樊寶洪/江蘇省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳 陳清華/江蘇省社會科學院

經(jīng)黨中央批準、國務院批復，從2018年起，每年的秋分日被確定為“中國農(nóng)民豐收節(jié)”。這是在國家層面專門為億萬農(nóng)民設立的一個法定節(jié)日，上下五千年，亙古開先河，具有劃時代的里程碑意義。江蘇已連續(xù)三年成功舉辦“中國農(nóng)民豐收節(jié)”系列活動，各地年均組織開展活動百余場次，場均參與人員規(guī)模達千人以上,基本實現(xiàn)涉農(nóng)縣（市、區(qū)）全覆蓋，營造了濃厚的節(jié)日氛圍，取得了良好的成效，得到各級領導的充分肯定和社會各界的廣泛好評。豐收節(jié)成為農(nóng)業(yè)的嘉年華、農(nóng)民的歡樂節(jié)、豐收的成果展、文化的大舞臺，調(diào)動了廣大農(nóng)民的積極性、主動性、創(chuàng)造性，極大提升了廣大農(nóng)民的榮譽感、幸福感、獲得感。推動中國農(nóng)民豐收節(jié)在江蘇落地生根、成風化俗，讓中國農(nóng)民豐收節(jié)在推動鄉(xiāng)風文明、促進鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮更大作用，必須加強豐收節(jié)慶活動的組織引導，創(chuàng)新辦節(jié)機制，做到“五個堅持”。

堅持行政推動與基層農(nóng)民自發(fā)相結合，推進機制創(chuàng)新?！爸袊r(nóng)民豐收節(jié)”，是一個新興的農(nóng)民節(jié)慶活動，更是一項政治性很強的活動。各級豐收節(jié)組織指導委員會特別是農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門要強化政策引導，加強組織協(xié)調(diào)，充分發(fā)揮市場主體功能，不斷提高基層對農(nóng)民豐收節(jié)特殊重要性的認識，打造豐收節(jié)慶活動品牌，促進鄉(xiāng)風文明全面提升。要將豐收節(jié)辦成展示江蘇名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品的展示廣場和檢閱平臺，推進農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設，塑造江蘇農(nóng)產(chǎn)品品牌形象。充分利用農(nóng)民豐收節(jié)的強大宣傳效應和社會影響力，將江蘇各地優(yōu)良傳統(tǒng)民俗節(jié)日以及近年陸續(xù)設立的形形色色農(nóng)業(yè)品牌節(jié)日，與中國農(nóng)民豐收節(jié)同期舉辦，以此全面提升豐收節(jié)的品牌效應。認真學習借鑒廣西壯族自治區(qū)等地的做法，積極爭取將農(nóng)民豐收節(jié)組織情況納入鄉(xiāng)村振興考核的重要內(nèi)容，切實推動基層進一步提高農(nóng)民豐收節(jié)活動的組織化程度，通過持續(xù)推動，引導和扶持基層辦好辦活豐收節(jié)活動，逐步形成“政府引導、市場化運作、監(jiān)督有力、主題常辦常新、永不落幕”的辦節(jié)模式，真正讓“豐收節(jié)+”活動落地生根、成風化俗，成為“三農(nóng)”工作的助力器。

堅持基層和農(nóng)民為主，下沉辦節(jié)重心。國家將每年農(nóng)歷秋分日設立為“中國農(nóng)民豐收節(jié)”，充分體現(xiàn)出以習近平同志為核心的黨中央對“三農(nóng)”工作的高度重視，對廣大農(nóng)民的深切關懷，對抓好農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、保障糧食安全的殷切期望?！爸袊r(nóng)民豐收節(jié)”以“農(nóng)民”和“豐收”為要義，既有身份職業(yè)特征，也有產(chǎn)業(yè)地緣內(nèi)涵，既有現(xiàn)實地理特性，也有文化風貌韻味，重點在于為廣大農(nóng)民特別是青年農(nóng)民搭建風采展示的舞臺和干事創(chuàng)業(yè)的平臺。農(nóng)民是豐收節(jié)的主體，農(nóng)業(yè)是豐收節(jié)的主題；農(nóng)民的廣泛參與是基礎，農(nóng)業(yè)的中心地位是關鍵。辦好農(nóng)民豐收節(jié)，進一步將工作重心下沉到縣、鄉(xiāng)、村，增加農(nóng)民豐收節(jié)場地的數(shù)量和密度，貼近農(nóng)民的生產(chǎn)生活，順應農(nóng)民對美好生活的追求，提高農(nóng)民的參與性和互動性，充分發(fā)揮農(nóng)民群眾的智慧和力量，讓農(nóng)民真正成為節(jié)日的主角，農(nóng)民的節(jié)日農(nóng)民樂。將農(nóng)民豐收節(jié)的活動廣泛化、基層化，在農(nóng)民群體乃至全社會中盡快形成普遍深刻的印象，讓農(nóng)民豐收節(jié)及早成風化俗，成為成熟的行業(yè)性節(jié)日。

堅持開放創(chuàng)新辦節(jié)思維，形成穩(wěn)定常態(tài)。要充分發(fā)揮社會各界的力量，培育節(jié)日市場，創(chuàng)新組織引導方式，讓全社會共享豐收、共助增收，形成更廣泛的社會共識。強化資金籌集與使用，辦節(jié)資金來源應該以企業(yè)贊助為主，政府的資金應該主要用于獎勵，可以通過企業(yè)冠名等方式調(diào)動企業(yè)的積極性。農(nóng)民豐收節(jié)是綜合性的節(jié)日，既是農(nóng)民的節(jié)日，也向其他社會群體開放。所以，要用開放思維辦節(jié)日，組織開展農(nóng)民慶豐收、成果展示曬豐收、社會各界話豐收、全民參與享豐收、電商促銷助豐收等各具特色的活動，還要舉辦各種優(yōu)秀的農(nóng)耕文化活動，讓全社會、全民都感受到豐收的快樂。進一步延展辦節(jié)時間，每年的農(nóng)歷秋分日為法定農(nóng)民豐收節(jié)慶日，各地在慶祝過程中可以將豐收節(jié)延展為豐收季，適中的活動時長，既能充分調(diào)動企業(yè)、農(nóng)民的積極性，讓參與者盡情享受其中，提供充足的娛樂、認知、產(chǎn)銷空間，又能保持活動的新鮮感，避免繁冗拖沓、鋪張浪費。各地要積極開展“消費季”，參與電商企業(yè)助力推介的“豐收購物節(jié)”等活動。此外，舉辦活動使用的場地也可以固定為一個開闊的地方，平時向公眾開放、進行其它的經(jīng)營或公益活動，以免每年都臨時選點，造成不必要的場地投入和設施閑置，增加基層和農(nóng)民負擔。

堅持與時俱進創(chuàng)新傳播方式，提升傳播效果。農(nóng)民豐收節(jié)已成功舉辦三次，但據(jù)南京農(nóng)業(yè)大學抽樣調(diào)查報告顯示，農(nóng)民兄弟對這個節(jié)日的知曉率還不高。其主要原因在于辦節(jié)宣傳方式基本上還是依靠電視、報紙等傳統(tǒng)媒體，新媒體使用不多。當下中青年農(nóng)民智能手機使用率高，大部分人能熟練使用快手、抖音和火山小視頻等流媒體直播平臺，低頭種田，抬頭看“網(wǎng)”已經(jīng)成為農(nóng)民的一種常態(tài)。各級各部門要從策略上進行調(diào)整，重新定位農(nóng)村文化生態(tài)，對農(nóng)民喜聞樂見的媒體形式進行調(diào)研和統(tǒng)計分析；要緊跟時代步伐，采取全媒體結合的手段，不僅采用傳統(tǒng)的報紙、廣播、電視和門戶網(wǎng)站等渠道，還要有效運用當今農(nóng)民，尤其是作為未來農(nóng)村發(fā)展主力軍的青年農(nóng)民樂于接受的宣傳方式，增強傳播的時效性、雙向性和社交性；負責農(nóng)業(yè)農(nóng)村工作的部門要保持和農(nóng)民的緊密聯(lián)系，隨時了解農(nóng)民思想，和農(nóng)民深入對話，因地制宜調(diào)整工作和宣傳方案。同時，宣傳工作也不應僅局限于農(nóng)村，對城市人口和企業(yè)也應同步宣傳，其目的在于讓社會各界了解農(nóng)民豐收節(jié)的概念、內(nèi)容和價值，吸引更多城市居民參與農(nóng)民豐收節(jié)，營造全社會關注農(nóng)業(yè)、關心農(nóng)村、關愛農(nóng)民的濃厚氛圍，為全面實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、加快推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化作出新的更大貢獻。

堅持因地制宜融合地方傳統(tǒng)，展現(xiàn)文化內(nèi)涵。江蘇豐收文化習俗，既有雅俗文化的包容性，更有南北文化的多元性。江蘇民間的豐收節(jié)慶，既有對風調(diào)雨順年景的恩謝，更包涵著對來年農(nóng)業(yè)收成的祈禱。十里不同風，百里不同俗。由于江蘇各地地理位置、自然條件、資源稟賦、文化環(huán)境不同，形成了蘇北平原旱作農(nóng)業(yè)區(qū)豐收文化、蘇中里下河地區(qū)湖濱農(nóng)漁豐收文化、蘇南平原地區(qū)的圩田豐收文化、寧鎮(zhèn)丘陵地區(qū)的梯田稻作豐收文化、近代江蘇城郊農(nóng)業(yè)豐收文化、江蘇紅色革命地區(qū)豐收文化等多樣化、各具特色的豐收節(jié)慶文化，這些特色鮮明的民俗文化色彩繽紛、風情各異、交相輝映、爭奇斗艷，可以讓人懷憶鄉(xiāng)愁、回味流年、記住根脈，可以讓人體認過去、珍視現(xiàn)在、創(chuàng)新未來。豐收節(jié)慶活動中，可以開展豐富多彩、群眾喜聞樂見、體現(xiàn)江蘇乃至各村鎮(zhèn)獨有文化的鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文藝表演、非物質(zhì)文化項目展演，鄉(xiāng)村體育項目、農(nóng)耕農(nóng)事生產(chǎn)技藝比賽；表演撐船、放地籠、挑稻子，演繹實際勞動和生活；組織農(nóng)民書畫家創(chuàng)作豐收節(jié)書畫作品，開展“豐收集市、主題展覽、授牌頒獎、項目簽約”等活動，展示農(nóng)業(yè)農(nóng)村高質(zhì)量發(fā)展成果；舉辦各種賽歌會、賽詩會、報告會、美食會等，增加節(jié)日的參與感和儀式感，讓“中國農(nóng)民豐收節(jié)”在這些活動中逐漸成風化俗，萬年傳承，流播永遠。