張新 毛騰飛

摘要：隨著國家對鄉(xiāng)村精準(zhǔn)扶貧工作開展日益加快，將農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化包裝，平臺化營銷十分關(guān)鍵。同時，通過近年來大多研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下我國農(nóng)產(chǎn)品營銷依然存在諸多問題。主要體現(xiàn)在營銷模式傳統(tǒng)、流動環(huán)節(jié)過多，且缺乏網(wǎng)絡(luò)化監(jiān)管。因此，本次研究將對農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷平臺搭建等進(jìn)行分析，為下一步工作開展提供依據(jù)參考。

關(guān)鍵詞：精準(zhǔn)扶貧;農(nóng)產(chǎn)品;網(wǎng)絡(luò)營銷

引言：

精準(zhǔn)扶貧是當(dāng)下國家對貧困的地區(qū)的扶貧策劃與執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，在于從技術(shù)層面提升農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，在于對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行快速營銷及推廣。然而現(xiàn)階段有關(guān)利用農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷平臺建設(shè)促進(jìn)精準(zhǔn)扶貧等相對研究較少，基于該問題現(xiàn)狀，要求行之有效的措施對其進(jìn)行分析研究，如運行機制的完善和創(chuàng)新、建立規(guī)范的農(nóng)貿(mào)市場，實現(xiàn)穩(wěn)定的線下銷售、順應(yīng)時代，精準(zhǔn)扶貧，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷、構(gòu)建社會評價機制等，有十分重要的理論意義。

一、當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品營銷模式及現(xiàn)狀分析

（一）農(nóng)產(chǎn)品營銷采用模式

1.采用傳統(tǒng)的零售、集市貿(mào)易等方式

我國屬于農(nóng)業(yè)發(fā)展大國，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)對我國整體經(jīng)濟(jì)建設(shè)及民生保障起到極為重要的促進(jìn)作用。當(dāng)下我國農(nóng)產(chǎn)品營銷模式已逐漸呈現(xiàn)多元化，但傳統(tǒng)營銷模式依然占據(jù)主導(dǎo)地位。其中，以零售、集市貿(mào)易方式最為明顯。零售營銷模式是農(nóng)產(chǎn)品快速進(jìn)入市場的重要手段，主要以超市、零售商為主，將農(nóng)產(chǎn)品向城市社區(qū)進(jìn)行銷售推廣。集市貿(mào)易是農(nóng)產(chǎn)品銷售主要渠道，是通過集市傳統(tǒng)形式通過定點、定區(qū)等進(jìn)行產(chǎn)品營銷。零售、集市貿(mào)易在一定程度上有效促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品市場化推廣與快速城鎮(zhèn)化營銷。

2.互聯(lián)網(wǎng)模式越來越多

隨著我國網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)不斷創(chuàng)新突破，傳統(tǒng)意義上的營銷方式也發(fā)生變化，這種變化具有一定的理念突破與技術(shù)革新?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)品營銷是將農(nóng)產(chǎn)品信息資源進(jìn)行整合，對各種農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行信息化分布，實現(xiàn)廣義上的全局推廣、針對影響。優(yōu)化集市貿(mào)易、零售方式的局限性，將農(nóng)產(chǎn)品營銷向更為寬廣及覆蓋化的新模式推動。如各種新農(nóng)產(chǎn)品營銷平臺、新農(nóng)技推廣平臺等，通過網(wǎng)頁平臺形式將更多的農(nóng)產(chǎn)品資源及類型等進(jìn)行分類，為后期營銷、推廣奠定基礎(chǔ)。

3.農(nóng)超對接模式增多

農(nóng)超對接模式也是其主要形式之一，現(xiàn)階段我國農(nóng)產(chǎn)品營銷中農(nóng)超對接是實現(xiàn)城市農(nóng)產(chǎn)品快速銷售的重要手段，也符合城市農(nóng)產(chǎn)品推廣營銷戰(zhàn)略要求。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)與商超模式進(jìn)行對接，將商業(yè)運行及資源供給等進(jìn)行體系完善。從整體供應(yīng)鏈、供給鏈進(jìn)行優(yōu)化詮釋，為實現(xiàn)高標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)產(chǎn)品推廣、營銷奠定基礎(chǔ)。

（二）當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品營銷模式問題分析

1.增收不穩(wěn)定

受諸多因素影響現(xiàn)階段我國農(nóng)產(chǎn)品營銷模式依然存在諸多問題，其中增收不穩(wěn)定是其主要弊端之一。主要以農(nóng)產(chǎn)品營銷過程中增收數(shù)額不確定或降低增收為主。該問題直接影響農(nóng)產(chǎn)品整體銷量及布局營銷，為生產(chǎn)企業(yè)、加工農(nóng)戶等都造成較大影響。

2.流通環(huán)節(jié)多

當(dāng)下我國農(nóng)產(chǎn)品營銷過程較為復(fù)雜，且流通環(huán)節(jié)較多。主要包括生產(chǎn)環(huán)節(jié)、加工環(huán)節(jié)、物流環(huán)節(jié)、商貿(mào)環(huán)節(jié)、零售環(huán)節(jié)等。這些營銷環(huán)節(jié)中必然涉及諸多問題。這樣就導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品營銷中極易發(fā)生供應(yīng)滯后、質(zhì)量下降等。并且缺乏一體化營銷監(jiān)督，造成后期諸多問題發(fā)生[1]。

3.未建立系統(tǒng)機制

現(xiàn)階段我國農(nóng)產(chǎn)品營銷模式缺乏系統(tǒng)機制，很多營銷模式及體系依然較為傳統(tǒng)滯后，無法從精準(zhǔn)扶貧角度出發(fā)，缺乏相對完善的農(nóng)產(chǎn)品營銷系統(tǒng)機制，這樣就會直接影響農(nóng)產(chǎn)品營銷在精準(zhǔn)扶貧中的作用發(fā)揮。

二、基于精準(zhǔn)扶貧背景農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷平臺建設(shè)的策略

（一）運行機制的完善和創(chuàng)新

精準(zhǔn)扶貧目的在于對貧困農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)地區(qū)進(jìn)行刺激，激發(fā)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售渠道。結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷平臺建設(shè)需求，應(yīng)對其運行機制進(jìn)行完善，并不斷研發(fā)創(chuàng)新，這樣才能有效實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷平臺快速搭建。首先，對運行機制進(jìn)行細(xì)化完善，明確網(wǎng)絡(luò)營銷平臺任務(wù)，對存在問題及漏洞進(jìn)行分析優(yōu)化。其次，將管理效應(yīng)、監(jiān)督功能進(jìn)行設(shè)計完善，提升網(wǎng)絡(luò)營銷平臺良性運行、安全運行，做好相關(guān)保障工作。最后，進(jìn)行模式與技術(shù)創(chuàng)新。應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計算等對網(wǎng)絡(luò)營銷平臺建設(shè)進(jìn)行創(chuàng)新，提升網(wǎng)絡(luò)營銷平臺運行的作用發(fā)揮。

（二）建立規(guī)范的農(nóng)貿(mào)市場，實現(xiàn)穩(wěn)定的線下銷售

從線下銷售、線下推廣的發(fā)展需求層面入手，對農(nóng)貿(mào)市場進(jìn)行科學(xué)規(guī)范。具體如下：第一、構(gòu)建線上、線下市場綜合平臺體系。將農(nóng)貿(mào)市場作為農(nóng)產(chǎn)品線下銷售主體，搭建農(nóng)貿(mào)市場網(wǎng)絡(luò)化雛形，讓農(nóng)貿(mào)市場發(fā)展向多元化層面轉(zhuǎn)變。第二、通過技術(shù)、制度介入，提升農(nóng)貿(mào)市場自身運行發(fā)展能力。網(wǎng)購管理機制、網(wǎng)購監(jiān)管機制、賣家服務(wù)機制、買家售后機制等，并通過實時支付、實時跟蹤、實時物流等技術(shù)穩(wěn)定農(nóng)產(chǎn)品線下銷售[2]。

（三）順應(yīng)時代，精準(zhǔn)扶貧，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷

精準(zhǔn)扶貧中技術(shù)扶貧作為重要核心，對大時代下的精準(zhǔn)扶貧工作開展十分關(guān)鍵。當(dāng)下我國已經(jīng)處在網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展時期，精準(zhǔn)扶貧應(yīng)融入高端技術(shù)、先進(jìn)理念，將數(shù)字化、信息化農(nóng)業(yè)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)行實現(xiàn)。具體如下：第一、以十九大總書記精準(zhǔn)扶貧指導(dǎo)思想為工作方針，將時代背景與精準(zhǔn)扶貧進(jìn)行結(jié)合，全面落實精準(zhǔn)扶貧、振興農(nóng)業(yè)的歷史任務(wù)。第二、構(gòu)建大數(shù)據(jù)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷平臺，以貧困村為單位，對自身農(nóng)產(chǎn)品種類、生產(chǎn)數(shù)量及質(zhì)量功能等進(jìn)行資源整合，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對相關(guān)信息進(jìn)行分析、分類。將優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行第一時間推薦，全面助力精準(zhǔn)扶貧。

（四）構(gòu)建社會評價機制

農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷面臨公眾，因此，產(chǎn)品信用、廠家信譽就突顯重要。要構(gòu)建社會評價機制，社會評價機制應(yīng)以農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、功能、銷售量、口碑、信譽等為主，將社會監(jiān)督、消費者監(jiān)督、市場監(jiān)督、政府監(jiān)督等功能進(jìn)行發(fā)揮。如下：第一、建立產(chǎn)品反饋機制，對各種售出的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行質(zhì)量反饋，針對各種存在質(zhì)量問題的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行深化反思。第二、建立網(wǎng)絡(luò)營銷安全評價機制，產(chǎn)品生產(chǎn)、營銷過程中必須綠色安全。從網(wǎng)絡(luò)營銷存在風(fēng)險漏洞層面入手，對網(wǎng)絡(luò)營銷安全等級進(jìn)行評價，側(cè)重落實農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷平臺搭建的安全性[3]。

結(jié)語：

綜上所述，通過對農(nóng)產(chǎn)品營銷面臨問題、網(wǎng)絡(luò)營銷平臺構(gòu)建方式等分析研究，主要包括：運行機制的完善和創(chuàng)新、建立規(guī)范的農(nóng)貿(mào)市場，實現(xiàn)穩(wěn)定的線下銷售、順應(yīng)時代，精準(zhǔn)扶貧，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷、構(gòu)建社會評價機制等，為下一步工作開展奠定堅實基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)

[1]楊曼琳.精準(zhǔn)扶貧背景下欠發(fā)達(dá)地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷影響因子研究——基于新媒體視角[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊，2020，No.426（04）：24-26.

[2]張磊，周子元，趙曜.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)產(chǎn)品消費扶貧模式與策略研究[J].農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與科技，2020，031（008）：73-74.

（吉林工商學(xué)院?吉林?長春?130507）