劉雪婷

（西安培華學(xué)院，陜西西安 710125）

進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)+”生態(tài)農(nóng)業(yè)的文獻(xiàn)有所增加。胡雨婷指出，將綠色生態(tài)農(nóng)業(yè)和“互聯(lián)網(wǎng)+”有效結(jié)合，可以更加高效地進(jìn)行農(nóng)業(yè)種植，有效改善農(nóng)業(yè)環(huán)境質(zhì)量，提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量；在“互聯(lián)網(wǎng)+”生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展中，需要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)科技支撐，加大互聯(lián)網(wǎng)對生態(tài)農(nóng)業(yè)的宣傳，推動生態(tài)農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺建設(shè)等［1］。謝淑娟指出，“互聯(lián)網(wǎng)+”為生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展提供了更加廣闊的發(fā)展空間，提高了農(nóng)業(yè)發(fā)展的智能化水平，解決了農(nóng)業(yè)信息不對稱的問題，能夠優(yōu)化農(nóng)業(yè)資源的配置與提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率，為生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展提供銷售平臺［2］。陳娟等指出，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代使得互聯(lián)網(wǎng)與生態(tài)農(nóng)業(yè)成為農(nóng)業(yè)發(fā)展的新趨勢，能夠促進(jìn)生態(tài)農(nóng)業(yè)的市場營銷手段多元化，促進(jìn)生態(tài)農(nóng)業(yè)與企業(yè)行業(yè)的深度交流［3］。已有的文獻(xiàn)研究了互聯(lián)網(wǎng)對生態(tài)農(nóng)業(yè)的作用以及“互聯(lián)網(wǎng)+”生態(tài)農(nóng)業(yè)的發(fā)展對策，為本文的研究奠定了理論基礎(chǔ)。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”生態(tài)農(nóng)業(yè)現(xiàn)狀

我國生態(tài)農(nóng)業(yè)起步較晚，但生態(tài)農(nóng)業(yè)已經(jīng)逐漸在各地發(fā)展。進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，互聯(lián)網(wǎng)思維和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)被逐步應(yīng)用到生態(tài)農(nóng)業(yè)中，“互聯(lián)網(wǎng)+生態(tài)農(nóng)業(yè)”的發(fā)展速度明顯上升?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”促進(jìn)生態(tài)農(nóng)業(yè)管理更加信息化、科學(xué)，實(shí)現(xiàn)生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品信息傳播更加快捷，促進(jìn)生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品物流更加快捷。由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)概念的不斷滲入，我國生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、管理規(guī)范化、流通快捷化的趨勢，“互聯(lián)網(wǎng)+”促進(jìn)了生態(tài)農(nóng)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)化發(fā)展，全國農(nóng)村電子商務(wù)交易額逐年增長，涉農(nóng)網(wǎng)站已經(jīng)達(dá)到30 000 多家，各地建設(shè)農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)；同時促進(jìn)了生態(tài)農(nóng)業(yè)在信息化服務(wù)體系、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以等方面的發(fā)展。隨著各地政府的大力推動，社會資本進(jìn)入農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，“互聯(lián)網(wǎng)+”生態(tài)農(nóng)業(yè)具有了更好的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展中存在的問題

2.1 生態(tài)農(nóng)業(yè)中對于互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用不足

雖然互聯(lián)網(wǎng)思維和概念逐漸滲透到生態(tài)農(nóng)業(yè)中，但農(nóng)村地區(qū)的通信設(shè)施和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施較為落后，生態(tài)農(nóng)業(yè)中對于互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用存在顯然不足，部分農(nóng)村地區(qū)的計算機(jī)普及率較低，計算機(jī)應(yīng)用水平不高，同時，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)環(huán)境也有待改善，難以在生態(tài)農(nóng)業(yè)中提升互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用能力［4］。

2.2 農(nóng)村勞動力對于互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的應(yīng)用阻礙

在廣大的農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)村勞動力的文化素質(zhì)較低。大部分年青勞動力轉(zhuǎn)移城市就業(yè)，留在農(nóng)村的大部分勞動力處于文化程度相對較低的水平，對于互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的接受能力較低，當(dāng)前農(nóng)村剩余勞動力文化知識與專業(yè)水平的局限以及農(nóng)村剩余勞動力學(xué)習(xí)新技術(shù)的主動性和積極性不高，對于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的掌握能力較低，難以發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的效能。

2.3 “互聯(lián)網(wǎng)+”生態(tài)農(nóng)業(yè)的經(jīng)營與運(yùn)作成本較高

生態(tài)農(nóng)業(yè)的投入要求高，但是我國農(nóng)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益較低，長期以來使得農(nóng)戶對于生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展的積極性不高，同時“互聯(lián)網(wǎng)+”生態(tài)農(nóng)業(yè)的經(jīng)營與運(yùn)作成本較高。例如，引入智能化設(shè)備與系統(tǒng)需要增加相關(guān)專業(yè)人員，“互聯(lián)網(wǎng)+”生態(tài)農(nóng)業(yè)有效運(yùn)轉(zhuǎn)需要大量的人力、物力和財力等，但是“互聯(lián)網(wǎng)+”生態(tài)農(nóng)業(yè)很難得到充足的資金保證，“互聯(lián)網(wǎng)+”生態(tài)農(nóng)業(yè)的運(yùn)作和經(jīng)營所需資金缺乏。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+”生態(tài)農(nóng)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢

3.1 互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普及化

自2013 年以來，我國網(wǎng)民規(guī)模不斷擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)普及率一直走高，截至2020 年3 月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到90 359 萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率在全國已經(jīng)達(dá)到60%。同時，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)大勢發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)正在改變?nèi)藗兊纳睿泊龠M(jìn)了“互聯(lián)網(wǎng)+”生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)。互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普及為“互聯(lián)網(wǎng)+”生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展提供了很好的條件。

3.2 “互聯(lián)網(wǎng)+”在農(nóng)村、農(nóng)業(yè)逐漸滲透

自十三五規(guī)劃提出推進(jìn)農(nóng)業(yè)信息化以來，“互聯(lián)網(wǎng)+”在農(nóng)村、農(nóng)業(yè)逐漸滲透，數(shù)字化農(nóng)業(yè)、智慧化農(nóng)業(yè)發(fā)展越來越好，通過互聯(lián)網(wǎng)有效地監(jiān)測農(nóng)作物的生長狀況，促進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型，發(fā)展為精準(zhǔn)化農(nóng)業(yè)，更加節(jié)省資源和能源，促進(jìn)生態(tài)農(nóng)業(yè)的發(fā)展［5］?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”在農(nóng)村、農(nóng)業(yè)的不斷滲透，提高了農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，提高了農(nóng)業(yè)的科技含量，這也為生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展提供技術(shù)支撐。

3.3 生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、互聯(lián)網(wǎng)化

“互聯(lián)網(wǎng)+”對農(nóng)村、農(nóng)業(yè)不斷影響，廣大的農(nóng)村地區(qū)也產(chǎn)生了O2O 的新型電子商務(wù)模式，促進(jìn)了生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品在線上、線下完成營銷的過程，使得生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品傳播速度更加快速，傳播的空間更加廣泛，生態(tài)農(nóng)業(yè)更加互聯(lián)網(wǎng)化，使得農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)信息、價格信息、產(chǎn)品信息、產(chǎn)品服務(wù)等傳播更加快速，吸引更多的顧客，開拓生態(tài)農(nóng)業(yè)的市場［6］。

4 “互聯(lián)網(wǎng)+”生態(tài)農(nóng)業(yè)的發(fā)展對策

4.1 大力發(fā)展智慧生態(tài)農(nóng)業(yè)

在生態(tài)農(nóng)業(yè)中應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代化的信息技術(shù)，搭建農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)云平臺，建立信息化農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)智能管控系統(tǒng)、信息化智能控制系統(tǒng)、水肥一體化控制系統(tǒng)等，結(jié)合RFID 技術(shù)和GPS 技術(shù)定位、跟蹤農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，建立農(nóng)產(chǎn)品溯源系統(tǒng)，可以對農(nóng)作物進(jìn)行科學(xué)的生產(chǎn)管理與檢測，及時有效地解決農(nóng)作物生長過程中的問題，并且建立農(nóng)產(chǎn)品檔案，同時實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程的遠(yuǎn)程可視化，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)溯源，保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，促進(jìn)生態(tài)農(nóng)業(yè)智能化決策。

4.2 完善生態(tài)農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)時代的到來，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)鏈發(fā)生了很大的變化，因此要用互聯(lián)網(wǎng)思維解決生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的一些問題，通過互聯(lián)網(wǎng)將生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、包裝、物流、銷售及品牌營銷等環(huán)節(jié)進(jìn)行改造，將生態(tài)農(nóng)業(yè)的各個產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)有效地打通，形成一條完善的農(nóng)貸農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，形成生態(tài)農(nóng)業(yè)集生產(chǎn)、加工、銷售、服務(wù)為一體的完整生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。

4.3 設(shè)立生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的追溯體系

生態(tài)農(nóng)業(yè)的整個過程消費(fèi)者是否信任還需要設(shè)立生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的追溯體系，采用可追溯標(biāo)簽記錄并保存每一個生產(chǎn)環(huán)節(jié)的生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品數(shù)據(jù)，消費(fèi)者可以依靠手機(jī)、計算機(jī)等掃描終端來讀取標(biāo)簽，獲取該生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的生長信息、健康監(jiān)測報告、生產(chǎn)加工環(huán)境等從生產(chǎn)到銷售全產(chǎn)業(yè)鏈的一系列數(shù)據(jù)［7］。如果生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品任一環(huán)節(jié)出問題，都能準(zhǔn)確鎖定來源，對生產(chǎn)流程切實(shí)進(jìn)行監(jiān)管，確保生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品安全及質(zhì)量，增強(qiáng)消費(fèi)者對生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的市場信任。

4.4 注重發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)

“互聯(lián)網(wǎng)+”生態(tài)農(nóng)業(yè)需要注重發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，通過農(nóng)村電子商務(wù)，將生態(tài)農(nóng)業(yè)的產(chǎn)品信息有效地分享和傳播出去，能夠網(wǎng)上拿到農(nóng)產(chǎn)品的訂單，簡化農(nóng)產(chǎn)品的相關(guān)流通環(huán)節(jié)，促進(jìn)生態(tài)農(nóng)業(yè)的相關(guān)市場信息與生產(chǎn)者之間的對接［8］，開闊農(nóng)產(chǎn)品的線上市場；農(nóng)村電子商務(wù)方式要多樣化，最終要降低生態(tài)農(nóng)業(yè)的發(fā)展成本，還要提高生態(tài)農(nóng)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

5 結(jié)語

進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用到農(nóng)業(yè)領(lǐng)域是當(dāng)前農(nóng)業(yè)發(fā)展的趨勢所在，因此，要將互聯(lián)網(wǎng)思維融入生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展過程，推動“互聯(lián)網(wǎng)+”生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的綠色、高效運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展，為農(nóng)村找到一條可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)道路。