□胡玉蘭,韓 瑩
(鄭州工業(yè)應(yīng)用技術(shù)學(xué)院 河南 鄭州 451100)
隨著我國經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷提升,國家在擺脫貧困實(shí)現(xiàn)共同富裕的道路上快速前進(jìn),尤其是隨著我國電子商務(wù)相關(guān)技術(shù)的快速發(fā)展,人們已經(jīng)養(yǎng)成了網(wǎng)上購物的生活習(xí)慣,電商成為發(fā)展潮流。在這個(gè)背景下,農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道豐富,成為了提升農(nóng)村居民經(jīng)濟(jì)收入的重要途徑。
在互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)全面覆蓋過程中,網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)能夠?yàn)檗r(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品提供便捷的銷售網(wǎng)絡(luò),有效提升農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的知名度、品牌度,為農(nóng)產(chǎn)品順暢進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)銷售市場(chǎng)提供了基礎(chǔ)保障。
農(nóng)村電商就是利用互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)技術(shù)等,將農(nóng)村的各種資源放置到網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)中,通過網(wǎng)絡(luò)的便捷性,將產(chǎn)品信息發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)中,進(jìn)而完成產(chǎn)品銷售。同時(shí)在農(nóng)村電商發(fā)展過程中,也能為農(nóng)民提供更為便捷的信息服務(wù)以及“三農(nóng)”服務(wù)。這樣能促使農(nóng)村電商實(shí)體終端深入農(nóng)村、服務(wù)“三農(nóng)”,切實(shí)貫徹“三農(nóng)”服務(wù)政策,提升農(nóng)村地區(qū)群眾的經(jīng)濟(jì)收益。
農(nóng)村電商的發(fā)展,不僅能讓更多的農(nóng)村人口進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)中,也能有效促進(jìn)國內(nèi)消費(fèi)增長。農(nóng)村電商能通過互聯(lián)網(wǎng)讓農(nóng)村人口接觸各種營銷方式和消費(fèi)渠道,進(jìn)而在網(wǎng)絡(luò)中選擇物品消費(fèi),滿足自身的生活需求,滿足龐大農(nóng)村人口的消費(fèi)需求,就能有效拉動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展。另外,農(nóng)村電商能為農(nóng)村地區(qū)的群眾提供更多的工作崗位,擴(kuò)大農(nóng)村地區(qū)的就業(yè)率。
就目前而言,很多農(nóng)村地區(qū)都出現(xiàn)了電商村、電商鎮(zhèn),部分地區(qū)還發(fā)展出了獨(dú)特的品牌,為當(dāng)?shù)靥峁┝撕芏嗑蜆I(yè)崗位,吸引了很多農(nóng)村大學(xué)生、農(nóng)民工等返回家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、就業(yè)等。
已有的農(nóng)村電商也會(huì)帶動(dòng)周邊的農(nóng)村人口進(jìn)行創(chuàng)業(yè),進(jìn)而擴(kuò)大農(nóng)村創(chuàng)業(yè)就業(yè)范圍,農(nóng)村電商的發(fā)展能助力我國農(nóng)村扶貧政策。目前,農(nóng)村電商在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展,不僅方便農(nóng)民購買農(nóng)資,也能促使農(nóng)村地區(qū)的特色手工藝、民俗產(chǎn)品進(jìn)入電商平臺(tái)進(jìn)行銷售,這樣不僅能夠降低部分產(chǎn)品成本,也能有效推動(dòng)構(gòu)建農(nóng)村特色旅游區(qū),打造農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌,同時(shí)農(nóng)村電商的發(fā)展能有效推動(dòng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。電商的發(fā)展不僅需要部分基礎(chǔ)設(shè)施的支持,同時(shí)也能通過農(nóng)村電商提升農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)收益,促使農(nóng)村基層政府加強(qiáng)基層基礎(chǔ)建設(shè),以及電商發(fā)展配套設(shè)施,最終實(shí)現(xiàn)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的快速發(fā)展[1]。
隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,全國網(wǎng)絡(luò)覆蓋率快速上升,實(shí)現(xiàn)“村村通”的農(nóng)村越來越多,在這個(gè)背景下,農(nóng)村電商的發(fā)展已經(jīng)具備了相應(yīng)的基礎(chǔ)條件。與此同時(shí),國家對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展?jié)摿σ哺叨戎匾?,進(jìn)而農(nóng)村電商進(jìn)入了快速發(fā)展期。就時(shí)間節(jié)點(diǎn)而言,尤其是在我國新冠肺炎疫情肆虐的時(shí)候,線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)快速加入線上電子商務(wù)平臺(tái)中。2020 年,農(nóng)業(yè)農(nóng)村部連續(xù)頒布一系列政策推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展模式,在政策方面的支持更是涵蓋了資金、技術(shù)、培訓(xùn)、服務(wù)等多方面,力推農(nóng)村電商進(jìn)入快速發(fā)展。
國家在出臺(tái)政策推動(dòng)農(nóng)村電商的同時(shí),也在推動(dòng)農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革。我國是農(nóng)業(yè)大國,但離農(nóng)業(yè)強(qiáng)國還有一段距離,這些差距主要展現(xiàn)在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展水平低以及農(nóng)業(yè)產(chǎn)品供需失衡,市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化的情況。在大力發(fā)展農(nóng)村電商的過程中,應(yīng)有效匹配農(nóng)業(yè)市場(chǎng)的供需,讓農(nóng)戶能夠通過網(wǎng)絡(luò)了解市場(chǎng)需求,進(jìn)而選擇合適的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行生產(chǎn),從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)的供給側(cè)改革。
就當(dāng)下而言,農(nóng)村電商已經(jīng)深入到了農(nóng)村地區(qū),而且運(yùn)行狀態(tài)比較良好,電商基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)具備,農(nóng)產(chǎn)品的采購、包裝、物流、售后也比較齊全。同時(shí),農(nóng)村電商的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)也漸漸凸顯,能夠有效幫助農(nóng)民捋順銷售過程中的問題。同時(shí)利用電商網(wǎng)絡(luò)銷售農(nóng)產(chǎn)品,開拓了農(nóng)產(chǎn)品的流通渠道以及銷售量,提升了農(nóng)村地區(qū)農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)效益。
隨著基層政府不斷加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村的電商支持,部分農(nóng)村地區(qū)已經(jīng)出現(xiàn)規(guī)?;r(nóng)村電商。比如甘肅成縣核桃產(chǎn)業(yè),該地區(qū)通過種植核桃以及網(wǎng)絡(luò)宣傳,在地方政府的配套設(shè)施支持下,已經(jīng)成為甘肅成縣支柱產(chǎn)業(yè)。同時(shí),我國農(nóng)村電商的發(fā)展出現(xiàn)地域性不平衡的現(xiàn)象,其代表特點(diǎn)就是沿海農(nóng)村電商發(fā)展比內(nèi)地農(nóng)村要好很多。目前,江浙滬地區(qū)的電商普遍具備了規(guī)模優(yōu)勢(shì),而內(nèi)地農(nóng)村大多規(guī)模零散[2]。
雖然我國這兩年頒布了很多支持“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的政策,農(nóng)村電商發(fā)展速度迅猛,市場(chǎng)反應(yīng)良好,但大部分農(nóng)村地區(qū)電商發(fā)展仍舊遲緩。造成這個(gè)問題的根本原因是各個(gè)農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)條件不同,同時(shí)各地相關(guān)政策、資金的支持力度也不一樣。雖然大部分地區(qū)都有農(nóng)村電商相關(guān)的政策支持,但大部分政策屬于鼓勵(lì)類,具體而言就是鼓勵(lì)、倡導(dǎo)發(fā)展農(nóng)村電商,但都沒有實(shí)質(zhì)性的政策或資金支持。
基于各地基層政府的不同情況,部分政府只能做宣傳、做口號(hào),無法切實(shí)落實(shí)。另外,電商本質(zhì)就是為了創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益,而不是為了社會(huì)效益,這就決定了資金流向潛力強(qiáng)的地區(qū),導(dǎo)致了各地經(jīng)濟(jì)差距越來越大。
雖然我國不斷推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè),但部分農(nóng)村自身所處地理位置比較偏僻,尤其是部分內(nèi)陸農(nóng)村,其位置在山中,與外界接觸需要花費(fèi)更多的時(shí)間,雖然網(wǎng)絡(luò)能讓農(nóng)村接觸到更多的信息,但因?yàn)槠涞乩砦恢没驐l件造成配送困難,配送條件差就會(huì)導(dǎo)致物流費(fèi)用偏高。同時(shí),農(nóng)村電商產(chǎn)品大部分是農(nóng)產(chǎn)品,同比其他經(jīng)過加工的產(chǎn)品,農(nóng)產(chǎn)品不僅市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不高,也因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品需要保鮮,造成農(nóng)產(chǎn)品物流要求較高,所以農(nóng)村電商農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售必然會(huì)面對(duì)物流成本偏高的問題。同時(shí)地處偏僻的農(nóng)村地區(qū)其生產(chǎn)的產(chǎn)品大多是初級(jí)農(nóng)作物,而且周邊缺少農(nóng)產(chǎn)品深加工的條件,只能銷售初級(jí)原材料,導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)效益較差[3]。
目前我國境內(nèi)基本實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)全覆蓋,但從網(wǎng)絡(luò)使用普及和建設(shè)的角度來看,農(nóng)村相比城鎮(zhèn)仍舊有很大的差距。另外,農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施也相對(duì)落后,這也造成農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)使用普及率有限,而且地理位置越偏僻,農(nóng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)的接受程度越低,這不僅是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)資費(fèi)高的問題,還有使用習(xí)慣的培養(yǎng)。我國城市人口虹吸效應(yīng)非常明顯,農(nóng)村地區(qū)的青壯勞力基本都去城市打工、創(chuàng)業(yè),農(nóng)村留守的大多是高齡老人和幼齡孩子,老人的學(xué)習(xí)能力極其有限,而幼齡孩子也不能支撐農(nóng)村電商業(yè)務(wù)的開展,這些問題都阻礙著農(nóng)村電商的發(fā)展。
我國農(nóng)村基本都是種植農(nóng)作物,而隨著農(nóng)作物的生產(chǎn)成本提高,其利潤在快速下降。同時(shí),農(nóng)村生產(chǎn)模式大多是家庭單位的小農(nóng)經(jīng)濟(jì),這種生產(chǎn)模式已經(jīng)落后于當(dāng)下社會(huì)的發(fā)展,所以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式需要像規(guī)?;刃问桨l(fā)展。但農(nóng)村現(xiàn)在大多是家庭承包制,農(nóng)村的家庭生產(chǎn)方式阻礙了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)向規(guī)?;l(fā)展,所以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式發(fā)展任重道遠(yuǎn)[4]。
目前,我國農(nóng)村大部分生產(chǎn)規(guī)模較小,大型農(nóng)機(jī)使用較少,農(nóng)業(yè)生產(chǎn)機(jī)械化水平較低,所以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)需要大量的人力、財(cái)力支持,這些都導(dǎo)致農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本偏高。另外,大型農(nóng)機(jī)的價(jià)格普通農(nóng)戶也無法承擔(dān),導(dǎo)致生產(chǎn)效率較低。
在農(nóng)村地區(qū),農(nóng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)及虛擬的電子支付信任感有限,所以電子商務(wù)在農(nóng)民心中有信任障礙。另外,農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)民因受教育水平有限,不能有效地了解農(nóng)村電商背后的機(jī)遇和經(jīng)濟(jì)效益,同時(shí)也會(huì)忽略電商經(jīng)營的風(fēng)險(xiǎn),從而阻礙了農(nóng)村電商發(fā)展。但農(nóng)村電商的發(fā)展必須依靠農(nóng)民,要想解決這個(gè)問題,就必須不斷提高農(nóng)民的綜合素養(yǎng)。
農(nóng)村地區(qū)發(fā)展電商需要專業(yè)的人才,從電商線上營銷、包裝、塑造品牌、客服,到線下物流、品控等,都需要相應(yīng)的技術(shù)人才。而農(nóng)村地區(qū)青壯勞力進(jìn)入城市發(fā)展,農(nóng)村地區(qū)人口大多是留守兒童和老人,電商相關(guān)高校培養(yǎng)的人才大部分都進(jìn)入城市工作,很少回到農(nóng)村,這些都直接造成農(nóng)村地區(qū)缺少電商人才,導(dǎo)致農(nóng)村電商發(fā)展緩慢[5]。
隨著我國網(wǎng)絡(luò)覆蓋率的不斷上升,我國農(nóng)村地區(qū)基本已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了4G 信號(hào)全覆蓋,但部分農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)信號(hào)因?yàn)檎系K物的影響而不強(qiáng),這個(gè)情況成為阻礙農(nóng)村電商推進(jìn)的主要原因。所以,在農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)信號(hào)全覆蓋的基礎(chǔ)上,快速提升網(wǎng)絡(luò)信號(hào)質(zhì)量,提升農(nóng)村地區(qū)對(duì)信息的收發(fā),對(duì)接供需兩端,對(duì)促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展具有重要作用。另外,農(nóng)村地區(qū)的道路交通基礎(chǔ)設(shè)施也要進(jìn)行相應(yīng)的優(yōu)化,農(nóng)村地區(qū)交通方面出現(xiàn)的問題會(huì)直接拉高農(nóng)村電商物流成本,削減農(nóng)村電商在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力,對(duì)農(nóng)村電商未來的發(fā)展會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響。所以,加快推進(jìn)農(nóng)村地區(qū)交通相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施,實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化,優(yōu)化物流體系和成本,能夠助力農(nóng)村電商進(jìn)入成長快車道。
我國國土幅員遼闊,農(nóng)村分布范圍非常廣泛,各個(gè)地區(qū)的農(nóng)村都有獨(dú)特的資源,所以需要根據(jù)地方的具體情況,合理開發(fā)探索農(nóng)村電商的特色和優(yōu)勢(shì),充分利用地方優(yōu)勢(shì)資源,擴(kuò)大農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)效益。例如四川仁壽縣,其地方特產(chǎn)是枇杷,該地區(qū)枇杷皮薄肉厚口味上佳,且在全國負(fù)有盛名,為了進(jìn)一步推動(dòng)地方特產(chǎn)產(chǎn)業(yè),擴(kuò)大產(chǎn)品銷售渠道和銷量,仁壽縣聯(lián)手京東電商平臺(tái),利用京東完善的銷售渠道,將琵琶銷售到全國各地。同時(shí)也因?yàn)榫〇|網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)自身具有高效的物流配送體系,成功降低了枇杷的成本。另外,仁壽縣和京東也進(jìn)行了深入的聯(lián)動(dòng)活動(dòng),在網(wǎng)絡(luò)中合作舉辦了中國仁壽—京東枇杷節(jié),通過這種線上線下聯(lián)合的活動(dòng),成功提升了仁壽縣的知名度,塑造了枇杷的品牌,也提升了仁壽縣枇杷在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力[6]。
農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開相關(guān)人才的支撐,所以要培養(yǎng)農(nóng)村電商人才。首先在農(nóng)村地區(qū)可以通過講座、培訓(xùn)、網(wǎng)課等各種形式,引導(dǎo)農(nóng)民學(xué)習(xí)相關(guān)的專業(yè)理論和技能。
同時(shí)引導(dǎo)農(nóng)民進(jìn)入城市學(xué)習(xí)相關(guān)經(jīng)驗(yàn),并在實(shí)踐中鍛煉所學(xué)技能和理論,從體力勞動(dòng)者轉(zhuǎn)變?yōu)檗r(nóng)村電商管理者[7]。另外,基層政府也需要關(guān)注農(nóng)村電商人才培養(yǎng),定期邀請(qǐng)外地電商專家作為農(nóng)村電商發(fā)展顧問,加強(qiáng)和各地高校電商專業(yè)的聯(lián)動(dòng),通過高校的人才定向培養(yǎng),以及產(chǎn)學(xué)研的合作方式,為農(nóng)村地區(qū)輸送更多的電商人才,有效推動(dòng)農(nóng)村電商快速發(fā)展[8-9]。
隨著我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展,以及社會(huì)環(huán)境的變化和廣大群眾的需求,農(nóng)村電商迎來了巨大的利好時(shí)期,同時(shí)也面對(duì)著巨大的挑戰(zhàn)。雖然農(nóng)村電商目前面臨規(guī)模零散、市場(chǎng)不成熟、缺乏電商人才、基礎(chǔ)設(shè)施有限的問題,但也具備自身獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn),通過克服各種問題,進(jìn)而壯大農(nóng)村電商群體,開發(fā)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng),實(shí)現(xiàn)更大經(jīng)濟(jì)效益,成為我國電商領(lǐng)域中的重要板塊。另外,農(nóng)村電商的發(fā)展不僅能給農(nóng)民帶來工作機(jī)會(huì),提高農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)收入和農(nóng)民生活質(zhì)量,還有利于推動(dòng)我國社會(huì)進(jìn)入共同富裕。