□趙 琳

（河南經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院 河南 鄭州 450000）

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，利用信息和互聯(lián)網(wǎng)平臺，使得互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)相互融合，利用互聯(lián)網(wǎng)具備的優(yōu)勢創(chuàng)造新的發(fā)展機會。

近年來，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展勢頭強勁，自2016 年“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)行動計劃提出，物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)廣泛應(yīng)用在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品營銷”受到高度重視，為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展注入新的活力，為我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式變革、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)升級、農(nóng)業(yè)市場經(jīng)濟盤活等提供基礎(chǔ)保障，但在實際應(yīng)用中仍然存在諸多問題，需要在實踐中積極改善和優(yōu)化，不斷提高農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益和市場競爭力，促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟快速發(fā)展[1]。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”時代農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道單一落后

我國“互聯(lián)網(wǎng)+”時代發(fā)展時間較短，還未實現(xiàn)全面覆蓋，尤其是一些偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)。當(dāng)?shù)剞r(nóng)民對互聯(lián)網(wǎng)認(rèn)識較少，對新鮮事物接受能力較差，相對于“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品營銷模式”這種未知事物，農(nóng)民更偏向于傳統(tǒng)農(nóng)戶、經(jīng)銷商及客戶農(nóng)產(chǎn)品買賣形式，難以快速實現(xiàn)其思想的轉(zhuǎn)變。

同時受限于文化水平和社會認(rèn)知，農(nóng)民難以在復(fù)雜、多樣的互聯(lián)網(wǎng)信息中準(zhǔn)確預(yù)判市場形勢，獲取有價值的信息，對相關(guān)軟件操作也不了解，再加上各地農(nóng)業(yè)生產(chǎn)存在較大差異，相關(guān)軟件無法根據(jù)農(nóng)戶需求提供針對性服務(wù)信息，制約了“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品營銷”的發(fā)展。受傳統(tǒng)營銷觀念影響，農(nóng)戶在銷售農(nóng)產(chǎn)品時更關(guān)注短期利益，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品營銷”模式前期需要投入大量人力、物力，而且有些客戶對網(wǎng)上交易的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和口感等持懷疑態(tài)度，打擊了部分經(jīng)營者的積極性，農(nóng)產(chǎn)品銷售仍保持傳統(tǒng)單一落后的模式[2-3]。

1.2 “互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)經(jīng)濟見效慢

從現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展軌跡看，部分網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)展后紛紛增加農(nóng)產(chǎn)品展示、營銷、服務(wù)等網(wǎng)絡(luò)平臺，但相較于其他網(wǎng)絡(luò)平臺，農(nóng)產(chǎn)品平臺占比十分有限，且在網(wǎng)絡(luò)平臺中，人們更熱衷于購買衣物、家居等日常生活用品，較少查詢和購買農(nóng)產(chǎn)品，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)平臺的銷量遠(yuǎn)不及其他產(chǎn)品。

1.3 相關(guān)加工物流體系不夠健全

在耕地結(jié)構(gòu)、地理環(huán)境等因素的影響下，我國農(nóng)業(yè)耕地存在耕地零散問題，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)資源分散，制約了農(nóng)業(yè)集聚經(jīng)濟發(fā)展，農(nóng)戶與農(nóng)企難以快速普及和應(yīng)用較為復(fù)雜的技術(shù)，難以實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集約化發(fā)展。同時農(nóng)產(chǎn)品需要鮮活保存運輸，但我國部分農(nóng)村地區(qū)還未建立起較為完善的冷鏈運輸體系，且農(nóng)業(yè)經(jīng)濟運輸成本高，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量難以保障，例如，一些保質(zhì)時間較短或乳制品、肉制品、海鮮等易變質(zhì)食品，對儲存運輸環(huán)境有較高要求，如果無法保證運輸環(huán)境，極易使農(nóng)產(chǎn)品變質(zhì)、銷售受阻，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品被大量浪費，不利于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。

1.4 缺少農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展專業(yè)人才

隨著城市化進程的持續(xù)發(fā)展，越來越多的農(nóng)村勞動力轉(zhuǎn)移至一、二線城市中，農(nóng)村人口呈老齡化發(fā)展趨勢，能夠參與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的人數(shù)日益減少，農(nóng)業(yè)從業(yè)人員結(jié)構(gòu)逐漸失衡，再加上多數(shù)農(nóng)村人口受教育程度較低，對互聯(lián)網(wǎng)知識、信息技術(shù)等接受及學(xué)習(xí)能力較差，在一定程度上制約了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展[4]。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”時代農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展路徑

2.1 拓寬“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)銷售渠道

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代農(nóng)業(yè)銷售建立多樣化、多層次電子商務(wù)渠道，不僅能提高專業(yè)化分工的效率、拉近生產(chǎn)與銷售的距離，還能降低農(nóng)產(chǎn)品交易成本、縮短營銷周期、增加商業(yè)機會等，對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展、產(chǎn)業(yè)升級和機構(gòu)調(diào)整有十分積極的現(xiàn)實意義[5]。習(xí)近平總書記曾強調(diào)，要將現(xiàn)代信息技術(shù)引進農(nóng)業(yè)產(chǎn)加銷各個環(huán)節(jié)，積極發(fā)展電子商務(wù)，充分發(fā)揮電商助農(nóng)作用，全方位開拓電商在農(nóng)村的市場，大力培養(yǎng)電商人才，讓農(nóng)民會用電商、善用電商、用好電商。

為實現(xiàn)這一目標(biāo)，第一，可以建立農(nóng)村電商協(xié)會，大力推進區(qū)域品牌，幫助農(nóng)民建立網(wǎng)上商店，定期組織開展電子商務(wù)經(jīng)驗交流會，調(diào)節(jié)行業(yè)激烈競爭；加強協(xié)會和政府管控力度，嚴(yán)禁銷售質(zhì)量差或假冒產(chǎn)品，建立嚴(yán)格農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系，不斷提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，實施品牌競爭策略，促進農(nóng)村電子商務(wù)品牌創(chuàng)建和發(fā)展并將其轉(zhuǎn)化為市場價值。第二，聯(lián)系大型電子商務(wù)平臺，通過抖音、淘寶、快手等平臺發(fā)起直播助農(nóng)活動，利用直播帶貨的方式解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題，提高農(nóng)產(chǎn)品交易額，增加農(nóng)戶收益。第三，建立網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，即以農(nóng)作物認(rèn)養(yǎng)、農(nóng)產(chǎn)品銷售等為核心的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，將加入社區(qū)的成員看做“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品銷售”重要客戶群體，在社區(qū)居民交流農(nóng)產(chǎn)品購買經(jīng)驗時，實現(xiàn)對農(nóng)產(chǎn)品的宣傳。

值得注意的是，農(nóng)產(chǎn)品較為特殊，在選拔相關(guān)專業(yè)人才時必須加強對其農(nóng)業(yè)知識、技術(shù)能力和互聯(lián)網(wǎng)水平等考察力度，確保其能夠依據(jù)農(nóng)民、農(nóng)企實際情況，構(gòu)建具有特色的農(nóng)產(chǎn)品電商平臺[6-7]。

2.2 整合“互聯(lián)網(wǎng)+”時代農(nóng)業(yè)資源

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代為實現(xiàn)我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟良好發(fā)展，必須積極應(yīng)用“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)，整合農(nóng)業(yè)資源，大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”時代農(nóng)產(chǎn)品營銷模式。

一方面，以可持續(xù)發(fā)展理念為基礎(chǔ)，將以人為本貫穿發(fā)展始終，遵循市場主體、政府引領(lǐng)、統(tǒng)籌兼顧、重點突破，創(chuàng)新驅(qū)動、示范引領(lǐng)，規(guī)范有序、健康發(fā)展的原則，直面各種風(fēng)險挑戰(zhàn)，確保農(nóng)業(yè)經(jīng)濟健康發(fā)展。另一方面，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，全面掌握農(nóng)業(yè)市場信息，如農(nóng)產(chǎn)品價格和行情，肥料、農(nóng)藥等價格和技術(shù)等，分析其日后發(fā)展趨勢，更好地幫助農(nóng)戶和經(jīng)營者降低交易成本、優(yōu)化種植投資、打好價格戰(zhàn)，在滿足人民群眾多樣化需求的同時帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，利用先進智能檢測、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，對當(dāng)?shù)貧夂?、土壤、水文等資源進行全面檢測分析，以確定最佳種植時間、最適宜農(nóng)作物施肥措施及病蟲害防控措施，為農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效提供保障；及時掌握往年干旱、蟲害、洪澇等信息，做出準(zhǔn)確分析和預(yù)判，避免造成較大經(jīng)濟損失[8]。此外，還可以借助互聯(lián)網(wǎng)與其他區(qū)域農(nóng)戶或農(nóng)企展開跨區(qū)域合作，拓寬農(nóng)產(chǎn)品流通渠道和市場，積極引進其他區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品，增加本區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品多樣性和豐富性，實現(xiàn)雙方共同盈利。

2.3 構(gòu)建現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)加工物流體系

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)濟快速發(fā)展需要現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)加工物流體系的支持，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下，緊密圍繞農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品加工、流動與服務(wù)，建立帶動一批市場潛力大、能力強的農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)。對農(nóng)產(chǎn)品進行精深加工，并以農(nóng)產(chǎn)品加工為主導(dǎo)，逐漸蔓延至良種培育、規(guī)模生產(chǎn)、循環(huán)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈條，不斷增加農(nóng)產(chǎn)品附加值，提高經(jīng)濟效益；利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，建立大型、綜合型、多功能農(nóng)產(chǎn)品物流中心，有效借助互聯(lián)網(wǎng)平臺促使其快速進入流通領(lǐng)域，為農(nóng)產(chǎn)品流通銷售提供支持；構(gòu)建安全監(jiān)管系統(tǒng)，充分保障消費者和經(jīng)營者的權(quán)益，例如，收購或購買農(nóng)產(chǎn)品時，相關(guān)人員應(yīng)利用追溯二維碼填寫相關(guān)信息，確保消費者及經(jīng)營者能依據(jù)二維碼了解農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、運輸?shù)染唧w、真實的信息。

2.4 培養(yǎng)“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)發(fā)展人才

為滿足“互聯(lián)網(wǎng)+”時代農(nóng)業(yè)發(fā)展需求，需要大量互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)人才投入農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展事業(yè)，但就目前形勢來看，我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展時間較短，專業(yè)技術(shù)人才短缺，若想從根本上改善這一問題，需要遵循以下3 點。一是加強對農(nóng)業(yè)從業(yè)人員的相關(guān)培訓(xùn)，逐漸提升農(nóng)業(yè)從業(yè)人員綜合素養(yǎng)，為農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)普及和應(yīng)用提供保障；二是加大宣傳推廣力度，使相關(guān)人員認(rèn)識到“互聯(lián)網(wǎng)+”是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟未來發(fā)展主流趨勢，增強其信心；三是打造專家團隊，及時有效解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中各種問題，提供正確指導(dǎo)，保障“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展模式有序開展[9-11]。

3 結(jié)束語

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展過程中雖然出現(xiàn)諸多問題，但只要保持信心，采取積極應(yīng)對態(tài)度，不斷拓寬“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)銷售渠道，整合“互聯(lián)網(wǎng)+”時代農(nóng)業(yè)資源，構(gòu)建現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)加工物流體系，培養(yǎng)“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)發(fā)展人才，就能突破傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展模式，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。