□方 堃，張曉磊

（1.南寧職業(yè)技術學院健康與旅游學院 廣西 南寧 530008；2.梧州學院 廣西 梧州 543003）

目前，我國旅游業(yè)的發(fā)展逐漸成為國民經(jīng)濟新的增長點和國家支柱性產(chǎn)業(yè)之一。廣西在旅游資源上具有得天獨厚的優(yōu)勢，發(fā)展前景廣闊，依托于具有代表性的喀斯特地貌及豐富的生物多樣性，廣西的旅游資源更多地集中在鄉(xiāng)村自然風光。來自全國各地，甚至全世界各地的游客到達廣西，最真切的旅游感受便是極具震撼力的自然與生物多樣性展現(xiàn)。而在旅游過程中，大部分旅游資源和景點均集中在農(nóng)村地區(qū)，如何借助旅游行業(yè)的發(fā)展為廣西休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展帶來更多曝光的機會，借助廣西休閑農(nóng)業(yè)的獨特性為旅游行業(yè)的發(fā)展增加獨家標簽，是廣西休閑農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)耦合發(fā)展亟待解決的關鍵問題[1]。

1 廣西休閑農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)發(fā)展路徑現(xiàn)狀

1.1 休閑農(nóng)業(yè)概念

休閑農(nóng)業(yè)應具有一定的綠色環(huán)保性。休閑農(nóng)業(yè)大部分以自然和原生態(tài)的農(nóng)業(yè)為內(nèi)容，游客在進入農(nóng)村之后可以體驗到人與大自然融為一體的愜意感受。休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展也可以充分展現(xiàn)我國悠久的農(nóng)作方式以及底蘊深厚的農(nóng)耕文化，這些農(nóng)作方式和文化底蘊便是廣西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要競爭力。休閑農(nóng)業(yè)與旅游行業(yè)的結合，需要充分體現(xiàn)可玩性和休閑性，二者綜合起來便是旅游行業(yè)的服務性。

1.2 廣西旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

截至2020 年底，廣西農(nóng)村旅游行業(yè)的發(fā)展有了明顯的進步，一共創(chuàng)建了四星級以上的鄉(xiāng)村旅游區(qū)617 家，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點263 個，其中有33 個村鎮(zhèn)被評為全國鄉(xiāng)村旅游重點村。

根據(jù)旅游統(tǒng)計抽樣調查綜合測算結果，2021 年一季度全自治區(qū)鄉(xiāng)村旅游接待游客約8 146.01 萬人次，占全自治區(qū)接待游客量的45.5%，鄉(xiāng)村旅游消費約569.65 億元，占自治區(qū)旅游總消費的27.7%。鄉(xiāng)村旅游已發(fā)展成廣西旅游業(yè)的一大亮點，是助力鄉(xiāng)村振興的有力抓手。

1.3 優(yōu)勢分析

1.3.1 自然資源豐富

廣西自然資源為休閑農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的結合提供了得天獨厚的條件。近年來廣西通過充分挖掘農(nóng)村地區(qū)的自然資源，設計并上線了多條鄉(xiāng)村旅游精品路線，例如，南丹縣歌婭恩谷景區(qū)、田陽區(qū)聚之樂景區(qū)、田東縣百冠芒果核心示范基地、陸川縣綠豐橘紅產(chǎn)業(yè)示范區(qū)、北流鎮(zhèn)會仙河健康養(yǎng)生核心示范區(qū)、貴港四季花田生態(tài)觀光園等精品旅游景點，充分展現(xiàn)了廣西極具特色的自然環(huán)境及原生態(tài)的民族文化[2]。

1.3.2 區(qū)位優(yōu)勢明顯

廣西作為我國特色農(nóng)業(yè)發(fā)展較好的地區(qū)之一，加之少數(shù)民族風情的滲透，在旅游資源的開發(fā)和設計上具有更廣闊的發(fā)展空間。部分游客來到廣西便是想要體驗獨家的壯族傳統(tǒng)文化，這種有民族特色文化底蘊產(chǎn)生的旅游行業(yè)的持續(xù)發(fā)展也為休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展注入了源源不斷的流量資源。

1.4 劣勢分析

1.4.1 缺乏統(tǒng)籌布局能力

目前廣西在定制旅游產(chǎn)品時，并沒有從品牌建設的角度出發(fā)。無論是旅游線路的選擇，還是配套的旅游服務建設，或是在旅游產(chǎn)品中加入一定的文化內(nèi)涵，廣西進行的休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品設計與國內(nèi)其他地區(qū)并沒有較大差別，農(nóng)家樂幾乎成為了休閑農(nóng)業(yè)的唯一模式。

在中國的旅游行業(yè)中，大部分旅游產(chǎn)品重疊度較高，對消費者來講，千篇一律的旅游產(chǎn)品并不會引起其興趣，反而可能會降低消費者對該類旅游產(chǎn)品的選購意向。這種在旅游資源的開發(fā)上，缺乏統(tǒng)一布局和統(tǒng)籌能力的現(xiàn)狀，不利于廣西休閑農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的深入結合。

1.4.2 基礎設施配套建設不足

目前，廣西在旅游相關的基礎設施配套上建設力度不足，無法為旅游業(yè)與休閑農(nóng)業(yè)的深度結合提供基礎支持。

1.5 機遇分析

近年來，我國旅游業(yè)的發(fā)展勢頭非常迅猛。僅在2019 年全國旅游及相關產(chǎn)業(yè)增加值為44 989 億元，占到國民生產(chǎn)總值比重為4.56%，比2018 年提高了0.05%。從旅游及相關產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結構來看，旅游業(yè)增加值40 758 億元，占全部旅游及相關產(chǎn)業(yè)增加值比重的90.6%。在旅游業(yè)內(nèi)部旅游購物規(guī)模最大增加值為14 077 億元，占全部旅游及相關產(chǎn)業(yè)增加值比重的31.3%。旅游出行增加值為12 055 億元，占全部旅游及相關產(chǎn)業(yè)增加值比重為26.8%。這種持續(xù)增長的態(tài)勢充分體現(xiàn)了我國旅游市場發(fā)展的巨大潛力，而廣西豐富的旅游資源，尤其是休閑農(nóng)業(yè)資源開發(fā)程度較低，仍然具備較強的挖掘潛力。

1.6 挑戰(zhàn)分析

近年來，旅游行業(yè)的發(fā)展越來越強調個性化和定制化的旅游項目，這種發(fā)展趨勢的轉變，根源來自于消費者越來越多樣性的需求。隨著我國國民收入水平的不斷提升，越來越多游客開始走出家門，在全國各地游覽祖國大好河山。

廣西作為我國經(jīng)濟并不發(fā)達的地區(qū)，旅游資源的開發(fā)程度較低，極具特色的民族文化和歷史悠久的農(nóng)耕文明都未得到挖掘，如何在消費者越來越多樣性的旅游需求下實現(xiàn)廣西休閑農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的發(fā)展融合、互相促進是目前廣西休閑農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)發(fā)展面臨的主要挑戰(zhàn)。

2 廣西休閑農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)耦合發(fā)展路徑優(yōu)化策略

2.1 樹立旅游業(yè)與休閑農(nóng)業(yè)相互促進發(fā)展的思路

廣西在發(fā)展旅游業(yè)時，可以借助休閑農(nóng)業(yè)的新奇性，在旅游路線的設計上增強可玩性、耐玩性。而在休閑農(nóng)業(yè)附加價值的不斷挖掘中，則可以與旅游路線的設計進行深度融合，讓更多具有個性化需求的游客能夠在廣西極具特色的休閑農(nóng)業(yè)文化中，感受到奇特的旅游體驗。

2.2 強化政府作用，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構

對于廣西休閑農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的深度耦合，政府部門需要正視自己的職能，對旅游市場產(chǎn)品開發(fā)制定相應的規(guī)則制度，完善旅游市場整體的運作機制，避免出現(xiàn)惡意競爭或旅游產(chǎn)品損害消費者利益的情況。廣西旅游行業(yè)的發(fā)展不僅能使豐富的地理資源、人文資源得到利用，也能在借由這些資源帶來的旅行者參觀游覽過程中，促進當?shù)亟煌ㄟ\輸業(yè)和旅游業(yè)及經(jīng)濟社會中餐飲、住宿等多種行業(yè)的發(fā)展。無論是從經(jīng)濟發(fā)展的角度，還是文化傳承的角度，廣西政府部門都應對旅游行業(yè)的發(fā)展給予更高的重視。

2.3 挖掘特色優(yōu)勢，設計特色農(nóng)旅項目

廣西最具代表性的特色農(nóng)旅項目是休閑農(nóng)業(yè)，各種極具風情的農(nóng)家樂讓游客流連忘返，體驗到了不一樣的風土人情和文化感受。廣西在設計特色農(nóng)旅項目時，應充分考慮到休閑農(nóng)業(yè)，將極具特色的民族文化及傳統(tǒng)民俗與旅游場景的設計進行更巧妙地融合，提升廣西休閑農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的耦合。

2.4 加強品牌建設意識，創(chuàng)新營銷模式

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展帶動著大數(shù)據(jù)時代，隨之而興起的在線旅游也使中國的旅游業(yè)尤其是鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展實現(xiàn)更高的增長。鄉(xiāng)村旅游業(yè)相關的媒體及營銷也是近幾年自媒體發(fā)展中的重要垂直類板塊，除了比較常見的門戶網(wǎng)站和搜索引擎，像馬蜂窩這樣的UGC內(nèi)容產(chǎn)出機構，也對國內(nèi)的鄉(xiāng)村旅游業(yè)起到了積極的推動作用。

互聯(lián)網(wǎng)對鄉(xiāng)村旅游業(yè)的強勢滲透，讓游客從旅游目的地的選擇，到旅游出行交通的選擇，再到目的地游玩食宿都變得更加方便，進一步實現(xiàn)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟的振興。廣西休閑農(nóng)業(yè)作為鄉(xiāng)村旅游中重點發(fā)展的項目，可以在營銷活動中利用互聯(lián)網(wǎng)工具，從品牌建設和發(fā)展的角度出發(fā)，利用主流的推廣手段為廣西旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)發(fā)展的耦合提供更多可能性[3]。

3 結束語

廣西在休閑農(nóng)業(yè)旅游資源的開發(fā)上具有無可比擬的優(yōu)勢，但是現(xiàn)階段整體的開發(fā)進度、挖掘深度還不夠。休閑農(nóng)業(yè)與旅游行業(yè)沒有做到統(tǒng)一規(guī)劃，沒有充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)工具的作用及政府的職能[4-5]。旅游行業(yè)的發(fā)展在我國仍然具有廣闊的機遇，極具特色的民族文化與休閑農(nóng)業(yè)項目是廣西旅游行業(yè)發(fā)展的下一個路口，廣西應以品牌化建設的思路，整合休閑農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)，在旅游項目的設計上充分體現(xiàn)個性化需求，為廣西休閑農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的相互促進發(fā)展奠定了基礎。