戚亮 賈志遠(yuǎn)

中原文化源遠(yuǎn)流長，在歷史上曾經(jīng)對中原地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生重要影響。然而，在全球化迅猛發(fā)展，外來文化融入的背景下，中原文化卻并未對河南的發(fā)展產(chǎn)生應(yīng)有的推動(dòng)價(jià)值。如何利用中原文化打造河南專屬符號，提升河南對外形象，已經(jīng)成為河南省經(jīng)濟(jì)與社會發(fā)展的燃眉之急。

河南作為我國重要省份，地處中原地帶的區(qū)域中心，是華夏文明的發(fā)源地，擁有多項(xiàng)世界矚目的優(yōu)秀文化遺產(chǎn)。作為文化資源的大省，河南卻不是文化強(qiáng)省，與山東、陜西等以文化作為主要傳播力量的省份相比較，河南文化建設(shè)與傳播存在較大不足，這也導(dǎo)致河南對外形象中缺乏文化符號，難以發(fā)揮出文化資源大省的文化優(yōu)勢。城市形象決定了外界對城市的總體印象，也是城市經(jīng)濟(jì)、社會、文化、產(chǎn)業(yè)等多方面發(fā)展的一個(gè)立體化展現(xiàn)。在新時(shí)期，城市建設(shè)已經(jīng)成為城市發(fā)展的重中之重。而文化與城市形象息息相關(guān)，如何充分發(fā)揮中原文化的價(jià)值，促進(jìn)河南對外形象的提升，已經(jīng)成為河南城市建設(shè)的首要任務(wù)。

中原文化概述

中原文化是中華文化的主干，更是中華文明的搖籃，是對黃河中下游地區(qū)精神文化與物質(zhì)文化的總稱。在古代，中原地區(qū)是全國政治經(jīng)濟(jì)中心，更是主流文化的發(fā)祥地（如圖1）。在歷史上，20余個(gè)朝代定都中原。中原文化以河南為核心，逐層向外輻射。在悠久的歷史長河中，中原文化始終處在正統(tǒng)主流文化地位，從某種程度上說，中原文化是中國傳統(tǒng)文化的重要象征。透過中原文化可以從總體上認(rèn)識中國社會和河南發(fā)展，并從中總結(jié)出社會前進(jìn)的有益借鑒。同時(shí)，中原文化也是河南文化軟實(shí)力的核心內(nèi)容。通過中原文化，構(gòu)建河南對外形象，向外界展示河南強(qiáng)大的文化軟實(shí)力，已經(jīng)成為中原文化發(fā)展，以及河南對外形象建設(shè)的關(guān)鍵所在。

中原文化對提升河南形象的重要性

城市形象，是外界對城市的總體印象，城市形象的好壞更是直接關(guān)系著城市經(jīng)濟(jì)、文化等各個(gè)方面的發(fā)展。因此，近年來，城市形象建設(shè)已經(jīng)成為城市發(fā)展的首要任務(wù)。而如何發(fā)展出城市特色，就需要充分挖掘城市自身已有資源，文化資源即是城市發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。河南省位于中原地區(qū)中心，更是中原文化的發(fā)源地，但在城市形象建設(shè)中，中原文化并未很好地融入。中原文化對提升河南形象的重要性，體現(xiàn)在以下幾方面：

為了實(shí)現(xiàn)城市的可持續(xù)發(fā)展，核心在于地區(qū)人民價(jià)值觀念與思想文化素質(zhì)的提高。城市形象也在很大程度上影響著城市競爭力。中原文化以河南為核心，利用中原文化展開城市形象建設(shè)，可極大提高河南人民的文化素養(yǎng)，改變其價(jià)值觀念，進(jìn)而為河南形象塑造提供物質(zhì)基礎(chǔ)。通過中原文化的發(fā)掘，可以為社會風(fēng)氣、新聞傳播、市民素質(zhì)等文化現(xiàn)象產(chǎn)生重要影響，形成帶有中原文化氣息的城市文化，給人以獨(dú)特的親和力，以及精神共鳴感。總之，基于中原文化提升河南對外形象，有利于提高城市居民綜合素質(zhì)，提高其思想覺悟，進(jìn)而推動(dòng)文明城市建設(shè)，向外界傳達(dá)一個(gè)美好的城市形象。

中原文化博大精深，其中蘊(yùn)含著豐富的人文資源，以目前的實(shí)際情況來看，河南在發(fā)展過程中，對中原文化內(nèi)涵的挖掘明顯不足，未能充分發(fā)揮出中原文化的價(jià)值。而基于中原文化提升河南對外形象，意味著要對中原文化的文化內(nèi)核、精神內(nèi)涵等進(jìn)行深入挖掘，在這一過程中，有利于人們更加深入地了解中原文化，中原文化的內(nèi)核，也會更好地融入城市發(fā)展的方方面面，營造出一種獨(dú)有的文化氛圍。另外，利用中原文化提升河南對外形象，無異于將中原文化與河南進(jìn)行“捆綁銷售”，人們提到河南，就會想到中原文化，也會因?yàn)閷χ性幕信d趣，而對河南這一城市產(chǎn)生好感，這在無形之中，增加了中原文化的受眾群體，更有利于中原文化在省外的發(fā)展。而且，利用中原文化提升河南對外形象，需要專業(yè)人才的努力，意味著為中原文化在新時(shí)期的傳承與發(fā)展培養(yǎng)了“接班人”。

河南對外形象提升研究

旅游文化符號是構(gòu)成河南對外形象的主要元素，更是其軟實(shí)力的重要部分，將中原文化與城市旅游融入發(fā)展，實(shí)現(xiàn)互融共進(jìn)，共建河南美好形象的目標(biāo)。要充分挖掘中原文化中的旅游資源，并利用傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合的方式，形成全方位的傳播渠道，打造河南專屬的中原旅游文化符號傳播體系。打造中原文化旅游品牌。河南省旅游局應(yīng)起到領(lǐng)頭作用，整合旅游資源，利用網(wǎng)絡(luò)、電視、市場營銷等傳播方式的結(jié)合，將河南城市形象、旅游形象與中原文化作為一個(gè)整合的品牌進(jìn)行打造與傳播，以“中原文化·心靈故鄉(xiāng)”等作為河南中原文化旅游宣傳的推廣主題，將中原文化與河南形象進(jìn)行具象化表達(dá)。完善旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一系列配套產(chǎn)業(yè)，提高文化旅游產(chǎn)業(yè)軟實(shí)力，以滿足消費(fèi)者需求，樹立良好的城市形象。

名人事跡與名人影響力，對城市形象對外傳播起著至關(guān)重要的作用。因此，為了更好地利用中原文化，提升河南對外形象，可以通過“名人”效應(yīng)，講述河南故事，凸顯河南精神。河南省要深刻認(rèn)識、理解中原文化，充分挖掘中原文化中的歷史名人，并將歷史名人融入到現(xiàn)代社會當(dāng)中，更好地向外界展示中原文化，樹立良好的對外形象。例如，老子故里、杜甫文化等，這些歷史名人留下來的文化遺產(chǎn)，具有廣闊發(fā)揮空間。河南省要以現(xiàn)代化的視角，創(chuàng)新的手段，結(jié)合當(dāng)下時(shí)代背景下的文化傳播特點(diǎn)及受眾實(shí)際需求，將這些歷史名人的偉大事跡，緩緩道來，賦予這些歷史人物新的生命力，擴(kuò)大中原文化的感染力與影響力，為其增添新的時(shí)代意義。另一方面，河南要以政府為導(dǎo)向，充分借鑒其他城市文化軟實(shí)力、城市形象建設(shè)的優(yōu)秀做法與經(jīng)驗(yàn)，對中原文化中的“名人”進(jìn)行深刻解讀，通過組織開展“中原名人文化節(jié)”等活動(dòng)，不斷提高城市知名度與影響力。此外，河南省還要繼承發(fā)揚(yáng)愚公移山精神、焦裕祿精神和紅旗渠精神“新三大河南精神”，多渠道提升河南形象，讓中原文化中的“名人”成為河南形象的“代言人”。

進(jìn)入知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代之后，人才已經(jīng)成為社會進(jìn)步的核心，無論是哪一行業(yè)，掌握了人才，就是掌握了某一行業(yè)發(fā)展的命脈。因此，為了進(jìn)一步提高河南對外形象，必須要培養(yǎng)新型新聞傳播人才，通過專業(yè)人才，提高中原文化傳承與發(fā)展的專業(yè)性，進(jìn)而更加快速、高效提升河南省的對外形象。河南政府要改變思想，將新型新聞傳播人才的培養(yǎng)，提高到城市發(fā)展戰(zhàn)略層面，鼓勵(lì)各大高校開設(shè)中原文化課，讓學(xué)生對中原文化形成更加系統(tǒng)化的深刻認(rèn)知。同時(shí)，鼓勵(lì)職業(yè)院校定向培養(yǎng)中原文化對外傳播人才，并給予一定資金與資源上的扶持。高校層面在新型新聞傳播人才的培養(yǎng)上，要從課程體系、教學(xué)方法等多個(gè)方面入手，形成全面、系統(tǒng)化的新聞人才培養(yǎng)體系，除了要讓其了解、掌握中原文化的內(nèi)涵之外，還要兼具語言、經(jīng)濟(jì)等跨學(xué)科知識，培養(yǎng)出復(fù)合型人才。最后，社會層面要對新型新聞傳播人才的培養(yǎng)提供大力支持，創(chuàng)造人才培養(yǎng)環(huán)境。例如，展開校企合作，為新型新聞傳播人才提供實(shí)習(xí)機(jī)會;為員工做好職業(yè)生涯發(fā)展規(guī)劃，鼓勵(lì)其肩負(fù)起傳播中原文化的責(zé)任等?？傊?，各相關(guān)主體，要在新型新聞傳播人才的培養(yǎng)上形成合力，順應(yīng)新媒體特征，培養(yǎng)符合社會發(fā)展需求，能夠?yàn)槌鞘袑ν庑蜗筇嵘l(fā)揮價(jià)值的復(fù)合型新聞傳播人才。

隨著我國綜合國力的不斷提升，中華文化在世界范圍內(nèi)廣泛傳播，我國人民的文化自信已經(jīng)開始崛起。讓河南人民樹立文化自信，也是提升河南對外形象的重要之法。因此，要在中原文化中找出文化自信的原點(diǎn)，作為河南精神的基石，通過古今英雄人物、圣者先賢，讓中原文化傳承開來，讓河南文化站起來。通過積極有效的宣傳，建設(shè)河南文化高地，讓有關(guān)于中原文化的文藝創(chuàng)作與文化傳播成為常態(tài)。例如，在大學(xué)校園中，成立“中原文化發(fā)展社團(tuán)”、組織開展有關(guān)中原文化的論文比賽、繪畫比賽等，讓當(dāng)代社會建設(shè)的主力軍——大學(xué)生群體深刻認(rèn)識到中原文化的內(nèi)涵，感悟到中原文化的魅力，幫助其樹立文化自信。再如，通過送戲下鄉(xiāng)、匯演等方式，讓中原文化走進(jìn)百姓中，讓普通群眾也能了解中原文化，進(jìn)而樹立文化自信。重塑城市歷史文明，建立城市自信心與自豪感;弘揚(yáng)革命文化，塑造河南風(fēng)貌與品格，展現(xiàn)河南精神，讓中原文化成為河南形象的核心，成為河南印象的標(biāo)簽。

中原文化之于河南形象建設(shè)與提升，二者相互融合、相互促進(jìn)，實(shí)現(xiàn)共贏，既有利于提升河南對外形象，打造美好河南，而且也有利于中原文化在新時(shí)期的傳承與發(fā)展。中原文化以河南為核心，河南要充分挖掘中原文化的內(nèi)涵，探索中原文化的起源、發(fā)展、特色等，讓中原文化成為城市的“代言人”，以文化興城，提高城市文化軟實(shí)力，促進(jìn)軟實(shí)力與硬實(shí)力同步提升，為河南實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展提供助力。

課題名稱：2021年河南省社科聯(lián)《基于中原文化下的河南對外形象提升研究》 編號：SKL-2021-911。

作者單位：1.黃河水利職業(yè)技術(shù)學(xué)院;2.河南工程學(xué)院