□賀 毅

（廣西職業(yè)師范學院 廣西 南寧 536100）

休閑農業(yè)是近年來為了促進農業(yè)發(fā)展新提出的一種現(xiàn)代化商業(yè)形態(tài)。依據(jù)當?shù)鼐唧w自然及文化狀況，為游客提供民俗風情展示，展現(xiàn)出鄉(xiāng)村特色風格，為游客提供集休閑、旅游以及娛樂為一體的休閑場所，讓游客能夠有一個新鮮獨特的旅游體驗，真正感受到鄉(xiāng)村的美好。休閑農業(yè)是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重點，鄉(xiāng)村旅游是休閑農業(yè)的產業(yè)表現(xiàn)方式，兩者相互依存、協(xié)同發(fā)展是現(xiàn)代化農業(yè)發(fā)展的主要途徑。

1 休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游相關概念

休閑農業(yè)是指依照當?shù)鼐唧w情況，包括生產活動形式、生活場景等促進當?shù)芈糜伟l(fā)展水平進步的活動。鄉(xiāng)村旅游是指利用當?shù)匾磺匈Y源，包括環(huán)境、文化以及自然資源等吸引游客來旅游，并通過特有的休閑娛樂方式，創(chuàng)造新式旅游氛圍的旅行新模式[1]。休閑農業(yè)是發(fā)展內容的展現(xiàn)，鄉(xiāng)村旅游是發(fā)展形式的展現(xiàn)，無論是哪個方面，都是為了促進農業(yè)能夠更好地進步以及發(fā)展。因此，休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展非常重要[2]。

2 休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展中存在的問題

2.1 規(guī)范性差

休閑農業(yè)隸屬于鄉(xiāng)村旅游。鄉(xiāng)村旅游范圍較大，休閑農業(yè)只是其中一方面，鄉(xiāng)村農業(yè)發(fā)展對從業(yè)人員要求較高，在實際發(fā)展鄉(xiāng)村農業(yè)過程中，經常因為人員素質出現(xiàn)問題[3]。因為休閑農業(yè)的從業(yè)人員、管理人員都是農民，管理意識較薄弱，管理經驗也較匱乏，這一點與產業(yè)發(fā)展要求存在著較大差距，因為缺乏統(tǒng)一規(guī)范的管理，休閑農業(yè)發(fā)展較松散，目前的發(fā)展水平根本不能滿足農業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展目標[4]。這一點主要從產業(yè)整體規(guī)范性及管理人員素質來講，產業(yè)規(guī)范涉及多方面，其中比較重要的是對管理人員進行規(guī)范，具備良好管理水平是確保鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展基礎，規(guī)范管理才能保證農業(yè)產業(yè)發(fā)展。

2.2 產品單一

當下休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展的形式較單一，未展現(xiàn)出鄉(xiāng)村當?shù)靥厣?。休閑農業(yè)目前的發(fā)展模式仍舊局限于傳統(tǒng)的采摘果子或農家飯等，很難體現(xiàn)出當?shù)氐臍v史積淀及文化特色。這樣的發(fā)展形式在初期盡管能夠吸引一定的客流量，但是長此以往，游客必然會對這樣的旅游形式產生厭倦，嚴重阻礙休閑農業(yè)及鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展腳步，影響休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展進程[5]。

2.3 從業(yè)人員素質差

休閑農業(yè)的發(fā)展時間并不長，相關的設施及操作規(guī)范都沒有達到預期水平，從業(yè)人員在上崗前也沒有接受崗前培訓，對服務的概念及發(fā)展利益了解的并不是非常清楚，同時因為發(fā)展規(guī)劃與發(fā)展實際沒有緊密銜接，所以從業(yè)人員的素質水平無法達到產業(yè)發(fā)展要求[6]。具體體現(xiàn)在從業(yè)人員在服務過程中對游客態(tài)度不佳，未滿足游客提出的要求等。

這種情況從微觀上來講，影響游客的旅游體驗；從宏觀上來講，對整體休閑農業(yè)發(fā)展造成十分嚴重的影響。因為休閑農業(yè)發(fā)展是一個循序漸進的過程，一個環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題都會影響到后續(xù)發(fā)展，休閑農業(yè)發(fā)展既要依靠市場，也要依靠游客，如果鄉(xiāng)村在口碑上存在問題，會對該村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展產生深刻以及長遠的影響。

3 休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展策略

3.1 政府應加大扶持力度

當下我國農業(yè)發(fā)展已經進入到一個新階段，過去的發(fā)展模式及方式已經不適應現(xiàn)在的農業(yè)發(fā)展形勢，政府在發(fā)展過程中應充分發(fā)揮自身作用，改變農業(yè)發(fā)展形勢，推進農業(yè)現(xiàn)代化進程。

通過幾十年的努力，我國農業(yè)發(fā)展能力以及農業(yè)發(fā)展水平相較于過去有了很大進步，農業(yè)發(fā)展無論是過去、當下還是未來，都離不開政府的大力支持及鼓勵，休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展也不例外。政府對休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展的支持和鼓勵應主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

（1）投入資金。盡管我國農業(yè)發(fā)展水平相較于過去來講已經有了很大水平的進步，但是在發(fā)展過程中仍會出現(xiàn)各種問題，主要是資金問題。休閑農業(yè)是一種新的現(xiàn)代化發(fā)展形態(tài)，但是這種發(fā)展模式在我國已經存在了很多年，也就是過去人們常說的農家樂，休閑農業(yè)和傳統(tǒng)的農家樂之間有一定的相似之處，但是也有一定區(qū)別，休閑農業(yè)是農家樂的產業(yè)形態(tài)，發(fā)展目標也從過去的個體變成了整體。要形成產業(yè)化的休閑農業(yè)，需要鄉(xiāng)村整體發(fā)展水平達到一定程度，這就對鄉(xiāng)村經濟發(fā)展提出了較高層次要求，僅依靠鄉(xiāng)村自身或農民無法實現(xiàn)產業(yè)化轉變，需要政府在建設過程中加大資金投入力度，設立統(tǒng)一發(fā)展標準，為休閑農業(yè)發(fā)展提供保障，促使休閑農業(yè)發(fā)展更加規(guī)范[7]。

（2）擴大宣傳。休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展相互聯(lián)系，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基礎是旅游發(fā)展形成產業(yè)鏈，休閑農業(yè)發(fā)展有固定客源。只有在確?？土髁康幕A上，休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展水平才能夠滿足現(xiàn)代化農業(yè)發(fā)展要求。保障客流量的前提就是要擴大知名度，當下社會是一個多元化社會，多元不僅體現(xiàn)在思想以及經濟多元化，也體現(xiàn)在娛樂多元化，可供人們選擇的娛樂形式是多種多樣的，休閑農業(yè)作為一種新的娛樂模式，最吸引人們眼光的點在于特色和新鮮，缺乏宣傳，客流量就會受到一定限制。因此政府需要加大宣傳力度，展現(xiàn)休閑農業(yè)特色，挖掘當?shù)剜l(xiāng)村旅游與眾不同的賣點，利用當下發(fā)達的自媒體技術宣傳，幫助鄉(xiāng)村旅游擴大客流量，促使農業(yè)休閑產業(yè)能夠更好更快地發(fā)展[8]。

（3）政策扶持。政策扶持主要體現(xiàn)在兩個方面，一方面是發(fā)展理念和技術扶持。這一點主要體現(xiàn)在產業(yè)化發(fā)展形式以及產業(yè)化標準方面，鄉(xiāng)村旅游是一個整體，在發(fā)展過程中的每一個鄉(xiāng)村都是一個獨立的個體，鄉(xiāng)村整體發(fā)展意味著整個村子的休閑農業(yè)發(fā)展呈一體化，需要村民配合，國家出臺相應的優(yōu)惠政策，解決村民的后顧之憂。除此之外，針對休閑農業(yè)從業(yè)人員素質差的問題，政府應在發(fā)展前以及發(fā)展過程中，定期對從業(yè)人員進行培訓，讓相關從業(yè)人員清楚產業(yè)發(fā)展的重要性，通過思想引導或技能培訓等方式，提高相關從業(yè)人員的素質，以此提升休閑農業(yè)及鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展水平。另一方面是政府可以將農業(yè)發(fā)展與旅游業(yè)發(fā)展相結合，通過一些優(yōu)惠政策吸引旅行社或旅游團體與鄉(xiāng)村達成合作關系，通過合作提高鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展效率[9]。

在這個過程中政府相關人員需要特別注意，休閑農業(yè)無論是從小方向還是大方向來講，都是帶動農村經濟發(fā)展，實現(xiàn)農業(yè)現(xiàn)代化的主要舉措。政府在組織培訓時，部分鄉(xiāng)村從業(yè)人員可能會出現(xiàn)抵觸情緒或負面思想。針對這些情況，政府人員要及時發(fā)現(xiàn)從業(yè)人員存在的思想方面的問題，做好情緒安撫工作，讓鄉(xiāng)村從業(yè)人員真正清楚這項工作為鄉(xiāng)村發(fā)展帶來的益處，促使其能獲得更高的工作水平，具備更高層次的從業(yè)素質，以此提高鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展水平。

3.2 發(fā)揮信息技術作用，融合信息發(fā)展

隨著我國科學技術的迅猛發(fā)展，信息技術已經滲透到了各行各業(yè)的發(fā)展過程中，農業(yè)發(fā)展也不例外，人們現(xiàn)在的生活已經離不開信息技術，農業(yè)要想更好地發(fā)展和進步，必須與信息技術相融合，通過科技實現(xiàn)休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展。

除此之外，農業(yè)發(fā)展是一個整體，休閑農業(yè)及鄉(xiāng)村旅游只是農業(yè)發(fā)展的一方面，農業(yè)種植、農產品銷售及鄉(xiāng)村習俗都屬于農業(yè)，農業(yè)與信息技術相結合應體現(xiàn)在各個方面[10]。

鄉(xiāng)村旅游與城市旅游最大的不同之處就在于特色，相較于城市千篇一律的建筑及旅游經濟發(fā)展模式來講，鄉(xiāng)村旅游保留了自身的原始風味，不同地區(qū)的鄉(xiāng)村面貌、鄉(xiāng)村建筑、鄉(xiāng)村習俗及鄉(xiāng)村文化都有一定的區(qū)別，這也是休閑農業(yè)這種商業(yè)形態(tài)能形成的基本原因。除此之外，鄉(xiāng)村的農副產品及旅游特色相較于城市來講也有一定優(yōu)勢，在當今快節(jié)奏、高壓力的社會發(fā)展形勢下，鄉(xiāng)村旅游對人們有一定的吸引力，這也意味著農業(yè)發(fā)展需要實現(xiàn)產業(yè)化，將農產品銷售與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展相結合。

除了傳統(tǒng)的農產品銷售渠道外，很多村民會選擇網絡銷售農副產品，銷售的主要方式是直播或將鏈接放在購物平臺上，村民在直播平臺進行產品銷售過程中，可以適當介紹當?shù)氐娘L土人情。村民還可以通過拍攝短視頻的方式對產品進行宣傳，在視頻拍攝的時候結合鄉(xiāng)村各方面的信息，展現(xiàn)鄉(xiāng)村具體風貌。通過產品與地區(qū)宣傳相結合的方式，引發(fā)消費者對當?shù)芈糜蔚呐d趣，提高鄉(xiāng)村的知名度。加大宣傳力度能促使鄉(xiāng)村擁有更大的客流量，使休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展。

休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展過程中也需要將農產品銷售納入其中，盡管現(xiàn)在網絡非常發(fā)達，買特產非常方便，但是很多游客在旅游時都有帶特產回家的習慣，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展需要把握這一點，適當宣傳當?shù)剞r副產品，將產品售賣納入鄉(xiāng)村旅游體系，與休閑農業(yè)進行深度結合。在這個過程中，相關人員需要特別注意，促使農業(yè)發(fā)展是休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展的目的，產品售賣是發(fā)展的一個環(huán)節(jié)，但是休閑農業(yè)的特色中包括放松這一條，比起過度宣傳或強制消費，確保產品質量、打造產品特色，才是鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展重點。

適當宣傳及合理營銷是休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展的主要路徑，除了政府、村民宣傳之外，鄉(xiāng)村本身也需要營銷，深入發(fā)掘當?shù)芈糜翁厣?，開展一些類似于采摘水果等活動，并了解當?shù)氐陌l(fā)展歷史，尋找發(fā)展過程中可供營銷的內容。同時在此基礎上，加大線上投入力度，及時更新發(fā)展項目，讓游客對旅游內容及當?shù)貧v史文化有更深入的了解，還可以通過一些優(yōu)惠活動來吸引游客的眼光，實現(xiàn)休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游協(xié)同創(chuàng)新的可持續(xù)發(fā)展。

4 結束語

在當下國家對農業(yè)發(fā)展提出了更高層次要求，農業(yè)自身也在不斷更新發(fā)展模式的背景下，當?shù)卣枰岣邔π滦娃r業(yè)發(fā)展的重視程度。例如，休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展，清晰休閑農業(yè)與農村旅游之間的聯(lián)系，依照當?shù)剞r業(yè)發(fā)展的具體狀況更新發(fā)展模式，改變發(fā)展方法，以農業(yè)可持續(xù)發(fā)展為發(fā)展理念，以農業(yè)高質量發(fā)展為發(fā)展方針，爭取早日實現(xiàn)農業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展。