楊 成

（山西應(yīng)用科技學(xué)院，山西 太原 030000）

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是企業(yè)——商品——消費(fèi)者三者之間的溝通橋梁，因?yàn)橄M(fèi)者在購買茶葉的過程中，會(huì)第一時(shí)間觀看茶葉的外包裝，如若茶葉包裝有著詳細(xì)的茶葉信息，以及吸引消費(fèi)者的藝術(shù)形式，就會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生購買的欲望和舉動(dòng)，否則就會(huì)使茶葉產(chǎn)品難以吸引消費(fèi)者，使得茶葉的銷售產(chǎn)量越來越低下，嚴(yán)重阻礙我國茶產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。所以，相關(guān)的茶葉企業(yè)應(yīng)積極地運(yùn)用視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)茶葉產(chǎn)品包裝，使消費(fèi)者能夠從包裝上直觀地感受到茶葉文化與視覺美感，有效地宣傳茶葉文化，并將綠色環(huán)保的理念有效運(yùn)用到茶葉包裝設(shè)計(jì)之中，有效地宣傳生態(tài)環(huán)保，使人們能夠積極地肩負(fù)起保護(hù)好健康生態(tài)環(huán)境的責(zé)任，促使茶葉文化、茶產(chǎn)業(yè)與我國健康生態(tài)環(huán)境的同步健康發(fā)展。接下來，本文對(duì)茶葉產(chǎn)品包裝的綠色環(huán)保視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作如下探究。

1 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的定義

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也叫藝術(shù)設(shè)計(jì)，是通過可視形式傳播特定事物的主動(dòng)行為。大部分或者部分依賴視覺，并且通常以標(biāo)識(shí)、排版、繪畫、平面設(shè)計(jì)、插畫、色彩及電子設(shè)備等進(jìn)行二度空間的影像表現(xiàn)。這種視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的方式就是通過視覺，將各種設(shè)計(jì)元素合理地運(yùn)用到茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)之中，使其能夠通過設(shè)計(jì)將產(chǎn)品的信息傳遞給信息接受者的藝術(shù)形式。相比于以往的茶葉產(chǎn)品介紹而言，先通過視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)傳達(dá)茶葉品質(zhì)和文化，能夠有效地激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，使其能積極地了解茶葉產(chǎn)品，產(chǎn)生購買的行為和沖動(dòng)。

而且從現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展情況可見，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)所運(yùn)用的都是綠色環(huán)保的設(shè)計(jì)理念，這是我國時(shí)代發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際需求，因?yàn)楫?dāng)人們所生存的健康生態(tài)環(huán)境能夠得到保護(hù)，才能保障人們健康的居住生活和生產(chǎn)工作。所以，茶葉企業(yè)應(yīng)注重對(duì)茶葉產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)，還需聘請(qǐng)專業(yè)性的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)人員，使其能將綠色環(huán)保的理念有效地運(yùn)用到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)之中，并將茶葉產(chǎn)品的信息和特色文化有效地融入到設(shè)計(jì)之中，以保障所作出的茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)符合茶葉企業(yè)發(fā)展的需求，以及時(shí)代發(fā)展的需求，促使我國茶產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

2 茶葉產(chǎn)品包裝中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的綠色環(huán)保的設(shè)計(jì)意義

在快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，我國所產(chǎn)生的生態(tài)環(huán)境問題越來越嚴(yán)峻，各種生態(tài)環(huán)境被破壞的問題嚴(yán)重影響了人們的健康生活與發(fā)展。如若我國無法做好環(huán)境保護(hù)工作，就會(huì)使我國最終走向滅亡。而當(dāng)綠色環(huán)保設(shè)計(jì)理念能夠被有效地運(yùn)用到茶葉產(chǎn)品包裝中的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)之中，即可有效地宣傳環(huán)境保護(hù)，有效地促進(jìn)消費(fèi)者消費(fèi)，促使生態(tài)環(huán)境與茶產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

因此，相關(guān)的茶葉企業(yè)應(yīng)正確地認(rèn)識(shí)到運(yùn)用綠色環(huán)保理念，開展茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的意義和價(jià)值。根據(jù)企業(yè)所生產(chǎn)的不同茶葉運(yùn)用視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)出不同的形式，使各種茶葉信息和文化都能被有效地展示出來，通過設(shè)計(jì)傳達(dá)給消費(fèi)者的眼睛，激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，使茶葉產(chǎn)品的銷售額能夠得到有效提升。并通過在設(shè)計(jì)中展示綠色環(huán)保的設(shè)計(jì)理念，有效地滿足消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品綠色環(huán)保的設(shè)計(jì)要求，使越來越多的消費(fèi)者能購買茶葉，參與到國家的環(huán)保工作之中，促使我國茶產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與生態(tài)社會(huì)的健康發(fā)展。

3 茶葉產(chǎn)品包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)原則

在運(yùn)用綠色環(huán)保視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)理念，開展茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的過程之中，相關(guān)的設(shè)計(jì)人員還需嚴(yán)格遵循視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的原則，以保障有效地發(fā)揮出視覺傳達(dá)的優(yōu)勢(shì)，使其能夠有效地帶動(dòng)茶葉產(chǎn)品的銷售量，隨之促使茶產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。其設(shè)計(jì)原則如下：

3.1 整體性原則

在開展茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的過程之中，相關(guān)的設(shè)計(jì)人員應(yīng)遵循整體性的原則開展設(shè)計(jì)，使運(yùn)用綠色環(huán)保視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方式，所設(shè)計(jì)出茶葉產(chǎn)品包裝符合時(shí)代的生態(tài)環(huán)保理念，以及茶葉產(chǎn)品的銷售需求，促使我國茶產(chǎn)業(yè)朝著綠色環(huán)保的方向健康發(fā)展。這樣可從根源上消除因設(shè)計(jì)人員不遵循整體性原則，產(chǎn)生的設(shè)計(jì)出的茶葉產(chǎn)品包裝，不符合消費(fèi)者與時(shí)代所需的環(huán)保設(shè)計(jì)理念，產(chǎn)生的使茶葉產(chǎn)品銷售量低下的不良問題。

使相關(guān)的設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)之前，能夠嚴(yán)格遵循整體性設(shè)計(jì)的原則，開展對(duì)產(chǎn)品各個(gè)環(huán)節(jié)的綜合考量，使其能合理地運(yùn)用設(shè)計(jì)元素，直觀地體現(xiàn)出產(chǎn)品的文化和內(nèi)涵，使設(shè)計(jì)者能夠有效的表達(dá)出設(shè)計(jì)理念和茶葉文化，給予消費(fèi)者良好的消費(fèi)感受，使其能真正認(rèn)可茶葉企業(yè)的包裝設(shè)計(jì)。同時(shí)，相關(guān)的設(shè)計(jì)人員還需結(jié)合現(xiàn)代發(fā)展的趨勢(shì)，將現(xiàn)代化的線條元素和藝術(shù)形式合理地運(yùn)用到茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，并運(yùn)用可再生的包裝材料開展設(shè)計(jì)，使綠色環(huán)保理念和設(shè)計(jì)理念能夠充分融合在一起，不斷提高茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的效果，為茶產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

3.2 簡潔靈活性原則

茶文化是我國傳統(tǒng)文化中的重要組成部分，相關(guān)的茶葉企業(yè)在設(shè)計(jì)茶葉產(chǎn)品包裝的過程之中還需遵循簡潔靈活性的設(shè)計(jì)原則，避免因?qū)Πb設(shè)計(jì)的過于繁瑣，產(chǎn)生的使消費(fèi)者失去購買欲望的不良現(xiàn)象。而是以精簡化的設(shè)計(jì)方式，充分發(fā)揮出茶產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)價(jià)值與文化價(jià)值，使其能吸引越來越多的消費(fèi)者開展消費(fèi)，促使茶葉產(chǎn)品其銷售量的不斷提升，加快我國茶產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的步伐。

而且在開展對(duì)茶葉產(chǎn)品包裝簡潔設(shè)計(jì)的時(shí)候，相關(guān)的茶葉企業(yè)還需從消費(fèi)者的消費(fèi)角度出發(fā)，設(shè)計(jì)符合消費(fèi)者消費(fèi)興趣與需求的形式，并對(duì)不同茶葉類型進(jìn)行不同的設(shè)計(jì)，使不同的茶葉文化都能得到有效的展示，推動(dòng)消費(fèi)者購買茶葉產(chǎn)品，不斷提高茶產(chǎn)業(yè)的茶葉產(chǎn)品銷售量。同時(shí)，相關(guān)的設(shè)計(jì)人員還需始終以綠色環(huán)保理念開展設(shè)計(jì)，合理運(yùn)用視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)技術(shù)，探究對(duì)于不同茶葉的不同包裝設(shè)計(jì)方案，使其能夠真正得到消費(fèi)者的喜愛，以多種多樣簡潔的包裝，提高茶葉企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

3.3 綠色環(huán)保性原則

在運(yùn)用視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方式設(shè)計(jì)茶葉產(chǎn)品包裝的時(shí)候，相關(guān)的茶葉企業(yè)還需嚴(yán)格遵循綠色環(huán)保性原則，使茶葉產(chǎn)業(yè)能實(shí)現(xiàn)對(duì)自然環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展，在保護(hù)好我國健康生態(tài)環(huán)境的前提下，有效提高對(duì)茶葉產(chǎn)品外包裝的環(huán)保設(shè)計(jì)效果，使其能得到更多消費(fèi)者的認(rèn)可，有效提高茶葉企業(yè)的產(chǎn)品消費(fèi)量和經(jīng)濟(jì)效益。這樣即可有效地避免因包裝設(shè)計(jì)中缺乏綠色環(huán)保理念，使社會(huì)中的消費(fèi)群眾產(chǎn)生消費(fèi)抵觸的不良現(xiàn)象，而是使消費(fèi)者和企業(yè)都能順應(yīng)時(shí)代環(huán)保發(fā)展的需求，開展相應(yīng)的購買和消費(fèi)，讓更多的人享受到無公害的產(chǎn)品。

本身茶葉就是源自大自然的產(chǎn)品，運(yùn)用綠色環(huán)保理念開展設(shè)計(jì)茶葉產(chǎn)品的包裝，還符合茶葉產(chǎn)品的生產(chǎn)需求，相關(guān)的設(shè)計(jì)人員應(yīng)選擇綠色環(huán)保的包裝材料開展設(shè)計(jì)，使茶葉與茶葉包裝都符合綠色環(huán)保設(shè)計(jì)的理念，使茶葉包裝設(shè)計(jì)中的綠色環(huán)保設(shè)計(jì)價(jià)值能夠被有效的體現(xiàn)出來，不斷提高設(shè)計(jì)人員視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的效果，以及茶葉包裝的觀賞價(jià)值和生態(tài)價(jià)值，使茶產(chǎn)業(yè)同樣能夠得到綠色環(huán)保的發(fā)展。

4 綠色環(huán)保理念在茶葉產(chǎn)品包裝中的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)用

4.1 茶葉產(chǎn)品包裝的文字設(shè)計(jì)

在運(yùn)用綠色環(huán)保理念在茶葉產(chǎn)品包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的時(shí)候，相關(guān)的茶葉企業(yè)應(yīng)注重茶葉產(chǎn)品包裝的文字設(shè)計(jì)，通過文化加強(qiáng)對(duì)茶文化的體現(xiàn)，使其能夠與色彩合理搭配，有效地發(fā)揮出設(shè)計(jì)中的綠色環(huán)保理念和文化設(shè)計(jì)理念。這樣一來，既可以使消費(fèi)者從文字的提示中加深對(duì)茶文化與環(huán)保文化的感悟，使其能夠產(chǎn)生強(qiáng)烈的消費(fèi)沖動(dòng)，促使茶葉企業(yè)其茶葉產(chǎn)品銷售量與銷售額的雙重提升，使茶葉企業(yè)能始終屹立于激烈的經(jīng)濟(jì)市場之中，獲得良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

而且茶葉企業(yè)中的設(shè)計(jì)人員，還需嚴(yán)格遵循整體性原則、簡潔設(shè)計(jì)原則和綠色環(huán)保設(shè)計(jì)原則，使茶葉產(chǎn)品包裝的文字足夠大氣，還能夠有效的展示出茶葉產(chǎn)品的文化魅力，真正達(dá)到消費(fèi)者心中心儀包裝的形象，為我國茶產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供有力的設(shè)計(jì)保障。

4.2 茶葉產(chǎn)品包裝的外形設(shè)計(jì)

在運(yùn)用視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方式設(shè)計(jì)茶葉產(chǎn)品包裝的時(shí)候，相關(guān)的茶葉企業(yè)還需注重對(duì)包裝的外形設(shè)計(jì)，因?yàn)椴枞~產(chǎn)品包裝的外形，是消費(fèi)者視覺上第一眼會(huì)看到的包裝設(shè)計(jì)，當(dāng)設(shè)計(jì)人員所設(shè)計(jì)出的外形符合消費(fèi)者的購買興趣與需求，就會(huì)使消費(fèi)者積極地購買茶葉產(chǎn)品，吸引更多的消費(fèi)者購買茶葉，加快茶產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文化發(fā)展的步伐。

所以，茶葉企業(yè)中相關(guān)的茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)人員，在開展外形設(shè)計(jì)之前，應(yīng)全面進(jìn)行對(duì)茶葉本身不同形態(tài)和功能的探究，并進(jìn)行全面的茶葉市場調(diào)查，歸納出符合茶葉文化宣傳，國家綠色環(huán)保發(fā)展，以及消費(fèi)者消費(fèi)需求的外形設(shè)計(jì)形式，始終堅(jiān)持實(shí)用性和環(huán)保性的原則，使其能夠被消費(fèi)者所熟知和認(rèn)可，提高設(shè)計(jì)人員對(duì)茶葉產(chǎn)品包裝外形的設(shè)計(jì)效果。

總而言之，將綠色環(huán)保視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)理念，合理地運(yùn)用到茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)之中，是確保茶產(chǎn)業(yè)與文化健康發(fā)展的重要前提。相關(guān)的茶葉企業(yè)應(yīng)樹立正確的包裝設(shè)計(jì)意識(shí)，聘請(qǐng)專業(yè)的茶葉包裝設(shè)計(jì)人員，使其能夠嚴(yán)格地遵循視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的原則，并將綠色環(huán)保設(shè)計(jì)理念有效運(yùn)用到設(shè)計(jì)中，真正發(fā)揮出視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與環(huán)保設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)，使所設(shè)計(jì)出的茶葉產(chǎn)品包裝符合我國消費(fèi)者的消費(fèi)需求，從而促使我國茶產(chǎn)業(yè)的健康與長遠(yuǎn)發(fā)展。