李 妍 趙鑫鵬

隨著科技的不斷進(jìn)步，媒體傳播的作用已廣泛滲透到我們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?，以?bào)刊、廣播、電視為代表的傳統(tǒng)媒體對(duì)事件的深度剖析和報(bào)道為人們呈現(xiàn)了更多、更深入、更透徹的資訊，以互聯(lián)網(wǎng)、微信、微博為代表的新媒體利用短、平、快的特點(diǎn)，高效、便捷地將各種信息傳遞給人們。人們的日常生活離不開各種類型的媒體，而傳統(tǒng)媒體與新媒體各具優(yōu)勢、互為補(bǔ)充，誰都不能替代誰。那么，如何推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展就成為時(shí)代進(jìn)步和社會(huì)發(fā)展的重要課題。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的必要性

1.傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢及不足

在當(dāng)今社會(huì)，傳統(tǒng)媒體主要以報(bào)刊、廣播和電視為主流陣地。傳統(tǒng)媒體具有其獨(dú)特的優(yōu)勢，在引導(dǎo)思想、營造良好輿論氛圍方面有著不可取代的作用。首先，傳統(tǒng)媒體的體制比較完善，對(duì)國家政策的解讀更為深入、透徹，從思想性和甄別性上更有優(yōu)勢，同時(shí)傳統(tǒng)媒體需要層層審核、校對(duì)、把關(guān)，更具有權(quán)威性，對(duì)社會(huì)更具責(zé)任感和使命感。其次，傳統(tǒng)媒體存在時(shí)間較長，對(duì)報(bào)道的各種信息核實(shí)得更加細(xì)致翔實(shí)，報(bào)道內(nèi)容更加權(quán)威、規(guī)范，報(bào)道更為透徹，更具說服力和公信力。再次，傳統(tǒng)媒體的采編隊(duì)伍都是經(jīng)過長時(shí)間歷練和磨合的，更為成熟，能夠在新聞報(bào)道的高度、深度和廣度上有更好的把握，而出版周期使得采編人員有更加充裕的時(shí)間和精力對(duì)事件進(jìn)行更深刻的挖掘和調(diào)研，從而使傳統(tǒng)媒體更具競爭力。最后，傳統(tǒng)媒體更便于整理收藏和反復(fù)閱讀。

但同時(shí)，傳統(tǒng)媒體具有出版周期較長、實(shí)效性較差、選擇性較差、參與互動(dòng)性不強(qiáng)的劣勢，且容易受到資金、設(shè)備、技術(shù)等因素的限制，很難有創(chuàng)新和突破。由于受到時(shí)間、空間等因素的制約，傳統(tǒng)媒體不能及時(shí)地滿足所有受眾對(duì)信息的需求，所以傳統(tǒng)媒體的時(shí)效性存在短板。傳統(tǒng)媒體都是單向傳播的，受眾只能被動(dòng)地接收信息，是“填鴨式”的，而不能對(duì)所獲取的信息進(jìn)行反饋，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的參與性和互動(dòng)性較差。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體在報(bào)道形式上過于單一，不夠活潑多變，缺乏個(gè)性化，不能完全符合當(dāng)下人們尤其是年輕人日益增長的文化需求。

2.新媒體的優(yōu)勢及不足

在當(dāng)今社會(huì)網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展、輿情信息日漸繁雜的大環(huán)境下，以網(wǎng)絡(luò)、微博、微信、視頻號(hào)等為代表的新媒體發(fā)展勢頭迅猛，影響力越來越大，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)持續(xù)發(fā)展，使得新媒體的發(fā)展更為迅速，越來越多的人開始接受并使用新媒體，尤其是年輕人，更容易被新媒體所吸引，而通過新型媒體來獲取信息、與外界交流。80后、90后和00后屬于“銜著鼠標(biāo)出生的一代”，是使用新媒體技術(shù)最為廣泛、最為活躍的群體，他們對(duì)于新媒體的接受程度與依賴程度已經(jīng)超越以往的每一代人，新媒體是他們獲取信息、傳播信息、參與公共輿論，乃至參與社會(huì)生活的重要途徑和手段。人們通過網(wǎng)絡(luò)等新媒體手段展示個(gè)人才華、闡述個(gè)人觀點(diǎn)、查看世界發(fā)展，當(dāng)今社會(huì)的個(gè)人生活已經(jīng)深深地烙上了新媒體時(shí)代的印記。

新媒體具有較強(qiáng)的時(shí)效性，可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)傳播、連續(xù)傳播和同步傳播各種信息，使信息的傳遞不受時(shí)間和空間的制約。新媒體圖文并茂，還可以帶有聲音和影像，使整個(gè)信息更加生動(dòng)，具有無限的創(chuàng)造性，互動(dòng)性較強(qiáng)，更加容易讓人理解和接受。同時(shí)，新媒體的運(yùn)營成本較低，信息發(fā)布者只需將信息發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上，其他人就可以在網(wǎng)絡(luò)上找到，更加方便、快捷。但新媒體在具有以上優(yōu)勢的同時(shí)也具有一些劣勢。許多新媒體沒有正規(guī)的管理和經(jīng)營，在新聞發(fā)布上缺乏系統(tǒng)的理論體系和成型的管理規(guī)定，在管理和經(jīng)營上有很多漏洞，很難長時(shí)間地存活下去。對(duì)比傳統(tǒng)媒體來說，有的新媒體管理松散、體制混亂，甚至放大了負(fù)面情緒，或者對(duì)正面新聞進(jìn)行了曲解，形成了錯(cuò)誤的輿論導(dǎo)向，甚至是扭曲的意識(shí)形態(tài)。

3.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的政策條件

隨著時(shí)代的發(fā)展和社會(huì)的變革，當(dāng)今社會(huì)的媒體格局發(fā)生了地覆天翻的變化，媒體資源繁多，有以報(bào)刊、廣播等傳統(tǒng)形式為代表的傳統(tǒng)媒體，也有以互聯(lián)網(wǎng)、微信、微博、視頻號(hào)等新興形式為代表的新媒體，如何積極引導(dǎo)促成傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行資源互補(bǔ)，將是今后意識(shí)形態(tài)工作中的重點(diǎn)以及難點(diǎn)。

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，習(xí)近平總書記多次發(fā)表重要講話，為傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展指明了方向，為傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展規(guī)劃了戰(zhàn)略目標(biāo)，繪就了路線藍(lán)圖。2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》?！兑庖姟穼?duì)新形勢下如何推動(dòng)媒體融合發(fā)展提出了明確要求，作出了具體部署。《意見》指出，整合新聞媒體資源，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是落實(shí)中央全面深化改革部署、推進(jìn)宣傳文化領(lǐng)域改革創(chuàng)新的一項(xiàng)重要任務(wù)，是適應(yīng)媒體格局深刻變化、提升主流媒體傳播力公信力影響力和輿論引導(dǎo)能力的重要舉措。推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要按照積極推進(jìn)、科學(xué)發(fā)展、規(guī)范管理、確保導(dǎo)向的要求，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力公信力影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。要一手抓融合，一手抓管理，確保融合發(fā)展始終沿著正確的方向推進(jìn)?！?〕

《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》將媒體融合發(fā)展作為一項(xiàng)長期戰(zhàn)略任務(wù)，并指出融合發(fā)展并不是摒棄傳統(tǒng)媒體，而是要著力打造一批新型主流媒體，建成具有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)?！?〕這既說明傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展已經(jīng)勢在必行，也為今后傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展指明了方向。

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合并不是一蹴而就的，而是一個(gè)需要不斷探索、不斷求證、不斷完善的過程。當(dāng)今社會(huì)的媒體傳播方式呈現(xiàn)移動(dòng)化、矩陣化、交互化的趨勢，媒體傳播的內(nèi)容逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樗槠?、海量化、視頻化，媒體傳播的形態(tài)更加多元化、立體化、復(fù)雜化，各種媒體傳播載體的邊界也更加模糊，各種媒體傳播載體互相滲透、互為利用，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展已成為生存、發(fā)展和完善、創(chuàng)新的必然路徑。〔3〕

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀、存在的問題

1.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀

近年來，我國許多專家學(xué)者對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展進(jìn)行了研究、探索，取得了一定的成效。但是，我們也要看到，我國的傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展尚處在初級(jí)階段，仍需要持續(xù)、深入地探索求證?，F(xiàn)階段的媒體融合大多是簡單的媒體平臺(tái)的平移，而不是真正意義上的融合，也沒有真正地發(fā)展起來。

從目前的媒體發(fā)展情況看，以微信、微博、視頻號(hào)等為代表的新媒體的應(yīng)用，以云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等為代表的新型信息技術(shù)的推廣，各類移動(dòng)APP、互聯(lián)網(wǎng)電視的普及，打破了媒體之間的界限，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神需求，人們對(duì)媒體的受眾形式發(fā)生了翻天覆地的變化。

在微信、微博、視頻號(hào)等新媒體平臺(tái)上，每個(gè)人都有權(quán)利去發(fā)布一些親眼見證、親耳聽到的新聞信息，這些人也就都有可能成為新聞的親歷者、見證者和報(bào)道者。通過這種方式，每個(gè)人都有被關(guān)注的可能，這從另一個(gè)角度激發(fā)了人們對(duì)生活的參與欲和自我的展示欲。這些現(xiàn)狀就會(huì)使得人民群眾對(duì)媒體和信息傳播都表現(xiàn)出了新的更高層次的需求，要求媒體有很高的便捷性、高效性、豐富性和差異性。

當(dāng)代社會(huì)，媒體飛速發(fā)展，人們不再只是通過傳統(tǒng)媒體獲取信息，更多的是通過碎片式的閱讀來獲取，這就給新媒體的發(fā)展帶來了契機(jī)。利用零散的閑暇，通過微博、視頻等碎片式的閱讀來了解社會(huì)生活、知曉新聞時(shí)事已成為當(dāng)今社會(huì)人們最常用的獲取信息的手段。同時(shí)，新聞?lì)怉PP和視頻類APP的普及和推廣，也為新聞傳播的形式的改變帶來了契機(jī)。在新媒體宣傳下，新聞傳播的速度不斷加快，傳播范圍也變得越來越廣，時(shí)效性也越來越強(qiáng)，還能增加用戶之間的互動(dòng)與交流，吸引用戶關(guān)注后續(xù)的傳統(tǒng)媒體的深度報(bào)道，提升新聞的社會(huì)影響力。

所以，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合是一個(gè)“此長彼長”的過程，而不是“此消彼長”的過程，雙方都需要立足自身優(yōu)勢，找到發(fā)展方向，鞏固發(fā)展模式，使自身的優(yōu)勢得以最大化，更利于自身的發(fā)展。只有讓傳統(tǒng)媒體與新媒體借助各自的優(yōu)勢，克服自身的劣勢，相互借鑒、相互學(xué)習(xí)，在內(nèi)容、形式、管理等方面進(jìn)行深度融合，才能在更好地發(fā)展媒體優(yōu)勢的前提下，優(yōu)勢互補(bǔ)，齊頭并進(jìn)，雙方既不互相對(duì)立，也不互不搭界，這也是決定傳統(tǒng)媒體是否能繼續(xù)生存、新媒體能否持續(xù)發(fā)展的必要條件。

2.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展存在的問題

目前，我國的傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展水平仍處于探索階段，媒體融合的發(fā)展過程仍會(huì)面臨許多問題。

（1）融合方式仍然需要進(jìn)行改進(jìn)。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合不是簡單的疊加效應(yīng)，而是多維度的優(yōu)勝劣汰。目前，媒體融合方式仍處于表面層次上的互相借用媒介平臺(tái)，而并非對(duì)深度融合有系統(tǒng)、科學(xué)的理解。新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合并未有效地將媒介資源與生產(chǎn)要素整合成一個(gè)全新的“媒體”，在對(duì)融合理解、使用不徹底不準(zhǔn)確的過程中，新媒體與傳統(tǒng)媒體固有的優(yōu)勢大打折扣，傳媒機(jī)構(gòu)的發(fā)展模式千篇一律，少有特色。運(yùn)用技術(shù)開發(fā)新的媒體平臺(tái)，并誤認(rèn)為媒體融合的過程就是平臺(tái)的組合，根本無法形成一整套規(guī)范完備的融合發(fā)展體系，媒體融合的方式仍然需要進(jìn)一步思考和改進(jìn)。

（2）缺乏融媒體發(fā)展規(guī)劃?！蛾P(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》指出，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律……推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面深度融合?！?〕媒體融合只有實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，制定長期的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，培養(yǎng)媒體人的整合思維才能從雄關(guān)漫道真如鐵邁向長風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)的明天。而我們現(xiàn)在的媒體融合缺乏長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略性發(fā)展規(guī)劃，只重視單個(gè)項(xiàng)目的建設(shè)發(fā)展，想一項(xiàng)做一項(xiàng)，但是媒體融合并不是項(xiàng)目的累加，而是需要整體的發(fā)展規(guī)劃，有步驟、有次序地推進(jìn)。

（3）管理體制不夠完善。現(xiàn)有的傳統(tǒng)媒體的管理體制是適應(yīng)舊有單向傳播模式的產(chǎn)物，而新媒體的沖擊，擴(kuò)大了信息的覆蓋面，加速了信息的傳播速度，所以傳統(tǒng)媒體原有的管理體制不能適應(yīng)媒體融合的發(fā)展。新媒體雖然發(fā)展很快，但仍缺乏健全的管理體制，甚至?xí)霈F(xiàn)個(gè)別新媒體為了博人眼球、吸引粉絲，不惜嘩眾取寵，甚至顛倒是非黑白，違背新聞采訪原則，背棄新聞倫理價(jià)值，編造虛假新聞等現(xiàn)象。所以，媒體融合過程中需要建立健全相應(yīng)的管理體制。

（4）缺乏媒體融合方面的人才。現(xiàn)有的傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員的采編技能很強(qiáng)，但缺乏對(duì)新媒體的了解和認(rèn)識(shí)。從事新媒體行業(yè)的人員雖然有很強(qiáng)的信息技能，卻不具備媒體從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。媒體融合過程中，沒有專業(yè)團(tuán)隊(duì)作為核心技術(shù)和人才支撐，就很難實(shí)現(xiàn)媒體融合的目標(biāo)，嚴(yán)重制約核心競爭力。

三、促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的路徑

1.樹立媒體融合發(fā)展的思想理念

思想是實(shí)踐的指路明燈。我們要樹立傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的理念，始終遵循新聞傳播規(guī)律，解放思想，與時(shí)俱進(jìn)，樹立全媒體的發(fā)展理念，厘清傳統(tǒng)媒體與新媒體的工作職責(zé)、傳播特性和多重功能，從內(nèi)容建設(shè)、技術(shù)支持、用戶體驗(yàn)等多方面著手，做細(xì)、做實(shí)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。要充分利用新媒體、新技術(shù)，不斷改造傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)品形態(tài)。要遵循新聞傳播規(guī)律，運(yùn)用傳統(tǒng)媒體嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髯黠L(fēng)，來影響新媒體的發(fā)展。要樹立管理體系、組織架構(gòu)、傳播體系形成一體化的理念；樹立服務(wù)意識(shí)和用戶理念，將引導(dǎo)人民、凝聚人民、服務(wù)人民貫穿傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的整個(gè)過程中；樹立融合意識(shí)，解放思想，摒除分離式的思維方式，揚(yáng)長避短，盡量發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新媒體各自的優(yōu)勢與長處，努力滿足不同受眾需求；樹立創(chuàng)新意識(shí)，著眼于“破局”與“立新”，突破思想和體制上的禁錮，打造出競爭力、影響力、公信力都有優(yōu)勢的融合型媒體。

2.建立媒體融合發(fā)展的體制機(jī)制

我們要把握好傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的方向，進(jìn)一步培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀，樹立正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，引導(dǎo)人民群眾堅(jiān)定跟黨走中國特色社會(huì)主義道路的理想信念。我們要在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的過程中，始終堅(jiān)持弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，不斷鞏固壯大積極健康向上的主流思想輿論。在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的過程中，要主動(dòng)有效地進(jìn)行輿論引導(dǎo)，將黨的聲音融入人們生產(chǎn)生活和精神世界里，形成有利于弘揚(yáng)社會(huì)主流價(jià)值的氛圍，形成有利于培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的良好環(huán)境，努力營造良好的宏觀氛圍，形成健康的社會(huì)輿論。

3.加強(qiáng)媒體融合發(fā)展的隊(duì)伍建設(shè)

沒有融合型人才就不可能有融合發(fā)展。我們要不斷提高傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的能力，針對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體的從業(yè)人員開展一系列的系統(tǒng)的政治素養(yǎng)和業(yè)務(wù)能力的培訓(xùn)，既要培訓(xùn)傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員，又要培訓(xùn)新媒體的從業(yè)人員，所有媒體從業(yè)人員既要提升傳統(tǒng)媒體的采編播技能，又要掌握新媒體的運(yùn)營技能和融媒素養(yǎng)，進(jìn)一步錘煉媒體從業(yè)人員的腳力、眼力、腦力、筆力，不斷加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，努力構(gòu)建全媒體傳播格局。要突出傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的系統(tǒng)性，強(qiáng)化引導(dǎo)廣大人民群眾的有效性。要充分發(fā)揮不同類型媒體的作用，加大對(duì)傳統(tǒng)媒體的推廣，加強(qiáng)新媒體的建設(shè)，更加突出傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的系統(tǒng)性，使之形成一個(gè)完整的體系。要在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的工作過程中，保持與時(shí)俱進(jìn)的勢頭，堅(jiān)持學(xué)習(xí)，不斷進(jìn)步，從而強(qiáng)化對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展工作實(shí)踐的指導(dǎo)，扎實(shí)推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。

4.打造好媒體融合發(fā)展的形式內(nèi)容

《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》指出：“推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持正確方向和輿論導(dǎo)向、堅(jiān)持統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展、堅(jiān)持一體化發(fā)展、堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐?！薄?〕因此，要做好傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，更應(yīng)著眼于互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展變化的形勢，在做好以數(shù)據(jù)為核心的基礎(chǔ)設(shè)施和技術(shù)建設(shè)方面堅(jiān)持下功夫，把握時(shí)代的脈搏，緊跟著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的腳步，不斷堅(jiān)持開發(fā)新技術(shù)、尋找新方向，作為媒體融合發(fā)展的強(qiáng)大技術(shù)支撐，更好地為媒體融合發(fā)展服務(wù)，為滿足人民群眾的精神需求服務(wù)，為更好地宣傳黨和國家的聲音服務(wù)，進(jìn)一步增強(qiáng)媒體融合發(fā)展的內(nèi)容生產(chǎn)力和核心競爭力。

發(fā)揮好傳統(tǒng)媒體與新媒體各自的優(yōu)勢，注重強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實(shí)的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)虛擬網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實(shí)工作的相互轉(zhuǎn)化，使傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展形成相輔相成的態(tài)勢。通過對(duì)傳統(tǒng)媒體的推廣和宣傳，擴(kuò)大其在人民群眾，尤其是青年人群體中的輻射面和影響力。同時(shí)，通過對(duì)新媒體的宣傳與普及，拓寬其在人民群眾，尤其是中老年人群體的普及度與使用率。要發(fā)揮好傳統(tǒng)媒體在采寫編輯和傳播理念方面的優(yōu)勢，將傳統(tǒng)媒體強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)力、專業(yè)化的傳播理念和運(yùn)營機(jī)制、品牌和知名度的優(yōu)勢向新媒體拓展，同時(shí)將新媒體快捷、鮮活的特點(diǎn)適當(dāng)運(yùn)用于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展之中，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展成為常態(tài)化和機(jī)制化的工作。

5.合理規(guī)劃媒體融合的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

我們要穩(wěn)中求進(jìn)，創(chuàng)新布局，從系統(tǒng)化布局的角度合理規(guī)劃傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展建設(shè)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的可持續(xù)發(fā)展。要綜合運(yùn)用報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)站、微博、微信等媒體手段，充分融合各種報(bào)道形式和傳播手段，以文字、圖片、視頻、音頻等形式，通過報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、微博、微信等傳播載體，全方位、立體式、動(dòng)態(tài)化地展現(xiàn)報(bào)道內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展對(duì)廣大人民群眾長久、持續(xù)的影響。

我們要根據(jù)時(shí)代的潮流與人們的需要不斷調(diào)整傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的步伐，遵循全媒體時(shí)代的新聞傳播特點(diǎn)，綜合運(yùn)用圖文、音頻、視頻、動(dòng)漫等混搭的方式，既要具備新媒體及時(shí)、便捷、快速的特質(zhì)，將新聞信息在新媒體上第一時(shí)間發(fā)布出去，引起廣大受眾的關(guān)注和熱議，增強(qiáng)新聞、信息、資訊的新鮮感和吸引力，又要兼顧傳統(tǒng)媒體深刻、細(xì)致、全面的特點(diǎn)，以深度解讀的方式，增強(qiáng)新聞信息的可讀性、感染力和權(quán)威性，先簡報(bào)再詳報(bào)，先通讀要點(diǎn)，再詳覽重點(diǎn)，二者相輔相成，形成即時(shí)傳播和深度解讀相結(jié)合的發(fā)展機(jī)制，加大信息傳播的影響力和輻射面。傳統(tǒng)媒體和新媒體可以互相借鑒，走個(gè)性化與大眾化相結(jié)合的道路，這樣可以幫助傳統(tǒng)媒體打破發(fā)展的瓶頸，同時(shí)幫助新媒體更加規(guī)范化和合理化，形成真正的媒體融合發(fā)展。

在當(dāng)今這個(gè)經(jīng)濟(jì)一體化的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，對(duì)于提升文明傳播的整體實(shí)力，增強(qiáng)文化發(fā)展的影響力、滲透力和吸引力，提高國家的文化軟實(shí)力，具有極其重要的意義。因此，我們要緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，加快推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的進(jìn)程，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，做好新時(shí)代新形勢下的意識(shí)形態(tài)工作，肩負(fù)起推進(jìn)新聞輿論工作再上一個(gè)臺(tái)階的歷史責(zé)任?！?/p>