□朱云潔

（江蘇農(nóng)牧科技職業(yè)學(xué)院 江蘇 泰州 225300）

隨著社會經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，城市化建設(shè)步伐逐漸加快，人們的生活質(zhì)量得到了改善?？旃?jié)奏的工作生活給人們帶來了無形的壓力，經(jīng)濟(jì)條件相對較好的人們更愿意親近大自然，呼吸新鮮空氣，放松壓力，舒緩心情。在此背景下，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)抓住了新機(jī)遇，帶動經(jīng)濟(jì)增長，促進(jìn)了鄉(xiāng)村發(fā)展。休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展就是利用農(nóng)村農(nóng)副產(chǎn)品以及環(huán)境資源，為游客提供具有觀賞性、娛樂性等休閑旅游功能，讓游客體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活、享受大自然的美好風(fēng)光，并且?guī)椭?dāng)?shù)鼐用裉岣呓?jīng)濟(jì)收入水平，逐漸縮小城鄉(xiāng)之間的收入差距，助力鄉(xiāng)村振興。

1 江蘇省休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的基礎(chǔ)條件

1.1 具備良好的生態(tài)環(huán)境

江蘇省想要更好地發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，需要以良好的生態(tài)環(huán)境作為基礎(chǔ)。隨著我國生態(tài)文明建設(shè)工作取得明顯突破，廣大群眾生態(tài)環(huán)境保護(hù)意識大幅提高，鄉(xiāng)村和城市生態(tài)文明建設(shè)和以往相比取得較大成果。在相關(guān)政策的大力支持下，人們越來越重視對中華傳統(tǒng)文化的傳承和保護(hù)。江蘇省許多鄉(xiāng)村地區(qū)具有豐富的傳統(tǒng)文化，可以利用自身的自然環(huán)境優(yōu)勢，在保護(hù)鄉(xiāng)村文化的同時，發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，為休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

1.2 具備特有的鄉(xiāng)村特色

江蘇省想要在迅速發(fā)展的旅游行業(yè)激烈競爭中占據(jù)優(yōu)勢，吸引更多的游客，就必須打造出當(dāng)?shù)靥赜械泥l(xiāng)村特色。靠模仿、復(fù)制其他地區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展模式，最終會被市場淘汰。要特別重視對鄉(xiāng)村文化以及獨(dú)特的風(fēng)土人情進(jìn)行挖掘與開發(fā)，在此基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，保留傳統(tǒng)特色，結(jié)合游客的實(shí)際需求，通過不同的渠道打造出屬于江蘇省旅游業(yè)特有的品牌形象，促進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展[1]。

1.3 具有良好的交通條件

城市或地區(qū)的發(fā)展離不開便利的交通。江蘇省在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的過程中要考慮當(dāng)?shù)氐慕煌l件。隨著社會經(jīng)濟(jì)的增長，人們的出行方式主要是私家車、高鐵、飛機(jī)等。便利的交通條件更有利于人們出行。調(diào)查顯示，我國鄉(xiāng)村道路總里程超過400 萬km，在全國公路總里程中占比超過80%。江蘇省在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的過程中，要完善鄉(xiāng)村道路建設(shè)，讓鄉(xiāng)村具備良好的道路條件，有利于當(dāng)?shù)鼐用衽c外界保持聯(lián)系，推動旅游行業(yè)發(fā)展。

1.4 具有豐富的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品

豐富的農(nóng)產(chǎn)品更有利于吸引游客，并且可以促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在鄉(xiāng)村自然條件中擴(kuò)大種植規(guī)模，結(jié)合不同季節(jié)生產(chǎn)不同種類的蔬果，有利于鄉(xiāng)村蔬果基地發(fā)展果園采摘活動，適合游客體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活和帶小孩的家庭游玩，促進(jìn)親子之間和諧相處。在家禽養(yǎng)殖方面，可以形成規(guī)?；陌l(fā)展模式，例如養(yǎng)魚基地可以吸引喜歡釣魚的游客，自產(chǎn)自銷，也有利于當(dāng)?shù)鼐用駝?chuàng)辦農(nóng)家樂。衣食住行中，飲食是人們生存的必要條件。可以創(chuàng)造當(dāng)?shù)靥赜械牟讼?，讓前來觀賞的游客品嘗當(dāng)?shù)孛朗常黾佑慰偷穆糜误w驗(yàn)，促進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

2 江蘇省休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展存在的問題

2.1 缺乏完善的管理系統(tǒng)

鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展主要是針對于經(jīng)濟(jì)條件相對落后的地區(qū)。這些地區(qū)的自然生態(tài)環(huán)境相對較好，但是當(dāng)?shù)卦陂_發(fā)鄉(xiāng)村旅游中不具備合理的發(fā)展規(guī)劃以及充足的發(fā)展資金，需要由旅游企業(yè)帶動發(fā)展，形成兩個相互制約的管理層。二者需要建立良好的互動交流模式，對旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)施更好的管理。在實(shí)際發(fā)展過程中，二者沒有形成完整規(guī)范的管理機(jī)制，對各部門的責(zé)任沒有制定相關(guān)的規(guī)章制度，無法完善相互制約、相互監(jiān)督、相互協(xié)調(diào)發(fā)展的管理體系，對休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展沒有充分發(fā)揮積極作用，限制了相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展[2]。

2.2 缺乏獨(dú)特的旅游產(chǎn)品

休閑農(nóng)業(yè)應(yīng)讓游客更直觀地感受當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)土氣息。隨著生活質(zhì)量的改善，人們對休閑農(nóng)業(yè)中農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的要求越來越高，不只是為了進(jìn)行鄉(xiāng)村生活體驗(yàn)，還要在體驗(yàn)中感受特色文化。許多地區(qū)在發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)時，側(cè)重于滿足游客在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行種植、采摘、垂釣、食住等方面，沒有充分挖掘出當(dāng)?shù)靥赜械拿袼滓约皞鹘y(tǒng)文化，且所生產(chǎn)出的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品存在單一化的問題。缺乏獨(dú)特的農(nóng)產(chǎn)品，就不能吸引更多的游客，直接影響到當(dāng)?shù)鼐用窠?jīng)濟(jì)收入。因此，在鄉(xiāng)村旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈中，要創(chuàng)造出多樣化的旅游產(chǎn)品，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2.3 缺乏較高的綜合素養(yǎng)

休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展需要較高的專業(yè)技術(shù)水平。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模較大，需要大量的從業(yè)人員。一般鄉(xiāng)村旅游業(yè)都是吸收當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c，幫助他們增加經(jīng)濟(jì)收入。對于當(dāng)?shù)鼐用穸裕麄冊诜N植、養(yǎng)殖方面有比較成熟的管理技術(shù)，并且具有吃苦耐勞的精神，但是不具備良好的創(chuàng)新能力，對于新興產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不能很好地理解。特別是在服務(wù)方面，他們沒有經(jīng)過專業(yè)的培訓(xùn)，缺乏較高的綜合素養(yǎng)。在這種情況下，來自五湖四海的游客不能和當(dāng)?shù)鼐用裾＝涣?，只能全程跟著?dǎo)游走，影響了當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.4 缺乏對外宣傳

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展逐漸改變了人們的生活方式。在旅游業(yè)中，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)設(shè)備直接獲得相關(guān)信息。應(yīng)當(dāng)讓游客在旅游前對當(dāng)?shù)芈糜雾?xiàng)目以及旅游產(chǎn)品有具體的了解，為游客提供更多的選擇。在實(shí)際發(fā)展中，許多鄉(xiāng)村旅游地區(qū)沒有宣傳意識，還是“酒香不怕巷子深”的傳統(tǒng)意識，靠著“人傳人”的宣傳方式進(jìn)行推廣，被動式地引導(dǎo)游客前往游玩，導(dǎo)致游客數(shù)量不足。因此，相關(guān)部門要利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，加大宣傳力度，吸引更多的游客[3]。

3 江蘇省休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的策略

3.1 建立完善的管理體系

在推動休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展中，必須建立完善的管理體系。當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該根據(jù)國家政策，對鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展制定明確的發(fā)展規(guī)劃。各部門要對自己的責(zé)任劃分有清晰的認(rèn)知并且發(fā)揮出自身的作用，從根本上解決游客在游玩中的問題，比如飲食、住行方面的安全問題，生病就醫(yī)的醫(yī)療問題，環(huán)境衛(wèi)生問題等。要制定相應(yīng)的優(yōu)惠政策，激發(fā)農(nóng)村居民以及游客的積極性，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

3.2 不斷挖掘和創(chuàng)新農(nóng)業(yè)產(chǎn)品和旅游項(xiàng)目

和城市旅游相比，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展主要是利用特有的自然資源優(yōu)勢以及具有當(dāng)?shù)仫L(fēng)采的鄉(xiāng)土特色，讓游客產(chǎn)生不同的體驗(yàn)。結(jié)合現(xiàn)狀分析可知，當(dāng)前許多地區(qū)旅游發(fā)展的產(chǎn)品及項(xiàng)目呈現(xiàn)單一化的情況，在視覺感官上出現(xiàn)重復(fù)的現(xiàn)象。因此，要不斷創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，發(fā)展出當(dāng)?shù)鬲?dú)有的農(nóng)產(chǎn)品，深挖當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)習(xí)俗與文化，打造出特有的文化活動，豐富旅游項(xiàng)目，吸引游客，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模[4]。

3.3 打造專業(yè)的旅游團(tuán)隊

為了更好地推進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，要打造專業(yè)的管理團(tuán)隊，提高從業(yè)人員的整體綜合素養(yǎng)，為游客提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。在旅游管理中，要根據(jù)相關(guān)的規(guī)章制度，完善專業(yè)管理人才隊伍，吸納具有較高專業(yè)知識水平與管理經(jīng)驗(yàn)的人才，強(qiáng)化管理，打造專業(yè)的旅游團(tuán)隊。對農(nóng)村居民進(jìn)行定期培訓(xùn)，從各方面提升他們的綜合素養(yǎng)，讓他們在生產(chǎn)高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品的同時，提高對游客的服務(wù)能力。

3.4 加大宣傳推廣力度

有效的宣傳可以吸引游客，可以在游客心中形成獨(dú)特的旅游品牌形象，使游客在選擇同類型旅游項(xiàng)目時下意識想到當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)。因此，要利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，對當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品以及旅游項(xiàng)目進(jìn)行詳細(xì)介紹，讓游客對實(shí)際情況形成基本了解。

在宣傳過程中，要不斷拓展宣傳途徑，利用微信公眾號、報刊、網(wǎng)絡(luò)等平臺進(jìn)行推廣，還可以利用現(xiàn)在流行的抖音等進(jìn)行直播，使人們可以通過視頻方式直觀感受休閑農(nóng)業(yè)旅游過程。在宣傳中，要突出當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗人情以及民族文化，建立良好的品牌形象。

4 結(jié)束語

休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，能夠提高當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)收益，促進(jìn)當(dāng)?shù)鼐用窠?jīng)濟(jì)收入增長。要結(jié)合發(fā)展現(xiàn)狀，具體問題具體分析，及時調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，打造具有當(dāng)?shù)靥厣穆糜纹放?，弘揚(yáng)傳統(tǒng)民族文化，讓人們接受傳統(tǒng)民族文化的熏陶與感染，增強(qiáng)民族自豪感與認(rèn)同感。