摘要：“互聯(lián)網(wǎng)+”是互聯(lián)網(wǎng)在不斷普及的過程中出現(xiàn)的新概念。其主要是借助互聯(lián)網(wǎng)達到某種程度的連接。動畫產(chǎn)業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)+能夠融合社會上各種資源，為動漫作品帶來更多創(chuàng)新理念以及更多新興動漫相關(guān)的衍生產(chǎn)業(yè)。本文將就“互聯(lián)網(wǎng)+”視角下動畫產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)發(fā)展做探討分析，以供相關(guān)人士參考、交流。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+;動畫產(chǎn)業(yè);業(yè)態(tài)發(fā)展

引言：

21世紀，全球興起了數(shù)字化浪潮，隨著網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展和普及，以及個人電腦銷量的持續(xù)增長，人們通過數(shù)字媒體進行交流的頻率越來越高。隨著社會的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的革新，使藝術(shù)不斷地有所突破。新媒體互動藝術(shù)生生不息本文將多媒體交互技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合，提出了互動動畫的概念，并將動畫走向：以播放為主，控制為輔，為動畫電影創(chuàng)造更大的空間，使動畫作品更具有表現(xiàn)力和娛樂性。這將大大擴展動畫的創(chuàng)作風格，吸引更多對它感興趣的人。

動畫產(chǎn)業(yè)已成為新技術(shù)時代相對成熟的產(chǎn)業(yè)，它不僅可以傳播文化，還可以帶來巨大的商業(yè)利潤。無論是歐美、日韓，還是中國，動畫業(yè)都是政府扶持的。當今動畫主要服務(wù)于傳統(tǒng)視聽（以電視或電影為傳播載體）和新媒體（以網(wǎng)絡(luò)或手機為傳播載體），其弱點在于信息的單向傳播，交互性和即時性差。計算機與計算機有著千絲萬縷的聯(lián)系和互補性。近年來，多媒體技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的發(fā)展有了很大的進步，它無疑是實現(xiàn)交互式動畫的一個強大的新生力量，如何運用多媒體技術(shù)和多媒體設(shè)計思想來創(chuàng)作交互式動畫，突破線性視聽路徑，進而實現(xiàn)交互式動畫，是當前動畫產(chǎn)業(yè)面臨的一個重要課題。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”影響下動畫新業(yè)務(wù)與業(yè)態(tài)

（一）新動畫業(yè)務(wù)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷普及的背景下，“互聯(lián)網(wǎng)+”理念隨即誕生。該理念指的是通過融合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)之間的有機融合，最終推動產(chǎn)業(yè)之間形成商業(yè)模式、業(yè)務(wù)模式的轉(zhuǎn)型、升級?；ヂ?lián)網(wǎng)+視角下，動畫產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)發(fā)展應(yīng)當重視借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行各項資源的綜合，從而更好的推動動畫產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。深入研究互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在動畫產(chǎn)業(yè)的中的融合，能夠幫助動畫產(chǎn)業(yè)找到新形勢下產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，同時使得產(chǎn)業(yè)計劃、發(fā)展方案的提出更為科學(xué)、可行。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷壯大發(fā)展，其逐漸取代了電視在部分新聞傳播和制作過程中的主要地位。為了滿足互聯(lián)網(wǎng)背景下人們的讀圖消費需求，各個媒體不斷進行有機融合，使得傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的界限變得模糊，功能性需求給動畫產(chǎn)業(yè)帶來更大的市場。動畫身為視聽媒介，在融媒體發(fā)展的背景下占據(jù)了一定優(yōu)勢。首先，MG動畫成為目前新聞傳播、廣告宣傳的主要方式。其主要表現(xiàn)在通過圖文的形式輔助人們更好的理解信息。MG動畫不論是操作上還是生產(chǎn)上都比傳統(tǒng)動畫更簡單快捷，在碎片化需求與日俱增的今天，MG動畫能夠很好的滿足人們對信息讀取的需求。隨著各大新聞媒體使用MG動畫的頻率越發(fā)升高，使得MG動畫背后的供求變大，給動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更廣闊的發(fā)展空間。

（二）“互聯(lián)網(wǎng)+學(xué)前教育”拉動動畫就業(yè)市場

互聯(lián)網(wǎng)與動漫教育的結(jié)合，也成為了近幾年教育與動漫產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的新業(yè)務(wù)。隨著我國二胎政策的放開，我國總?cè)丝趯⒊尸F(xiàn)較大的增長趨勢。由此，幼兒教育的需求也逐漸變大，再加上家長對幼兒教育的關(guān)注程度大大提升，使得學(xué)前教育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景受到看好。動漫是幼兒年齡階段能夠接受和理解程度最高的方式。在開展互聯(lián)網(wǎng)+學(xué)前教育工作中，需要引入大批動畫制作人才進而對動畫就業(yè)市場產(chǎn)生一定的推動效應(yīng)。從而使得動畫被學(xué)前教育大量采用。部分教育企業(yè)還會設(shè)計企業(yè)動漫形象來增強自身親和力。例如，國內(nèi)寶寶巴士品牌，在近幾年所推行的程序應(yīng)用的應(yīng)用率持續(xù)走高。這樣高度的需求，帶動動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也為更多動漫專業(yè)的畢業(yè)生提供了更多工作機會。

二、互聯(lián)網(wǎng)+時代動畫產(chǎn)業(yè)存在的問題和對策

（一）版權(quán)保護工作有待完善

在互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的背景下，人們知識產(chǎn)權(quán)意識仍有待提高。不論是動漫創(chuàng)作人員還是動漫行業(yè)的管理人員，都應(yīng)當提升自身的版權(quán)保護意識。針對動漫創(chuàng)作者，互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展給創(chuàng)作帶來了更大的便利，但同時受到大數(shù)據(jù)的影響，以往沒能足夠重視的問題逐漸顯現(xiàn)出來。我國國內(nèi)動漫原創(chuàng)作者自身的版權(quán)意識薄弱，導(dǎo)致各種盜版作品頻繁出現(xiàn)。同時還經(jīng)常存在軟件開發(fā)商向原創(chuàng)作者提前訴訟的情況，對此相關(guān)部門應(yīng)當引起足夠的重視。不僅如此，一些沒有經(jīng)過原創(chuàng)作者授權(quán)的知識產(chǎn)權(quán)作品等常常會被各種模仿，從而對原創(chuàng)作品造成侵權(quán)的現(xiàn)象頻發(fā)。在互聯(lián)網(wǎng)+背景下，不論是版權(quán)者自身，或者手中都應(yīng)當自覺的充當監(jiān)督者，身為創(chuàng)作者則需要更為嚴格要求自身，全面提升社會的版權(quán)意識，使創(chuàng)作者的個人合法權(quán)益能夠得到保護。作為市場管理相關(guān)部門，應(yīng)當積極出臺各種制裁盜版、侵權(quán)作品的規(guī)章制度，嚴厲打擊盜版，充分營造健康的動畫產(chǎn)業(yè)市場環(huán)境。

（二）內(nèi)容創(chuàng)作還需扶持和監(jiān)督

受到互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的強力推動，我國動畫產(chǎn)業(yè)處在復(fù)蘇階段，尤其是動畫技術(shù)水平得到顯著的提升。但與發(fā)達國家的動畫事業(yè)相比，我國的原創(chuàng)動畫還相差甚遠，因此要重視將互聯(lián)網(wǎng)與動畫產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，全面復(fù)興我國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。不僅如此，相關(guān)產(chǎn)業(yè)管理人員還需要正確的對動畫創(chuàng)作提供指引和幫助，尤其是作品內(nèi)容積極向上但市場反映低迷的創(chuàng)作作品，應(yīng)當通過互聯(lián)網(wǎng)手段增強對作品的宣傳，讓動畫作品積極、向上的觀念貫徹到當代青少年心中。如進行動畫的交互式設(shè)計，交互式設(shè)計的形式既可以嵌入動畫設(shè)計的靜態(tài)畫面部分，又可以貫穿整個動畫設(shè)計過程，新媒體的交互性為新環(huán)境下的設(shè)計提供了支撐。雖然觀眾只需要簡單的鼠標點擊和鍵盤就可以創(chuàng)作出互動動畫，但互動元素的表現(xiàn)形式多姿多彩。交互元素不僅僅是簡單的鼠標移動，它還能讓人精神振奮?；颖仨氃谟脩魠⑴c的基礎(chǔ)上進行，在這種情況下，必須有允許用戶交互誘導(dǎo)的設(shè)計。按鈕作為交互動畫中的一個重要元素，在動畫中扮演著重要角色。第一，提示功能，它告訴觀眾點擊提示文字或圖形后會產(chǎn)生什么效果;第二，動態(tài)響應(yīng)功能，即當觀眾做不同的事時，按鈕會顯示不同的效果，并對不同的鼠標事件做出反應(yīng)。按鍵與文字連結(jié)在功能上同時使用，對大眾有一定的影響，但與文字連結(jié)相比，按鈕更美觀、醒目，視覺效果更好，能吸引讀者的注意，動態(tài)按鈕是使用者的反應(yīng)之一。除了設(shè)定按鈕的鏈接，觀眾的反應(yīng)也可能不一樣，如果松開鼠標，可以把鼠標移到按鈕上，甚至可以用鼠標點擊按鈕?？梢愿淖儼粹o的顏色，可以改變按鈕上顯示的文字，還可以改變按鈕的形狀和大小這就是動畫效果，可以與觀眾互動，讓觀眾看到它的動作反應(yīng)，同時可以調(diào)動觀眾的積極性。

（三）產(chǎn)業(yè)部門應(yīng)當搭建平臺推動產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)+的對接

現(xiàn)階段，能夠較好的實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)融合的大多數(shù)是動畫企業(yè)自身與互聯(lián)網(wǎng)進行對接的。但對于多數(shù)的動畫企業(yè)而言，由于多數(shù)動漫作品都處在初期階段，對外不具備較高的知名度，使得作品的商業(yè)價值未能得到充分的體現(xiàn)，導(dǎo)致傳統(tǒng)行業(yè)還未能及時的發(fā)現(xiàn)動漫作品的潛在價值，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)+難以發(fā)揮市級作用。對此，政府應(yīng)當出臺相關(guān)獎勵政策給予企業(yè)一定的獎勵。從而提高傳統(tǒng)行業(yè)對與動畫企業(yè)合作的積極性提高。舉例來說，宮崎駿在《千與千尋》中的仙女浴室里增加了一個象征人物——無臉男。但他戴著一副悲哀的面具，只有吞咽別人，才能發(fā)出聲音。從表面上看，這個角色平淡無奇，沒有個性，但是它卻承載著導(dǎo)演四年來對人類現(xiàn)實更加深刻的思考。人們普遍使用移動電話、網(wǎng)絡(luò)及其它通訊設(shè)施，使人們的交流更加方便、快捷。但是，換個角度來說，人們藏在這些工具后面，說一些刻板的話，最終會削弱他們與人交流的能力。它是人類社會千千萬萬人的縮影。每個人的心中都孕育著一個“無名之人”，他們是一張張憂傷的臉，無憂無慮地活在自我的孤獨之中，沒有交流與交流。這個象征寓言的場景反映了當今社會中一切生物的狀況。不過，宮崎駿并未讓公眾對此表格的公開感到遺憾。千尋和非名人的友好關(guān)系甚至最終影響了它。默默無聞的人被感動的結(jié)果也向人們證明，只要我們面對面的交流，熱情可以融化憂傷的面具。觀賞者利用隱喻圖形來發(fā)揮想象力，給動畫以情感，并與創(chuàng)造者一起體驗意境或想法。宣傳部門還可以組織各種設(shè)計動漫大賽，在競賽中培育動漫IP，通過競賽自身的影響力，從中選擇符合市場需求的IP進行產(chǎn)業(yè)之間的合作，推動動畫產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

三、結(jié)束語

“互聯(lián)網(wǎng)+”給傳統(tǒng)動畫產(chǎn)業(yè)帶了大量新鮮活力，同時也給新時代背景下的動畫創(chuàng)作者提出了更高的要求。動畫片作為一種新的動畫傳播和設(shè)計方式，在滿足了觀眾日益增長的視聽需求的同時，也給人們帶來了全新的精神文化體驗，使動畫片不僅具有了視與聽的雙重功能和享受，而且還提供了一種放松、自我表達的精神文化方式，并因人們的互動興趣愛好而進入了一個全新的設(shè)計時代，它已經(jīng)成為現(xiàn)代人一個更加廣闊的設(shè)計空間。本文從藝術(shù)設(shè)計的角度分析了動畫設(shè)計中的交互設(shè)計及其實現(xiàn)，通過對動畫"互聯(lián)網(wǎng)+"的分析，從敘事技巧和美學(xué)角度探討了一些關(guān)于"互聯(lián)網(wǎng)+"設(shè)計的理論和方法。動畫企業(yè)應(yīng)當抓住這一機會，在保障作品質(zhì)量和水準的前提下，增強不同產(chǎn)業(yè)與動畫的合作，從而推動動畫產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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作者簡介：田園（1987.12），女，漢族，湖北武漢，工作單位：湖北經(jīng)濟學(xué)院，講師，碩士，研究方向：動畫短片創(chuàng)作。

基金項目：廳局級（湖北省教育廳思政處）+基于大數(shù)據(jù)的動畫產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈構(gòu)建與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究+20Q116。