黃靖芳

英國動畫師史蒂夫·卡茨的一條視頻在網(wǎng)絡(luò)上獲得了兩千多萬點(diǎn)擊量。這條名為“幸福”的動畫以黑色幽默的方式刻畫了擬人的老鼠生活，就像是人類生活方式的復(fù)刻。

清晨，以成群結(jié)伴跑向地鐵站為開端，鼠群排隊(duì)、沖刺和走動的聲音，如同卓別林默劇里齒輪滾動的聲音一樣細(xì)密而有序。人們熟知的商品招牌——星巴克、耐克和可口可樂，分別替換成“幸?！钡淖謽?，并列為都市的背景板。老鼠們齊刷刷地走過琳瑯滿目的街道，那些閃著霓虹燈的巨大橫幅，散發(fā)出令人安心的溫暖感覺。

畫面的高潮，是一只開著敞篷跑車的老鼠，正洋洋得意地享受速度帶來的快感時，一下子被交通堵塞和超速罰單拉回現(xiàn)實(shí)。于是，它登上路邊的廣告牌，將寫有“幸福”字樣的烈酒一飲而盡。豪飲后，它倒地不起，一張醫(yī)院的處方飄然降落。

這則動畫哪個觀眾看完會不聯(lián)想到自己？流光溢彩的現(xiàn)代生活里，消費(fèi)主義滲透進(jìn)日常的每一個毛孔，仿佛生活的品質(zhì)和價值都需要憑借消費(fèi)來獲得。人們沉迷，同時恐懼，于是回溯和反思隨之而來。

快樂迷思

2020年11月，我采訪了豆瓣上熱度頗高的“負(fù)債者聯(lián)盟”小組，里面聚集了很多因超前消費(fèi)負(fù)債累累的年輕人。

超前消費(fèi)，其實(shí)也就是過度消費(fèi)。欠債的原因大多是網(wǎng)購，忍不住剁手，還有不停地吃吃喝喝。最初，他們都以為這是一筆可以慢慢還清的小錢，直到債務(wù)越堆越高，變成五位數(shù)、六位數(shù)。

其中，不同的采訪對象都向我提起了另外兩個小組，分別叫“如果我們可以不通過消費(fèi)獲得快樂”（下稱“獲得快樂”）和“消費(fèi)主義言行大賞”。

負(fù)債的經(jīng)歷，讓他們從消費(fèi)的窟窿里爬出來，走向反思消費(fèi)行為的一邊。有一位負(fù)債者是這么說的，“獲得快樂”小組里的帖子，讓他想起了以前在農(nóng)村長大的經(jīng)歷：“小時候能有什么物欲？其實(shí)就每天瘋玩，那段時間的快樂，非常純粹。”

這種轉(zhuǎn)變本身是值得探討的，但當(dāng)親身“潛入”小組就會發(fā)現(xiàn)，這里的組員并不都是經(jīng)歷了挫折才選擇“回頭是岸”的，他們或是習(xí)慣了特立獨(dú)行，或是期望尋找真正的平和心態(tài)。

路易吉是“獲得快樂”小組的創(chuàng)辦者，28歲的他在武漢工作。研究生階段積累的營銷知識，讓他對消費(fèi)者行為學(xué)有一定了解。2020年9月創(chuàng)立小組以前，他瀏覽過很多帖子，有感于太多人囿于商家的話語體系，于是想把自己所學(xué)分享出來。

“不管消沒消費(fèi)，最終的目的還是快樂。”他說，并不是要樹立一個靶子，每天想著如何消滅消費(fèi)本身，而是過好生活，“慢慢敵人就不見了”。

小組里的很多討論都很有意思。幾個月前，有成員發(fā)帖子略帶抱怨地說：“拜托！不要再發(fā)油畫棒了！”她說，小組里最近多了很多油畫作品的分享，畫畫當(dāng)然能帶來快樂，但是這種跟風(fēng)式的快樂，“請問和買衣服買鞋子有何不同”？

這條帖子的下方，路易吉解釋說：“專注于討論油畫棒，就好比在人家的烹飪帖里討論食材在哪個菜市場買、用什么牌子的鍋、家里廚房多大一樣。本組并不鼓勵類似討論。”

這里漸漸聚集了一群充滿疑惑的年輕人。讓組長印象深刻的是一名求助的女生，月薪七八千，但是每天只想刷淘寶，刷到心儀的東西就買，她發(fā)帖問：怎樣才能擺脫這種狀態(tài)？

東西越多，煩惱越多

這些小組的存在，聚集了一些零星、散落的思考和反抗，這是小范圍的“覺醒”。還有另一類人，他們旗幟更鮮明，行動上也更堅(jiān)決。

北京女生余云就是如此。搬家，是她發(fā)生改變的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。就是在這個過程里，她發(fā)現(xiàn)原來積攢了很多連包裝都沒拆開的物品，最后，她不得不放棄了絕大部分家當(dāng)。這時，她才反思“東西越多，煩惱越多”。

這無疑是消費(fèi)主義的一個特征，物質(zhì)的極大豐富，很多時刻能給人帶來愉悅感和安全感，但當(dāng)某個時刻，你需要清點(diǎn)的時候，才會感到崩潰。比如，上面提到的“負(fù)債者聯(lián)盟”小組組員，當(dāng)他們在能確定獲得一筆可觀收入，從學(xué)生變成職場人或跳槽換工作的時候，才會鼓起勇氣結(jié)算自己的債務(wù)，看看那些數(shù)之不盡的金融平臺一共有多少欠款。

又比如，搬家也是年輕人難得審視自己“存貨”的關(guān)鍵時刻，面對一箱箱總是清理不完的瑣碎物品，人們才想起來自己腦袋一熱，“剁”過的手。

在媒體的報道里，余元如今過的是另一種生活。四年多來，她的廚余垃圾都裝在冰箱冷凍層的一個鋼盆里，平時的菜葉、果皮、雞蛋殼和咖啡渣都會倒在里面，裝滿后，倒進(jìn)泥土里填埋和堆肥。每天出門前，她會準(zhǔn)備好帆布包、餐具、水杯和手帕，用以替代出門后有可能面臨的一次性用具需求。這樣的生活模式進(jìn)行半年，產(chǎn)生的垃圾只有一小罐，重量不到1000克。

零浪費(fèi)人士的出現(xiàn)，其實(shí)和環(huán)保主義息息相關(guān)。國內(nèi)的不少先行者，其實(shí)是受到了鼻祖人物貝亞·約翰遜的影響。這位生活在美國的法國女性，家里一共有四口人，一年的垃圾產(chǎn)量也就只裝滿一個玻璃罐。她的家里沒有垃圾桶，因?yàn)椴恍枰?。舊的床單、枕頭套會改造成購物袋，有包裝的商品根本不在她購買的范圍內(nèi)。

約翰遜曾經(jīng)是個活得精致的中產(chǎn)階級女性，年過三十后，她逐漸開始懷念起以往旅居各個城市的日子，她和丈夫希望換一種生活，于是舉家搬到加州米爾谷的小公寓。租房子的日子里，她發(fā)現(xiàn)正是因?yàn)閽仐壛艘磺卸嘤嗟臇|西，他們可以有更多時間做想做的事：和家人野餐、爬山、探索離家最近的海邊。于是，她帶領(lǐng)全家人開始體驗(yàn)“簡單”生活。

不消費(fèi)理念的萌芽和生根，往往和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展程度相關(guān)聯(lián)。比如，在轉(zhuǎn)型為“低欲望社會”的日本，就有很多實(shí)踐極簡生活理念的探索。人們不再在乎這個東西是否為我所有，他們愿意共同使用物品，關(guān)注環(huán)保和能源節(jié)約，隨之對品牌的追求欲望也大大降低。

焦慮發(fā)泄

不消費(fèi)主義者的出現(xiàn)，比零浪費(fèi)人士更進(jìn)一步，在全球范圍內(nèi)已經(jīng)存在數(shù)十年。他們起源于經(jīng)濟(jì)大蕭條時期的美國，認(rèn)為資本主義刺激人們過度浪費(fèi)，掠奪地球資源，破壞環(huán)境。在一部紀(jì)錄片里，這些身體力行“不消費(fèi)主義”的人們，甚至去翻垃圾桶（生物降解垃圾桶），吃商店里不要的過期食品。

20世紀(jì)90年代，加拿大一名藝術(shù)家和反消費(fèi)主義組織“廣告克星”一同發(fā)起了罷買日活動，時間和歐美購物狂歡節(jié)“黑色星期五”重合。到了那一天，還會有人在超市賣場里打扮成僵尸，用空洞的眼神盯著顧客，提醒他們?nèi)级筚I。

“廣告克星”的主旨是提倡全世界的消費(fèi)者抑制自己的物欲，減少因購買而引起的環(huán)境破壞。

不管怎樣，這也許只是全球消費(fèi)主義時代浪潮里的一朵浪花，不足以推翻牢固的圍墻。但是，這朵小浪花也逐漸在現(xiàn)階段的中國社會蔓延開來。

身份、社會地位等信號，都通過衣著打扮來進(jìn)行區(qū)分，這個評判標(biāo)準(zhǔn)明明白白地鑲嵌在整個社會的運(yùn)轉(zhuǎn)體系里：數(shù)百塊的包包算“平價”，幾千塊的包包是“小眾”，上萬塊的包包則是衣櫥里永不過時的經(jīng)典款。

“精致窮”的說法一度在互聯(lián)網(wǎng)上風(fēng)行，一邊精致一邊入不敷出的生活方式擊中很多人的內(nèi)心?！案F得明明白白，活得開心閃亮”，這個精致，是用大價錢的等價物堆積起來的集合，是將生活方式穿在身上、用在身上的體現(xiàn)。

所以，包含不消費(fèi)主義在內(nèi)的反消費(fèi)主義更像是社會結(jié)構(gòu)和心理狀況的反芻，這個問題的反面，就是如何獲得快樂。

路易吉說，他以前是一個壓力很大的人，人際關(guān)系、學(xué)業(yè)和家庭的壓力，都是一根根會壓垮人的稻草。這幾年，他的心態(tài)發(fā)生了變化，負(fù)面的想法少了很多。如今，小組成員漸漸增加，他愈加堅(jiān)定的想法是，“看一樣?xùn)|西是否適合你，就是看內(nèi)心的感覺，你買的時候是為了滿足需求，還是只為把自己塑造成什么人”。

（摘自“南風(fēng)窗”微信公眾號，飄飄圖）