地和設(shè)施及選手服飾等實(shí)體文化內(nèi)容的包裝;第二,加強(qiáng)賽事推廣與宣傳,充分利用網(wǎng)絡(luò)自媒體特征,結(jié)合當(dāng)前體育賽事的媒體傳媒方式,進(jìn)行格斗休閑娛樂賽事品牌的國(guó)內(nèi)外宣傳,不斷提升賽事品牌知名度與影響力,從而產(chǎn)生品牌效應(yīng).

4 結(jié)語

中國(guó)深厚的武俠文化底蘊(yùn)是中國(guó)格斗賽事發(fā)展的獨(dú)特動(dòng)力,可以利用這種文化底蘊(yùn)與豐富的攻防技擊動(dòng)作,打造具有中國(guó)特色的格斗休閑娛樂賽事,從而有效地促進(jìn)中國(guó)武術(shù)搏擊市場(chǎng)的發(fā)展.隨著體育產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)一步發(fā)展,帶有中國(guó)本土化特色的格斗休閑娛樂賽事的打造,既是對(duì)武術(shù)搏擊賽事的大膽創(chuàng)新,又是武術(shù)文化傳播與格斗賽事市場(chǎng)化的一個(gè)有效路徑,也為我國(guó)格斗賽事的進(jìn)一步發(fā)展提供了借鑒.