樂山市氣象局 四川 樂山 614000

引言

隨著社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)于氣象信息的獲取渠道越來(lái)越多，氣象信息不但能夠?qū)μ鞖馇闆r進(jìn)行播報(bào)，還可以對(duì)大氣情況以及紫外線預(yù)報(bào)等對(duì)人類健康具有重要指導(dǎo)作用的信息進(jìn)行報(bào)道。在新媒體時(shí)代，氣象影視若想占據(jù)一席之地，就必須適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求，加強(qiáng)與新媒體的結(jié)合。

1 新媒體環(huán)境的氣象影視概況

1.1 氣象影視現(xiàn)狀

氣象影視行業(yè)為人們的出行提供指南，氣象影視創(chuàng)立以來(lái)，向來(lái)以電視為唯一的傳播媒體，電視信息量大，形象直觀，并且內(nèi)容豐富，在互聯(lián)網(wǎng)還未進(jìn)入千萬(wàn)百姓家的20世紀(jì)和21世紀(jì)初，民眾十分依賴傳統(tǒng)媒體對(duì)氣象的報(bào)道。但是在中國(guó)進(jìn)入新媒體時(shí)代后，傳統(tǒng)的媒體報(bào)道對(duì)于氣象影視行業(yè)而言已經(jīng)出現(xiàn)問題，氣象影視行業(yè)急需創(chuàng)新。因此不能夠再局限于以往的傳統(tǒng)型紙質(zhì)媒體和新聞報(bào)道等內(nèi)容。伴隨著新媒體的不斷發(fā)展，氣象信息要更好地適應(yīng)現(xiàn)代化快節(jié)奏的都市生活，讓氣象報(bào)道更為深入人心，覆蓋更廣的人群。

1.2 氣象影視發(fā)展問題

目前氣象影視的形式單一，在新媒體出現(xiàn)之后，越來(lái)越多不同的影視節(jié)目出現(xiàn)在民眾眼前，讓民眾感受到了多樣化的影視體驗(yàn)。以往電視媒體是人民群眾最主要的信息來(lái)源，在這種情況下，氣象影視在人民群眾中的作用是對(duì)氣象信息進(jìn)行播報(bào)，人們對(duì)于節(jié)目形式或是內(nèi)容并不是很在意。因此氣象影視節(jié)目形式單一的問題，在以往并沒有顯現(xiàn)出來(lái)，致使氣象影視節(jié)目存在社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益之間的矛盾。氣象影視是提供氣象信息的節(jié)目，因此不具備盈利能力，只能通過加入廣告的形式獲得利益。但是，廣告干擾了觀眾對(duì)氣象影視節(jié)目的收看，從而降低了氣象影視的社會(huì)效益。更因?yàn)闅庀笥耙暪?jié)目水平不高，在新媒體的沖擊下，氣象影視節(jié)目的制作水平更顯落后，不論是節(jié)目形式還是節(jié)目?jī)?nèi)容，依然和10年前體現(xiàn)不出區(qū)別。

氣象影視行業(yè)在傳播渠道方面也十分落后。目前，氣象影視依舊通過電視呈現(xiàn)信息進(jìn)行傳播，從關(guān)于80后、90后使用電視以及手機(jī)的情況分析的調(diào)查報(bào)告來(lái)看，電視普及率較低，由于手機(jī)的普及，年輕人群中幾乎沒有使用電視的需求。氣象影視行業(yè)在觀看人群上的分布不均，大部分人群在晚間觀看電視，但對(duì)于第二天的氣象情況，氣象預(yù)報(bào)無(wú)法做到及時(shí)準(zhǔn)確，這也導(dǎo)致很多地區(qū)的預(yù)警不準(zhǔn)確。除此之外，觀看電視新聞的主力人群是60歲以上的老人和中小學(xué)生，但中小學(xué)生對(duì)于氣象的需求較低。由于科技條件的限制，氣象影視行業(yè)沒有能力達(dá)到實(shí)時(shí)預(yù)測(cè)天氣，對(duì)于民眾的出行和生活而言并不便利，現(xiàn)代出行需要更多、更準(zhǔn)確的氣象信息[1]。

2 新媒體環(huán)境的氣象影視發(fā)展策略

2.1 改良?xì)庀笮问焦?jié)目

首先氣象影視節(jié)目要豐富內(nèi)容，節(jié)目形式單一的問題是困擾氣象影視發(fā)展的一大重點(diǎn)，也是新媒體環(huán)境下所必須解決的問題。新媒體雖然給氣象影視的發(fā)展造成了困擾，但同時(shí)也為氣象影視提供大量的素材，要對(duì)其合理利用，就要對(duì)傳統(tǒng)的氣象影視流程進(jìn)行碎片化處理，實(shí)現(xiàn)氣象影視內(nèi)容的多樣化。例如，將原本的氣象信息和城市廣告分別開來(lái)，另外，氣象影視可將氣象影視節(jié)目進(jìn)行的細(xì)化，例如開設(shè)交通氣象、農(nóng)業(yè)氣象、居家氣象等氣象影視節(jié)目，有效實(shí)現(xiàn)氣象影視的多元化以及多樣化發(fā)展；其次需要?jiǎng)?chuàng)建氣象影視節(jié)目的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，減少?gòu)V告植入，可開設(shè)一個(gè)氣象直播，對(duì)氣象分析、氣象觀測(cè)等展開直播，為觀眾呈現(xiàn)出實(shí)時(shí)的氣象信息，并通過這種方式獲取經(jīng)濟(jì)效益，氣象影視還需要在特殊時(shí)期發(fā)揮出更加重要的作用，以此彰顯其社會(huì)效益，獲得更多的觀眾支持，有效的緩解氣象影視產(chǎn)生的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)效益的矛盾。目前，中國(guó)氣象局華風(fēng)影視已經(jīng)開展數(shù)字付費(fèi)頻道，將傳統(tǒng)的電視氣象節(jié)目進(jìn)行開發(fā)各種具有特色的新節(jié)目，同時(shí)實(shí)現(xiàn)在重大天氣事件時(shí)，數(shù)字電視以及網(wǎng)絡(luò)直播，并實(shí)時(shí)與民眾進(jìn)行互動(dòng)。目前許多一線城市在公交車等移動(dòng)平臺(tái)上也開始進(jìn)行氣象節(jié)目的展播。

2.2 與新媒體有效結(jié)合

傳統(tǒng)氣象影視與新媒體行業(yè)要聯(lián)動(dòng)協(xié)作，除此之外，影視節(jié)目還需與其他行業(yè)進(jìn)行協(xié)作。氣象影視要面對(duì)新媒體的沖擊，需要與不同的氣象部門之間加強(qiáng)協(xié)作，互相分享氣象資源，進(jìn)一步提高氣象工作的準(zhǔn)確性，從而提高氣象影視節(jié)目質(zhì)量。氣象影視還要和新媒體加強(qiáng)協(xié)作，與微信、微博、直播平臺(tái)、新聞門戶網(wǎng)站等構(gòu)建起合作關(guān)系，加強(qiáng)氣象影視的推廣，以此促進(jìn)自身的發(fā)展。同時(shí)，氣象媒體要針對(duì)不同人群進(jìn)行精準(zhǔn)投放工作。例如：通過手機(jī)軟件和社交媒體兩個(gè)渠道在固定時(shí)段向公眾投放氣象預(yù)報(bào)，更能讓年輕群體所接受；而對(duì)于中小學(xué)生而言，手機(jī)天氣軟件更能引起其對(duì)于氣象預(yù)報(bào)的注意。因此氣象影視可以聯(lián)合相關(guān)手機(jī)軟件制作的企業(yè)，制作氣象預(yù)報(bào)軟件。或者進(jìn)行紀(jì)錄片的開發(fā)，例如：紀(jì)錄片《雨傘啊雨傘》，將氣象預(yù)報(bào)擬人化，把自己的形象定位成一個(gè)有些怪異的“黑衣人”，永遠(yuǎn)一身黑西裝和周圍格格不入，他的行為舉止偏執(zhí)又有些荒誕，永遠(yuǎn)在不遠(yuǎn)處暗暗的觀察——看看你的生活是否因?yàn)樗摹瓣P(guān)懷”而變得更好。中國(guó)氣象頻道推出此片進(jìn)行宣傳，反響熱烈。氣象影視應(yīng)不局限于線上媒體，可線上線下多媒體、多渠道投放氣象預(yù)報(bào)。做到準(zhǔn)確實(shí)時(shí)的傳遞信息。這也是氣象影視行業(yè)本身也應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)的作用。在新媒體快速發(fā)展的今天，氣象影視行業(yè)可以結(jié)合直播、短視頻等更多方式來(lái)進(jìn)行氣象信息的傳播。氣象影視作為公眾了解天氣的主要渠道，應(yīng)積極拓寬播報(bào)天氣預(yù)報(bào)的方式，使民眾能夠及時(shí)獲取到最新、最準(zhǔn)確的氣象預(yù)報(bào)信息[2]。

3 結(jié)束語(yǔ)

氣象影視進(jìn)入了高速發(fā)展階段，為廣大人民群眾提供了豐富多彩、鮮活易見和極具時(shí)效性的新聞報(bào)道，人們獲取信息渠道更加多元化，使得傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的受眾逐漸減少。氣象影視作為一種新興產(chǎn)業(yè)在滿足大眾需求、促進(jìn)社會(huì)和諧方面具有不可估量的作用。