黃亞妮

以抖音短視頻為例探析少兒拉丁舞“網(wǎng)紅”的現(xiàn)象

黃亞妮

（廣西大學(xué) 體育學(xué)院，廣西 南寧 530004）

互聯(lián)網(wǎng)短視頻是現(xiàn)代人所迷戀的一種日常娛樂方式。抖音平臺是最具影響力的平臺之一。在少兒拉丁舞領(lǐng)域，抖音平臺上也出現(xiàn)了大量“網(wǎng)紅”，以幫助個人或公司進(jìn)行推廣。文章對這種現(xiàn)象的形式和意義進(jìn)行辯證分析，并通過在抖音平臺上分析少兒拉丁舞中“網(wǎng)紅”的數(shù)據(jù)來討論其重要性。

短視頻；兒童拉丁舞；網(wǎng)紅；抖音

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)快速革新，以手機(jī)為主的移動終端媒體已經(jīng)被大眾廣泛使用。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)表》，截止到2019年6月，中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到8.47億，短視頻用戶規(guī)模為6.48億[1]。可以看出，短視頻作為新型的傳媒方式，憑借著時間短、更新快、易操作、內(nèi)容精彩豐富的優(yōu)勢脫引而出，迅速吸引了無數(shù)受眾。而以“記錄美好生活”為口號的抖音APP則是當(dāng)下最具有話題性和代表性的短視頻平臺之一。在《2019年抖音大數(shù)據(jù)報(bào)告》中，截止到2020年1月5日發(fā)布抖音日活躍用戶超過4億，用戶量從2019年1月的2.5億增加到2020年1月的4億，抖音已經(jīng)成為中歐最大知識、藝術(shù)和非遺傳播平臺，2019年抖音藝術(shù)類視頻播放量超過5431億次，被點(diǎn)贊169億次，抖音讓藝術(shù)成為流行。其中，和拉丁舞有關(guān)的短視頻在抖音上興起，許多優(yōu)秀的少兒拉丁舞者也在短期內(nèi)擁有了眾多粉絲數(shù)量，成為受人追捧的“網(wǎng)紅”。本文主要圍繞少兒拉丁舞網(wǎng)紅現(xiàn)象產(chǎn)生的原因和影響進(jìn)行探析，為今后少兒拉丁舞的發(fā)展提供參考。

1 少兒拉丁舞“網(wǎng)紅”產(chǎn)生原因

1.1 自娛自樂，自我展示

通過對近一年來粉絲數(shù)較多的抖音少兒拉丁舞“網(wǎng)紅”賬號的統(tǒng)計(jì)和觀察，記錄少兒拉丁舞“網(wǎng)紅”們的練習(xí)和比賽瞬間的內(nèi)容占主要部分。這類賬號的視頻生產(chǎn)者以家長和小舞者們自己居多。主要目的是記錄小舞者們學(xué)習(xí)拉丁舞時的進(jìn)步和變化，自娛自樂展示自我。在不斷變得優(yōu)秀的過程中，逐漸受到熱愛拉丁舞的用戶的關(guān)注和喜愛，從而成為高熱度少兒拉丁舞“網(wǎng)紅”（見表1）。

表1

抖音號粉絲數(shù)獲贊數(shù) 于宴孜31.7萬265.1萬 Kelley李茉晗21.8萬103.6萬 蔣美拉13.9萬139萬 淼姐12.7萬148.6萬 徐揚(yáng)婉佳9.1萬119.3萬

2.2 分享作品，傳授技能

在抖音APP中，有部分賬號是專做體育舞蹈相關(guān)賽事的分享，通過記錄賽場上小選手們的精彩瞬間，既給無法親臨現(xiàn)場的拉丁舞愛好者提供精神食糧，也推動體育舞蹈的傳播。在記錄過程中，那些優(yōu)秀的小選手，尤其是在比賽中表現(xiàn)優(yōu)異取得好名次的，更容易得到長久的關(guān)注（表2）。

表2

抖音號粉絲數(shù)獲贊數(shù)生產(chǎn)內(nèi)容 港龍舞蹈70.5萬1439.1萬國內(nèi)外賽事分享 港龍舞蹈圈-國標(biāo)少年27.7萬614.7萬青少年賽事&集訓(xùn)記錄 拉丁容嬤嬤27.7萬614.7萬國內(nèi)外賽事分享

而部分專業(yè)的拉丁舞教師的賬號，除了記錄學(xué)生的練習(xí)和比賽內(nèi)容，還會分享教學(xué)內(nèi)容和技能。這類賬號的內(nèi)容能吸引到許多愛好者、專業(yè)的舞者、拉丁舞老師在抖音中學(xué)習(xí)和提高技能。在錄制分享視頻時，教師都會優(yōu)先選擇實(shí)力強(qiáng)、有代表性、表現(xiàn)突出的學(xué)生進(jìn)行示范。所以，這類的學(xué)生其實(shí)也容易得到持續(xù)好感和認(rèn)同，成為少兒拉丁舞“網(wǎng)紅”（表3）。

表3

抖音號粉絲數(shù)獲贊數(shù) 國標(biāo)學(xué)APP16.1萬79.6萬 朱玫燁少兒教學(xué)法3.2萬12萬 拉丁劉老師1.4萬5.6萬 瀾碧兒拉丁舞教學(xué)分享1.3萬4.9萬

2.3 商業(yè)化運(yùn)營，擴(kuò)展市場

在信息化產(chǎn)業(yè)非常成熟的今天，每個人都可以成為傳播主體。大量的少兒拉丁舞教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、少兒拉丁舞賽事、服裝等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的公司在抖音上注冊，為了借助平臺的商業(yè)化價(jià)值為其進(jìn)行宣傳和推廣，通過簽約、培養(yǎng)少兒拉丁舞“網(wǎng)紅”方式，提升公司形象和知名度。在吸引流量發(fā)掘潛在的用戶的同時，也給用戶提供更多的選擇性（表4）。

表4

抖音號粉絲數(shù)獲贊數(shù)生產(chǎn)內(nèi)容 港龍舞蹈拉丁舞138.2萬3092.5萬拉丁舞培訓(xùn) Dancebaby舞蹈29.6萬552.8萬拉丁舞培訓(xùn)&服飾 青島華陽舞蹈學(xué)校5.3萬787.7萬拉丁舞培訓(xùn) 廣州妃斯玥服裝設(shè)計(jì)有限公司10.9萬155萬拉丁舞服飾 FZSDAMNCE1.7萬14.3萬拉丁舞服飾

3 少兒拉丁舞“網(wǎng)紅”現(xiàn)象的意義

3.1 提高全民對拉丁舞項(xiàng)目的關(guān)注度與熱情

好的策略不是讓內(nèi)容顯得更加高級與專業(yè)，而是讓其引起受眾共鳴，貼近通俗化的社會，才是有效傳播的根本途徑之一[2]。隨著大眾對少兒拉丁舞“網(wǎng)紅”的認(rèn)可和喜愛，拉丁舞不再是嚴(yán)肅且遙不可及的競技體育項(xiàng)目，而是更加平民化與貼近生活的大眾體育鍛煉項(xiàng)目。同時，少兒拉丁舞“網(wǎng)紅”們擁有健康向上的形象，突出的個人技能，積極向上和努力拼搏的學(xué)習(xí)態(tài)度等特點(diǎn)，這些特點(diǎn)使得他們聚集大量人氣。所以，通過少兒拉丁舞“網(wǎng)紅”的網(wǎng)絡(luò)號召力和抖音短視頻的傳播力，向大眾傳遞運(yùn)動與健身的優(yōu)勢，從而提高全民參與的關(guān)注度與熱情。

3.2 提升商業(yè)化發(fā)展的活力

體育文化的商業(yè)化發(fā)展對于強(qiáng)化體育文化影響力以及傳播成效具有重要意義[3]。而對于少兒拉丁舞“網(wǎng)紅”的出現(xiàn)，也能有效提升拉丁舞運(yùn)動項(xiàng)目的商業(yè)化發(fā)展活力。一方面，他們使得國內(nèi)拉丁舞賽事少兒組的知名度和吸引力得以提升，從而為大眾體育的健康發(fā)展和優(yōu)秀人才選拔奠定良好基礎(chǔ)；另一方面，少兒拉丁舞“網(wǎng)紅”們可憑借流量價(jià)值為教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)吸引生源，或者通過參加商業(yè)活動獲得利益。例如，許多培養(yǎng)了少兒拉丁舞“網(wǎng)紅”的教師和機(jī)構(gòu)，會不定期地在全國各地開展內(nèi)容多樣的拉丁舞師資培訓(xùn)，并讓少兒拉丁舞“網(wǎng)紅” 們在培訓(xùn)中充當(dāng)小助教進(jìn)行動作的示范。這是一種雙贏的商業(yè)模式，組織者獲得利益和名氣，參與者在學(xué)習(xí)新技能的同時還能近距離接觸優(yōu)秀的少兒拉丁舞“網(wǎng)紅”。這種商業(yè)行為是利用了粉絲經(jīng)濟(jì)和眼球經(jīng)濟(jì)。同時，也出現(xiàn)了很多的新媒體代運(yùn)營公司。它們依靠幫助甲方公司完成網(wǎng)絡(luò)活躍度以換取生存空間，形成共生的關(guān)系。

3.3 更好地實(shí)現(xiàn)個人價(jià)值

“網(wǎng)紅化”讓這些優(yōu)秀的少兒拉丁舞者獲得更多的關(guān)注，他們都是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的“00后”，容易接受新鮮事物，把抖音當(dāng)成展示自己、娛樂互動的平臺，所以他們的粉絲群體擴(kuò)大也在，除了體育舞蹈愛好者，還有許多是被他們的顏值、性格所吸引的網(wǎng)友。如今，許多原本普通的拉丁舞小舞者因?yàn)槎兑舳呒t，在商業(yè)代言方面也收獲頗豐，許多少兒拉丁舞“網(wǎng)紅”甚至已經(jīng)成為知名拉丁舞服飾的簽約代言人，實(shí)現(xiàn)了自身的多元價(jià)值。而有的則走上了專業(yè)舞者的道路，未來將在更大的賽場上實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值。

4 少兒拉丁舞“網(wǎng)紅”現(xiàn)象的冷思考

未成年少兒拉丁舞“網(wǎng)紅”在互聯(lián)網(wǎng)上的曝光力度越來越大，聚集的人氣也越來越高，雖然他們自身的商業(yè)價(jià)值得到提升，但是家長、老師甚至是大眾，都應(yīng)該意識到，過度透支他們的價(jià)值，會對其成長帶來負(fù)面的影響。

4.1 受到網(wǎng)絡(luò)暴力

少兒拉丁舞“網(wǎng)紅”們在抖音上聚集著超高的人氣，“粉絲”數(shù)增加，視頻評論也數(shù)越來越多，這其中難免會有反面的聲音。通過大量閱讀表1的高人氣抖音號下的留言，筆者有發(fā)現(xiàn)一些針對少兒拉丁舞“網(wǎng)紅”身材長相的人身攻擊和惡俗評論，甚至?xí)袑ν瑫r出現(xiàn)在視頻里的其他人進(jìn)行的嘲諷。如果家長或者老師沒有進(jìn)行干預(yù)，制止這種惡俗的現(xiàn)象，很容易給少兒“網(wǎng)紅”們的心理健康造成傷害。

4.2 未成年人隱私和安全得不到保障

如今是全民都是新媒體的時代，每個人都可以用手機(jī)拍攝短視頻上傳到互聯(lián)網(wǎng)。有個別居心叵測的營銷號，未經(jīng)本人和監(jiān)護(hù)人的允許，擅自公開這些少兒“網(wǎng)紅”的背景，學(xué)校家庭住址等個人隱私，給他人造成困擾。歸根結(jié)底，即使擁有數(shù)十萬的關(guān)注度，少兒拉丁舞“網(wǎng)紅”也只是未成年人，過度曝光只會給他們造成困擾。

4.3 炫丑行為異化拉丁舞美的價(jià)值

過于強(qiáng)調(diào)審丑在某種程度上會阻礙人的境界的提升，最終使人喪失對美的基本感知力[4]。以抖音平臺上“拉丁舞表情夸張小女孩”熱門話題為例，發(fā)布視頻的是某拉丁舞培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的官方賬號，視頻發(fā)布的初衷只是記錄小女孩上課時投入的狀態(tài)，但由于小女孩的表情過于夸張甚至有些猙獰，引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)上的熱議。人們的關(guān)注熱點(diǎn)已經(jīng)不是拉丁舞展現(xiàn)的力量美和藝術(shù)美，而是利用視頻的背景聲制作表情古怪猙獰、服裝異樣的拉丁舞模仿視頻來博關(guān)注。這種導(dǎo)向必然會引起大眾對與拉丁舞的誤解，認(rèn)為拉丁舞是以扭曲、怪異、夸張的表情和肢體動作進(jìn)行表現(xiàn)的運(yùn)動項(xiàng)目。

5 結(jié)語

“網(wǎng)紅”作為一種越來越被人關(guān)注的現(xiàn)象，短時期內(nèi)難有降溫的態(tài)勢，有人極力追捧，有人嗤之以鼻，我們應(yīng)該辯證地看待“網(wǎng)紅”現(xiàn)象[5]。對于少兒拉丁舞“網(wǎng)紅”而言，成功并不是偶然，他們多數(shù)都是通過自己的努力和拉丁舞專長的展現(xiàn)而擁有大批量的“粉絲”，他們的成長被看作是榜樣的力量。社會應(yīng)該給這些傳播正能量的未成年多一些寬容和保護(hù)。抖音平臺也需要加大監(jiān)管力度，對于造謠或損害未成年人利益的言論，應(yīng)該及時屏蔽或者刪除，防止產(chǎn)生不良影響。

[1]段婧.論抖音短視頻對青年學(xué)生的影響審視[J].傳媒論壇,2020(3)19:34-35.

[2]曹澤君.基于短視頻平臺，探討國標(biāo)舞網(wǎng)紅現(xiàn)象[J].傳播力研究，2020(4)92:83-84.

[3]趙文男.體育“網(wǎng)紅”對體育文化傳播的助推作用研究[J].采寫編，2018(4):141-142.

[4]崔國文，孫晉海.審丑文化視域下體育網(wǎng)紅現(xiàn)象的批判性解讀[J].體育文化導(dǎo)刊，2018（10）:154-158.

[5]李澤華，林燕.網(wǎng)紅現(xiàn)象對青少年的影響[J].青年記者，2017(20):28-29.

An Analysis of ‘Internet Celebrity’ in Children’s Latin Dance of Tiktok

HUANG Yani

(Guangxi University, Nanning 530004, Guangxi, China)

黃亞妮（1990—），碩士生，研究方向：體育舞蹈。