□ 姚 慶 楊 雨 陳曉東

（河北金融學(xué)院，河北 保定 071051）

一、研究背景

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出和互聯(lián)網(wǎng)新媒體的興起，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力又將迎來新的變革與提升。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為三農(nóng)發(fā)展創(chuàng)造了良好的時代背景與政治支持，互聯(lián)網(wǎng)新媒體的出現(xiàn)又為農(nóng)業(yè)信息傳播提供了廣泛的渠道，農(nóng)業(yè)的信息化、技術(shù)化已經(jīng)初見成效。在農(nóng)業(yè)信息傳播亟待關(guān)注與發(fā)展的今天，伴隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的適時提出和互聯(lián)網(wǎng)新媒體的蓬勃發(fā)展，三農(nóng)自媒體應(yīng)運而生，越來越多的農(nóng)民朋友開始把手機作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的“新農(nóng)具”，利用手機自媒體獲取市場需求、發(fā)布和傳播農(nóng)產(chǎn)品信息，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)開辟了新的收益渠道，農(nóng)業(yè)信息傳播迎來了新的春天。

二、傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)信息傳播的局限與現(xiàn)狀

（一）傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)信息傳播的局限

信息溝通不暢、缺乏銷售渠道是阻礙當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的主要原因。我國的偏遠(yuǎn)地區(qū)，由于道路交通不暢和信息傳播的障礙，很多農(nóng)產(chǎn)品無法運出大山，給農(nóng)民帶來巨大損失。信息傳播的局限給當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展造成了桎梏，怎樣傳播農(nóng)業(yè)信息、擴大銷售成為了極其具有研究價值的問題。

（二）農(nóng)業(yè)信息傳播現(xiàn)狀

自2016年起，短視頻平臺開始涌入應(yīng)用市場，短短一年時間，千萬級別的主播簽約，無數(shù)的網(wǎng)絡(luò)紅人在浩瀚的網(wǎng)絡(luò)市場闖出了自己的一片天。自媒體從業(yè)者的成功刺激了人們的神經(jīng)，越來越多的人爭相擠進(jìn)了自媒體創(chuàng)業(yè)的風(fēng)口，自媒體從業(yè)人群開始由社會精英向普通大眾延伸，農(nóng)村自媒體的出現(xiàn)就是這一跡象的有力印證。

基于新媒體的信息傳播與傳統(tǒng)的傳播方式有所不同。在傳統(tǒng)信息傳播方式下，農(nóng)村人口分散，農(nóng)民群體文化水平不高，獲取信息的途徑有限，而新媒體的出現(xiàn)給農(nóng)業(yè)信息“插上了翅膀”，相對于傳統(tǒng)的被動交流，如今的農(nóng)業(yè)信息可以借助新媒體的翅膀“飛”出農(nóng)村、走進(jìn)更廣闊的市場中，為解決信息溝通不暢的問題提供了新思路。

以巧婦九妹、李子柒為代表的自媒體從業(yè)者通過新媒體技術(shù)，開發(fā)三農(nóng)信息資源，不僅完成了自身轉(zhuǎn)變，還為家鄉(xiāng)帶來了改變，成為了脫貧路上的領(lǐng)頭人。相對于傳統(tǒng)的被動溝通，新媒體的出現(xiàn)給農(nóng)業(yè)信息傳播提供了更好的平臺，也給農(nóng)業(yè)生產(chǎn)帶來了更多的機會。

三、信息傳播中存在的問題及分析

（一）農(nóng)業(yè)信息化見效慢，初期成本高

農(nóng)業(yè)信息化進(jìn)程不斷深入的同時，其基礎(chǔ)薄弱、水平不高的問題仍然會在一定時期內(nèi)存在。初期投入成本高，需要涉及的成本方面也廣，以李子柒為例，其團隊除了后期可以看到的顯著收益，初期的投入也具有較大規(guī)模。在實現(xiàn)顯著獲利之前多數(shù)自媒體在傳播過程中都會有較長一段時間的獲利少甚至是賠錢階段。

（二）農(nóng)戶獲取信息水平有待加強

首先，農(nóng)民文化水平有差異的問題長期存在，具有初中以上文化水平的農(nóng)戶明顯更能領(lǐng)會農(nóng)業(yè)教授傳達(dá)的思想、方式、手段，而其他農(nóng)戶由于文化水平低以及思路固化，不愿接受新鮮事物。許多農(nóng)戶由于自身水平不夠、接受能力不強，對于平臺使用仍存在問題。其次，農(nóng)村人口分散，聚集形式不同，幾乎不存在一定意義上的區(qū)域性大規(guī)模自媒體傳播，人口分散不利于學(xué)習(xí)交流，當(dāng)自媒體平臺具有一定的傳播范圍時，就容易因為用戶分散、規(guī)模有限從而無法達(dá)到最好的傳播效果。再次，農(nóng)民獲取信息的途徑單一，現(xiàn)階段農(nóng)村信息流動不發(fā)達(dá)，農(nóng)民需要更加了解國家政策。具有一定農(nóng)業(yè)水平的村落應(yīng)該加強自媒體平臺的宣傳，農(nóng)民除了通過官方統(tǒng)一通知獲取信息，還應(yīng)當(dāng)有自己的獲取信息的渠道，比如通過網(wǎng)絡(luò)平臺聯(lián)系自媒體從業(yè)人員并合作。

（三）網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管力度有待加強

在農(nóng)業(yè)自媒體的運用過程中，也出現(xiàn)了一些互聯(lián)網(wǎng)騙局，虛假信息的擴散阻礙了農(nóng)業(yè)自媒體的廣泛應(yīng)用，在此過程中也有部分用戶借用宣傳農(nóng)業(yè)之名，行宣傳自身之實，農(nóng)業(yè)推廣自媒體應(yīng)當(dāng)以農(nóng)業(yè)利益為首，認(rèn)識不到這一點，很難達(dá)到理想的宣傳效果。

（四）政府政策推進(jìn)要穩(wěn)扎穩(wěn)打，避免操之過急

政府相關(guān)部門要鼓勵落實社會責(zé)任、引領(lǐng)內(nèi)容創(chuàng)新，加強政府責(zé)任落實，有序推動農(nóng)業(yè)自媒體發(fā)展，抵制虛假助農(nóng)行為，同時要注意穩(wěn)扎穩(wěn)打、腳踏實地，不可舍本逐末，從而忽略了農(nóng)業(yè)本身的發(fā)展。

四、針對性對策及建議

（一）發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，積累資金和經(jīng)驗

自媒體助農(nóng)尚處于初級階段，農(nóng)業(yè)用戶很可能出現(xiàn)前期投入成本高而收益少的問題。基于此現(xiàn)狀，應(yīng)當(dāng)鼓勵農(nóng)戶進(jìn)行多戶聯(lián)合或以村落為基點，由村干部帶動群眾，因地制宜地以具有地方特色的方式進(jìn)行自我宣傳推廣。在前期先采用成本較低且簡單的內(nèi)容制作方式，在發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品推廣的過程中不斷學(xué)習(xí)、逐漸積累資金和經(jīng)驗，同時結(jié)合我國精準(zhǔn)扶貧政策推動農(nóng)業(yè)信息化進(jìn)步，進(jìn)而實現(xiàn)農(nóng)業(yè)發(fā)展。

（二）加強農(nóng)民繼續(xù)教育，實現(xiàn)技能提升

農(nóng)村居民受教育程度不高是一個長期存在且亟待解決的問題，手機仍然是農(nóng)民生活中的基本通訊工具。近年來，我國不斷提升農(nóng)村教育水平，與此同時，各級政府也應(yīng)該做到加強對農(nóng)民的繼續(xù)教育，可以通過組織開辦線上線下培訓(xùn)班、印發(fā)宣傳冊等方式將以互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)為基礎(chǔ)的現(xiàn)代智慧技術(shù)滲入到農(nóng)業(yè)發(fā)展中去，充分發(fā)揮新媒體技術(shù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)營生產(chǎn)中的力量。

（三）分享農(nóng)業(yè)經(jīng)驗，鼓勵農(nóng)業(yè)交流

農(nóng)村居住地分散、難以形成較大規(guī)模，相關(guān)部門可以不定期組織農(nóng)業(yè)專家下鄉(xiāng)舉行專題研討班，講授相關(guān)知識并與農(nóng)戶交流農(nóng)業(yè)生產(chǎn)知識技能，鼓勵不同村落之間進(jìn)行農(nóng)業(yè)交流、信息共享。此外，由于自媒體本身是通過網(wǎng)絡(luò)媒介進(jìn)行信息傳播，因此宣傳自媒體也更應(yīng)該基于網(wǎng)絡(luò)，通過網(wǎng)絡(luò)指導(dǎo)農(nóng)民了解自媒體進(jìn)而更好的利用手機這個“新農(nóng)具”。

（四）加強官方信息發(fā)布和引導(dǎo)

農(nóng)戶應(yīng)主動拓寬自身獲取信息的渠道，可以在主流平臺上了解一些關(guān)注度較高的媒體用戶，進(jìn)而便于了解平臺規(guī)則、學(xué)習(xí)運營技巧。同時政府可以在各主流平臺如抖音、快手、微信公眾平臺等建立官方性、權(quán)威性的賬戶，用于宣傳農(nóng)業(yè)相關(guān)政策、傳播農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息、教授農(nóng)業(yè)知識技術(shù)等，以此使農(nóng)民朋友獲取信息的途徑多樣化、全面化。

（五）加強線上信息及產(chǎn)品的監(jiān)管

政府部門應(yīng)加強對于應(yīng)用軟件的信息監(jiān)管和線上產(chǎn)品的監(jiān)督，及時處理缺乏真實性的信息，必要時應(yīng)對編輯、發(fā)布的公眾主體及責(zé)任人進(jìn)行問責(zé)。此外，對于線上農(nóng)產(chǎn)品的廣告信息、產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行相應(yīng)的品質(zhì)管控，及時對一些售賣假冒偽劣產(chǎn)品、信譽度差的商家做出處理，確保農(nóng)戶和客戶對于自媒體市場保持信任感。同時也要加大對于防范信息詐騙的宣傳，提醒農(nóng)民提高辨別信息真?zhèn)蔚哪芰?，大力宣揚自媒體助農(nóng)的成功事例以供農(nóng)民朋友交流學(xué)習(xí)。

（六）政策推行落到實處

政府應(yīng)積極引導(dǎo)新媒體平臺與農(nóng)民合作，出臺相應(yīng)政策制度予以扶持，注重基層建設(shè)，對政策進(jìn)行具體劃分使政策落到實處。同時各級政府應(yīng)進(jìn)行工作視察，走進(jìn)農(nóng)業(yè)生活、走近農(nóng)民，了解農(nóng)業(yè)民生實際情況并對政策進(jìn)行及時調(diào)整和規(guī)劃。有關(guān)部門還應(yīng)關(guān)注我國自媒體助農(nóng)發(fā)展現(xiàn)狀，及時表彰在自媒體農(nóng)業(yè)發(fā)展過程中做出優(yōu)秀成績的表率人物，分析并傳播他們的成功經(jīng)驗。

五、結(jié)論

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了變革，自媒體的出現(xiàn)瓦解了農(nóng)業(yè)信息傳播過程中的時空壁壘。農(nóng)民朋友通過新媒體技術(shù)足不出戶就可以了解農(nóng)產(chǎn)品的實時市場信息，農(nóng)產(chǎn)品的銷售途徑也不再局限于產(chǎn)地附近。依托新媒體，農(nóng)業(yè)信息得到了更便捷、更廣泛、更實時的傳播與獲取。一方面農(nóng)民可以通過自媒體終端來發(fā)布產(chǎn)品信息、推廣自身農(nóng)業(yè)品牌，使農(nóng)產(chǎn)品走出鄉(xiāng)村、進(jìn)入到更大的市場中去；另一方面，農(nóng)民朋友可以通過瀏覽自媒體內(nèi)容來獲取可能用得到的農(nóng)業(yè)市場信息，一改以往的受眾角色，信息需求的主動發(fā)布更進(jìn)一步提高了農(nóng)產(chǎn)品交易的效率。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的長期推進(jìn)和自媒體技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展成熟，相信在不久的將來，借助自媒體對農(nóng)業(yè)信息傳播的東風(fēng)，我國的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)必將迎來全新的發(fā)展契機與機遇。