劉子依

北京冬奧會(huì)腳步臨近，引發(fā)一波冰雪運(yùn)動(dòng)高潮，滑雪等冰上運(yùn)動(dòng)從小眾運(yùn)動(dòng)逐步邁入大眾消費(fèi)視野，萬(wàn)億冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)有待挖掘。

萬(wàn)億冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)有待挖掘

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破5000億元。2020年受疫情影響，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)受到一定沖擊。

在國(guó)內(nèi)疫情得到有效控制下，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開始復(fù)蘇。據(jù)國(guó)家體育總局發(fā)布的《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》顯示，2025年我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到10000億元，屆時(shí)將帶動(dòng)約3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)。

企業(yè)注冊(cè)量穩(wěn)步增長(zhǎng)

天眼查數(shù)據(jù)顯示，近5年來，我國(guó)每年冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量均超過1000家，但增速逐年放緩，去年受疫情影響達(dá)到最低值，預(yù)計(jì)今年有所回升。截至今年11月22日，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)當(dāng)年新增1249家，已超越去年全年。

冬奧會(huì)促進(jìn)人們對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的了解

清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)研究中心數(shù)據(jù)顯示，隨著2022年北京冬奧會(huì)的臨近，青年群體對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度在不斷增強(qiáng)。有48.9%的受訪青年“對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)越來越了解”，有36.8%的受訪青年“產(chǎn)生了參與冰雪運(yùn)動(dòng)的想法”。未來，如何完成參與程度由淺入深的轉(zhuǎn)化，是提高青年群體參與冰雪運(yùn)動(dòng)的一個(gè)關(guān)鍵。

交通不便阻礙參與冰雪運(yùn)動(dòng)

在參與冰雪運(yùn)動(dòng)的阻礙中，占比最高的是“地域限制或交通不便利”，其次是“消費(fèi)太高，無(wú)法承受”、“沒有小伙伴一起參與”。沒有伙伴一起參與”這一原因體現(xiàn)出了冰雪運(yùn)動(dòng)本身自帶的社交的屬性，因此如何塑造冰雪氛圍，擴(kuò)大冰雪運(yùn)動(dòng)的吸引力，也是值得拓展和關(guān)注的方向。

南方人冰雪旅游熱情高漲

飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年“雙十一”期間，冰雪旅游商品預(yù)定量同比增長(zhǎng)206%，訂單中，客源地Top10的城市依次為：上海、杭州、北京、深圳、廣州、南京、蘇州、成都、武漢、寧波。出于對(duì)雪景的向往，南方人的冰雪旅游熱情高漲，商品訂單占比超過7成。

多賽道布局企業(yè)綜合實(shí)力較強(qiáng)

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告顯示，在競(jìng)爭(zhēng)方面，目前我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)參與者眾多，市場(chǎng)較分散，部分企業(yè)同時(shí)布局多個(gè)賽道，如銘星冰雪、卡賓滑雪等，這些企業(yè)綜合實(shí)力較強(qiáng)。

同時(shí)，市場(chǎng)上也有部分企業(yè)專注于單一細(xì)分市場(chǎng)，如長(zhǎng)白山旅游等依托當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢(shì)深耕冰雪旅游;探路者、360°等重點(diǎn)布局冰雪用品及相關(guān)產(chǎn)品制造領(lǐng)域。

此外，“抖音雙十一好物節(jié)”數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，滑雪運(yùn)動(dòng)裝備受歡迎?；┓N量同比增長(zhǎng)高達(dá)813%，滑雪手套、滑雪襪、運(yùn)動(dòng)速干衣、滑雪板等產(chǎn)品的銷量也較去年同期翻倍。