楊 陽(yáng)

（山西應(yīng)用科技學(xué)院，山西 太原 030062）

從當(dāng)前產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，我國(guó)茶葉包裝市場(chǎng)亂象叢生，包裝大同小異，并且沒(méi)有任何的特色，這對(duì)于我國(guó)茶葉銷售來(lái)說(shuō)造成了非常嚴(yán)重的影響，因此在新時(shí)代下需要形成新型的設(shè)計(jì)理念，更加重要的是茶葉品牌形象的塑造，融入視覺(jué)傳達(dá)的理，作為主要的藝術(shù)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，以此來(lái)提高茶葉包裝設(shè)計(jì)的效果，滿足信息時(shí)代下茶葉包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)的要求以及標(biāo)準(zhǔn)，彰顯新時(shí)代的文化內(nèi)涵。

1 視覺(jué)設(shè)計(jì)的概述

為了使茶葉包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)效果能夠得到全面的提高，在實(shí)際工作中需要了解視覺(jué)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，從而為后續(xù)工作提供重要的方向。在不同文化背景下人們的交流語(yǔ)言會(huì)存在著一定的差異，視覺(jué)設(shè)計(jì)可以通過(guò)圖像和圖畫等方式將設(shè)計(jì)思想進(jìn)行全方位的展示，并且還可以實(shí)現(xiàn)跨語(yǔ)言和跨文化志愿溝通和交流，根據(jù)藝術(shù)主題形成不同的視覺(jué)故事，從而理解視覺(jué)所傳達(dá)的文化理念。從某種意義上來(lái)說(shuō)，實(shí)際設(shè)計(jì)包含的是視覺(jué)和傳達(dá)兩部分的內(nèi)容，視覺(jué)包含的是人們眼睛所看到的一切事物，例如文字和圖案等等，凡是眼睛能看到的事物要包含在視覺(jué)的范圍之中。在表達(dá)中需要融入不同的視覺(jué)元素，以向外擴(kuò)散的方式傳遞給大眾，既可以完成信息傳達(dá)，也可以實(shí)現(xiàn)不同生物之間的溝通和信息交流渠道。視覺(jué)設(shè)計(jì)最早可以追溯到上個(gè)世紀(jì)60年代，在日本東京大會(huì)所舉辦的視覺(jué)大會(huì)中，通過(guò)廣告設(shè)計(jì)和雜志刊物等內(nèi)容，讓人們能夠獲取自己比較想要的視覺(jué)信息，進(jìn)而完善視覺(jué)傳達(dá)的模式，不斷提高相關(guān)作品本身的影響力。

1.1 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的藝術(shù)特點(diǎn)

視覺(jué)設(shè)計(jì)主要是以視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作為主要基礎(chǔ)，擁有獨(dú)特的藝術(shù)屬性，廣泛應(yīng)用于設(shè)計(jì)行業(yè)的各方各面，在實(shí)際設(shè)計(jì)工作中需要完善標(biāo)志設(shè)計(jì)和插圖設(shè)計(jì)等不同的工作內(nèi)容，并且還需要遵循整體風(fēng)格完成優(yōu)化設(shè)計(jì)，達(dá)到預(yù)期的設(shè)計(jì)要求。在視覺(jué)傳達(dá)理念中字體的大小要滿足大眾的信息需求，以同字體的設(shè)計(jì)來(lái)獲取不同的文字信息，融入到日常設(shè)計(jì)的各個(gè)環(huán)節(jié)中。在實(shí)際視覺(jué)設(shè)計(jì)時(shí)，需要設(shè)計(jì)出標(biāo)志性的設(shè)計(jì)圖案，例如以某個(gè)地區(qū)的特征為主，完成圖形的設(shè)計(jì)，從而不斷的提高人們對(duì)于圖案的認(rèn)知力，提高產(chǎn)品本身的魅力。通過(guò)簡(jiǎn)單明了的方式展現(xiàn)在大眾的面前，在驚鴻一瞥中明確和記住象征性的符號(hào)，通過(guò)解決而獨(dú)特的視覺(jué)設(shè)計(jì)，彰顯出不同的設(shè)計(jì)思路。在實(shí)際設(shè)計(jì)時(shí)要以視覺(jué)設(shè)計(jì)理念作為主要指導(dǎo)完成包裝的設(shè)計(jì)，將五彩繽紛元素融入其中，完成精美設(shè)定的要求，從而滿足大眾對(duì)于審美方面的標(biāo)準(zhǔn)。從中可以看出視覺(jué)設(shè)計(jì)理念包含的內(nèi)容是非常寬泛的，在應(yīng)用領(lǐng)域方面難以闡述，所以在實(shí)際工作中需要將個(gè)人思想融入其中，提高實(shí)際的設(shè)計(jì)效果。

1.2 發(fā)展

視覺(jué)設(shè)計(jì)在信息時(shí)代下是以媒體傳遞給大眾的展現(xiàn)出不一樣的設(shè)計(jì)思維，具備鮮明的時(shí)代特征和豐富的文化內(nèi)涵，在設(shè)計(jì)中要根據(jù)平面設(shè)計(jì)要求以及標(biāo)準(zhǔn)完成美術(shù)設(shè)計(jì)的不斷延伸，視覺(jué)設(shè)計(jì)經(jīng)歷了商業(yè)美術(shù)、工藝美術(shù)等不同的階段，處于新型的學(xué)術(shù)概念，蘊(yùn)藏著深厚的藝術(shù)內(nèi)涵，隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)視覺(jué)設(shè)計(jì)理念已經(jīng)無(wú)法滿足人們的審美內(nèi)涵了，因此需要根據(jù)實(shí)際的設(shè)計(jì)要求進(jìn)行不斷創(chuàng)新以及發(fā)展，從而提高實(shí)際的產(chǎn)品設(shè)計(jì)效果。在不同時(shí)代背景下，大眾文化審美也存在著一定的差異，在傳達(dá)視覺(jué)元素方面會(huì)存在著諸多不同，在設(shè)計(jì)領(lǐng)域中要以靜態(tài)平面物質(zhì)為主要的設(shè)計(jì)因子，通過(guò)立體化的物質(zhì)進(jìn)行靜態(tài)化的組合，從而提高實(shí)際的設(shè)計(jì)水平。在視覺(jué)傳達(dá)方面要根據(jù)媒體傳播的介質(zhì)實(shí)現(xiàn)多元化的發(fā)展，根據(jù)變化來(lái)展現(xiàn)出新時(shí)期的設(shè)計(jì)理念，這些都是以信息技術(shù)作為主要的基礎(chǔ)。因此在實(shí)際工作中，需要根據(jù)時(shí)代發(fā)展的方向來(lái)完善視覺(jué)設(shè)計(jì)理念以及主要的組成成分，防止對(duì)后續(xù)設(shè)計(jì)工作造成一定的影響。

2 當(dāng)前茶葉包裝設(shè)計(jì)中存在的問(wèn)題

在當(dāng)前產(chǎn)業(yè)包裝設(shè)計(jì)工作中存在的問(wèn)題是比較多的，首先在實(shí)際設(shè)計(jì)時(shí)缺乏一定的創(chuàng)意，茶葉包裝屬于茶葉形象的主要標(biāo)桿，設(shè)計(jì)好或影響了茶葉整體形象的優(yōu)劣，我國(guó)是世界茶葉大國(guó)，茶葉都是上乘之品，品質(zhì)高低是大家有目共睹，但是在茶葉包裝設(shè)計(jì)方面無(wú)法滿足相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)，我國(guó)茶葉種類非常的多，但是在包裝設(shè)計(jì)方面呈現(xiàn)出的是統(tǒng)一化的特點(diǎn)，很難根據(jù)包裝來(lái)判斷茶葉的類型。毫無(wú)差別的茶葉包裝設(shè)計(jì)無(wú)法滿足消費(fèi)者的購(gòu)物，需要影響了茶葉本身的銷量。另外對(duì)于茶葉設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，一些設(shè)計(jì)人員認(rèn)為，茶葉包裝的外殼設(shè)計(jì)好壞是無(wú)關(guān)緊要的，但是茶葉包裝設(shè)計(jì)屬于無(wú)形的吸引力。通過(guò)獨(dú)特而有內(nèi)涵的茶葉包裝設(shè)計(jì)能夠在瞬間抓住人們的眼球，激發(fā)內(nèi)心購(gòu)買的欲望，同時(shí)還可以彰顯我國(guó)特色化的茶文化。但是這些設(shè)計(jì)理念并沒(méi)有在茶葉包裝設(shè)計(jì)中進(jìn)行全面的凸顯，在實(shí)際設(shè)計(jì)時(shí)存在嚴(yán)重的不足，影響了我國(guó)茶葉的銷量。

3 信息時(shí)代下茶葉包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)策略

3.1 融入情感理念

對(duì)于茶葉包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)是非常鮮明的需要將不同設(shè)計(jì)元素融入其中，從而提高茶葉包裝設(shè)計(jì)的效果。在實(shí)際工作中需要充分的了解我國(guó)茶葉發(fā)展的文化，根據(jù)不同地區(qū)茶葉的特征來(lái)提高后續(xù)的設(shè)計(jì)效果，我國(guó)茶葉包裝成為了我國(guó)進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的重要因素，在實(shí)際工作中需要解決在以往設(shè)計(jì)工作中的局限之處，融入更多符合現(xiàn)代市場(chǎng)潮流的元素，因此貫徹落實(shí)人性化的設(shè)計(jì)與原則，從而突出茶葉包裝設(shè)計(jì)人性化的特征。在實(shí)際設(shè)計(jì)工作中，需要著眼于視覺(jué)設(shè)計(jì)的具體內(nèi)涵，在不同領(lǐng)域中融入不同的設(shè)計(jì)元素之后，再完成分層次化的設(shè)計(jì)，例如可以在實(shí)際設(shè)計(jì)時(shí)根據(jù)茶葉的來(lái)源特點(diǎn)將顏色和符號(hào)進(jìn)行相互融合，對(duì)不同茶葉包裝進(jìn)行分門別類的設(shè)計(jì)，之后再?gòu)牟枞~文化內(nèi)涵入手，在實(shí)際設(shè)計(jì)理念的指導(dǎo)下深入的挖掘其中所包含的更加深層次的文化內(nèi)涵和現(xiàn)代人文主義精神。賦予茶葉幫助濃厚的人文色彩，多方位的滿足大眾在文化方面的需要，也在一定程度上能夠促進(jìn)茶葉文化的有效宣傳。

3.2 以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向

進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計(jì)不僅僅是為了完成茶產(chǎn)品的銷量任務(wù)，更重要的是進(jìn)行茶文化的宣傳，讓人們能夠了解不同地區(qū)茶文化的特點(diǎn)和相互的差異，所以在實(shí)際工作中，需要以市場(chǎng)需求為主要導(dǎo)向，提高后續(xù)茶葉包裝設(shè)計(jì)的效果。在實(shí)際工作中需要遵循市場(chǎng)的潮流，符合大眾對(duì)于包裝的審美品位，融入時(shí)尚的因子來(lái)提高茶葉設(shè)計(jì)效果，在實(shí)際工作中可以利用先進(jìn)的計(jì)算機(jī)軟件完善整個(gè)設(shè)計(jì)模式，并且進(jìn)行虛擬性的包裝，滿足設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)。首先需要依托于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)轉(zhuǎn)變包裝設(shè)計(jì)理念，凸顯茶葉的品質(zhì)之后，再通過(guò)立體化的技術(shù)完善包裝的美化設(shè)計(jì)，迎合當(dāng)前市場(chǎng)的發(fā)展趨向，之后再迎合大眾在精神方面的需要，提高包裝的設(shè)計(jì)效果。在后期工作中需要利用視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)理念的特征，更加精準(zhǔn)性和實(shí)用性的完成包裝的設(shè)計(jì)，滿足人們的審美需求。在設(shè)計(jì)時(shí)可以在計(jì)算機(jī)中借鑒其他地區(qū)完善的識(shí)別設(shè)計(jì)理念，認(rèn)真的觀察優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品，從中提煉出符合設(shè)計(jì)元素的精華，以此來(lái)完善茶葉包裝的設(shè)計(jì)，使視覺(jué)設(shè)計(jì)和產(chǎn)業(yè)包裝進(jìn)行相互的融合，充分的展現(xiàn)出不一樣的包裝內(nèi)涵。另外在實(shí)際視覺(jué)設(shè)計(jì)時(shí)還需要充分發(fā)揮自主創(chuàng)新的精神，根據(jù)茶文化的發(fā)展特點(diǎn)，以夸張的顏色和精巧的造型進(jìn)行相互的對(duì)比，完成亮點(diǎn)設(shè)計(jì)，以一個(gè)亮點(diǎn)來(lái)完成簡(jiǎn)約之美，從而提高設(shè)計(jì)水平。

3.3 采用立體化的設(shè)計(jì)理念

在信息時(shí)代下，需要充分發(fā)揮信息技術(shù)本身的優(yōu)勢(shì)，為后續(xù)設(shè)計(jì)工作提供重要的基礎(chǔ)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，在新的背景下，茶葉包裝需要展現(xiàn)出不一樣的視覺(jué)效果，從立體化的角度來(lái)進(jìn)行充分的考慮，消費(fèi)者在購(gòu)買茶葉時(shí)首先要了解茶葉的信息，從外包裝上來(lái)看，外包裝和茶葉信息之間的關(guān)系是非常緊密的，因此需要注重實(shí)際的設(shè)計(jì)思路。首先需要關(guān)注內(nèi)包裝的精巧以及衛(wèi)生，確定內(nèi)包裝紙的質(zhì)地以及顏色，這樣一來(lái)可以給人一種非常干凈的感覺(jué)。另外在茶葉外包裝設(shè)計(jì)時(shí)要以玻璃和陶瓷為主，既可以方便茶葉的運(yùn)輸，還可以展現(xiàn)出不同的形態(tài)，融入創(chuàng)新的想法。在包裝設(shè)計(jì)時(shí)的文字和圖案要相輔相成，并且要兼顧字體大小和顏色，和整體風(fēng)格進(jìn)行相互的匹配。在版式設(shè)計(jì)中需要尋求主要的亮點(diǎn)，通過(guò)線條和色彩之間的搭配，使消費(fèi)者能夠快速地識(shí)別出茶葉的品牌以及類型等，以此來(lái)完善茶葉包裝的設(shè)計(jì)模式。

在后續(xù)工作中需要做好茶葉價(jià)值的精準(zhǔn)化表達(dá)，注重品牌的精準(zhǔn)化表現(xiàn)，加深消費(fèi)者對(duì)茶葉品牌的認(rèn)知，為茶葉銷售提供良好的市場(chǎng)。在實(shí)際設(shè)計(jì)工作中需要根據(jù)不同地區(qū)的茶葉特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出獨(dú)一無(wú)二的品牌標(biāo)志，從而使品牌標(biāo)志能夠更加深入人心。另外還需要恰當(dāng)?shù)倪x取位置，將茶葉的產(chǎn)地和品類進(jìn)行清晰的標(biāo)注，不斷增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)于茶葉本身的印象，滿足自身對(duì)于茶葉產(chǎn)品本身的需要。

在信息化時(shí)代下的茶葉包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)工作中，需要用先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念，根據(jù)不同地區(qū)茶產(chǎn)品的特征落實(shí)人性化的設(shè)計(jì)原則，按照不同茶文化的特點(diǎn)來(lái)完善整個(gè)包裝的設(shè)計(jì)模式，從宏觀性的角度優(yōu)化整體的設(shè)計(jì)方案，從而使茶葉能夠彰顯出獨(dú)特的內(nèi)在價(jià)值，獲得光彩奪目的效果，不斷的提高茶葉的銷售量，推動(dòng)茶文化的廣泛宣傳。