廖夢杰?戴曉楠?劉鳳督?張仲春

摘要： 隨著物質(zhì)文化生活水平的不斷提高及大學(xué)生消費水平的提高，對音樂消費的需求也越來越大。為進(jìn)一步了解、分析當(dāng)代大學(xué)生音樂消費現(xiàn)狀，本文基于對臨沂部分高校大學(xué)生音樂消費行為進(jìn)行調(diào)查，總結(jié)大學(xué)生音樂消費行為特點，分析影響大學(xué)生音樂消費的因素。

關(guān)鍵詞：大學(xué)生;音樂消費;消費心理

中圖分類號：G4 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

1 ?臨沂市部分高校音樂消費行為調(diào)查情況

1.1 ?概述：

隨著時代的發(fā)展，音樂已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的元素之一，它通過優(yōu)美或激情的旋律，使我們消除疲倦、減輕壓力及舒緩情緒。大學(xué)生較中小學(xué)，思維更加活躍，更具創(chuàng)造力與想象力，且隨著年齡的增加，他們身上的責(zé)任及壓力也越來越重，他們與其他年級相比，更容易與音樂產(chǎn)生共鳴。通過學(xué)生收聽不同的音樂，可以分析出他的性格特點及心理健康狀況。為了進(jìn)一步了解、分析當(dāng)代大學(xué)生的音樂消費行為，特調(diào)查當(dāng)代大學(xué)生音樂消費現(xiàn)狀。

1.2 ?調(diào)查對象和內(nèi)容

本次調(diào)查以青島理工大學(xué)臨沂校區(qū)、臨沂大學(xué)、臨沂職業(yè)學(xué)院等高校大學(xué)生為調(diào)查對象，針對疫情的特殊狀況，通過電子問卷開展調(diào)查。

通過查閱資料，自行設(shè)計電子問卷，主要內(nèi)容為調(diào)查者的性別、年齡等基本情況及對音樂的喜歡程度、消費音樂產(chǎn)品的種類及偏好等[1]。共收回有效問卷451份。

1.3 ?調(diào)查結(jié)果

整理匯總部分調(diào)查結(jié)果如表1所示。

2綜合分析與思考

2.1大學(xué)生音樂消費行為特點

音樂消費行為特指為滿足個人的精神文化需求，而產(chǎn)生的消費音樂產(chǎn)品的活動大學(xué)生作為當(dāng)代社會較為龐大的群體[2]，他們在校受社會環(huán)境以及個人心理素質(zhì)的影響，隨著年齡的變化也構(gòu)成了每位大學(xué)生獨特的音樂消費特點。據(jù)調(diào)查得出當(dāng)代大學(xué)生音樂消費行為呈現(xiàn)出以下特點：

（一）具有群體特性

大學(xué)生群體之間高度認(rèn)同感，集體生活對其的特定影響以及日常信息傳遞時的心理暗示，使得大學(xué)生的生活具有高度的集中類似性。

（二）具有追求實用主義的特性

對于當(dāng)代大學(xué)生而言，實用性依舊是購買消費品的首要評判標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)調(diào)查顯示，由于自身經(jīng)濟(jì)實力、理性消費依舊是當(dāng)今大學(xué)生的主要消費觀念。在購買音樂消費品時，大學(xué)生首先考慮的是自身對價格和質(zhì)量的界定，在大多數(shù)商品中，價格適中，質(zhì)量有保證的商品總是大學(xué)生的首選目標(biāo)。因為在校大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)實力有限，往往在音樂商品上的消費上會十分謹(jǐn)慎，極力追求花到實處，他們會盡量根據(jù)各自家庭的經(jīng)濟(jì)情況進(jìn)行合理的音樂消費、在實用的同時適度的追求時尚[3]。

（三）時尚性音樂消費

大學(xué)生此時正處在青春洋溢，追求個性化發(fā)展、自我特性的展示、樂于接受新鮮事物的年齡階段。在各種形形色色的新事物面前，大學(xué)生的消費行為開始呈現(xiàn)出成熟的價值取向[4]，他們不再僅僅追求商品外表的艷麗，開始注重產(chǎn)品所賦予的內(nèi)涵，各種商品品牌的影響力以及商品本身所具有的人文價值。

（四）虛擬化、多元化

時代科技的進(jìn)步發(fā)展，大學(xué)生對于音樂的消費不再僅僅停留在實體商品方面的需求。網(wǎng)絡(luò)虛擬光盤、音樂包等虛擬音樂消費品已經(jīng)在大學(xué)生的生活中逐漸普及。對于大學(xué)生而言，宿舍、教室兩點一線的單調(diào)的生活早已無法滿足。時尚、潮流、高質(zhì)量的生活也成為了大學(xué)生們追求的目標(biāo)。KTV，迪廳等娛樂場所也成為了大學(xué)生的消費熱點。多元化的消費趨勢已經(jīng)覆蓋到大學(xué)生音樂消費行為的多個方面。

2.2對大學(xué)生音樂消費行為的思考

大學(xué)生更多的是要獨立自主地去思考并妥善解決生活、學(xué)習(xí)以及與人交往中的各種問題：對愛情的渴望，對現(xiàn)實的無奈，對未來的迷?！虼宋覀冃枰e極主動地去釋放壓力以保證身心的健康。而音樂是釋放那些深藏于內(nèi)心世界的隱藏情感最好的途徑，它從不同方面來舒緩焦躁的內(nèi)隱情緒，因而愈來愈多的大學(xué)生會選擇音樂消費來緩解自己的壓力和焦慮。

隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)與生活日益密切的聯(lián)系，大學(xué)生在日常生活中就背負(fù)來自社會的種種壓力，感情壓力，工作壓力等等，而短視頻軟件的出現(xiàn)，給了我們更多的選擇權(quán)利，因而帶動了新媒體行業(yè)的迅速發(fā)展。抖音、快手等短視頻APP的火爆吸引了不少大學(xué)生的目光。在軟件中，一批又一批的作品的誕生，帶火了一首又一首的歌曲，這樣的狀況在當(dāng)下已經(jīng)是很普遍了，而這些網(wǎng)紅歌曲，貌似有一種特殊的吸引力，牢牢抓住大學(xué)生的內(nèi)心需求，似乎也更符合他們的口味，哪怕是付費歌曲也不以為然。因為自控能力尚不成熟，不少身邊的人都選擇去接受，盲從心理作祟，讓更多的大學(xué)生去選擇音樂消費。

現(xiàn)如今，對于大學(xué)生來說追星已不再是遙不可及的事情，我們追求的也不再局限于手機(jī)里的歌聲。好的音樂能夠帶動廣大消費者對原創(chuàng)歌手的好奇心，為了增強(qiáng)體驗感和視覺感，不少大學(xué)生會選擇購買音樂劇或者演唱會門票，在現(xiàn)場與偶像進(jìn)行近距離接觸。與偶像一起歌唱，一起聆聽動人的旋律，忘卻生活中所有的不安和煩惱，去接受開心的事物。

3結(jié)語

音樂消費在大學(xué)生的日常消費觀中已經(jīng)奠定了堅實的基礎(chǔ)，經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，給人們帶來的不光是壓力和煩惱，同時也是機(jī)遇，讓人們更容易的去選擇它，把音樂的影響推向更高層次。

參考文獻(xiàn)

[1]王建元.當(dāng)代大學(xué)生音樂消費行為調(diào)查分析——以南京市部分高校為例[J].南京藝術(shù)學(xué)院學(xué)報（音樂與表演版），2010（03）：93-96+187.

[2] 安杰.當(dāng)代流行音樂的文化功能研究[J].戲劇之家，2016（14）：76.

[3] 趙洋洋. 普通高校大學(xué)生音樂消費行為、心理及音樂教育的導(dǎo)向研究[D].首都師范大學(xué)，2007.

[4] 許天予，孟雪暉.當(dāng)代大學(xué)生線上音樂消費行為的調(diào)查分析——以浙江省部分高校為例[J].投資與創(chuàng)業(yè)，2020，31（20）：154-156.