陳志強(qiáng) 黃杰資 陳志耀

中圖分類號：G812 ? 文獻(xiàn)標(biāo)識：A ? ? 文章編號：1009-9328（2021）10-085-01

摘 ?要 ?在當(dāng)今社會，由于全球氣候變暖以及中國自然環(huán)境的日益變化，“低碳經(jīng)濟(jì)”“綠色發(fā)展”已經(jīng)成為了中國當(dāng)前社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要方向標(biāo)。體育產(chǎn)業(yè)是我國市場經(jīng)濟(jì)的重要組成成分。因此，怎樣進(jìn)行綠色發(fā)展便成為了當(dāng)下中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展所要面臨的重大課題。本文首先對我國體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的綠色融合發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行研究，其次通過現(xiàn)有的體育旅游相關(guān)發(fā)展理論及相關(guān)文獻(xiàn)，深入分析旅游與休閑體育結(jié)合情況和體育旅游的發(fā)展現(xiàn)狀，最后提供相應(yīng)的意見及對策。

關(guān)鍵詞 ?體育產(chǎn)業(yè) ?旅游業(yè) ?綠色發(fā)展

一、體育旅游的概念

體育旅游的定義主要有宏觀及微觀兩方面。從宏觀意義上講，體育旅游是指旅行者們在旅途中所開展的各項有利于身心健康的體育活動，包括體育競技比賽、觀看體育賽事等，人們?yōu)榱穗x開長期生活地點(diǎn)到某個地區(qū)，或在某個地區(qū)逗留所開展的不謀求回報的自身社會活動。從微觀角度方面講，則是由體育組織或其他服務(wù)機(jī)構(gòu)用來適應(yīng)甚至是滿足游客的不同運(yùn)動健康鍛煉需要。

二、休閑體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)結(jié)合的優(yōu)勢

（一）兩者相結(jié)合可以產(chǎn)生巨大的效果效益

休閑體育與旅游、觀光相結(jié)合的活動主要是面向當(dāng)今工作壓力過大平時無空余休息時間的人群，而體育旅行既是一個可以愉悅心情，同時也可以促進(jìn)身體健康的一個良好運(yùn)動形式。例如，位于河南登封的嵩皇體育小鎮(zhèn)、位于紹興市柯橋區(qū)柯巖街道的紹興柯橋酷玩小鎮(zhèn)等體育旅游小鎮(zhèn)，它們合基礎(chǔ)服務(wù)、休閑旅游、運(yùn)動體驗(yàn)于一體，聚焦戶外拓展運(yùn)動、休閑體育運(yùn)動、城市馬拉松競賽等多種運(yùn)動項目及運(yùn)動競賽，它們都展現(xiàn)了不錯的成效。在城市開展大型比賽活動的同時，經(jīng)濟(jì)效益方面也取得了良好的效果。城市賽事不僅可以引來國內(nèi)大量運(yùn)動員的參與，還可以吸引眾多的觀眾參與觀賽。賽事期間，城市的旅游觀光業(yè)、服務(wù)業(yè)、娛樂業(yè)等都會被提高經(jīng)濟(jì)收益，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。其次賽事的正面報道及宣傳，也會極大的提高城市的知名度，引來了大量的投資商，提升地方經(jīng)濟(jì)水平。最后，體育與旅游的結(jié)合還可以提高人們環(huán)保意識，因?yàn)轶w育與旅游這兩個行業(yè)對自然環(huán)境都有著相當(dāng)嚴(yán)格的要求，在發(fā)展壯大的過程中，要保證良好的自然環(huán)境才能具備競爭與發(fā)展優(yōu)勢。

（二）體育和旅游的相互作用

1.體育活動可發(fā)展為旅游活動。體育賽事與體育活動的發(fā)展可以引導(dǎo)眾多的旅客參與到體育活動當(dāng)中，促進(jìn)體育活動到旅游活動演變或結(jié)合。和一般旅游項目不同，體育旅游相比之下更具有豐富多彩的體育內(nèi)涵。由于體育活動有著更加鮮明的號召性、社會認(rèn)同性，而且以體育旅游通常以更加簡單普遍的形式來舉辦，沒有過多的節(jié)日文化和民間風(fēng)俗來作為舉辦前提，因此參與對象更廣泛、受眾更廣。

2.體育氛圍助推旅游業(yè)的開展。部分體育旅游活動的開展也需要相應(yīng)的運(yùn)動氛圍。例如，沖浪、沙灘排球等運(yùn)動只能在海邊開展，這就需要這些地方有相應(yīng)的運(yùn)動氛圍和體育運(yùn)動環(huán)境;滑雪活動則要求在降雪充足且地形條件良好的地方進(jìn)行;探險活動則需要在山地、谷地或荒漠等特殊地方進(jìn)行。由于這些資源大多屬于自然資源范疇，并在基礎(chǔ)上還融合了體育社會等人文內(nèi)容，而這種自然環(huán)境條件又有著其他地區(qū)所無法仿造的旅游資源優(yōu)勢，使得當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)越來越具備了自身的魅力，并促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展。

三、發(fā)展建議

（一）加強(qiáng)宣傳，普及低碳體育概念

低碳經(jīng)濟(jì)在我國興起的時期相對較晚，而關(guān)于綠色發(fā)展與環(huán)境保護(hù)的有關(guān)概念也是在近年來才逐漸明確提出并受到廣泛關(guān)注的。特別是對于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，由于大眾對體育產(chǎn)業(yè)的低碳發(fā)展趨勢的認(rèn)知還不是非常全面，這種情況不利于體育產(chǎn)業(yè)的低碳發(fā)展。據(jù)此，首先需要在消費(fèi)觀念上加以改變，做好關(guān)于低碳體育運(yùn)動相關(guān)概念的推廣工作，把低碳消費(fèi)理念納入大眾生活與體育運(yùn)動方式當(dāng)中，引導(dǎo)大眾選擇低碳綠色的體育運(yùn)動。通過普及低碳生活的重要意義轉(zhuǎn)變大眾的消費(fèi)理念和習(xí)慣，形成以低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展為需求的新市場發(fā)展導(dǎo)向。樹立起低碳綠色的體育鍛煉目標(biāo)，引導(dǎo)大眾多到戶外運(yùn)動。

（二）政府宏觀調(diào)控作用

體育運(yùn)動旅游項目的發(fā)展還需政府部門引導(dǎo)社會各界作出積極貢獻(xiàn)。在發(fā)展特色體育運(yùn)動旅游文化小鎮(zhèn)、特色體育運(yùn)動、吸引國內(nèi)外著名賽事進(jìn)駐等一系列發(fā)展措施，由政府部門出面在各大新聞媒體中予以強(qiáng)力宣揚(yáng)及支持。并對重點(diǎn)體育旅游地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施提供財政支持，并強(qiáng)化市場宏觀調(diào)控，建立可持續(xù)發(fā)展的科學(xué)合理計劃，做好各部門統(tǒng)籌工作。通過讓社會及企業(yè)充分地意識體育旅游的市場發(fā)展?jié)摿?，發(fā)動社會及企業(yè)力量投資時充分考慮地區(qū)發(fā)展前景。逐步開展從上及下的合作，通過地方部門和社會各界聯(lián)合，使體育旅游業(yè)更上一層樓，使各地方的體育旅游事業(yè)蓬勃發(fā)展。

四、結(jié)語

休閑體育旅游作為觀光旅游的一個分支，其是以參與者的生活目的為主的，以基本體育設(shè)施為前提條件，讓游客們在旅游過程中身心獲得全面改善，從而豐富業(yè)余生活的一項活動。該項目活動的進(jìn)一步發(fā)展及提升需要通過政府及各界相關(guān)部門或機(jī)構(gòu)提供相應(yīng)的政策扶持、資金投入及宣傳動員。