陰兵僑，張馨月，劉洋洋，丁 麗

（陜西學前師范學院，陜西 西安 710061）

中國民間經(jīng)典兒童游戲視覺元素的應用主要是借鑒生動有趣的角色形象、充滿想象力的游戲場景等，為茶葉產(chǎn)品包裝設計賦值。以有趣的圖形為媒介，架起品牌與消費者溝通的橋梁。而蘊含不同文化的視覺元素所發(fā)揮的視覺傳達效應和作用有著一定差異性。因此，中國民間經(jīng)典兒童游戲視覺元素，應以適合的方式、形狀、顏色、意蘊，被應用到茶葉產(chǎn)品包裝設計中，繼而達到事半功倍的宣傳和傳播效果。設計人員要精準定位產(chǎn)品用戶群體，根據(jù)宣傳的訴求，選擇適合的中國民間經(jīng)典兒童游戲視覺元素進行使用。

1 視覺體驗與中國民間經(jīng)典兒童游戲視覺元素的聯(lián)系

1.1 視覺元素展現(xiàn)出的童真可活躍受眾視覺體驗

中國民間經(jīng)典兒童游戲，更多是以兒童審美為標準，設計人物形象、道具裝飾。不同的視覺元素會為受眾提供不同的視覺體驗。將中國民間經(jīng)典兒童游戲視覺元素巧妙的應用于茶葉產(chǎn)品包裝設計中，主要目的是帶給成人消費者獨特的視覺體驗，喚醒其童真與童趣。從這個層面來看，視覺元素展現(xiàn)出的童真可進一步活躍茶葉產(chǎn)品受眾的視覺體驗，改變他們對茶產(chǎn)品的刻板印象。

1.2 視覺體驗質(zhì)量關(guān)系視覺元素使用的有效性

視覺元素催發(fā)了視覺體驗，基于特定符號、標志、色彩，使抽象的設計理念形象化和具體化。而視覺體驗的質(zhì)量在一定程度上決定了視覺元素使用的有效性。若中國民間經(jīng)典兒童游戲視覺元素的應用未能豐富受眾視覺體驗，或是產(chǎn)生消極感受，不利于發(fā)揮視覺設計的作用和價值。因此，設計人員要做好用戶精準畫像，精準定位市場和消費群體，應有效使用中國民間經(jīng)典兒童游戲視覺元素，為消費者帶來愉悅、深刻、藝術(shù)化的視覺體驗。

2 中國民間經(jīng)典兒童游戲視覺元素在茶葉產(chǎn)品包裝設計上的應用原則

2.1 神行兼?zhèn)湓瓌t

中國民間經(jīng)典兒童游戲中視覺元素，主要包括色彩、文字、圖像、形態(tài)等，對視覺設計傳達發(fā)揮不同的作用。在茶葉產(chǎn)品包裝設計中融入這些視覺元素時，要始終堅持神形兼?zhèn)涞脑瓌t，不僅要利用其有趣的圖像或文字，還應凸顯背后的文化和意蘊。否則無法達到提升茶葉產(chǎn)品包裝設計藝術(shù)性、文化性、感染力的作用。因此，設計人員不要形式化的應用中國民間經(jīng)典兒童游戲視覺元素，應對所產(chǎn)生的視覺效應、文化內(nèi)涵建立正確的認識。

2.2 凸顯視覺效應原則

茶產(chǎn)品外包裝設計，主要是利用視覺效應達到宣傳和推廣的作用。將中國民間經(jīng)典兒童游戲視覺元素，以不同的形式和主題融入茶葉產(chǎn)品包裝設計中的過程中，要秉承凸顯視覺效應的原則。即人們看到產(chǎn)品外包裝時，能產(chǎn)生強大的視覺沖擊，繼而催發(fā)他們產(chǎn)生消費動機和行為。若中國民間經(jīng)典兒童游戲視覺元素的應用增加人們理解和解讀茶葉產(chǎn)品包裝設計思想的負擔，將無法發(fā)揮既定的視覺效應。此時，新設計元素的介入，未能達到賦能作用、催化作用。

3 中國民間經(jīng)典兒童游戲視覺元素在茶葉產(chǎn)品包裝設計上的應用策略

3.1 提煉中國民間經(jīng)典兒童游戲視覺元素的文化內(nèi)涵

角色形象、場景景觀、道具裝飾，都是中國民間經(jīng)典兒童游戲中的視覺元素。茶葉產(chǎn)品包裝設計中，要能融入具有文化內(nèi)涵和藝術(shù)特征的中國民間經(jīng)典兒童游戲視覺元素，以此才能展現(xiàn)創(chuàng)意和設計理念的優(yōu)越性。設計人員要根據(jù)茶葉產(chǎn)品包裝設計的要求，有針對性的提煉中國民間經(jīng)典兒童游戲各視覺元素的文化內(nèi)涵，真正發(fā)揮其應有優(yōu)勢和價值。例如，場景景觀中會蘊含海洋和宇宙等視覺元素，設計人員可將宇宙奧秘融入茶葉外包裝設計理念中，通過科學的圖像布局和色彩搭配，營造別樣的遐想空間。挖掘宇宙這樣宏大場景中蘊藏的哲學思想，將視覺元素外化的“形”與內(nèi)化的“神”，巧妙的融入茶葉產(chǎn)品包裝設計中。充分發(fā)揮場景景觀視覺元素的渲染作用和功能，使消費者能通過圖形產(chǎn)生無限遐想，繼而全面提升他們對茶葉產(chǎn)品的好感度、認同度。

3.2 茶葉產(chǎn)品包裝設計需具備情感交互的作用和功能

茶葉產(chǎn)品包裝設計是品牌與消費者溝通的媒介，更是實現(xiàn)品牌效益最大化的重要手段。設計人員應秉承交互設計理念，將中國民間經(jīng)典兒童游戲視覺元素科學的應用到茶葉產(chǎn)品包裝設計中，繼而激發(fā)成年人的童真與童趣。利用中國民間經(jīng)典兒童游戲視覺元素，體現(xiàn)茶葉產(chǎn)品包裝設計的情感交互功能和作用。設計人員以情感元素豐富消費者的視覺體驗，并能對產(chǎn)品本身進行賦魅。若消費者在飲茶的過程中，能獲得多感官的體驗，勢必可增強其與品牌的粘性，產(chǎn)生持續(xù)和長期的購買行為。中國民間經(jīng)典兒童游戲視覺元素應作為茶葉產(chǎn)品情感交互設計的基礎資源，能從歷史和生活兩個方面，挖掘其深層次的情感元素。如兒童游戲角色背后故事、創(chuàng)作理念等，都可成為茶葉外包裝設計的素材和元素。

3.3 兒童游戲中道具裝飾與產(chǎn)業(yè)品牌標志的巧妙融合

道具裝飾是中國民間經(jīng)典兒童游戲中重要組成要素，應將其作為特殊的視覺元素應用到茶葉包裝設計中。作為兒童游戲中的重要點綴，道具裝飾應與茶葉品牌標志進行巧妙融合，為產(chǎn)品的宣傳和推廣進行有效的賦能。如將魔法棒進行藝術(shù)化的處理，令其更加具備視覺沖擊力。而后，將有文化和藝術(shù)意蘊的“魔法棒”道具裝飾，放置在品牌標志的旁邊，以側(cè)環(huán)繞的方式將兩種圖像進行融合。在兒童游戲的語境下，魔法棒是“公主”的工具，是尊貴身份的象征。將魔法棒與品牌標志進行巧妙搭配，可展現(xiàn)茶葉高端、優(yōu)雅、高貴的產(chǎn)品形象。同時，茶葉產(chǎn)品包裝設計中，巧妙的使用有趣和魔幻的道具裝飾，可激發(fā)消費者進一步了解品牌文化的欲望，繼而到達促銷和宣傳的目的。

總之，設計人員需對茶葉產(chǎn)品設計的功能和作用建立正確的認識，根據(jù)產(chǎn)品的市場定位、營銷目標，在茶葉產(chǎn)品包裝設計中，科學的使用中國民間經(jīng)典兒童游戲視覺元素。新視覺元素的介入，應真正提升茶葉產(chǎn)品包裝設計的視覺傳達效應，為消費者提供良好的視覺體驗。要根據(jù)品牌文化內(nèi)涵，深挖中國民間經(jīng)典兒童游戲視覺元素的文化內(nèi)涵，在外在的圖像融合、色彩搭配，內(nèi)在的文化和理念的融合上，都能體現(xiàn)中國民間經(jīng)典兒童游戲視覺元素的應用優(yōu)勢。