鄭智維

11月30日，人民日?qǐng)?bào)社主辦的2021中國(guó)品牌論壇在北京舉行。

論壇上，政府主管部門(mén)代表、企業(yè)負(fù)責(zé)人、專(zhuān)家學(xué)者共聚一堂，開(kāi)展多領(lǐng)域、深層次、高水平對(duì)話交流，解讀政策機(jī)遇，共繪品牌發(fā)展藍(lán)圖。

品牌關(guān)系著國(guó)計(jì)民生，承載著人民對(duì)美好生活的向往，是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，是參與全球競(jìng)爭(zhēng)的重要資源。如今，不少中國(guó)品牌靠實(shí)力圈粉，成為向世界展示中國(guó)智慧、中國(guó)方案、中國(guó)自信的一張張亮麗名片。

本屆論壇主題為“加強(qiáng)品牌建設(shè) 推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展”。在致辭中，全國(guó)人大常委會(huì)副委員長(zhǎng)沈躍躍指出，立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，必須加強(qiáng)中國(guó)品牌建設(shè)，更好地滿足人民對(duì)高品質(zhì)生活的需求。

閃光的中國(guó)名片

今年，143家中國(guó)企業(yè)入圍世界500強(qiáng)，居世界第一。今年“雙11”期間，京東上百個(gè)國(guó)貨品牌成交額增長(zhǎng)超8倍，百度國(guó)貨搜索熱度創(chuàng)近3年來(lái)最大漲幅。

數(shù)據(jù)背后，是中國(guó)品牌的成長(zhǎng)。

人民日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)、總編輯庹震表示，越來(lái)越多的中國(guó)品牌在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)得到認(rèn)可、贏得聲譽(yù)。從貼牌到創(chuàng)牌，從跟跑到領(lǐng)跑，從拼價(jià)格到比品質(zhì)，中國(guó)制造正穩(wěn)步邁向全球價(jià)值鏈中高端。

近年來(lái)，我國(guó)企業(yè)增強(qiáng)品牌意識(shí)，把握發(fā)展機(jī)遇，打造出一大批知名度高、美譽(yù)度強(qiáng)、影響力大的優(yōu)秀品牌。從久負(fù)盛名的老字號(hào)重現(xiàn)輝煌，到新能源汽車(chē)、智能家居等備受青睞，越來(lái)越多的中國(guó)品牌在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)得到認(rèn)可、贏得聲譽(yù)。越來(lái)越多的中國(guó)產(chǎn)品、中國(guó)服務(wù)、中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)揚(yáng)帆出海，走向世界，成為國(guó)際市場(chǎng)上閃光的中國(guó)名片。

伊利、中國(guó)移動(dòng)、茅臺(tái)、五糧液、娃哈哈、保利集團(tuán)、京東集團(tuán)等40多家中國(guó)知名品牌企業(yè)參與本屆論壇，通過(guò)論壇講述品牌成長(zhǎng)故事，傳播品牌聲音，展現(xiàn)中國(guó)品牌力量。

“三個(gè)轉(zhuǎn)變”指明方向

品牌是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的核心要素之一。

“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要提出，開(kāi)展中國(guó)品牌創(chuàng)建行動(dòng)，保護(hù)發(fā)展中華老字號(hào)，提升自主品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費(fèi)品領(lǐng)域培育一批高端品牌。

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，要推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。

“三個(gè)轉(zhuǎn)變”為品牌強(qiáng)國(guó)建設(shè)指明了方向，提供了行動(dòng)指南和根本遵循。

黨的十八大以來(lái)，通過(guò)各方共同努力，我國(guó)制造業(yè)質(zhì)量品牌建設(shè)取得了顯著成效，創(chuàng)新能力持續(xù)提升，質(zhì)量品牌基礎(chǔ)不斷夯實(shí)，產(chǎn)品的品種豐富度、品質(zhì)滿意度、品牌認(rèn)可度大幅提升。

消費(fèi)品領(lǐng)域，彩電、空調(diào)、冰箱、服裝、家紡等自主品牌產(chǎn)品國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率超過(guò)80%，并和部分國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋、自行車(chē)、童車(chē)等產(chǎn)品一道熱銷(xiāo)海外。

高技術(shù)制造業(yè)、裝備制造業(yè)領(lǐng)域，光伏、新能源汽車(chē)、消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)等重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)躋身世界前列，高鐵、衛(wèi)星、通信設(shè)備等一批高端品牌走向世界。

品牌是企業(yè)生存和發(fā)展的靈魂，是弘揚(yáng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力和科技水平的重要指標(biāo)，也是贏得市場(chǎng)的重要資源。當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，加強(qiáng)質(zhì)量品牌建設(shè)，推動(dòng)制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要性、緊迫性凸顯。

百年樹(shù)品牌

自主創(chuàng)新是企業(yè)的生命，是企業(yè)爬坡過(guò)坎、發(fā)展壯大的根本，要把住質(zhì)量安全關(guān)，推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化。

“始終堅(jiān)持以創(chuàng)新為要，鍛造品牌發(fā)展的新動(dòng)能，創(chuàng)新是品牌發(fā)展的第一動(dòng)力，是賦能品牌內(nèi)涵的關(guān)鍵一招，是提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力的正道良方?！蔽寮Z液集團(tuán)公司總經(jīng)理、股份公司董事長(zhǎng)曾從欽說(shuō)。

十年植松柏，百年樹(shù)品牌。一個(gè)知名品牌的背后就是一個(gè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中始終立于不敗之地、持續(xù)健康發(fā)展的成功企業(yè)。

“加強(qiáng)品牌建設(shè)需要堅(jiān)持質(zhì)量?jī)?yōu)先，夯實(shí)品牌的基礎(chǔ)?！比珖?guó)工商聯(lián)黨組成員、專(zhuān)職副主席李兆前表示，優(yōu)秀的品牌是質(zhì)量和信譽(yù)的體現(xiàn)，品牌要保持恒久的生命力必須堅(jiān)持質(zhì)量第一。民營(yíng)企業(yè)要抓住時(shí)代機(jī)遇，適應(yīng)高質(zhì)量發(fā)展要求，在提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量上下功夫。

“品牌就是效益、品牌就是競(jìng)爭(zhēng)力、品牌就是附加值，要堅(jiān)定不移走品牌發(fā)展之路，要引導(dǎo)企業(yè)確立品牌意識(shí)，培育更多的中國(guó)品牌?！眹?guó)家發(fā)改委黨組成員、秘書(shū)長(zhǎng)趙辰昕談道。

目前來(lái)看，我國(guó)品牌的發(fā)展水平與發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體相比仍有較大的差距，從品牌大國(guó)邁向品牌強(qiáng)國(guó)還有很長(zhǎng)的路。

“胸懷天下是中國(guó)品牌走向世界必須具備的視野和格局?！蓖ㄓ眉夹g(shù)集團(tuán)黨組副書(shū)記、總經(jīng)理陸益民說(shuō)，對(duì)品牌的認(rèn)同不僅意味著消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)可，更意味著對(duì)企業(yè)文化底蘊(yùn)和精神內(nèi)涵的認(rèn)同，要實(shí)現(xiàn)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變，就要在國(guó)際化經(jīng)營(yíng)中講好中國(guó)品牌故事，增強(qiáng)國(guó)外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的文化認(rèn)同。