黃祺

新目標(biāo)、新定位、新LOGO、新總裁……全球新冠疫情膠著中如約而至的第四屆中國國際進(jìn)口博覽會上，新輝瑞亮相，成為全場最大亮點之一。

11月5日一早的輝瑞展臺開幕儀式，大屏幕上“新輝瑞，新征程”六個大字頗為奪目，這家有著170多年歷史的跨國藥企，通過中國進(jìn)博會宣告邁向新的征程。

新上任的輝瑞生物制藥集團(tuán)中國區(qū)總裁彭振科（Jean-Christophe Pointeau）代表輝瑞公司正式對外宣布，輝瑞中國開啟新征程，并將以創(chuàng)新、合作、承諾助力“健康中國” 。

彭振科在這一歷史性時刻表示：“參展本屆進(jìn)博會是輝瑞的又一重要里程碑。2021年是輝瑞新征程的開始，我們正在邁入全新時代，成為一家以科學(xué)為基礎(chǔ)的、創(chuàng)新的、以患者為先的生物制藥公司。借助進(jìn)博會的寶貴平臺，我們向中國和全世界展示全新的輝瑞企業(yè)形象，并重申輝瑞始終如一的目標(biāo)：為患者帶來改變其生活的突破創(chuàng)新。”

作為全球第二大經(jīng)濟(jì)體的中國，無疑是跨國企業(yè)大膽創(chuàng)新最好的舞臺。

中國是輝瑞最重要的市場之一，輝瑞公司董事長、首席執(zhí)行官艾伯樂（Albert Bourla）和輝瑞生物制藥集團(tuán)總裁黃瑋明（Angela Hwang）也分別通過視頻對進(jìn)博會輝瑞展臺的開幕發(fā)表了熱情的致辭。

正如習(xí)近平總書記在第四屆中國國際進(jìn)口博覽會開幕式主旨演講《讓開放的春風(fēng)溫暖世界》中所說：“中國克服新冠肺炎疫情影響，推動對外貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展，是去年全球唯一實現(xiàn)貨物貿(mào)易正增長的主要經(jīng)濟(jì)體，為保障全球產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈穩(wěn)定、推動世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇作出了重要貢獻(xiàn)。”“中國擴大高水平開放的決心不會變，同世界分享發(fā)展機遇的決心不會變，推動經(jīng)濟(jì)全球化朝著更加開放、包容、普惠、平衡、共贏方向發(fā)展的決心不會變。”

這樣的中國市場，給跨國企業(yè)巨大的發(fā)展空間，讓世界經(jīng)濟(jì)共同受益。

在開幕式現(xiàn)場聆聽習(xí)近平總書記視頻講話后，彭振科也表達(dá)了自己的感受：“中國市場經(jīng)濟(jì)的韌性和穩(wěn)定性給我們注入了信心，輝瑞會堅定不移地植根中國市場，為中國人民帶來更多的創(chuàng)新產(chǎn)品和醫(yī)療解決方案。”

新冠疫情后充滿不確定性的世界，更需要具有引領(lǐng)性的企業(yè)為世界市場注入信心和動力。新輝瑞邁向新征程之舉給世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇帶來新的啟示——科學(xué)、創(chuàng)新、合作、承諾等關(guān)鍵詞，將帶領(lǐng)人類走出疫情陰霾，迎來新的發(fā)展。

新形象背后的變化

“2021年是輝瑞的轉(zhuǎn)型元年?！薄@是彭振科在進(jìn)博會期間反復(fù)對外界強調(diào)的信息。

輝瑞正在轉(zhuǎn)型成為一家以科學(xué)為基礎(chǔ)的、創(chuàng)新的、以患者為先的生物制藥公司，從一個強大的商業(yè)組織進(jìn)化為一流的科學(xué)巨擘。

今年是輝瑞連續(xù)第三年參加進(jìn)博會，輝瑞生物制藥集團(tuán)以全新企業(yè)形象攜雙展臺精彩亮相。本屆進(jìn)博會，輝瑞展臺總面積達(dá)800平方米，不僅在醫(yī)療器械及醫(yī)藥保健展區(qū)有600平方米主展臺，還在公共衛(wèi)生防疫專區(qū)設(shè)立了200平方米展臺，這也是參展企業(yè)中最大的展臺之一。

輝瑞的新形象通過眾多細(xì)節(jié)展現(xiàn)。過去大家熟悉的輝瑞LOGO是一張藍(lán)色橢圓形圖標(biāo)，新的輝瑞LOGO，由兩條藍(lán)色弧線纏繞組成，更具動感和科技感，據(jù)介紹，這一新設(shè)計是從200多個設(shè)計方案中篩選出來的。輝瑞新的品牌標(biāo)識以數(shù)字化為先，體現(xiàn)了擁抱科學(xué)變革力量的承諾。同時，這一品牌標(biāo)識也是對輝瑞目標(biāo)的生動詮釋，它明確標(biāo)識著新的輝瑞要更勇敢地挑戰(zhàn)、更深入地探索、更熱情地倡導(dǎo)，讓原本難以企及的愿望變成現(xiàn)實。

新輝瑞把進(jìn)博會的C位，全部留給公司的創(chuàng)新產(chǎn)品，“即將上市”的標(biāo)語總是展臺上最吸引參觀者目光的地方。

被隆重推出的展品涵蓋腫瘤、疫苗、抗感染、炎癥與免疫、罕見病五大領(lǐng)域，大多都是全球領(lǐng)先、亞洲首秀、中國首展的突破創(chuàng)新產(chǎn)品。其中重磅新品洛拉替尼、舒格利單抗、20價肺炎球菌多糖結(jié)合疫苗、硫酸艾沙康唑（Isavuconazonium sulfate）、CIBINQO?（abrocitinib）、枸櫞酸托法替布緩釋片備受矚目，為有迫切需求的中國患者帶來了希望。

從上世紀(jì)80年代輝瑞集團(tuán)進(jìn)入中國市場，到1998年設(shè)立中國區(qū)總部，到如今積極參加進(jìn)博會，輝瑞參與和見證了中國的改革開放，也獲益于中國市場的跨越式發(fā)展。

輝瑞董事長兼首席執(zhí)行官 艾伯樂在第四屆進(jìn)博會輝瑞展臺開幕儀式上致辭。

輝瑞在中國始終是最為活躍、不斷發(fā)展的跨國藥企巨頭。業(yè)界對輝瑞在擴展商業(yè)渠道、提升營銷能力方面印象深刻，但新輝瑞卻更想讓大家關(guān)注到輝瑞真正的競爭力——創(chuàng)新。

輝瑞生物制藥集團(tuán)總裁黃瑋明（Angela Hwang）表示：“輝瑞的全球產(chǎn)品線包括100個在研項目，進(jìn)度涵蓋了從第一階段臨床試驗到注冊階段。換言之，我們有100個潛在的機會，來改變?nèi)蚧颊叩纳?，包括中國的患者。輝瑞一直致力于為中國帶來新的創(chuàng)新藥品。未來四年，我們預(yù)計將在中國得到20余項批準(zhǔn)，包括突破創(chuàng)新產(chǎn)品、新適應(yīng)癥、新劑型，以滿足不同生命階段患者的需求?！?/p>

“對輝瑞而言，中國作為創(chuàng)新源泉的關(guān)鍵作用將與日俱增?！秉S瑋明介紹，“輝瑞在上海和武漢的研發(fā)中心已是輝瑞亞太業(yè)務(wù)的重要創(chuàng)新支柱。同時，輝瑞還與多家中國生物科技公司開展一系列合作以強化管線發(fā)展，包括康希諾生物、基石藥業(yè)、聯(lián)拓生物等，輝瑞對未來的合作成果翹首以盼。”

新輝瑞的改變不只企業(yè)定位和發(fā)展目標(biāo)，輝瑞公司的組織架構(gòu)也進(jìn)行了調(diào)整。

據(jù)介紹，輝瑞中國新的架構(gòu)將于今年12月1日正式生效，醫(yī)院急癥、腫瘤、罕見病、炎癥和免疫、疫苗、市場擴張這六個獨立的事業(yè)部，將最大限度地發(fā)揮各自的潛力，以更好地服務(wù)于中國患者的需求。

市場擴張團(tuán)隊首次作為獨立的事業(yè)部，將致力于減少不同地域間醫(yī)療水平的差異，充分體現(xiàn)輝瑞中國對于廣闊市場的重視，扎根中國、服務(wù)中國的決心，和助力健康中國2030的承諾。

戰(zhàn)略創(chuàng)新也作為全新的部門成立，將致力于轉(zhuǎn)變與患者和醫(yī)生互動的方式。市場準(zhǔn)入職能得到加強，也使得輝瑞能夠更好地實現(xiàn)以患者為先的理念，提升創(chuàng)新藥物在中國的可及性和可支付性。

作為對醫(yī)藥行業(yè)影響巨大的跨國藥企，輝瑞的一舉一動都受到關(guān)注。通過第四屆進(jìn)博會上的全新亮相，新輝瑞形象開始被人們熟悉。

創(chuàng)新一直在輝瑞的基因里

事實上，新冠疫情發(fā)生后，輝瑞在疫苗和特效藥上的創(chuàng)新能力備受矚目。

當(dāng)?shù)貢r間2021年8月23日，美國食品藥物管理局（FDA）宣布，完全批準(zhǔn)美國輝瑞制藥有限公司與德國生物新技術(shù)公司BioNTech聯(lián)合研發(fā)的新冠疫苗的使用授權(quán)。這是第一款正式獲批在美國使用的新冠疫苗。這款新冠疫苗得以最早上市，是源于輝瑞對mRNA技術(shù)持續(xù)數(shù)十年的研究。輝瑞也在研究將mRNA技術(shù)用于流感疫苗的研發(fā)。未來mRNA技術(shù)平臺，將會用于更多的傳染性疾病疫苗的研發(fā)，為抵御傳染病暴發(fā)提供幫助。

而在特效藥方面，11月5日，輝瑞公司官網(wǎng)宣布，與安慰劑相比，其新冠口服藥物Paxlovid在感染新冠受試者出現(xiàn)癥狀后的三天內(nèi)服用，能將輕度和中度成年患者住院或死亡概率降低89%。輝瑞公司首席科學(xué)官表示，也將推動該藥物盡早獲批。

在新冠疫苗和特效藥上的表現(xiàn)，再次讓輝瑞成為全球創(chuàng)新能力最強的藥企，也再次證明輝瑞具有過人的創(chuàng)新生態(tài)，可以用最短的時間滿足人類最急迫的醫(yī)療需求。正如董事長、首席執(zhí)行官艾伯樂（Albert Bourla）在進(jìn)博會上的致辭所說：“輝瑞不再是一家仿制藥占主導(dǎo)的大型多元化公司。轉(zhuǎn)型后，輝瑞成為一家生命科學(xué)公司，致力于創(chuàng)新藥物和疫苗的研發(fā)和生產(chǎn)?！?p>

輝瑞生物制藥集團(tuán)總裁黃瑋明（Angela Hwang）在第四屆進(jìn)博會上致辭。

輝瑞生物制藥集團(tuán)總裁黃瑋明（Angela Hwang）說：“2021年，輝瑞進(jìn)行了關(guān)鍵轉(zhuǎn)型，成為專注前沿科學(xué)的創(chuàng)新生物醫(yī)藥公司。這并非意味著我們此前不夠創(chuàng)新，創(chuàng)新一直在我們的基因里?！?/p>

對于輝瑞的轉(zhuǎn)型，外界其實存在不少的疑惑，170多年歷史的醫(yī)藥“巨艦”要轉(zhuǎn)變策略，這家企業(yè)做好準(zhǔn)備了嗎？

為了來到上海參加進(jìn)博會，彭振科經(jīng)歷了30多小時的旅程，克服了新冠疫情中跨國交通存在的種種困難。到達(dá)上海，他又接受了長達(dá)21天的隔離。進(jìn)博會開幕前兩天，彭振科首次以輝瑞生物制藥集團(tuán)中國區(qū)總裁的身份與中國媒體見面。

媒體提出的問題直接而不乏尖銳。比如：輝瑞在中國民間被稱為“宇宙第一大藥廠”，中國的醫(yī)藥市場也發(fā)生了巨大的改變，這樣的情況下，你如何帶領(lǐng)新輝瑞保持第一的地位？

彭振科回答：“我覺得規(guī)模不代表實力，創(chuàng)新才能真正代表實力。輝瑞長期被大家認(rèn)為是世界第一大藥廠，那是從我們的銷量規(guī)模來看的。轉(zhuǎn)型后的輝瑞將聚焦于生產(chǎn)突破創(chuàng)新的醫(yī)藥產(chǎn)品，推進(jìn)執(zhí)行突破創(chuàng)新的工作，我希望帶領(lǐng)輝瑞穩(wěn)居世界領(lǐng)先的生物制藥企業(yè)位置。一直以來，輝瑞深耕中國市場，對中國市場非常了解。2025年之前，輝瑞將會引入24款創(chuàng)新產(chǎn)品、新適應(yīng)癥及新劑型，這些都將針對目前中國市場上未被滿足的臨床需求?！?/p>

從彭振科的回應(yīng)中可以看到，新輝瑞對未來在中國市場上的表現(xiàn)充滿信心，面對新的市場環(huán)境，新輝瑞已經(jīng)準(zhǔn)備好迎接挑戰(zhàn)。

合作與承諾，深度參與中國健康事業(yè)

進(jìn)博會不是單純的商品展銷會，它更重要的功能是促進(jìn)交流與合作。因此，第四屆進(jìn)博會輝瑞雙展臺上，39場活動緊鑼密鼓地進(jìn)行。每一次握手、每一次簽約、每一場交流，都將引發(fā)輝瑞在中國市場上更多的合作與創(chuàng)新。

每一次握手、每一次簽約、每一場交流，都將引發(fā)輝瑞在中國市場上更多的合作與創(chuàng)新。

6天時間里，輝瑞主辦多場促進(jìn)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的高峰論壇和圓桌論壇，通過高端對話，激起思想碰撞，同各領(lǐng)域權(quán)威專家一道探索解決行業(yè)發(fā)展困境的創(chuàng)新方案。

創(chuàng)新包含的內(nèi)容不只是藥物創(chuàng)新，還有市場準(zhǔn)入的創(chuàng)新，醫(yī)保支付的創(chuàng)新等等，這些和藥物產(chǎn)品創(chuàng)新一樣關(guān)系著患者是否能夠及時地得到合理的治療。輝瑞邀請了多位行業(yè)內(nèi)專家、學(xué)者，聚焦創(chuàng)新準(zhǔn)入路徑、創(chuàng)新多方共付模式和真實世界研究探索等行業(yè)熱點內(nèi)容進(jìn)行交流討論，助力完善多層次醫(yī)療保障制度體系。

新冠疫情暴發(fā)后，感染性疾病的診治能力和醫(yī)院感染控制成為醫(yī)學(xué)界最關(guān)心的話題。為全面提升中國感染疾病診療能力，由輝瑞中國發(fā)起的 “全鏈接 向未來——感染防治生態(tài)圈”在本屆進(jìn)博會上宣布啟動，輝瑞攜手生物梅里埃、因美納等二十余家診斷行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)電商及醫(yī)療健康領(lǐng)域重要合作伙伴，共同打造“共建，共享，共贏“的院內(nèi)院外全方位立體生態(tài)圈。

可以看到，輝瑞正在搭建一個更加廣闊的平臺，圍繞“科學(xué)”和“創(chuàng)新”，展開更全面的合作，更深度地參與到中國健康事業(yè)當(dāng)中。

第四屆進(jìn)博會期間，輝瑞與有關(guān)政府部門、醫(yī)療機構(gòu)和社會組織簽署了一系列戰(zhàn)略合作協(xié)議。其中包括與廣州市疾控合作，共同著力打造一體化預(yù)防接種門診以及疫苗新產(chǎn)品科普教育實踐基地，助力公共衛(wèi)生醫(yī)務(wù)工作者能力建設(shè)，推進(jìn)中國公共衛(wèi)生體系建設(shè)與發(fā)展;與海南省人民醫(yī)院合作，加快新藥臨床應(yīng)用方案、更快服務(wù)患者;與阿里健康、海爾生物、中國人保戰(zhàn)略合作，通過數(shù)字化創(chuàng)新準(zhǔn)入、創(chuàng)新商業(yè)保險與合作模式，推動預(yù)防接種各環(huán)節(jié)的服務(wù)創(chuàng)新。

通過進(jìn)博會，新輝瑞的形象，突破了過去人們心目中商業(yè)巨無霸的印象，企業(yè)展現(xiàn)出更多的活力和親和力。

在今年的公共衛(wèi)生防疫專區(qū)， 輝瑞的展臺創(chuàng)意非常搶眼，還原了孕產(chǎn)婦及新生兒家庭關(guān)注的產(chǎn)前教育-產(chǎn)后居家健康-疫苗接種全流程的重要的健康場景。展示區(qū)搭建出孕媽媽關(guān)注的“產(chǎn)前宣教區(qū)”，溫馨的新生寶寶“家庭生活區(qū)”，以及醫(yī)療機構(gòu)內(nèi)的“預(yù)防接種門診”。這些設(shè)計讓參觀者沉浸式地體驗孕產(chǎn)婦及新生兒家庭需要關(guān)注的“健康生活”關(guān)鍵詞，幫助大家理解兒童疫苗接種的路徑，讓公眾了解輝瑞是如何完成“科學(xué)致勝 健康生活”的目標(biāo)， 為婦女兒童提供全周期的健康管理的全鏈路健康守護(hù)的。

無論是罕見病藥物的研發(fā)還是對中國疾控事業(yè)的持續(xù)支持，無論是在新冠疫情中為疫情早期急需物資的中國醫(yī)療機構(gòu)籌措物資還是積極參與公益慈善事業(yè)，輝瑞一直將社會責(zé)任作為企業(yè)的重要任務(wù)。

輝瑞是第四屆進(jìn)博會公共衛(wèi)生防疫專區(qū)專委會會長單位及參展商聯(lián)盟理事會成員單位，受邀參加由中國國際進(jìn)口博覽局舉辦的《第四屆中國國際進(jìn)口博覽會公共衛(wèi)生防疫專區(qū)企業(yè)社會責(zé)任公益實踐白皮書》（下簡稱《白皮書》）發(fā)布儀式，與公共衛(wèi)生防疫專區(qū)的醫(yī)藥企業(yè)代表一起向社會展示進(jìn)博會公共衛(wèi)生防疫專區(qū)企業(yè)的典型公益實踐。

中國國際進(jìn)口博覽局副局長劉福學(xué)、輝瑞生物制藥集團(tuán)中國區(qū)總裁彭振科等成員單位代表出席了《白皮書》發(fā)布儀式。

彭振科在儀式上表示，輝瑞始終致力于成為中國醫(yī)療衛(wèi)生體系的重要組成部分，積極投身企業(yè)社會公民實踐，回饋中國患者、中國社區(qū)和社會。輝瑞的疫苗業(yè)務(wù)在中國開展了多年，深刻理解中國基層公共衛(wèi)生事業(yè)開展的艱巨性和復(fù)雜性。為響應(yīng)國家號召、多措并舉鞏固脫貧，輝瑞利用自身專業(yè)能力、資源和網(wǎng)絡(luò)，開展健康扶貧工作，將優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源和疾病防控經(jīng)驗傳播到貧困偏遠(yuǎn)地區(qū)，搭建疾病聯(lián)防平臺、促進(jìn)醫(yī)防協(xié)同發(fā)展，助力當(dāng)?shù)貎和慕】党砷L教育。此外，輝瑞積極支持中國公共衛(wèi)生體系建設(shè)，多種渠道傳播免疫規(guī)劃工作者為保障群眾健康服務(wù)的奉獻(xiàn)精神，不斷提高民眾對預(yù)防接種的科學(xué)認(rèn)知，織牢公共衛(wèi)生防護(hù)網(wǎng)。

（本組報道信息來源于第四屆進(jìn)博會）

100個項目

截至2021年7月，輝瑞全球共有100個項目正在研究進(jìn)行中 ，涵蓋臨床Ⅰ期到注冊申報，涉及腫瘤、內(nèi)科、疫苗、炎癥和免疫、罕見病等領(lǐng)域，這無疑是改變?nèi)蚧颊甙ㄖ袊颊呱畹?00個潛在機會。

4個不同的技術(shù)平臺進(jìn)行拓展

輝瑞全球已經(jīng)搭建成熟的技術(shù)平臺：

medicinal sciences （藥物科學(xué)）

Gene therapy （基因治療）

precision medicine（精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)）

Biosimilars（生物仿制藥）

25個突破創(chuàng)新

到2025年為患者帶來25個突破創(chuàng)新。

中國24個

到2025年，輝瑞計劃向中國引入24個新產(chǎn)品、新適應(yīng)癥、新劑型，滿足中國患者生命各階段的健康需求。

兩個80%

輝瑞提出“兩個80%”戰(zhàn)略，即到2022年，實現(xiàn)中國參加超過80%的全球早期以及關(guān)鍵臨床研究;80%的項目做到同期申報并最終能夠引入中國。