高萬鵬

《英雄聯(lián)盟手游》PK《王者榮耀》，騰訊在下一場什么大棋？

《英雄聯(lián)盟》作為一款風(fēng)靡全球十余年的MOBA游戲，由拳頭游戲（Riot Games）開發(fā)，自2019年10月宣布手游版的消息，2020年10月在日本、東南亞等地區(qū)開啟公測后，姍姍來遲的手游國服版《英雄聯(lián)盟手游》終于上線了。因同屬騰訊旗下，此次光子工作室群（以下簡稱“光子”）攜《英雄聯(lián)盟手游》一入場，便被業(yè)內(nèi)外視為與“親兄弟”天美工作室群（以下簡稱“天美”）在MOBA手游市場上的正面交鋒。在這場“兄弟相殘”的最后，究竟誰更勝一籌？而誰又將成為最大的贏家？

國慶長假結(jié)束的第一天，《英雄聯(lián)盟手游》不刪檔測試便毫無防備地上線了。得益于數(shù)十年積累的龐大粉絲基數(shù)，該款手游上線不到1小時，便登上各大應(yīng)用平臺的熱榜第一。目前《英雄聯(lián)盟手游》的下載量，在IOS商店中已經(jīng)榮登榜首，熱度甚至超過了《王者榮耀》。截止11月21日，安卓總下載量達(dá)到了1.78億。TapTap上評分保持在8.2分，實(shí)現(xiàn)了流量與口碑的開門紅。

上線剛一個多月，“英雄聯(lián)盟”就登了15次微博熱搜，這可是連一線明星都難有的“待遇”。除了微博，知乎討論也很多，熱度一度超越了常年霸榜的《王者榮耀》。

為了防止用戶流失，《王者榮耀》也做足了準(zhǔn)備。

《英雄聯(lián)盟手游》上線首日，《王者榮耀》開始了“百年難得一遇”的福利大放送，玩家只要在活動期限內(nèi)完成活動內(nèi)的所有任務(wù)，最高就可以免費(fèi)獲得用于兌換英雄和皮膚的1000限時點(diǎn)券，點(diǎn)券總價值100元。

不僅如此，《王者榮耀》還在各大平臺投放了大量廣告，宣傳最新版皮膚“孫悟空·孫行者”。

師出同門各有所長

雖然《王者榮耀》最初是模仿的端游《英雄聯(lián)盟》，但其已經(jīng)營多年，憑借中國化的人物和簡易的操作，幾乎吸引了全年齡段的人玩，算得上一款“全民級”手游?！锻跽邩s耀》已培養(yǎng)了大部分MOBA手游玩家對“快”“炫”“爽”游戲體驗(yàn)的習(xí)慣，而《英雄聯(lián)盟手游》的操作相對復(fù)雜，節(jié)奏偏慢，畫風(fēng)和特效也不如《王者榮耀》討喜，很難滿足大批不玩端游的新玩家的需求。

《英雄聯(lián)盟手游》作為大IP作品，玩法上已經(jīng)固定，加之推出時間較晚，除了深耕自身絕對優(yōu)勢的細(xì)分領(lǐng)域，即LOL端游玩家更看重的競技性，已沒有更好的選擇。“這決定了《英雄聯(lián)盟手游》是競技品質(zhì)更高的手游，而王者則成為了年輕人的社交工具之一。

為何 “同室操戈”

在騰訊內(nèi)部，一直奉行“賽馬機(jī)制”，即鼓勵企業(yè)內(nèi)部團(tuán)隊之間的競爭和創(chuàng)新。這個機(jī)制最早是源于“QQ秀”的開發(fā)，后來的微信、《王者榮耀》和《絕地求生 刺激戰(zhàn)場》，都是賽馬機(jī)制下的產(chǎn)物，不可否認(rèn)的是，賽馬機(jī)制的確為騰訊帶來了不少優(yōu)秀的產(chǎn)品。

賽馬機(jī)制最大的優(yōu)點(diǎn)是，賽馬機(jī)制中賽出來的“好馬”，往往可以得到大批量甚至可以說是所有資源的傾斜，所以眾多團(tuán)隊會為了爭奪資源存在強(qiáng)競爭關(guān)系。而《王者榮耀》和《英雄聯(lián)盟手游》的定位，其實(shí)都是《英雄聯(lián)盟》端游的縮影，兩者在某種意義上，可以說是同類產(chǎn)品，這也就導(dǎo)致了如今兩虎相斗的場面。

在業(yè)內(nèi)人士看來，騰訊游戲乃至整個騰訊公司之所以能在行業(yè)內(nèi)傲視群雄，其根源便來自于“內(nèi)部競爭”。 馬化騰在接受采訪時曾提到，在公司內(nèi)部往往需要一些冗余度，容忍失敗，允許適度浪費(fèi)，鼓勵內(nèi)部競爭和試錯。

在任何一個行業(yè)，競爭都無法避免，但“內(nèi)部競爭”則比外部競爭好得多。一是不同團(tuán)隊之間能夠取長補(bǔ)短，激發(fā)出各自的潛力，共同進(jìn)步;二是自己的左右手互博，無論哪邊贏了，都是自己的。

財報顯示，騰訊在2020年的全年營收為4820.64億元，同比增長28%;其中，網(wǎng)絡(luò)游戲板塊貢獻(xiàn)了1561億元的營收。而據(jù)路透社消息，天美和光子分別為騰訊貢獻(xiàn)了42%和29%的游戲收入，占到游戲板塊的七成以上。

不同商業(yè)模式、不同理念之間的二元對沖是一種智慧，在關(guān)鍵時刻，還可以舍棄一方來成就另一方。這種二元對沖投資不論是在經(jīng)濟(jì)、文化還是政治領(lǐng)域，都十分常見。

游戲行業(yè)的焦慮

首先，游戲行業(yè)入局者日益增多。據(jù)GameLook的消息，字節(jié)跳動子公司沐瞳科技研發(fā)并發(fā)行的MOBA手游《無盡對決》，在攻占東南亞市場后，近期還悄悄啟動了國服內(nèi)測。

大家可能有所不知，沐瞳科技的創(chuàng)始人徐振華，曾經(jīng)就是騰訊的員工，在職期間曾經(jīng)參與了《自由幻想》《軒轅傳奇》《部落守衛(wèi)戰(zhàn)》等游戲的開發(fā)運(yùn)營。而與徐振華共同創(chuàng)立了沐瞳科技，同時也是沐瞳科技現(xiàn)任CEO的袁菁，同樣也是從騰訊出走的老員工。

今年3月，字節(jié)跳動并購了沐瞳科技，徐振華雖然已不再沐瞳科技擔(dān)任重要職務(wù)，不過袁菁仍是留任狀態(tài)。被收購的沐瞳科技依然保持獨(dú)立運(yùn)營。

看起來字節(jié)跳動對于沐瞳科技來說，就是一個隨時隨地可以取錢取經(jīng)驗(yàn)的“大金庫”。

總而言之，沐瞳科技可以說是既熟悉騰訊游戲的“套路”，又得到了資本加持，研發(fā)出的游戲必然不容小覷。而騰訊此時推出的MOBA手游《英雄聯(lián)盟》，無疑成了其與之抗衡的最重要的籌碼。

除了沐瞳科技以外，游戲行業(yè)冉冉升起的新星——米哈游也是騰訊不可忽視的對手。據(jù)統(tǒng)計，米哈游一手打造的移動端《原神》，9月份在中國ios端及海外市場共營收3.41億美元。憑此戰(zhàn)績，《原神》刷新了全球手游月收入的最高記錄。不僅如此，《原神》還在宣發(fā)渠道上避開了騰訊。

其次，騰訊多年未產(chǎn)生爆款游戲。事實(shí)上，從2018年開始，騰訊自身的游戲業(yè)務(wù)營收就已經(jīng)有下滑的趨勢了。2018年騰訊年度報告顯示，手游收入增長為24%，而端游則延續(xù)了此前幾個季度的頹勢，收入同比下降5%，綜合網(wǎng)絡(luò)游戲的收入增長則只有6%。

2019年、2020年則受《和平精英》影響，綜合網(wǎng)絡(luò)游戲收入增長速度有了小幅上漲，不過騰訊2021年又發(fā)布了中期報告，2021年中期《和平精英》的收入甚至不增反減。

而常年位居游戲下載榜首的《王者榮耀》，也被近期網(wǎng)易的游戲《哈利波特》取而代之。另外，騰訊投資的不少游戲公司，也沒能產(chǎn)出比擬于《和平精英》和《王者榮耀》等游戲的爆款案例。

事實(shí)上，同為騰訊的“親兒子”，光子和天美無論如何競爭，最終的贏家都只有騰訊。即使自己淘汰自己，也好過于被別人淘汰。

再次，監(jiān)管“大錘”迎面而落。外部競爭激烈，內(nèi)部發(fā)力不足，騰訊本身在游戲行業(yè)就已經(jīng)“腹背受敵”。此時監(jiān)管的收緊加重騰訊的焦慮。

8月30日，國家新聞出版署下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步嚴(yán)格管理切實(shí)防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的通知》，要求嚴(yán)格限制向未成年人提供網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)的時間，所有網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)只能在周五、周六、周日和法定節(jié)假日的20時至21時向未成年人提供1小時服務(wù)。

受此通知影響，《王者榮耀》在其官網(wǎng)發(fā)布公告稱，會根據(jù)國家新聞出版署發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步嚴(yán)格管理 切實(shí)防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的通知》，陸續(xù)升級防沉迷措施。

在游戲時長限制方面，未成年用戶僅可在周五、周六、周日和法定節(jié)假日的20時至21時進(jìn)行游戲，同時還對游戲充值作出了金額限制，未成年人每月充值金額為400元。

在如此多重壓力的局面下，騰訊推出《英雄聯(lián)盟》無疑是想打破當(dāng)前的困局。不過游戲行業(yè)中，不少新銳龍頭正在崛起，騰訊能否通過左右手互搏術(shù)打破當(dāng)前的困局，目前看來還是未知數(shù)。