□袁 佳，劉佳麗，李一凡，蔣奇杰

（成都大學(xué)商學(xué)院 四川 成都 610000）

1 研究背景

黨的十九大報告中首次提出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，強調(diào)必須始終把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作重中之重，明確鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的總要求是“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！?。

貧困地區(qū)既是脫貧攻堅的主戰(zhàn)場，又是鄉(xiāng)村振興的重點區(qū)域。在當(dāng)前大力實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，貧困地區(qū)如何加快推進實施鄉(xiāng)村振興備受關(guān)注。選擇適合不同貧困地區(qū)的鄉(xiāng)村振興發(fā)展路徑，既有助于推動貧困地區(qū)鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)型升級，又是我國加快全面建成小康社會和早日實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標(biāo)的關(guān)鍵所在[1]。

基于對四川省巴中市九寨山風(fēng)景區(qū)和通江縣銀耳產(chǎn)業(yè)的實地走訪調(diào)查，分析了巴中市當(dāng)前鄉(xiāng)村振興發(fā)展過程中存在的問題，旨在探索更多依托地區(qū)實際、富有當(dāng)?shù)靥厣拈L效發(fā)展路徑。

2 巴中市鄉(xiāng)村振興發(fā)展過程中存在的問題

四川省巴中市是秦巴山區(qū)國家連片貧困地區(qū)。截至2020 年5 月，巴中市共有常住人口331.92 萬人，其中鄉(xiāng)村人口188.03 萬人，農(nóng)村貧困人口1 942 人。該市總GDP 為165.98 億元，位于四川省倒數(shù)第4 位，人均GDP 為0.50 萬元，位于四川省倒數(shù)第1 位，是扶貧攻堅的重點區(qū)域，也是推進實施鄉(xiāng)村振興的必要地區(qū)。

在調(diào)研過程中，團隊重點調(diào)研了巴中市九寨山自然風(fēng)景區(qū)和通江縣銀耳產(chǎn)業(yè)化發(fā)展現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)存在如下問題。

2.1 巴中市九寨山風(fēng)景區(qū)文旅融合發(fā)展困境

九寨山森林公園占地面積約11.68 km2，因山上有9 座山寨而得名。景區(qū)自然風(fēng)光獨特，山明水秀，空氣宜人，被稱為川東北的“綠色明珠”、天然氧吧，是理想的旅游、療養(yǎng)和避暑勝地，位于成都、重慶、西安三大區(qū)域中心城市3 h 經(jīng)濟圈內(nèi)。

九寨山景區(qū)整體開發(fā)較好、綜合性強，但根據(jù)實地調(diào)研得知，景區(qū)目前游客高峰期主要集中在節(jié)假日，平時主要游客來源為周邊市民，吸引外來游客（如成渝經(jīng)濟圈）能力弱。

2.1.1 旅游資源和文化資源利用不充分，文旅融合度不高

九寨山景區(qū)旅游資源以山水觀賞型景觀為主，雖不乏人文景觀，但景點單一、廣而不專，缺乏文化底蘊支持，導(dǎo)致景區(qū)核心吸引力不強，留不住游客。巴中擁有多彩的巴人文化、古寨文化，但景區(qū)對于這些特色文化的挖掘不夠深入，并未將旅游資源與獨特的文化要素深度融合，僅停留在簡單的文字、圖片展覽和傳統(tǒng)的工作人員講解層次上，無法給游客帶來更好的參與式、互動式、沉浸式文旅體驗。

2.1.2 旅游產(chǎn)品趨于同質(zhì)化，缺乏競爭力

目前景區(qū)已開發(fā)游船、單車、燒烤、兒童樂園等娛樂項目，但各景點較為分散，游玩項目過于單一，趨于同質(zhì)化，與我國當(dāng)前大部分森林公園的開發(fā)模式大同小異。傳統(tǒng)的娛樂項目已無法滿足當(dāng)下以“90 后”“00后”為代表的旅游消費群體的需求，難以在競爭激烈、求新求變的廣大旅游市場中取得立足之地。長此以往，景區(qū)會逐漸喪失市場競爭力，進而影響景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。

2.2 通江縣銀耳產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境

通江縣素有“中國銀耳之鄉(xiāng)”的美稱，種植銀耳歷史悠久，品質(zhì)優(yōu)良，質(zhì)厚肉嫩，易于燉化，營養(yǎng)豐富，是當(dāng)?shù)氐拇砭G色農(nóng)產(chǎn)品?；谡{(diào)查，通江銀耳產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中存在的問題如下。

2.2.1 市場信息閉塞，農(nóng)戶種植銀耳積極性不高

由于通江椴木銀耳采用古法種植、人工栽培，銀耳基本依靠自然生長，所以品質(zhì)極好，同時導(dǎo)致其產(chǎn)量較低，生產(chǎn)成本較高，產(chǎn)生的經(jīng)濟效益少。目前，通江縣的耳農(nóng)多為中老年人，信息閉塞，加之種植需要付出大量時間和心血，農(nóng)戶未充分認(rèn)識到依靠銀耳發(fā)家致富、促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要性，種植積極性普遍不高，甚至存在部分村民批發(fā)購入外地銀耳后以通江銀耳的名義進行包裝銷售的現(xiàn)象。

2.2.2 銀耳企業(yè)品牌意識不強，宣傳手段單一

目前，通江縣銀耳產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)數(shù)量較多，但各大銀耳企業(yè)的品牌意識不強，市場占有率較低。通過在微博、淘寶等線上平臺調(diào)查發(fā)現(xiàn)，凡食用過通江銀耳的人基本對其口感、營養(yǎng)價值、品質(zhì)予以高度認(rèn)可，但同時仍有大部分消費者表示在購買銀耳時不會過多關(guān)注銀耳產(chǎn)地，也未曾聽說過“通江銀耳”品牌。雖然在淘寶等線上網(wǎng)絡(luò)購物平臺，通江銀耳產(chǎn)品的網(wǎng)店月銷量較低，但普遍好評如潮，這說明通江縣對銀耳產(chǎn)品的宣傳力度不夠，營銷手段較為單一。

2.2.3 科技化程度不高，產(chǎn)業(yè)規(guī)模小

科技是第一生產(chǎn)力。據(jù)銀耳產(chǎn)業(yè)示范基地工作人員介紹，當(dāng)前通江銀耳僅在巴中供不應(yīng)求。究其根本，主要是因為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的科技化程度較低。

一是我國貧困地區(qū)普遍人才流失嚴(yán)重，通江縣村民缺乏現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)知識。

二是本土企業(yè)整體實力弱，在銀耳及附加產(chǎn)品向精向深加工方面研究力度不夠，未形成規(guī)?；湕l，出現(xiàn)了部分銀耳加工企業(yè)倒閉的情況。

3 巴中市鄉(xiāng)村振興發(fā)展對策

3.1 九寨山風(fēng)景區(qū)

3.1.1 深度挖掘文化內(nèi)涵，整合文旅資源

文化內(nèi)涵是景區(qū)長久經(jīng)營的關(guān)鍵。巴中市是巴文化的發(fā)祥地之一，也是川陜紅色革命老區(qū)，九寨山風(fēng)景區(qū)可以深挖巴人文化內(nèi)涵。

一是打造以巴文化為主、紅色文化為輔的文化旅游項目。通過舉辦特色文化活動，如九寨山巴人登高節(jié)、巴人劇場表演，設(shè)計具有巴人故事的特色文創(chuàng)產(chǎn)品等多種途徑講好巴中故事，厚植巴文化魅力，達(dá)到景區(qū)招得來人、留得住人的目標(biāo)[2]。

二是加強打造景區(qū)科技感。九寨山景區(qū)內(nèi)雖然已經(jīng)建設(shè)了巴文化展館，較全面地介紹了巴文化的歷史、相關(guān)故事，但展館缺乏特色、趣味性不高。對此，景區(qū)可以利用全息投影、VR 虛擬技術(shù)等高科技手段再現(xiàn)巴人生活場景，力求給游客帶來沉浸式體驗，滿足游客多方面的旅游需求。

3.1.2 依托自然資源優(yōu)勢，發(fā)展特色旅游

一是充分利用9 座山寨的歷史特色和景區(qū)天然環(huán)境優(yōu)勢，發(fā)展康養(yǎng)休閑旅游，可以將9 個寨子發(fā)展為9 家各具特色的民宿，并對寨民開展民宿服務(wù)培訓(xùn)，提高服務(wù)能力，以此增加寨民收入，激發(fā)寨民脫貧致富的內(nèi)生動力。

二是與巴中市中小學(xué)合作，設(shè)計開發(fā)研學(xué)旅游產(chǎn)品。同時，景區(qū)內(nèi)現(xiàn)建有農(nóng)耕文化博物館，生動再現(xiàn)了千百年來巴中風(fēng)土人情、巴山兒女勞作生活的場景。開展以詩詞文化和農(nóng)耕文化為主題的研學(xué)旅游，既有利于增強巴中人民對本地巴文化和中華傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感，又能增加景區(qū)收入，帶動周邊地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

3.1.3 舉辦文體活動，擴大文化影響

體育賽事是帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的有效途徑。根據(jù)九寨山地理環(huán)境，可以多舉辦如山地自行車比賽、山地馬拉松等大型體育賽事，積極承辦國際活動，吸引戶外運動愛好者前來，從而提升景區(qū)知名度，擴大景區(qū)文化影響力和輻射周邊區(qū)域能力。

3.1.4 著重景區(qū)營銷，線上線下結(jié)合宣傳

景區(qū)營銷是景區(qū)可持續(xù)經(jīng)營的重點。九寨山風(fēng)景區(qū)可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)資源，通過抖音、微信等網(wǎng)絡(luò)社交平臺進行宣傳，拍攝景區(qū)宣傳片，借助“網(wǎng)紅效應(yīng)”吸引流量，通過線上線下聯(lián)動，增加景區(qū)人氣[3]。

3.2 通江縣銀耳產(chǎn)業(yè)

3.2.1 加大科技投入，重視農(nóng)村技術(shù)人才培養(yǎng)

實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)振興，科技投入和人才引進是關(guān)鍵。要想通過通江銀耳產(chǎn)業(yè)的發(fā)展增加當(dāng)?shù)厥杖?、促進鄉(xiāng)村振興，需要加大科技投入，大量引進科研人才，建立對接科研單位、農(nóng)頭企業(yè)、個體農(nóng)戶的平臺。

一方面，從資金投入、政策支持等方面推動科研人員加快研發(fā)，培育更高產(chǎn)的銀耳，在不改變銀耳品質(zhì)的同時提高產(chǎn)量，降低成本，促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

另一方面，要注重對當(dāng)?shù)囟r(nóng)的技術(shù)培訓(xùn)，讓農(nóng)戶意識到可以依靠銀耳實現(xiàn)致富，提高村民的種植積極性[4]。

3.2.2 加強品牌管理，注重品牌建設(shè)

通江銀耳雖在國內(nèi)市場享有一定盛譽，但品牌知名度不高，遠(yuǎn)低于福建古田銀耳。當(dāng)?shù)乇仨殢臓I銷入手，從多方面加大銀耳宣傳力度，在市場上打響通江銀耳的品牌。

一是政府部門應(yīng)加快申請通江銀耳專利，搶占市場，避免大量冒牌銀耳以次充好。

二是銀耳企業(yè)可以采取網(wǎng)絡(luò)直播的形式向社會各界展示通江銀耳的培育過程，讓消費者直接體會到通江銀耳與市場上其他銀耳的區(qū)別及優(yōu)勢所在。比如邀請縣長甚至市長在直播平臺帶貨，吸引消費者。

三是從事銀耳產(chǎn)品生產(chǎn)的相關(guān)企業(yè)可以與政府合作，深挖品牌價值內(nèi)涵，通過舉辦年度大型銀耳節(jié)、邀請知名藝人參加活動等形式宣傳造勢，既能給當(dāng)?shù)卮迕裉峁└嗑蜆I(yè)機會，實現(xiàn)鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)型升級，又能從多種途徑提升通江銀耳的品牌影響力，讓通江銀耳走向全國乃至國際市場。

3.2.3 明確消費人群，確定產(chǎn)品定位

通江銀耳在品質(zhì)方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于國內(nèi)其他銀耳，但在市場上，消費者對于銀耳品質(zhì)的追求程度不同。應(yīng)明確劃分銀耳面對的不同消費人群，聘請專家將通江銀耳分為不同等級，滿足不同層次消費者的需求。由于消費能力強的顧客往往是產(chǎn)品最穩(wěn)定的收入來源，因此通江可以主要開拓高端消費市場，延長銀耳深加工產(chǎn)業(yè)鏈，主攻高品質(zhì)銀耳研發(fā)培育和高附加值銀耳產(chǎn)品加工。