駢玲玲

自2017年至2019年，邯鄲市舉辦了四屆旅發(fā)大會，各縣市（區(qū)）充分利用當(dāng)?shù)匚幕Y源，建設(shè)新景點、新項目，傳承和弘揚地方文化。旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)更加扎實，豐富了游客體驗，拉動了旅游業(yè)發(fā)展。全面創(chuàng)新產(chǎn)品業(yè)態(tài)，促進(jìn)文旅融合。

一、旅發(fā)大會的文化建設(shè)

文化是旅游發(fā)展的核心資源，旅游的實質(zhì)是體驗文化、尋找文化差異，旅游發(fā)展的深層動力是人們對精神文化滿足的需求。世界旅游組織將文化旅游定義為：“人們想了解彼此的生活和思想所發(fā)生的旅行。”[1]四屆旅發(fā)大會，通過整合優(yōu)勢文化遺產(chǎn)資源，結(jié)合旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求，提高文旅產(chǎn)業(yè)融合度。

1.充分利用當(dāng)?shù)匚幕Y源

邯鄲作為一座三千年未改名的歷史文化名城，歷史悠久，文化薈萃。邯鄲的女媧文化、商幫文化、先商文化、磁州窯文化等文化脈系已成型。在公共文化建設(shè)方面，邯鄲市擁有19個公共文化館，19個公共圖書館。社會文化資源、文藝創(chuàng)作表演資源、文化產(chǎn)業(yè)資源、文化遺產(chǎn)資源豐富。[2]四屆旅發(fā)大會，各縣市（區(qū)）依托地方文化，打造旅游景點，編排實景演出，豐富旅游業(yè)態(tài)。涉縣緊扣紅色文化，保護(hù)修復(fù)革命遺址，建設(shè)紅色記憶小鎮(zhèn)。峰峰圍繞石窟文化、民俗文化、工業(yè)文化等文化脈系，建設(shè)了響堂水鎮(zhèn)等項目。永年利用太極文化、古趙文化等文化脈系，精心編排情景劇《天地大道》《大師歸來》等。武安深度推動“旅游+文化”，武安博物館、戲曲小鎮(zhèn)樓上村、伯延古鎮(zhèn)等充分展示武安六大文化脈系。以文化促旅游，打造文旅產(chǎn)業(yè)新格局。

2.文化品牌的樹立

四屆旅發(fā)大會不僅建設(shè)了新旅游景點，還樹立了涉縣中國太行紅河谷品牌、武安紅色文化品牌、磁山文化品牌、戲曲文化品牌、商幫文化品牌、永年太極文化品牌等多個文化品牌。涉縣一二九師紀(jì)念館是涉縣紅色文化的品牌形象，旅發(fā)大會前，先后建成了文化廣場、太行頌文化園等景點。在武安冶陶古鎮(zhèn)，“紅色+古色+綠色”高度融合，提升改造晉冀魯豫邊區(qū)革命紀(jì)念館、改造修繕土地會議舊址、修建紅色步游街。樹立磁山文化品牌，改造提升磁山文化博物館、研學(xué)館、磁山文化公園。伯延古鎮(zhèn)重點打造商幫文化古街、徐家大院、房家大院。永年第三屆邯鄲市旅發(fā)大會期間，舉辦了第十四屆中國?邯鄲國際太極拳運動大會。進(jìn)一步擦亮了太極文化品牌，走出國門，走向世界。文化品牌的樹立，既充分展示了地方厚重的歷史文化底蘊(yùn)，又能增強(qiáng)游客的文化體驗。

3.傳承與弘揚地方文化

文化是血脈，貴在傳承與弘揚。邯鄲歷史文化燦爛，但過去可看可感可知的少，旅發(fā)大會通過將文化活化再現(xiàn)，進(jìn)一步豐富了文化載體，給旅游者帶來感官上的沖擊，使文化變得看得見、摸得著、體驗得到。劉伯承、鄧小平等老一輩革命家舊居、河西人民日報社舊址、太行山抗戰(zhàn)景區(qū)、柯魯克夫婦舊居、周恩來紀(jì)念館，讓武安紅色文化發(fā)揚光大。伯延古鎮(zhèn)，促使商幫文化融入現(xiàn)代發(fā)展。樓上村建設(shè)了戲曲小鎮(zhèn)，平調(diào)落子傳習(xí)所、魁元會館等，可以使游客沉浸式體驗戲曲文化。用文藝作品來演繹邯鄲的歷史人文，講述邯鄲故事。武安太行山抗戰(zhàn)景區(qū)的《太行山抗戰(zhàn)》、伯延古鎮(zhèn)的《商幫歸來》、永年《大師歸來》情景劇精彩上演。公共圖書館也積極參與到文旅融合中，武安圖書館結(jié)合本地特色文化，在七步溝、戲曲小鎮(zhèn)、伯延古鎮(zhèn)等景區(qū)和旅游節(jié)點建立了“景區(qū)微書房”。各個縣市（區(qū)）堅持挖掘與整理、展示與研究并重，傳承和弘揚了邯鄲文化。

二、旅發(fā)大會的旅游實踐

《辭?！分?，“旅”是在外做客，旅行；“游”是行走，游玩，游覽。旅游的本質(zhì)是一次經(jīng)歷、一次閱歷、一次體驗，也就是旅游者離開家門到達(dá)旅游目的地，然后再回去的這樣一次差異化體驗，是一種異地的生活方式體驗。[3]邯鄲市旅游資源豐富，文化特色突出，既有山川、森林等自然景觀類，也有歷史文化古跡、文化藝術(shù)等人文景觀類。四屆旅發(fā)大會全面深入挖掘提升各縣市（區(qū)）旅游資源，全面提升基礎(chǔ)設(shè)施，促成新景點，提升新層次，創(chuàng)新產(chǎn)品業(yè)態(tài)，擴(kuò)大品牌影響。

1.梳理邯鄲旅游資源

邯鄲是國家園林城市、中國優(yōu)秀旅游城市，擁有1處世界文化遺產(chǎn)——大運河，2家5A級景區(qū)，15家4A級景區(qū)，10家3A級景區(qū)，5家2A級景區(qū)。34處全國重點文物保護(hù)單位，12個中國歷史文化名鎮(zhèn)名村，地質(zhì)公園1處。[4]星級賓館32家，475家旅行社（含下屬門市部）。邯鄲是中華文明的重要發(fā)祥地之一。有涉縣媧皇宮、磁山文化遺址、鄴城、129師司令部、永年廣府古城、響堂山石窟、叢臺公園、成安二祖寺等文化遺跡。邯鄲山水人文資源豐富，有京娘湖、朝陽溝、太行五指山、東太行、七步溝、十六溝、天慈峰林等。邯鄲是中國成語典故之鄉(xiāng)，邯鄲學(xué)步、紙上談兵、不翼而飛、出將入相等成語，和邯鄲相關(guān)或出自邯鄲的有1500多條。邯鄲建設(shè)了國內(nèi)第一家以成語文化為核心的“邯鄲方特國色春秋”主題樂園。

2.樹立新品牌，提升新層次，全面創(chuàng)新產(chǎn)品業(yè)態(tài)

每屆旅發(fā)大會都建設(shè)了一批旅游項目，同時，按照新時期優(yōu)質(zhì)旅游打造要求，對原有景區(qū)進(jìn)行提質(zhì)增效，旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)更加扎實，帶動了周邊旅游目的地發(fā)展，推動供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。涉縣建設(shè)了長300米、寬4米、高12.9米的“中國首座跨河玻璃棧道”。棧橋下方建有直徑25.8米的世界最大水車。永年建設(shè)了廣府博物館、洺湖公園、佛山滑雪滑草場、王邊溪谷景區(qū)等。武安建成九龍山公園、武安博物館、沙洺炒面美食一條街、朝陽溝知青文化博物館、伯延古鎮(zhèn)仿古商業(yè)街、商幫文化館、頤養(yǎng)小鎮(zhèn)白王莊、田鑫小鎮(zhèn)、王坡、地垴高端民宿。楊蘭春故居完成改造、《人民日報》社舊址及柯魯克夫婦舊居完成布展，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)晨曦酒店。建設(shè)新景點，提升新層次，樹立新品牌，進(jìn)一步完善了邯鄲景區(qū)功能，提高了旅游服務(wù)接待水平，豐富了游客體驗。旅發(fā)大會后，各地新業(yè)態(tài)、新項目成為游客集中地、“網(wǎng)紅”打卡地，拉動了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展。

3.完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施

四個縣市（區(qū)）以旅發(fā)大會為契機(jī)，傾全力植樹造林優(yōu)化旅游環(huán)境，系統(tǒng)化完善交通路網(wǎng)、服務(wù)驛站、標(biāo)識標(biāo)牌、旅游飯店、民宿、旅游賓館、停車場等旅游基礎(chǔ)設(shè)施。涉縣栽植各類苗木7000多萬株，治理綠化裸巖體27萬多平方米，治理清漳河水域120萬平方米，修復(fù)水面40萬平方米。峰峰建設(shè)了長60公里的旅游觀光環(huán)線；永年建設(shè)改造提升道路130多公里，新建改建賓館酒店10家、旅游廁所20座。武安實施了17項造林綠化工程，共計26.1萬畝。建設(shè)了南洺河生態(tài)走廊和北洺河生態(tài)河谷，新建改造道路19條，總長390公里。各縣市（區(qū)）堅持生態(tài)優(yōu)先，完善了公共服務(wù)設(shè)施，城鄉(xiāng)環(huán)境發(fā)生巨大變化。有效解決了路堵心煩的問題，提高游客體驗度。沿線、山體、村莊環(huán)境衛(wèi)生、美化亮化提升，提高了景區(qū)的可進(jìn)入性。旅游基礎(chǔ)設(shè)施全面提升，形成旅游生態(tài)新樣板，極大地推動了各縣市（區(qū)）全域旅游發(fā)展。

三、文化建設(shè)與旅游實踐的成就與不足

文化與旅游具有天然的互補(bǔ)性、強(qiáng)關(guān)聯(lián)性、高滲透性等特點，文化是旅游發(fā)展的靈魂，旅游是文化傳播的載體。文化不僅為旅游產(chǎn)業(yè)提供了發(fā)展動力和價值引領(lǐng)，更為旅游產(chǎn)業(yè)提供了豐富的產(chǎn)業(yè)資源和內(nèi)容產(chǎn)品。[1]通過舉辦旅發(fā)大會，推動了文旅融合，促進(jìn)了全域旅游示范區(qū)的打造，同時，也有值得思考的地方。

1.文化建設(shè)與旅游實踐的成就

一是推動全域旅游示范區(qū)的創(chuàng)建。涉縣，2019年8月，獲“河北首批省級全域旅游示范區(qū)”稱號；9月，被認(rèn)定為首批“國家全域旅游示范區(qū)”。武安市，2020年8月，獲“河北省全域旅游示范區(qū)”稱號；12月，被認(rèn)定為第二批“國家全域旅游示范區(qū)”。峰峰，2020年8月，獲“河北省全域旅游示范區(qū)”稱號。二是旅發(fā)大會促進(jìn)百姓增收。舉辦旅發(fā)大會，當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)得以快速發(fā)展，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民就地創(chuàng)業(yè)、就地致富創(chuàng)造了條件，為餐飲服務(wù)商貿(mào)等方面帶來了生機(jī)。各大景區(qū)輻射帶動周邊村域發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，當(dāng)?shù)卮迕竦骄皡^(qū)務(wù)工、售賣土特產(chǎn)、參與旅游項目、開辦農(nóng)家樂等，提高經(jīng)濟(jì)收入，助力鄉(xiāng)村振興。三是后旅發(fā)效應(yīng)明顯。旅發(fā)大會舉辦當(dāng)年“十一”黃金周，各縣市（區(qū)）接待游客人數(shù)和旅游收入大幅提升。涉縣接待游客106.51萬人次，旅游收入3.95億元；峰峰接待游客118.37萬人次，旅游收入1.8億元；永年區(qū)接待游客100余萬人次，旅游收入4.84億元。武安市接待游客171.76萬人次，旅游收入196038萬元。四是群眾綜合素養(yǎng)得到提高。當(dāng)?shù)仄髽I(yè)和居民逐漸形成經(jīng)營鄉(xiāng)村的理念，旅游意識增強(qiáng)，農(nóng)家樂、旅游商店等得到了迅猛發(fā)展，外來游客的增長，倒逼村莊從業(yè)人員素質(zhì)的提升。

2.文化建設(shè)與旅游實踐的不足

歷經(jīng)四屆旅發(fā)大會，極大地促進(jìn)了邯鄲文化旅游事業(yè)的發(fā)展，文化建設(shè)與旅游實踐更加深入，取得了一定的經(jīng)濟(jì)和社會效益，但仍存在一些問題：一是文旅融合度低，部分文旅資源閑置。地方文史研究不夠深入，文史宣傳力度有限，公眾缺乏深層次的了解。目前的文旅產(chǎn)品對文化元素與景區(qū)融合較為生硬，個別縣市（區(qū)）統(tǒng)一規(guī)劃設(shè)計執(zhí)行度不夠，導(dǎo)致部分文旅資源閑置。二是文旅產(chǎn)品特色不足。目前，邯鄲的文旅產(chǎn)業(yè)層次較低，大都限制在“游、吃”上，“住、行、娛、游”尚存在較大上升空間。實景演出等表演場次少，甚至在旅發(fā)大會后，就不再演出。文創(chuàng)產(chǎn)品款式少、品位低、同質(zhì)化嚴(yán)重，文化歷史體現(xiàn)不足，人文含量較低，審美水平不高。景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品售賣區(qū)依然以大眾化商品為主。三是文旅專業(yè)人才短缺。人才是影響文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要素之一，尤其是景區(qū)經(jīng)營者缺乏必要的專業(yè)知識，對景區(qū)的經(jīng)營管理認(rèn)識不到位，成為制約景區(qū)發(fā)展的重要因素。景區(qū)的開發(fā)建設(shè)、運營管理等環(huán)節(jié)都需要專業(yè)人才。景區(qū)高管、講解員、專業(yè)服務(wù)員、景區(qū)文化顧問等專業(yè)人才缺口較大，導(dǎo)致游客體驗感低。

3.補(bǔ)短板抓弱項，推動文旅融合發(fā)展

一是發(fā)揮地域文化優(yōu)勢，精心打造旅游產(chǎn)品。民俗文化具有區(qū)域文化的獨特性和不可替代性，可以作為旅游資源開發(fā)的核心要素。組織專家學(xué)者大力挖掘地方文化，篩選具有文化底蘊(yùn)的村莊，建設(shè)文化基地，發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)。二是加強(qiáng)宣傳，規(guī)范管理。全市進(jìn)行總體宣傳推介，降低宣傳成本，形成統(tǒng)一品牌效應(yīng)。加大招商力度，強(qiáng)化市場導(dǎo)向，滿足游客的需求。成立機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)招商引資和開發(fā)全市文創(chuàng)商品。成立行業(yè)協(xié)會，健全激勵約束機(jī)制，負(fù)責(zé)行業(yè)培訓(xùn)和規(guī)范經(jīng)營管理。三是文旅項目創(chuàng)新運營。文旅項目的開發(fā)，應(yīng)注重體驗式或者稱為沉浸式消費。隨著老齡化時代的到來，著力開發(fā)康養(yǎng)旅游項目，利用各縣市（區(qū)）得天獨厚的優(yōu)美自然環(huán)境，尤其是武安西部山區(qū)植被茂盛，負(fù)離子含量高，成立康養(yǎng)旅游開發(fā)公司，整體規(guī)劃、整體運營。四是大力引進(jìn)和培育文旅專業(yè)人才。多途徑、多方面引進(jìn)人才，全面覆蓋文史研究、旅游規(guī)劃、景區(qū)建設(shè)、管理運營等各個方面。通過各類培訓(xùn)學(xué)習(xí)，提升原有文旅產(chǎn)業(yè)人才綜合素質(zhì)，探索有效人才機(jī)制，激發(fā)現(xiàn)有人才的創(chuàng)造力，加快各縣市（區(qū)）文旅行業(yè)人才隊伍建設(shè)。

四、結(jié)語

邯鄲市四屆旅發(fā)大會，是邯鄲旅游資源實現(xiàn)跨越升級的機(jī)遇。極大促進(jìn)了文化建設(shè)和旅游實踐，逐漸形成文旅新格局。當(dāng)然，邯鄲旅游業(yè)也有需要進(jìn)一步努力的地方。邯鄲市的旅游與相關(guān)業(yè)態(tài)的融合度不夠，很多具有特色的農(nóng)業(yè)、工業(yè)等資源挖掘尚淺。邯鄲是老工業(yè)基地，建議多元利用。旅游業(yè)發(fā)展還要立足自身優(yōu)勢，優(yōu)化完善頂層設(shè)計，以市場為導(dǎo)向，抓住市場與游客的需求，以當(dāng)?shù)鬲毺匚幕癁楹诵?，注重可持續(xù)性發(fā)展。進(jìn)一步鞏固旅發(fā)大會成果，將旅游業(yè)打造成綠色轉(zhuǎn)型發(fā)展的新引擎。