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        Phoebe Philo將出同名品牌BV危險了?

        2021-12-22 09:01:10
        服飾導報·鞋世界 2021年10期

        BV近兩年的成功離不開DanielLee,而DanielLee深受Celine極簡風格影響,或者說受Celine前設(shè)計師PhoebePhilo影響重大。

        從2008年到2017年,PhoebePhilo改變了LVMH集團旗下品牌Celine(當時叫Céline)的歷史,其時尚的服裝和包袋受到現(xiàn)代知識女性消費者的歡迎。分析人士曾估計,在擔任Celine創(chuàng)意總監(jiān)的十年間,PhoebePhilo以其極簡主義的設(shè)計風格贏得了大量富有女性粉絲的追捧,幫助Celine實現(xiàn)了高達9億美元的年銷售額。

        2017年,PhoebePhilo離開了Celine,DanielLee也成為了BV的創(chuàng)意總監(jiān)。于是,流傳著這樣一句話,“Celine換了設(shè)計師,所以買手就去買BV”。由此可見其中關(guān)系。

        然而,近期傳出驚爆消息,PhoebePhilo已確定重回時裝界。它是否會對BV現(xiàn)今地位造成威脅?這成為時尚界的一大關(guān)注話題。

        據(jù)報道,PhoebePhilo此次回歸,并沒有選擇加入任何一家時裝屋,而是成立了自己的同名品牌。

        離開Celine的三年里,行業(yè)一直翹首以盼PhoebePhilo的下一步動作。作為當代被公認為最懂女性的設(shè)計師之一,PhoebePhilo的回歸無疑令她眾多的粉絲歡呼雀躍,然而昔日的部下已繼承她的風格在別處開花結(jié)果,從頭再來的她能否再度引領(lǐng)時裝潮流受到業(yè)界廣泛關(guān)注。

        PhoebePhilo在一份簡短的聲明中表示:“再次進入我的工作室并進行創(chuàng)作,既令人興奮又令人難以置信地充實。我非常期待重新與我的受眾和各地的人們接觸。按照我自己的方式進行獨立自主的管理和測試,對我來說意義重大。”

        攪動大半個奢侈品界

        自宣布離開Celine后,只要哪個時裝大牌的創(chuàng)意總監(jiān)空缺,便會有PhoebePhilo即將加入的流言,LVMH旗下的Dior、開云集團旗下的BV和獨立奢侈品牌Burberry、Chanel、愛馬仕等品牌都曾是流言的主角。

        不過當時最接近成功招募PhoebePhilo的卻是擁有卡地亞、梵克雅寶、萬寶龍等以硬奢品牌著稱的歷峰集團。去年2月,在競業(yè)協(xié)議即將到期之際,《WWD》援引知情人士稱PhoebePhilo可能會加入歷峰集團旗下的奢侈品牌AzzedineAla?a或是在歷峰集團下建立個人品牌。

        知情人士還表示,PhoebePhilo和歷峰集團董事長JohannRupert有著密切的個人關(guān)系,后者可能成為PhoebePhilo的支持者。因為此前歷峰集團已與前Lanvin創(chuàng)意總監(jiān)AlberElbaz創(chuàng)立合資公司AZFashion,但是令人扼腕嘆息的是,這位同樣被人認為是最懂女人的設(shè)計師卻在今年4月因新冠病毒不幸離世。

        或許是被突如其來的疫情打亂了節(jié)奏,此后再沒有傳出PhoebePhilo與歷峰集團進一步合作的消息。沒想到笑到最后的是曾經(jīng)的母公司LVMH。

        LVMH獲得了少數(shù)股權(quán)

        此次PhoebePhilo的同名品牌公司,LVMH獲得了少數(shù)股權(quán)。

        LVMH掌舵人BernardArnault對此表示是一次“創(chuàng)業(yè)冒險”。盡管PhoebePhilo品牌并不屬于LVMH集團的正式成員,但是以PhoebePhilo女士的頭部地位,LVMH再次與她合作,對集團來說是一個意外收獲。Arnault還稱PhoebePhilo是“我們這個時代最有才華的設(shè)計師之一”。

        值得注意的是,支持一個全新的品牌對于LVMH來說可不常見,作為奢侈品界的龍頭集團,強勢的LVMH通常只對成熟的品牌感興趣,LVMH最近的大手筆便是在年初以158億美元完成對美國珠寶品牌Tiffany的收購,這筆收購是全球奢侈品界最大的交易。

        LVMH少有的支持新品牌是在2019年,繼蕾哈娜的FentyBeauty美妝產(chǎn)品大獲成功之后,LVMH為她推出了時尚產(chǎn)品。但是推出不久便遭遇了疫情危機,LVMH和蕾哈娜在去年2月暫停了奢侈品牌Fenty。在此之前,LVMH在1987年為著名設(shè)計師ChristianLacroix建立了一個同名的高級時裝屋,并在2005年將其出售給Falic集團。

        不僅如此,讓“霸道”的LVMH甘愿只占少數(shù)股份同樣也難得一見。其中一個少有的案例是2013年,LVMH在聘請JonathanAnderson任西班牙皮具品牌Loewe創(chuàng)意總監(jiān)的同時,獲得了后者個人同名品牌46%的股份。

        據(jù)了解,PhoebePhilo與Arnault家族保持著密切的聯(lián)系,特別是與BernardArnault的大女兒、現(xiàn)任LVMH集團副總裁Delphine關(guān)系甚密,在PhoebePhilo發(fā)展自己的獨立企業(yè)時,勢必將繼續(xù)獲得該集團的幫助。

        阻擊BV發(fā)展?

        對于LVMH連續(xù)兩個的“不常見”,有人指出其背后緣由——阻斷對手的機會,鞏固其在奢侈品界龍頭的地位。

        很明顯,此次明面上是協(xié)助PhoebePhilo的回歸,實則矛頭直指BV以及其背后的開云集團。作為DanielLee的領(lǐng)路人和極簡風引領(lǐng)者,PhoebePhilo的同名品牌發(fā)布后,勢必會分走BV的關(guān)注度與銷售額,即便LVMH由于僅占少數(shù)股權(quán)并不能從新品牌那里獲得很大的利益,但能讓兩個老對手一個撲空一個減緩增長,已是LVMH最樂于見到的局面。

        截至目前,PhoebePhilo并未透露同名品牌更多的消息,僅表示更多細節(jié)將在2022年1月發(fā)布。所以后續(xù)如何,我們也將持續(xù)關(guān)注。

        結(jié)語

        BV的大熱是現(xiàn)象級的,相信接下來其還會帶來更多爆款。但我們需要警惕的是,爆款也有其致命劣勢——時效性,以及當爆款商品被消費到極限之后,很容易因為“爛大街”而被拋棄,跌下神壇。

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