□陳志輝

（廈門海洋職業(yè)技術學院 福建 廈門 361000）

農(nóng)業(yè)是我國發(fā)展的支柱之一。當前，電子商務逐步深入到各個行業(yè)中，促進了傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展與轉型。在此環(huán)境下，將電子商務模式與農(nóng)業(yè)進行融合，可以帶動我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的銷量，促成我國農(nóng)業(yè)改革與創(chuàng)新，有助于我國農(nóng)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展[1]。在互聯(lián)網(wǎng)的作用下，電子商務極大拓展了我國農(nóng)業(yè)的銷售區(qū)域與銷售方式，從而令我國農(nóng)業(yè)在網(wǎng)絡環(huán)境中與社會經(jīng)濟發(fā)展趨于一體化，促進我國農(nóng)業(yè)規(guī)范發(fā)展，并以此形成新的經(jīng)濟體。

1 農(nóng)村電子商務概述

1.1 “互聯(lián)網(wǎng)+”的概念

以淘寶為例，淘寶與互聯(lián)網(wǎng)相結合，支付寶與傳統(tǒng)線下銀行及互聯(lián)網(wǎng)相結合，在這些結合中形成媒介關系，在良好的合作關系中所蘊含的新型網(wǎng)絡發(fā)展方式，形成了“互聯(lián)網(wǎng)+”。在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，對我國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)以升級的形式進行優(yōu)化，促進我國發(fā)展與改革，為人們的生活帶來了便利[2]。

1.2 農(nóng)村電子商務的概念

在當前環(huán)境中，農(nóng)村電子商務是促進我國發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。農(nóng)村電子商務的應用，解決了絕大部分農(nóng)村線上購物問題。農(nóng)村電子商務活動中，完善相應基礎設施，形成新的消費習慣，提高了農(nóng)產(chǎn)品質量，促進了農(nóng)產(chǎn)品銷售。

2 農(nóng)村電子商務發(fā)展水平

2.1 我國農(nóng)村電子商務的受眾特征

第一，我國在線購物受眾普遍年齡較小，電子商務的受眾大部分是年輕人。當前農(nóng)村年輕人消費占全國網(wǎng)絡消費總體消費比例的30%左右。農(nóng)村青年在農(nóng)村電子商務消費人群中的比重處于不斷增長的趨勢，而農(nóng)村老年人在電子商務消費人群中的比重遠不及城市老年人在電子商務消費人群中的比重。隨著時間推移，青年人的購買能力趨于上升趨勢。

第二，農(nóng)村居民在線購物的主要原因不是網(wǎng)絡銷售價格低。在當下農(nóng)村電子商務的發(fā)展中可以看出，我國農(nóng)村群眾在網(wǎng)絡中消費不是因為東西便宜，而是因為有些物品在城鎮(zhèn)中不容易買到。經(jīng)過調查研究發(fā)現(xiàn)，當下我國農(nóng)村電子商務年平均消費高達2 萬元，這足以說明電子商務的形式已被農(nóng)村居民接受并依賴。

2.2 農(nóng)村居民喜歡上網(wǎng)購物的原因

在現(xiàn)實網(wǎng)絡消費過程中，人們經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡購物的價格遠比實體購物價格低。在現(xiàn)實網(wǎng)購中，很多商家是工廠，因此在價格上比實體店優(yōu)惠。在網(wǎng)絡購物中，居民可以通過網(wǎng)絡買到當?shù)貨]有的商品。例如，居民可以通過網(wǎng)絡買到來自北京、上海等大城市的商品。同時，便捷的物流能夠在短時間內將購買的物品送到家，這樣的購物方式更具服務性。人們通過網(wǎng)絡購物節(jié)約了時間，因此更愿意選擇網(wǎng)購[3]。

農(nóng)村消費環(huán)境有限，一個村子可能只有一間便利店。在便利店中買東西十分便捷，但是商品種類較少，不能滿足居民生活所需。而城鎮(zhèn)市場較遠，要乘坐交通工具才能到達，從而使農(nóng)村居民消費需要耗費大量的時間與精力。農(nóng)村居民通過網(wǎng)絡購物，既可以實現(xiàn)對各種物品的購買，還可以送貨到家，這樣的購物方式提升了農(nóng)村居民生活質量。

3 制約農(nóng)村電子商務發(fā)展的因素

3.1 沒有足夠的資金及關注度

電子商務是目前市場環(huán)境必然的發(fā)展趨勢，但農(nóng)村電子商務經(jīng)濟較弱。當前，我國主流電子商務平臺都對農(nóng)村電子商務建設注入了大量的資金。各地政府對農(nóng)村電子商務模式注入了大量資金，注重農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)等基礎設施建設，但是資金不足仍是阻礙城鄉(xiāng)經(jīng)濟一體化發(fā)展的主要原因。仍需提升我國經(jīng)濟水平，積極分析阻礙區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的原因，對有前景的行業(yè)提供大力支持。

在我國發(fā)展中，農(nóng)村發(fā)展直接影響社會發(fā)展，因此應解決農(nóng)村發(fā)展中遇到的問題，促進城鄉(xiāng)一體化發(fā)展。在我國發(fā)展中，農(nóng)村的環(huán)境與建設明顯落后于城市，因此政府應加強對農(nóng)村建設的扶持。雖然政府加強了對農(nóng)村的資金與技術支持，但在農(nóng)村發(fā)展中居民關注點明顯不在電子商務發(fā)展上?；凇盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的電子商務體系，受到各種因素影響，沒有得到有效落實與發(fā)展。

3.2 互聯(lián)網(wǎng)普及率低

雖然網(wǎng)絡技術的影響已遍布各個行業(yè)，但在農(nóng)村環(huán)境中，大部分居民對網(wǎng)絡沒有全面的認識，農(nóng)村居民對計算機不會操作、不會維修，影響了“互聯(lián)網(wǎng)+”在農(nóng)村的發(fā)展。

3.3 農(nóng)村居民受教育水平低

在農(nóng)村環(huán)境中，大部分居民文化水平較低，且學歷高的居民大多選擇外出打工，這是導致農(nóng)村缺乏高級技術人員的主要原因之一。農(nóng)村居民大部分以務農(nóng)為主，不懂得網(wǎng)絡技術，多數(shù)農(nóng)村居民只會用手機購物及觀看視頻。農(nóng)村居民不接觸網(wǎng)絡，不了解網(wǎng)絡，對網(wǎng)絡不信任，產(chǎn)生抵觸情緒，令互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的發(fā)展停滯不前。在此情況下，應提升農(nóng)村居民對網(wǎng)絡的應用與交流，結合互聯(lián)網(wǎng)和農(nóng)業(yè)開展營銷，令農(nóng)業(yè)在網(wǎng)絡推動下發(fā)揮經(jīng)濟效益。

3.4 農(nóng)村基礎設施比較薄弱

隨著政府對農(nóng)村的關注，增設了大量的基礎設施，令農(nóng)村環(huán)境稍有起色，但在部分農(nóng)村依然存在沒有網(wǎng)絡信號的問題，影響了網(wǎng)絡使用與普及。當前，農(nóng)村網(wǎng)絡條件與空間條件依然難以滿足發(fā)展需求，導致居民無法開展電子商務。

4 “互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)村電子商務發(fā)展路徑

4.1 解決農(nóng)村經(jīng)濟的不平衡發(fā)展

在農(nóng)村發(fā)展中，農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展不平衡阻礙了農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。政府應結合農(nóng)村在網(wǎng)絡發(fā)展中遇到的問題，提供解決方法，在政策中給予大力支持，促進我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展。在農(nóng)村電子商務的發(fā)展中，給予財力及技術支持，促進農(nóng)村電子商務發(fā)展。在農(nóng)村建立完善的網(wǎng)絡發(fā)展配套設施，在農(nóng)村電子商務發(fā)展中引入網(wǎng)絡技術操作人才，從而在農(nóng)村電子商務發(fā)展中形成新的農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，掃除阻礙農(nóng)村電子商務發(fā)展的障礙。同時，研究農(nóng)村與城市發(fā)展產(chǎn)生不平衡的原因，提出解決辦法，利用現(xiàn)有資源，推動農(nóng)村電子商務的發(fā)展，促進城鄉(xiāng)經(jīng)濟一體化發(fā)展。

4.2 建立現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品物流體系

在當前環(huán)境中，農(nóng)產(chǎn)品物流體系建設具有很多優(yōu)勢，例如可以在物流中根據(jù)農(nóng)業(yè)地域及農(nóng)產(chǎn)品的季節(jié)與周期調整物流運輸方式等。新鮮的農(nóng)產(chǎn)品在正常溫度下難以存放，這導致以往的物流運輸形式難以符合農(nóng)產(chǎn)品電子商務的要求。在我國，傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售大部分以批發(fā)形式銷售，少部分采用線上銷售，物流成本較高，且運輸效率較低。

傳統(tǒng)的銷售模式及物流運輸方式已不再符合當前我國農(nóng)業(yè)的發(fā)展需求。在當前發(fā)展中，應在農(nóng)產(chǎn)品物流中增添冷鏈運輸?shù)拳h(huán)節(jié)，對電子商務進行科學管理，促進物流體系的集約化及規(guī)范化發(fā)展。

4.3 加快農(nóng)村電商人才培養(yǎng)

政府部門應在當?shù)亟M織多元化的電子商務培訓，加強對農(nóng)村電子商務的培訓，促進農(nóng)村開展電子商務，提升電子商務從業(yè)人員的基礎網(wǎng)絡商務技能。在農(nóng)村開展電子商務過程中，應以支持的態(tài)度，鼓勵農(nóng)村青年學習網(wǎng)絡設備操作技能。在農(nóng)村電子商務建設中，成立新型合作組織，并建設與其發(fā)展相匹配的網(wǎng)絡協(xié)會。成立信息服務站，增加網(wǎng)絡設備，提升農(nóng)村網(wǎng)絡技術水平。完善農(nóng)村電子商務，引入營銷人才，進行網(wǎng)絡營銷，促進農(nóng)村電子商務發(fā)展。

在農(nóng)村電子商務工作中，著重培養(yǎng)有能力的農(nóng)村有潛力的從業(yè)人員，并在財力上給予支持。在電子商務逐漸趨于成熟化發(fā)展時，可以運用電子商務項目發(fā)行債券。在電子商務發(fā)展中，運用內部折扣與補貼，擴大農(nóng)村電子商務及物流公司的規(guī)模。在農(nóng)村電子商務發(fā)展中，建立對接機制，以培養(yǎng)農(nóng)村電子商務人才為重點，促進人才與農(nóng)村電子商務企業(yè)合作發(fā)展。

在農(nóng)村電子商務發(fā)展中，還可以與學校建立合作關系，鼓勵學生進行電子商務實踐操作與練習。在學校中提升學生對電子商務的了解，便于學生投身于農(nóng)村電子商務工作，從而提升農(nóng)村電子商務人才的數(shù)量與質量。在農(nóng)村電子商務發(fā)展中，聘請經(jīng)驗豐富的電子商務指導教師對電子商務從業(yè)人員開展指導與培訓，提升電子商務從業(yè)人員的技能。通過培訓與學習，推進農(nóng)村電子商務的規(guī)范化與科學化發(fā)展，提升農(nóng)業(yè)經(jīng)濟水平。

4.4 加大農(nóng)村電子商務資金投入

對于大部分的農(nóng)民來講，在農(nóng)村環(huán)境中開展電子商務經(jīng)營，沒有足夠的營銷經(jīng)驗，也沒有足夠的運營資金。政府應出臺政策支持小型電子商務模式運作，可以與當?shù)劂y行形成合作關系，以較低的利息貸款給開展農(nóng)村小型電子商務的農(nóng)民，解決農(nóng)村電子商務缺乏資金的問題，促進農(nóng)村電子商務發(fā)展。

5 結束語

在農(nóng)村環(huán)境中要想取得電子商務良好發(fā)展的效果，需要改善農(nóng)村電子商務的基礎設施與應用環(huán)境。應結合政府的政策支持與補貼等，擴大農(nóng)村電子商務經(jīng)營范圍，推動校企合作，培養(yǎng)農(nóng)村電子商務人才，促進農(nóng)村電子商務發(fā)展。