陳析西

版式設(shè)計(jì)，是指在限定的版面空間中，將文字、照片和插畫等元素進(jìn)行有機(jī)的編排組合，保證思想情感能夠以兼具主題性、藝術(shù)性和獨(dú)特性的視覺方式傳達(dá)出來，吸引觀看者的興趣，并且激起共鳴，最終達(dá)到傳達(dá)與溝通內(nèi)容信息的目的，是藝術(shù)創(chuàng)新與編排思路相結(jié)合的設(shè)計(jì)基本功，需要將藝術(shù)與技術(shù)有機(jī)的結(jié)合起來。版式設(shè)計(jì)的三大視覺要素包括圖形、文字、色彩，通過三要素的組合，達(dá)到有效傳遞版面主題和強(qiáng)化形式的目的。

傳統(tǒng)媒體包括書刊雜志、戶外廣告和廣播電視等，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展產(chǎn)生了新的媒介，數(shù)字媒介是基于數(shù)字技術(shù)，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以電腦、手機(jī)、數(shù)字電視等終端，使用網(wǎng)站、app、軟件、電子書刊等形式，向大眾傳播信息的媒體形式。我國的數(shù)字技術(shù)在近年來取得了高速的發(fā)展，誕生出了眾多的數(shù)字媒介，人們閱讀和瀏覽的方式發(fā)生著巨大的變化，并且逐漸滲透人們的工作、生活和娛樂，人們獲取資訊不再局限于傳統(tǒng)媒體。數(shù)字媒體的普及豐富了藝術(shù)表達(dá)的形態(tài)，日益豐富、創(chuàng)新、個(gè)性化的視覺效果更加迎合現(xiàn)代人逐漸高要求的審美需求，版式設(shè)計(jì)已徹底擺脫了傳統(tǒng)的單一模式，從二維向多維空間拓展，由靜態(tài)變?yōu)閯?dòng)態(tài)，。但不論是任何形態(tài)的版式設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)中都要根據(jù)不同的主題和風(fēng)格，選擇合適的版面視覺表達(dá)，即使在數(shù)字媒介下，依然需要合理編排版面中的文字、圖形和色彩，達(dá)到功能性與美觀性并存的視覺效果。

一、交互性的引入

在數(shù)字化等的新媒體背景下，傳統(tǒng)的版式設(shè)計(jì)技巧已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)代的市場需求，應(yīng)該隨著科技發(fā)展和市場需求拓展新技能和新視野。數(shù)字媒介同時(shí)擁有靜態(tài)和動(dòng)態(tài)兩種信息傳達(dá)方式，版式設(shè)計(jì)勢必需要融合動(dòng)態(tài)化、交互性、和多維化等數(shù)字媒介特征，滿足當(dāng)前時(shí)代的用戶需求。數(shù)字媒介的交互性是指用戶在閱讀或使用時(shí)，通過點(diǎn)擊或者語音指令讓界面進(jìn)行跳轉(zhuǎn)等反饋，以此體驗(yàn)到除了視覺以外，多重感官帶來刺激，這是數(shù)字?jǐn)?shù)字媒介對于版式設(shè)計(jì)的最大顛覆。其中一些用戶群體對版面的交互性的要求甚至高于審美性。因?yàn)槠淙诵曰奶攸c(diǎn)，為一些特殊群體提供了如語音、觸碰、光電等便利性，這是傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介難以比擬的。由此可見，以交互為前提的數(shù)字媒介版式設(shè)計(jì)已經(jīng)不再是傳遞信息和美感的產(chǎn)物，而是塑造了一種更符合現(xiàn)代人的思維方式，借助聲音、影像和動(dòng)畫等多種技術(shù)，為讀者帶來更豐富的視聽效果，呈現(xiàn)三維、立體式的感知效果。

傳統(tǒng)版式設(shè)計(jì)的技巧包括設(shè)計(jì)原理、基礎(chǔ)版型、視覺流程、網(wǎng)格系統(tǒng)、圖文編排等，現(xiàn)在還應(yīng)增加交互設(shè)計(jì)和動(dòng)態(tài)媒體等技能，比如手機(jī)app，即有動(dòng)態(tài)的視頻和動(dòng)畫，又通過按鈕鏈接的延伸與跳轉(zhuǎn)，與使用者產(chǎn)生了一種傳統(tǒng)媒體不具備的互動(dòng)性，更需要進(jìn)一步發(fā)揮在版式設(shè)計(jì)中技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合，因?yàn)閯?dòng)態(tài)的多媒體版面也需要利用傳統(tǒng)版式設(shè)計(jì)中的規(guī)則和原理進(jìn)行編排，需要將主題內(nèi)容傳達(dá)明確，還需要充分讓畫面中的圖文、色彩、光影的搭配帶來高層次的視覺美感，才是一個(gè)成功的版式設(shè)計(jì)作品。

二、泛娛樂化的滲透

泛娛樂化，指以消費(fèi)主義、享樂主義為核心，以數(shù)字媒介為主要載體，以較為淺顯易懂的內(nèi)容，經(jīng)由夸張戲劇化的表現(xiàn)方式，幫助大眾放松緊張和焦慮的一種文化現(xiàn)象。已經(jīng)成為一種不可逆轉(zhuǎn)的市場發(fā)展趨勢。當(dāng)下的中國市場正面臨巨大變革，消費(fèi)主體逐漸轉(zhuǎn)為年輕人，這個(gè)群體對于消費(fèi)的需求是充滿個(gè)性化且追求品質(zhì)的，以上特點(diǎn)投射在數(shù)字媒介下的版式設(shè)計(jì)中，就形成了一種充滿個(gè)性化和強(qiáng)烈視覺沖擊力的語言風(fēng)格。

在當(dāng)代新媒體文化的影響下，年輕大眾的審美喜好和消費(fèi)習(xí)慣，更多趨向于泛娛樂化與享樂主義的特點(diǎn)發(fā)展，創(chuàng)新和個(gè)性成為很多人追求的視覺標(biāo)簽，為了迎合當(dāng)下的的審美趨勢，許多設(shè)計(jì)師在版面上大膽的開始使用具有強(qiáng)烈個(gè)人風(fēng)格和視覺沖擊的圖形、顏色和文字等元素，這些視覺符號構(gòu)圖夸張、色彩鮮艷、設(shè)計(jì)感十足，充分彰顯了年輕人敢于表達(dá)自我性格的心態(tài)和表達(dá)內(nèi)心情感訴的求。這種極具個(gè)性化的版式設(shè)計(jì)迎合了當(dāng)代消費(fèi)文化下，人們碎片化的信息閱讀方式和現(xiàn)代視覺藝術(shù)發(fā)展趨勢。

三、動(dòng)態(tài)化的結(jié)合

新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的一個(gè)很大區(qū)別，是傳遞給讀者的都是視覺動(dòng)態(tài)化效果。將文字、影像和動(dòng)畫等多媒體元素的以變化的形式呈現(xiàn)在版面之上，以此來增加版面的生動(dòng)性，吸引讀者的閱讀興趣。數(shù)字媒介上的版面在傳統(tǒng)版式設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，增加了大量多媒體元素，比如將信息處理成圖形化，讓用戶更加直觀和快速的識別和了解功能。再比如，賦予文字動(dòng)態(tài)化的效果，讓用戶在閱讀和觀賞的時(shí)候，可以利用觸摸、滑動(dòng)、敲擊等方式切換信息。版面元素的動(dòng)態(tài)化，可以有效的突出視覺跳躍感，使版面更加有節(jié)奏感，也增加了用戶和版面之間的交互性。

除此之外，還有更多的方式提升版面的趣味性和實(shí)用性，比如為各項(xiàng)操作增加音樂效果、動(dòng)態(tài)展示和趣味功能等，讓傳統(tǒng)的操作和版面變得更加有趣，能夠極大的發(fā)揮數(shù)字媒介在版式設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢和特點(diǎn)。動(dòng)態(tài)圖像比靜態(tài)圖像能夠傳達(dá)更豐富的信息，動(dòng)態(tài)圖像能帶來的互動(dòng)性是傳統(tǒng)版面無法企及的。但還是需要注意幾點(diǎn)，首先要考慮不同型號和尺寸的電子屏幕上會(huì)呈現(xiàn)出不同的版式效果，同時(shí)也應(yīng)該合理地控制動(dòng)態(tài)畫面的時(shí)間。時(shí)間過短會(huì)影響信息的傳遞效果，時(shí)間過長會(huì)讓用戶失去耐心。

四、碎片化的趨勢

碎片化，原意是某個(gè)完整的形態(tài)破碎成眾多碎塊。數(shù)字時(shí)代的碎片化，是指互聯(lián)網(wǎng)讓大眾的生活“碎片化”，人們在工作和生活的間隙獲取信息，通過微博、微信、知乎和小紅書等數(shù)字媒介快速獲取新聞，這種快餐化的媒體形式導(dǎo)致現(xiàn)代人的注意力分散，無法長時(shí)間高度集中在一件事物上。為適應(yīng)大眾這種新的信息接收習(xí)慣，數(shù)字媒體藝術(shù)的呈現(xiàn)方式趨于多元化和碎片化、審美方式也逐漸的倉促化和即時(shí)性。為適應(yīng)讀者的這種新的閱讀接收習(xí)慣，可以參考傳統(tǒng)報(bào)刊的形式，常見的報(bào)紙分為對開大報(bào)和四開小報(bào)。大版面的報(bào)紙有利于承載更大的新聞和廣告量，但是四開的小版面報(bào)紙更加輕巧和便于攜帶，方便讀者利用碎片時(shí)間閱讀。因此，2002年，《南方周末》將報(bào)紙寬度縮小5厘米，更便于閱讀。2018年，英國《衛(wèi)報(bào)》和《觀察家報(bào)》也改版為小尺寸，同時(shí)緊密迎合了官方網(wǎng)站和數(shù)字產(chǎn)品的形態(tài)。這種版式設(shè)計(jì)的全新轉(zhuǎn)型，不僅能夠節(jié)約印刷成本，還可以把新媒體時(shí)代的碎片化設(shè)計(jì)思維融入傳統(tǒng)設(shè)計(jì)領(lǐng)域。

數(shù)字媒介下的的閱讀和審美在于碎片時(shí)間、碎片內(nèi)容、碎片注意、碎片閱讀和碎片反饋等，報(bào)紙版型的短小精煉和主題明確非常符合碎片化的趨勢化。運(yùn)用在版式設(shè)計(jì)中，就需要增加設(shè)計(jì)創(chuàng)意和視覺語言，使整個(gè)版面帶來意想不到的效果。運(yùn)用各種編排技巧，在有限的版面內(nèi)充分烘托氛圍感。在保證整版面風(fēng)格統(tǒng)一的前提下，達(dá)到版面美觀和信息直觀的效果。

五、年輕化的發(fā)展

數(shù)字時(shí)代，對于信息的高效傳播成為了當(dāng)下媒體的內(nèi)在需求，也是當(dāng)代信息傳播的必要需求，盡管傳統(tǒng)媒體并沒有被完全取代，而是在尋求與新媒體的進(jìn)一步融合，但是智能設(shè)備還是成為信息發(fā)布和傳播的重要途徑，據(jù)調(diào)查，目前超過65%的資訊是通過手機(jī)傳播給大眾的。因此，現(xiàn)代信息傳播的方式，因?yàn)閿?shù)字技術(shù)和萬物互聯(lián)思維的發(fā)展，已經(jīng)由過去單一的線性的傳播變?yōu)槎嘣那澜换ナ絺鞑?，視頻、動(dòng)畫和聲音等多媒體語言也早早就被進(jìn)入到現(xiàn)代的版式設(shè)計(jì)中，因?yàn)樾碌囊曈X藝術(shù)語言介入，也讓現(xiàn)代版式設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力創(chuàng)造出了新的活力。

現(xiàn)代視覺藝術(shù)隨著虛擬現(xiàn)實(shí)、體感互動(dòng)、全息投影和物聯(lián)網(wǎng)等高精尖新技術(shù)的發(fā)展，可以嘗試更多藝術(shù)與技術(shù)結(jié)合的表達(dá)可能性，這對于處在數(shù)字媒介顛覆下的版式設(shè)計(jì)來說肯定是極具突破性的。它沖破了曾經(jīng)平面的設(shè)計(jì)思維，開始運(yùn)用VR、AR、MR等新技術(shù)針對三維的空間展開版式設(shè)計(jì)，這需要設(shè)計(jì)師轉(zhuǎn)換慣常的平面設(shè)計(jì)思維，重新在三維立體的空間中編排視覺元素的構(gòu)成和表達(dá)方式。設(shè)計(jì)語言由靜態(tài)轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)。這種多元化的生態(tài)發(fā)展環(huán)境，極大地突破了大眾對視覺藝術(shù)的看法，越來越多的傳統(tǒng)出版物在走上數(shù)字化，越來越多的影視作品在趨向短視頻和泛娛樂的方向，越來越多的推廣宣傳更加注重軟性植入和交流互動(dòng)，這些都是數(shù)字化大趨勢下現(xiàn)代版式設(shè)計(jì)為了適應(yīng)當(dāng)下社會(huì)新的媒介形式所呈現(xiàn)出的新突破。

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