王洪飛

【摘要】紀錄片相對于其他影視作品，其內(nèi)容和形式都略顯沉悶，一直被認為是小眾愛好，但隨著近些年互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)紀錄片行業(yè)經(jīng)歷了政治推動、文化推動、市場化、產(chǎn)業(yè)化四個階段，從整體來看顯示出良好的發(fā)展趨勢。為此，本文對新媒體時代下，新媒體紀錄片的創(chuàng)新發(fā)展路徑展開深入的思考，探索紀錄片產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展模式。

【關鍵詞】新媒體;紀錄片;創(chuàng)新發(fā)展

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.18.082

隨著電視播放、影院等眾多傳統(tǒng)媒介到4G、5G手機提供的各種視頻播放平臺的普及，眾多國產(chǎn)優(yōu)秀作品噴涌而現(xiàn)，高質(zhì)量紀錄片層出不窮，也讓我國觀眾有機會源源不斷接觸到有意義的紀錄片。就好比電視劇的前身是話劇，通過與其他媒介融合，才發(fā)展為如今的樣子?；ヂ?lián)網(wǎng)掀起的巨浪之下，裹挾著紀錄片與新媒體二者相互摩擦、碰撞、融為一體，紀錄片的發(fā)展也達到新的里程碑，此時的傳統(tǒng)紀錄片也找到了新的傳播途徑，邁入了一個全新的領域大門，就是新媒體紀錄片。

1. 紀錄片與新媒體概述

1.1 紀錄片內(nèi)涵

紀錄片，簡而言之就是記錄人或事的影片，把我們發(fā)現(xiàn)的身邊人與事物的變化過程，真實記錄下來。他的創(chuàng)作素材自然而然就是真實生活，表現(xiàn)對象也就是真人真事，再加一些藝術的創(chuàng)作手段進行加工、組裝和修飾，最后通過電視或者電影等媒介傳遞到人們的眼前，引發(fā)觀眾思考。中國紀錄片隨著社會的變革發(fā)展經(jīng)歷了政治的浪潮、文化的推動，市場化、產(chǎn)業(yè)化四個階段。2018年6月，廣電總局發(fā)布《關于實施“記錄新時代”紀錄片創(chuàng)作傳播工程的通知》，進一步提高了國家對紀錄片的政策扶持力度，推動我國紀錄片產(chǎn)業(yè)持續(xù)向好發(fā)展。

1.2 新媒體內(nèi)涵

新媒體作為新興的概念提出是指利用網(wǎng)絡技術和數(shù)字技術，通過各種終端包括：互聯(lián)網(wǎng)、手機、電腦、電視等，以能夠向用戶端提供信息或娛樂服務的傳播方式。隨著媒介技術的不斷發(fā)展與創(chuàng)新，新媒體逐漸普遍應用于我們的生活中。新媒體是與傳統(tǒng)媒體相對的概念，相較于廣播、電視等新的信息服務與傳播終端，新媒體具有參與、交流、對話、社區(qū)化、連通性的特點。總的來說，新媒體是以用戶為核心，以用戶間互動為技術，通過大量的用戶自發(fā)創(chuàng)作、評論、分享、溝通等行為擴建社會網(wǎng)絡關系的一種新興媒體介質(zhì)，不斷激發(fā)用戶通過互聯(lián)網(wǎng)傳播信息，在交互中產(chǎn)生新的價值，進而導致一連串用戶自發(fā)行為。優(yōu)勢在于成本低、速度快、用戶反響強烈等。

根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2019年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)突破8億，互聯(lián)網(wǎng)在全國普及率已經(jīng)超過六成，其中手機作為上網(wǎng)終端的比例已經(jīng)超過99%，近7.6億網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)上觀看視頻。

1.3 紀錄片與新媒體的關系

隨著網(wǎng)絡不斷發(fā)達，國產(chǎn)許多國產(chǎn)佳作也不斷涌現(xiàn)，紀錄片作為曾經(jīng)的小眾愛好逐漸浮上水面，進入到大眾的視野，中國觀眾也正是通過越來越多優(yōu)秀的新媒體媒介接觸到品質(zhì)過關，具有一定意義的紀錄片。曾經(jīng)一石激起千層浪的《舌尖上的中國》，引發(fā)社會轟動，以“鄉(xiāng)愁”、“家的味道”等主題，直擊觀眾內(nèi)心最柔軟部分，備受追捧，經(jīng)久不衰。總的來看，我國紀錄片通過國家大力扶持以及互聯(lián)網(wǎng)浪潮的推動，逐漸變得多元化，在選材方面、傳播媒介、創(chuàng)作方式、制作經(jīng)營上都發(fā)生了巨大改變，最終出現(xiàn)在觀眾面前的就是“新媒體紀錄片”。

一方面紀錄片創(chuàng)作團隊可以利用新媒體的傳播進行開放式生產(chǎn)，在這個過程中，可以吸引大量互聯(lián)網(wǎng)用戶或指定篩選用戶參與其中。它可以擁有較高自由度并且相對成本較低，充分尊重用戶體驗等無法代替的優(yōu)勢。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)用戶可以積極參與到紀錄片的整個制作過程，包括：籌集資金、腳本定制、生產(chǎn)制造到最后的傳播分享，或者以紀錄片本身為媒介，大量觀眾聚集在例如微信、微博、豆瓣等新媒介中，自發(fā)的對內(nèi)容進行評價、討論、轉(zhuǎn)發(fā)分享等，這些行為不僅為紀錄片本身帶來一定的熱度，也會擴大用戶本身的社交圈，是連接網(wǎng)絡上陌生人之間的一座橋梁，并由此搭建人際關系網(wǎng)絡。

2. 新媒體領域紀錄片發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 短視頻熱度迅速升溫

近年來，短視頻風靡全國，尤其是以秒拍、快手和抖音等短視頻類APP呈激增狀，通過一再的縮短影片時長，從最開始人們普遍認為的30分鐘以內(nèi)的影片，縮短至十幾分鐘，再到現(xiàn)在一兩分鐘以內(nèi)，甚至不超過一分鐘。短視頻已經(jīng)成為當下視頻類拍攝的風向標，時長短、內(nèi)容集中、爆點多、節(jié)奏感強，適應大眾觀看習慣，并逐步滲入到人們的日常生活中?，F(xiàn)如今，人們習慣選擇更輕便的設備、更簡短的視頻，這種趨勢已成必然。將傳統(tǒng)的紀錄片通過劃分主題、縮短時長的方式，在新媒體平臺上的傳播熱度將不斷升溫。

2.2 特色優(yōu)質(zhì)紀錄片不斷涌現(xiàn)

通常，一個產(chǎn)品的價值可以分為四類：核心價值、期望價值、附加價值以及潛在價值。對于傳統(tǒng)紀錄片，最多達到期望價值，盡管觀眾可以在觀看結束時形成自己的見解，但傳播范圍有限，僅限于三五好友，無法公開表達自己的想法。然而，新媒體紀錄片模式的出現(xiàn)能夠為紀錄片提供后兩者的價值。新媒體平臺提供給觀眾公開評論、點贊、分享的機會，將大眾一致認為優(yōu)秀的紀錄片篩選出來，推動著高質(zhì)量紀錄片不斷涌現(xiàn)。例如：《人生一串》播出時，好評如潮，網(wǎng)友在行動中獲得觀看紀錄片后附加帶來的滿足感。有些評論直抒胸臆，這種情感宣泄不僅僅是發(fā)評論的觀眾找到了輸出端，更是看到這些評論的觀眾能夠獲得一種獨自觀看時無法產(chǎn)生的集體情感，也就是我們常說的共鳴感。新媒體平臺的存在，讓更多用戶發(fā)展高品質(zhì)的紀錄片，也推動著優(yōu)質(zhì)新媒體紀錄片不斷出世。

3. 新媒體領域紀錄片發(fā)展瓶頸

3.1 制作題材相對單一

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的成熟，新媒體與紀錄片的融合更加密切，紀錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展，新媒體為紀錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了基礎。但就新媒體紀錄片發(fā)展現(xiàn)狀來說，與短視頻、網(wǎng)絡短劇相比，紀錄片在制作題材上相對單一，創(chuàng)作層面技術日趨成熟，但題材選擇主要集中于歷史題材、傳統(tǒng)文化題材上，缺乏對現(xiàn)實生活題材的創(chuàng)作，偏離大眾審美，大眾接受程度高。

3.2 受眾需求強度較小

現(xiàn)代人生活節(jié)奏不斷加快的同時，對信息的攝取方式也與之前大相徑庭。傳統(tǒng)紀錄片動輒四五十分鐘的時長，對于緊湊的生活節(jié)奏來說有些強求。更多的短視頻、短文章的涌現(xiàn)為信息提取提供更多的可能性，傳統(tǒng)紀錄片相比之下遜色許多，受眾面較小，受眾需求強度小。

3.3 商業(yè)化效果差

新媒體紀錄片產(chǎn)業(yè)就像一塊巨大蛋糕，吸引著眾多視頻平臺的注意力，像我國視頻平臺中優(yōu)酷、騰訊視頻、愛奇藝和嗶哩嗶哩都相繼開始進行自制紀錄片。隨著眾多優(yōu)質(zhì)紀錄片的產(chǎn)生，逐漸被大眾所接受，用戶不斷增加，已經(jīng)有一部分觀眾可以接受付費觀看。但從目前的角度來看，各個媒體平臺的紀錄片收支仍未達到平衡，經(jīng)營模式尚未完善，收入與產(chǎn)出情況并不樂觀，市場商業(yè)化程度低。

4. 新媒體紀錄片創(chuàng)新發(fā)展路徑

4.1 創(chuàng)新題材，緊貼現(xiàn)實

自從2012年《舌尖上的中國》第一季爆紅之后，中國紀錄片產(chǎn)業(yè)一路走紅。近年來，新媒體紀錄片的發(fā)展尤為突出。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年以來，全網(wǎng)紀錄片總點擊量超100億次，同比增長14.1%;電視紀錄片全年總產(chǎn)量約3萬小時，同比增加5.8%，新媒體紀錄片產(chǎn)出更是上漲了50%。可以看出，新媒體紀錄片發(fā)展前景廣闊。在此背景下，應該不斷推出人物傳記、醫(yī)學科普、自然風光、人文歷史等多種類型的紀錄片，有效填充優(yōu)質(zhì)現(xiàn)實題材缺口。讓紀錄片更貼近生活，更靠近普通人的生活經(jīng)歷，讓觀眾有代入感，在觀看過程中更容易產(chǎn)生共鳴。

4.2 創(chuàng)新盈利，快速變現(xiàn)

眾所周知，傳統(tǒng)紀錄片在各大視頻平臺上的主要盈利模式有四種：付費會員、廣告招商、播放量和版權銷售?，F(xiàn)如今新媒體紀錄片增加了一些短期商業(yè)盈利模式，例如衍生品開發(fā)等。例如《舌尖上的中國》帶火了西貝筱面村，全國連鎖店涉及幾百個城市，幾乎每座城市都有他的身影，還經(jīng)常需要排隊等待，同時，西貝筱面村不斷開發(fā)新產(chǎn)品，門店內(nèi)經(jīng)常上新，假若用戶不在餐廳內(nèi)用餐，也開發(fā)了品類繁復的速食產(chǎn)品以滿足不同用戶的各種需求。新媒體紀錄片可以不斷創(chuàng)新盈利模式，例如利用IP進行商業(yè)轉(zhuǎn)化，進而紀錄片可以得到短期商業(yè)變現(xiàn)，一系列產(chǎn)品推動優(yōu)質(zhì)紀錄片可以產(chǎn)生更多的盈利，從而能更好的生產(chǎn)優(yōu)良影片。從目前來看，以后應該更加注重紀錄片盈利模式的創(chuàng)新，從而良性循環(huán)，激發(fā)更多的可能性。

4.3 迎合受眾，滿足需求

隨著短視頻的興起以及現(xiàn)代人生活節(jié)奏不斷加快，人們越來越珍惜碎片時間。因此，各類五花八門的視頻APP層出不窮，他們的共同特點就是：視頻時長極短，更適應現(xiàn)代人需求。所以，新媒體紀錄片也需要順應時代要求，做出相應的變化。例如：將原本40分鐘一集的視頻濃縮為5分鐘一集，增加集數(shù)，打造短而精的視頻內(nèi)容，以適應碎片化娛樂，與當代人快速的生活節(jié)奏相適應，滿足受眾的多樣化需求。

5. 結語

綜上所述，很多影視作品的創(chuàng)作模式在互聯(lián)網(wǎng)普及的影響下，已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的改變。因此，無論是傳統(tǒng)紀錄片或者是新媒體紀錄片，都應該與時代接軌，順應時代發(fā)展潮流，不要逆流而上，隨時更新創(chuàng)作議題和制作方式。從選題方向看，在具體選題內(nèi)容上，需要精準把握觀眾的心理訴求并融入生活，從生活細小處找尋靈感;從創(chuàng)作模式看，創(chuàng)作基礎、過程、制作方式都需要有新的改變，需要加強新媒體紀錄片獨有的互動性、反饋機制和時效性。綜上，作為制作者，要勇于創(chuàng)新，抓住新機遇，腳踏實地，才能打磨出屬于這個時代的精美作品。

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