向 偉 鞏垠誠
成都理工大學(xué),四川成都 610059
黨的十九大以來,文旅融合縱向深入發(fā)展,“文化”“創(chuàng)新”備受矚目,自上而下地引發(fā)了關(guān)于其內(nèi)涵與意義的廣泛理論研究和積極實(shí)踐探索。旅游為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新的空間,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對于旅游規(guī)劃與建設(shè)產(chǎn)生了積極作用,二者自然走上了融合道路。鄉(xiāng)村旅游作為旅游業(yè)的重要組成部分,曾在國家扶貧攻堅(jiān)工程中彰顯了重要作用,實(shí)踐探索誕生了許多發(fā)展模式,如成都的四大鄉(xiāng)村旅游模式[1],但產(chǎn)品同質(zhì)化,產(chǎn)品原創(chuàng)力不足,衍生產(chǎn)品開發(fā)深度不夠等問題不斷出現(xiàn)。在接續(xù)脫貧攻堅(jiān)與鄉(xiāng)村振興的有效銜接中,如何拓展鄉(xiāng)村旅游內(nèi)涵,做優(yōu)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品供給,引領(lǐng)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展成為了亟待研究的新命題。
明月村隸屬四川省成都市浦江縣甘溪鎮(zhèn),位于大五面山淺丘地帶。地處邛崍、浦江、名山三縣交匯處,距成都市區(qū)90公里,國道108線成都與雅安交匯于此。全村面積約6.78平方公里,深林覆蓋率46.2%,全村727戶共2218人。
自2012年開展鄉(xiāng)村旅游至今,明月村已建成7000余畝生態(tài)雷竹,2000余畝生態(tài)茶園,更有桂花園、蜜橘園、紅提園等花果園點(diǎn)綴其中。隨著文創(chuàng)建村理念的提出,從打造明月窯項(xiàng)目開始,40多個(gè)文創(chuàng)項(xiàng)目散落在村中的松間竹林或幽靜小道兩旁,包括陶藝工作室、畫廊、圖書館、公園、學(xué)校、民宿等。村子按照功能和發(fā)展模式分為五區(qū)一環(huán)線:即陶藝手工藝文化創(chuàng)意園區(qū);入口門景區(qū);諶塝塝、瓦窯山微村落農(nóng)民創(chuàng)業(yè)發(fā)展區(qū);鄉(xiāng)村旅游環(huán)線林盤民居創(chuàng)客院落區(qū);環(huán)村茶山竹海林盤保護(hù)區(qū);8.8公里旅游環(huán)線。鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目上,明月村告別吃飯、打牌、垂釣等傳統(tǒng)無意義的游樂項(xiàng)目。開展視聽文化游、手藝體驗(yàn)游等有意義的游覽路線,游客可游覽文化中心、明月圖書館、明月篆刻藝術(shù)博物館,蜀山陶瓷藝術(shù)博物館等文化藝術(shù)之地,靜態(tài)認(rèn)知明月村的歷史與文化;可親身參與草木染工坊,明月窯,紅陶坊等手工藝制作項(xiàng)目,動態(tài)感受明月村的文化藝術(shù)氣息[2]。
為了發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),目前,明月村已引入陶藝家、藝術(shù)師、鄉(xiāng)村建設(shè)研究者等“新村民”100余人,文創(chuàng)項(xiàng)目40多個(gè),如“畫月”“明月食堂”“明月書館”等,不勝枚舉。但總體來說,明月村文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)以古窯、染織等傳統(tǒng)手工藝為核心,由線到面輻射發(fā)展,產(chǎn)品原料的采集、產(chǎn)品生產(chǎn)、成品銷售、產(chǎn)品品牌的塑造都可獨(dú)立完成,形成了完備的產(chǎn)業(yè)鏈。主要文創(chuàng)項(xiàng)目包括古窯保護(hù)區(qū)、陶藝博物館、陶藝家工作室、陶藝體驗(yàn)區(qū)、素食餐廳、禪修客棧蜀山窯、蜀山小筑、清泉燒、火痕柴窯工坊等陶藝相關(guān)項(xiàng)目;“邛窯”歷史悠久,釉色豐富,器型多樣,工藝高超;“蜀山窯”由四川省工藝美術(shù)大師李清創(chuàng)建,他突破四川粗陶制作傳統(tǒng)工藝,創(chuàng)新粗陶精做新理念,創(chuàng)新釉中彩浮雕瓷板工藝,以純手工制作和天然礦物釉為特色開發(fā)出多樣化的茶具、餐具等瓷器。
旅游發(fā)展模式是整個(gè)旅游項(xiàng)目建設(shè)方向、方法的高度總結(jié)和提煉,涵蓋了從規(guī)劃開發(fā)到發(fā)展運(yùn)營的各個(gè)方面,因而從不同角度切入得到的模式不同,但大多可從“發(fā)展推動力、資源性質(zhì)與游客感知、開發(fā)依托、經(jīng)營方式”四方面歸納[3]。從開發(fā)依托方面看,明月村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式為:以本土傳統(tǒng)優(yōu)勢農(nóng)業(yè)(茶、竹)為基礎(chǔ),結(jié)合文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展精致農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè),一二三產(chǎn)業(yè)互動融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)依托、創(chuàng)意主導(dǎo)型發(fā)展模式;從資源性質(zhì)上看,明月村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式為:集創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、田園觀光、農(nóng)事體驗(yàn)一體的田園農(nóng)業(yè)旅游模式;從經(jīng)營方式上看,明月村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式為:政府帶頭,社區(qū)合作社參與的政府+旅游合作社模式。
在上述旅游模式的形成過程中,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)既作用于旅游開發(fā)定位、旅游空間布局、旅游景觀塑造和升級等規(guī)劃開發(fā)相關(guān)內(nèi)容,又作用于社區(qū)營造相關(guān)方面。
旅游主題定位屬于旅游開發(fā)定位體系的一部分[4],明月村的開發(fā)定位是“依托本土陶藝文化,打造西部第一、國內(nèi)外知名的‘ 陶藝村’”;以旅游合作社為主體,以文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)為支撐,以鄉(xiāng)村旅游為載體,實(shí)現(xiàn)文化傳承、生態(tài)保護(hù)、農(nóng)民增收、新型城鎮(zhèn)化發(fā)展的和諧統(tǒng)一,形成特色鮮明的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游互動、產(chǎn)村一體、共創(chuàng)共享發(fā)展。
明月村的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期以“明月窯”“蜀山窯”為核心,根據(jù)“邛窯”與“蜀山窯”而打造的“明月窯”品牌,隨著明月村文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,“草木染工坊”“明月軒篆刻藝術(shù)博物館”“農(nóng)創(chuàng)薈·素舍”等創(chuàng)意項(xiàng)目不斷引進(jìn),鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容隨之進(jìn)一步豐富,各種文創(chuàng)項(xiàng)目寄托的文藝“情懷”更具感召性,因而催生了“明月村·理想村”的開發(fā)定位,意在把明月村建設(shè)為“看得見山,望得見水,留得住鄉(xiāng)愁”的理想鄉(xiāng)村。
明月村屬于空間布局方法中的“以優(yōu)先開發(fā)區(qū)為重要支撐的產(chǎn)業(yè)布局”,其總體布局為“五區(qū)一環(huán)線:陶藝手工創(chuàng)意園區(qū);入口門景區(qū);諶塝塝、瓦窯山微村落農(nóng)民創(chuàng)業(yè)發(fā)展區(qū);鄉(xiāng)村旅游環(huán)線林盤民居創(chuàng)客院落區(qū);環(huán)村茶山竹海臨盤保護(hù)區(qū);8.8公里旅游環(huán)線。”其中,陶藝手工創(chuàng)意園區(qū)為核心和優(yōu)先發(fā)展區(qū)域,共17個(gè)板塊,占地187畝,是整體布局的重要支撐。而陶藝手工藝園區(qū)正是明月村的藝術(shù)家與文化創(chuàng)意集群,文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是該區(qū)域發(fā)展的基礎(chǔ);諶塝塝、瓦窯山微村落農(nóng)民創(chuàng)業(yè)發(fā)展區(qū)主要承擔(dān)旅游接待功能,由鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)支撐,而鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展最終得益于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的推動。
明月村通過圍繞文創(chuàng)項(xiàng)目單獨(dú)塑造特色建筑和利用文創(chuàng)色彩改造本土民居,使普通資源塑造成為具有吸引力的旅游景觀。圍繞文創(chuàng)項(xiàng)目單獨(dú)打造的旅游吸引物比較集中,主要在陶藝手工創(chuàng)意園區(qū),依托明月窯分布了水立方中方設(shè)計(jì)師趙曉鈞設(shè)計(jì)的“呆住堂藝術(shù)酒店”;詩人阿野的“云里”藝術(shù)咖啡館等。利用文創(chuàng)色彩改造本土民居而成的旅游吸引物散布在明月村各個(gè)旅游節(jié)點(diǎn)上,并不集中,這類旅游景觀既富鄉(xiāng)土色彩,又含文藝氣息。
鄉(xiāng)村旅游的運(yùn)營離不開政府、旅游開發(fā)商、社區(qū)機(jī)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)組織等多方位的配合[5]。農(nóng)業(yè)、餐飲、住宿,鄉(xiāng)村旅游的運(yùn)行與當(dāng)?shù)鼐用裣⑾⑾嚓P(guān),既可以給居民創(chuàng)收入,也可能給居民添麻煩。而明月村通過社區(qū)營造,巧妙地處理了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來的雙面影響?!把潘坠操p”是明月村鄉(xiāng)村旅游的亮點(diǎn),在明月村,城里人可以尋得安寧與自然,文藝青年可以追求高雅與浪漫,農(nóng)村人可以撿拾記憶與情懷,因?yàn)檫@里新村民的“雅”(文創(chuàng)產(chǎn)業(yè))與老村民的“俗”(鄉(xiāng)土生活)實(shí)現(xiàn)了統(tǒng)一,新老村民的生活有機(jī)融合在一起。在這個(gè)過程中,文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與文創(chuàng)機(jī)構(gòu)發(fā)揮了中堅(jiān)力量。
舉辦明月講堂,開辦明月夜校。明月講堂是一個(gè)知識分享、傳播的平臺,每月一期,由政府或文創(chuàng)機(jī)構(gòu)出臺,邀請?jiān)卩l(xiāng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村文化有建樹的專家和老師進(jìn)行講座,講座既面向文化創(chuàng)客,也面向本土居民,在形成或加深鄉(xiāng)村建設(shè)認(rèn)知的過程中也增進(jìn)了交流;明月夜校由文創(chuàng)工作者舉辦,圍繞本地居民開展,一周一次或兩周一次。
文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)技能培訓(xùn)與鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)技能培訓(xùn)主要包括陶藝培訓(xùn)、篆刻培訓(xùn)、草木染培訓(xùn)以及各種講解培訓(xùn),學(xué)員經(jīng)過考核后既可從事文創(chuàng)產(chǎn)業(yè),也可承擔(dān)旅游解說服務(wù)。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)牽頭自上而下進(jìn)行的教育、培訓(xùn)活動不僅提升了明月村村民對鄉(xiāng)村旅游的認(rèn)知,還讓村民切身參與到鄉(xiāng)村開發(fā)建設(shè)之中,增加了自身收入來源,這個(gè)合作共贏的過程逐步加深了居民間的認(rèn)同感,促進(jìn)了社區(qū)融合。
完備而又靈活的旅游運(yùn)作機(jī)制是明月村鄉(xiāng)村旅游順利開展的前提和保障。機(jī)制是制度加方法或者經(jīng)過了實(shí)驗(yàn)證明可行的方法,具體來說包括四個(gè)方面:制度、載體、方法、動力。建立機(jī)制能夠保證好的方法貫徹執(zhí)行,并且不會因?yàn)槿藛T流動而使這些方法流失,從而使這些方法長期有效[6]。
明月村鄉(xiāng)村旅游運(yùn)作機(jī)制可概括為:“項(xiàng)目工作小組+第三方+政府+旅游合作社+村委會”(見圖1)。項(xiàng)目工作者負(fù)責(zé)項(xiàng)目引進(jìn)、項(xiàng)目定位策劃相關(guān)內(nèi)容;政府推出制度保障并且?guī)ь^基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和項(xiàng)目運(yùn)營相關(guān)工作;旅游合作社由村集體、村民、財(cái)政產(chǎn)業(yè)合資,負(fù)責(zé)旅游接待、旅游經(jīng)營指導(dǎo)等工作;村委會負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)村民關(guān)系,維護(hù)環(huán)境、秩序等問題;第三方包括專業(yè)公司、相關(guān)專家等,對項(xiàng)目提供專業(yè)指導(dǎo)。
圖1 明月村鄉(xiāng)村旅游運(yùn)作機(jī)制圖
運(yùn)作機(jī)制成功與否很大程度上取決于各方主體的配合程度,只有找到適當(dāng)?shù)姆椒?,使不同主體在各司其職的前提下緊密聯(lián)系,合理銜接,共同解決問題,整個(gè)機(jī)制才能有效發(fā)揮作用。在明月村鄉(xiāng)村旅游運(yùn)作機(jī)制中,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就充當(dāng)了重要的紐帶作用,使整個(gè)系統(tǒng)融合在一起。政府、鄉(xiāng)村旅游合作社、項(xiàng)目工作組、村委會承擔(dān)的項(xiàng)目工作各有側(cè)重,然而在工作開展的過程中都或多或少涉及文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)內(nèi)容,文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也在很多方面反作用于旅游項(xiàng)目建設(shè)。
通過對明月村案例的研究可以得出:文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過作用于旅游主題定位、旅游空間營造、旅游吸引物的打造,鄉(xiāng)村社區(qū)營造、旅游地形象塑造與升級等參與了明月村鄉(xiāng)村旅游各方面的建設(shè)模式;同時(shí)又憑借其自身產(chǎn)業(yè)特點(diǎn),協(xié)調(diào)旅游運(yùn)作機(jī)制內(nèi)部各方主體。