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        叫響“雙品牌” 做強“雙平臺”

        2021-12-21 06:12:41劉海陵
        新聞潮 2021年11期
        關(guān)鍵詞:內(nèi)容

        編者按

        本期刊發(fā)羊城晚報社社長劉海陵撰寫的《叫響“雙品牌” 做強“雙平臺”》文章,介紹了羊城晚報社對自身傳統(tǒng)采編流程進行的一系列創(chuàng)新變革,將原有的全媒體采編架構(gòu)進行整合,形成集采編、發(fā)布、運營為一體的新型融媒體制作中心,媒體采編人員的創(chuàng)新活力和業(yè)務(wù)潛能得到充分挖掘,內(nèi)容制作產(chǎn)出效率大大提高,并與技術(shù)平臺終端共融互通,實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合。羊城晚報社一系列改革舉措對業(yè)界發(fā)展具有現(xiàn)實參照價值。

        敬請垂注。

        2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年,也是“十四五”開局之年。作為中共廣東省委主管主辦的黨報,羊城晚報報業(yè)集團堅持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo),深入貫徹黨的十九屆五中全會精神,抓牢意識形態(tài)工作責任制,積極履行舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù),深耕嶺南文化,做大做強文創(chuàng)產(chǎn)業(yè),推動媒體融合向縱深發(fā)展,勇于創(chuàng)新,不斷進取,努力打造具有鮮明嶺南特色的新型現(xiàn)代傳媒集團。

        抓實“頭條工程”,主題報道出新出彩

        羊城晚報社緊緊圍繞深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想,以講好中國故事、傳播中國聲音為奮斗目標,精心策劃了慶祝新中國成立70周年、全面建成小康社會、決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅等頭條工程報道;統(tǒng)籌做好粵港澳大灣區(qū)建設(shè)、深圳建設(shè)先行示范區(qū)等區(qū)域性發(fā)展報道,并推出多個百姓喜聞樂見的精品欄目。

        2021年,羊城晚報社陸續(xù)開設(shè)“建黨百年,風華正茂”“高質(zhì)量黨建引領(lǐng)全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化”等專題專欄,深入黨史中的著名地標進行走訪報道,集中采訪典型人物、挖掘背后的紅色記憶,講述百年滄桑歷程,體現(xiàn)新時代黨建新內(nèi)涵。

        創(chuàng)新體制機制,技術(shù)驅(qū)動全平臺傳播

        習(xí)近平總書記指出,我們要運用信息革命成果,加快構(gòu)建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局。2020年2月,羊城晚報社對自身傳統(tǒng)采編流程進行了一系列創(chuàng)新變革,將原有的全媒體采編架構(gòu)進行整合,形成集采編、發(fā)布、運營為一體的新型融媒體制作中心,并與技術(shù)平臺終端共融互通,形成傳統(tǒng)媒體和新媒體融合傳播大趨勢。媒體采編人員的創(chuàng)新活力和業(yè)務(wù)潛能得到充分挖掘,內(nèi)容制作產(chǎn)出效率大大提高。

        《羊城晚報》已初步建立起適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播的一體化組織架構(gòu),能夠讓一支隊伍服務(wù)于多個平臺,真正實現(xiàn)了全平臺傳播。

        在5G時代的大背景下,傳統(tǒng)媒體勢必面臨著轉(zhuǎn)型與突破。羊城晚報社依托現(xiàn)有的“報、網(wǎng)、端、微、視”融合云平臺資源,利用5G、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等信息技術(shù)革命成果,加強新技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的前瞻性研究和應(yīng)用,推動媒體云平臺核心技術(shù)創(chuàng)新升級,加速推進新聞主陣地從紙媒平臺向全媒體平臺轉(zhuǎn)變,加緊搶占新媒體主流輿論陣地,讓黨的聲音傳得更遠、更響亮。

        打造融媒報道亮點,提升關(guān)注度影響力

        新冠肺炎疫情暴發(fā)后,羊城晚報社主動派出精兵強將,深入武漢一線,推出強信心、暖人心、聚民心的一批新聞作品,多角度宣傳聯(lián)防聯(lián)控、群防群治“兩張網(wǎng)”的典型案例、成功做法,并深入廣東醫(yī)療一線,展現(xiàn)齊心戰(zhàn)“疫”的廣東新?lián)敽托伦鳛椋瑐鬟f抗疫正能量。

        羊城晚報社“兩微一端”等共發(fā)布新冠肺炎疫情相關(guān)稿件8萬多條,新媒體平臺點擊量超46億次。其中,雙語紀錄片《鐘南山:中國行!廣州行!》、音樂MV《我們不怕》、“藝起戰(zhàn)疫 廣東文藝界在行動”系列報道、微紀錄片《獨家紀錄 | 疫·家人》等爆款產(chǎn)品,點擊量超6億次。此外,《羊城晚報》全媒體平臺第一時間開設(shè)抗疫專題專欄,精心策劃并推出《戰(zhàn)疫護農(nóng)——“218”數(shù)字矩陣打造頂流“出貨幫”》系列報道,聯(lián)合國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺,通過線上線下聯(lián)動等形式,助推“粵字號”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品順利“出山”。

        2020年全國兩會期間,羊城晚報社推出“決戰(zhàn)決勝2020——全國兩會特別報道”,開啟全新報道模式,集納網(wǎng)絡(luò)、視頻、文字等報道形式,精心策劃推出主題鮮明的“云報道”,立體展現(xiàn)代表委員的履職風采;精心策劃京粵空中連線“云訪談”,即時連線等方式,跨越千里訪談;精心打造“云呈現(xiàn)”新聞產(chǎn)品,以Vlog、H5等方式,創(chuàng)新新聞產(chǎn)品呈現(xiàn)形式。2020年推出的H5產(chǎn)品《人民至上 廣東實踐》,集納習(xí)近平總書記以“人民”為關(guān)鍵詞的“兩會金句”,相關(guān)內(nèi)容受到廣泛關(guān)注、在全社會引起熱烈反響。

        2020年4月22日,在羊城晚報社主辦的“廣東國際網(wǎng)絡(luò)荔枝節(jié)”期間,以網(wǎng)絡(luò)直播形式,通過線上荔枝營銷,凸顯主流媒體的品牌價值。5月7日,連續(xù)推出8篇“廣東糧食新勢力”專題報道,報道深入春耕一線,講好廣東糧食安全故事。6月30日,精心策劃推出《為了莊嚴的承諾——決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅 6·30廣東扶貧濟困日十周年》特刊,展現(xiàn)廣東脫貧攻堅的典范樣本,挖掘鄉(xiāng)村振興的南粵密碼。

        2020年5月至11月,羊城晚報報業(yè)集團精心策劃的“羊城晚報學(xué)習(xí)強國號”“新快報學(xué)習(xí)強國號”正式在“學(xué)習(xí)強國”平臺推出,多篇文章在“學(xué)習(xí)強國”首屏亮相,閱讀量破千萬次。

        搭建“云上”新平臺,拓展海外傳播渠道

        2020年11月,羊城晚報社搭建的全新平臺——“云上嶺南”文化博覽會正式上線?!霸粕蠋X南”文化博覽會設(shè)線上服務(wù)主賓分場,平臺覆蓋全球五大洲25個主要國家和地區(qū)。“云上嶺南”文化博覽會設(shè)立“嶺南傳統(tǒng)文化”“科創(chuàng)文化”“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”“粵菜文化”“嶺南中醫(yī)藥”“嶺南優(yōu)秀圖書”等線上展示區(qū),通過“視頻直播+圖文報道”的方式傳播嶺南文化,助力中華文化“走出去”?!霸粕蠋X南”已建成含亞太、歐洲、北美、大洋洲等8個海外站點,向全球展示廣東特色,宣傳嶺南文化。截至2021年2月21日,文博會網(wǎng)站播發(fā)融媒報道1557篇,總瀏覽量1700萬+;客戶端頻道播發(fā)融媒報道 1454篇,總閱讀量3731萬+。

        羊城晚報社還在香港設(shè)立港澳記者站,在廣東建立 “兩岸融媒體中心”,加快推進“嶺南文脈”“潮人文脈”“客家文脈”??ㄔO(shè);建構(gòu)一個兩岸媒體交流的窗口,共創(chuàng)兩岸融媒體合作交流新時代。此外,還在“羊城派”新聞客戶端開設(shè)“粵語頻道”,著力打造老百姓喜聞樂見的精品內(nèi)容,以開放的平臺吸引受眾參與信息生產(chǎn)傳播。

        集中各類資源,努力打造現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集群

        《羊城晚報》自創(chuàng)刊以來,從一張報紙開始做起,直至今日成為擁有《羊城晚報》+羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的“雙品牌、雙平臺”的新型傳媒集團。近年來,羊城晚報報業(yè)集團加強與騰訊、抖音、UC、今日頭條、ZAKER等平臺開展深度合作,提升傳播力和影響力。同時,充分發(fā)揮市場機制作用,積極探索并建立“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的運營模式,利用新媒體投融資政策,增強自我“造血機能”。

        新起點新征程,羊城晚報報業(yè)集團將以《羊城晚報》和羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的“雙品牌、雙平臺”為根基,發(fā)揮羊城晚報社采編資源和品牌優(yōu)勢,加快“一園多區(qū)”和多元文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的實施進程,把集團打造成品牌力強、覆蓋范圍廣、傳播手段多樣的具有嶺南文化特色的現(xiàn)代新型傳媒集團。

        (轉(zhuǎn)自中國記協(xié)網(wǎng))

        深度鏈接:

        聽聽媒體老總們怎么談媒體融合

        2020年9月,中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》(以下簡稱《意見》),提出“以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系”,強調(diào)“要推進內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,更加注重網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè),始終保持內(nèi)容定力,專注內(nèi)容質(zhì)量,擴大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能,創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式,提升內(nèi)容傳播效果”。值此《意見》印發(fā)一周年之際,圍繞“內(nèi)容建設(shè)為根本”“先進技術(shù)為支撐”“創(chuàng)新管理為保障”三個主題,中國記協(xié)網(wǎng)編輯部推出特別策劃,從已經(jīng)刊發(fā)的六十多篇“社長總編談媒體融合”專欄文章中,采擷老總們的獨到見地,分別集納專輯。本期推出“內(nèi)容建設(shè)為根本”專輯,與大家分享。

        人民日報社

        必須高度重視技術(shù)的引領(lǐng)和驅(qū)動作用,走出一條內(nèi)容和技術(shù)雙輪驅(qū)動的融合發(fā)展之路。 ——許正中(時任副總編輯)

        新華社

        無論媒體形態(tài)如何變化,高品質(zhì)的內(nèi)容永遠是“稀缺品”“硬通貨”。 ——何平(社長)

        中央廣播電視總臺

        用專業(yè)化的信息生產(chǎn)能力為全媒體注入新聞靈魂和價值理念,讓正能量更充沛、主旋律更昂揚,形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓。

        ——閻曉明(黨組成員、副臺長)

        光明日報社

        思想文化是光明日報報網(wǎng)端微共同的靈魂,涵養(yǎng)文化自信是《光明日報》內(nèi)容生產(chǎn)的價值指向。 ——張政(時任總編輯)

        經(jīng)濟日報社

        要以內(nèi)容建設(shè)為根本,做移動互聯(lián)網(wǎng)時代的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供商。 ——張小影(時任社長兼總編輯)

        農(nóng)民日報社

        在內(nèi)容生產(chǎn)上,黨媒仍然應(yīng)該承擔專業(yè)內(nèi)容最優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)者的使命,但也需要以更開放的態(tài)度來面對新媒體時代的內(nèi)容生產(chǎn)。 ——江娜(副總編輯)

        法治日報社

        “上接天線”,在重要時間節(jié)點和重大主題引導(dǎo)上全面發(fā)力,講好新時代政法故事;“下接地氣”,站在群眾角度講故事,弘揚社會公平正義。 ——邵炳芳(社長)

        北京廣播電視臺

        充分釋放蘊藏在頻道頻率中的創(chuàng)作潛能和創(chuàng)新動力,不斷推升打造爆款網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的產(chǎn)能高度。 ——余俊生(黨組書記、臺長)

        文匯報社

        紙媒轉(zhuǎn)型成效如何,主要看其生產(chǎn)的內(nèi)容是否在繼承原有優(yōu)勢的基礎(chǔ)上,能按照互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律進行創(chuàng)新發(fā)展,實現(xiàn)傳播與影響。 ——王欣之(副總編輯)

        新民晚報社

        通過工作室體制機制改革,用盡可能高的效率,推出盡可能好的產(chǎn)品,達到盡可能優(yōu)的效果,造成盡可能深的影響。

        ——朱國順(黨委書記、社長)

        新華日報社

        主流媒體要增強自信堅守定力,始終把內(nèi)容生產(chǎn)當作融合發(fā)展的第一要務(wù),不轉(zhuǎn)業(yè)、不轉(zhuǎn)行、不轉(zhuǎn)場。

        ——雙傳學(xué)(社長、黨委書記)

        山東廣播電視臺

        原創(chuàng)是媒體的職責和使命,也是核心優(yōu)勢;放棄原創(chuàng)就是放棄陣地,等于自廢武功。 ——呂芃(黨委書記、臺長)

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