蔣婷

摘要：文旅融合背景下，如何把文化資源轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕a(chǎn)品，深挖百年歷史街區(qū)文化，復(fù)興歷史街區(qū)。通過(guò)調(diào)研百年歷史街區(qū)-盧宅發(fā)展的基本情況，存在的問(wèn)題等，從而對(duì)提出幾點(diǎn)策略，希望對(duì)復(fù)興歷史街區(qū)發(fā)展有一定的促進(jìn)作用。

關(guān)鍵詞：文旅融合，歷史街區(qū)，策略

中圖分類(lèi)號(hào)：G4 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

一、調(diào)研背景

文化部、國(guó)家旅游局在《關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》中提到“文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體。”加強(qiáng)文化和旅游的深度結(jié)合，有利于增加旅游產(chǎn)業(yè)中的文化元素，有利于把文化資源變成文化產(chǎn)品，為文化走入大眾市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)其價(jià)值最大化提供道路。2019年，東陽(yáng)積極響應(yīng)國(guó)家政策，認(rèn)真解讀文件，制定了《關(guān)于推動(dòng)文化優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)的若干意見(jiàn)》，大力實(shí)施“文化+、+文化”戰(zhàn)略，重點(diǎn)謀劃了教育、影視、建筑、木雕紅木、生態(tài)方面的19項(xiàng)特色文化項(xiàng)目，促進(jìn)各行業(yè)融合發(fā)展，創(chuàng)新發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。東陽(yáng)以“文化提升旅游品質(zhì)、旅游推動(dòng)文化傳承”雙向融合工作為主線(xiàn)，提出了“世界級(jí)文化創(chuàng)意與影視娛樂(lè)旅游目的地”的戰(zhàn)略定位。

二、百年歷史街區(qū)盧宅簡(jiǎn)介

文旅融合大背景下，盧宅復(fù)興之路成為可能。素有“民間故宮”之稱(chēng)的盧宅古建筑群始建于1456年，具有500年多的歷史，是東陽(yáng)民居營(yíng)造技藝的集大成者， 融東陽(yáng)的教育、木雕、建筑“三鄉(xiāng)”文化于一體。將盧宅傳承數(shù)百年歷史的文化遺產(chǎn)與現(xiàn)代發(fā)展理念相結(jié)合，圍繞盧宅古建筑群中的盧宅街、木雕巷、拱宸巷等多條街巷構(gòu)成開(kāi)放空間，將其打造成為結(jié)合古建、非遺、影視、美食、文創(chuàng)、客棧等多類(lèi)型元素為一體的綜合性文化創(chuàng)意街區(qū)，推動(dòng)盧宅向融“文”“商”“旅”為一體的旅游目的地發(fā)展，成為東陽(yáng)市旅游新地標(biāo)。

三、復(fù)興盧宅歷史街區(qū)過(guò)程中的建設(shè)成效

（一）改變管理體制，引進(jìn)專(zhuān)業(yè)管理團(tuán)隊(duì)

2018年1月，市文旅投資發(fā)展有限公司盧宅愛(ài)必儂景區(qū)分公司揭牌暨景區(qū)委托管理簽約儀式新聞發(fā)布會(huì)在盧宅太和堂內(nèi)舉行，標(biāo)志著市政府與上海復(fù)星愛(ài)必儂旅游發(fā)展有限公司正式開(kāi)展旅游開(kāi)發(fā)、景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)、旅游服務(wù)、景區(qū)管理等全方位合作。東陽(yáng)市文化旅游發(fā)展委員會(huì)辦公室通過(guò)引入復(fù)星愛(ài)必儂專(zhuān)業(yè)的旅游景區(qū)管理體系、多元化的產(chǎn)品線(xiàn)、線(xiàn)上線(xiàn)下渠道平臺(tái)、國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)客源，充分發(fā)揮復(fù)星集團(tuán)各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)資源，打造中長(zhǎng)線(xiàn)旅游產(chǎn)品，將盧宅打造成我市標(biāo)桿旅游項(xiàng)目。

（二）文化注入，喚醒老街

“盧宅故里”項(xiàng)目總占地面積120余畝，建筑面積60000多平方米，總投資超過(guò)10億元。其中，肅雍堂，前后九進(jìn)，縱深320米，是全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，被國(guó)內(nèi)外專(zhuān)家學(xué)者譽(yù)為“具有國(guó)際水平的文化遺產(chǎn)”;盧宅老街集聚了30多家從事木雕竹編與古建構(gòu)件的商戶(hù)，入駐了20多家特色文化品牌，涵蓋了本地非遺美食、名土特產(chǎn)品、文化休閑、文創(chuàng)衍生品等多類(lèi)型業(yè)態(tài)匯集食、住、游、娛、購(gòu)為一體的“東陽(yáng)特色”度假旅游生活方式，成為東陽(yáng)的旅游新地標(biāo)。

（三）以節(jié)促旅，激發(fā)歷史街區(qū)活力

每年盧宅舉辦民俗文化節(jié)來(lái)激發(fā)歷史街區(qū)活動(dòng)，同時(shí)引進(jìn)各類(lèi)非遺項(xiàng)目，開(kāi)展特色活動(dòng)。

四、復(fù)興盧宅歷史街區(qū)過(guò)程中存在的問(wèn)題及原因分析

（一）淡旺季明顯，游客量總量不多

盧宅歷史街區(qū)存在淡旺季明顯，主要表現(xiàn)在舉辦大型的節(jié)日、節(jié)事活動(dòng)期間，游客量比較多。平時(shí)游客量比較少。

（二）盧宅歷史街區(qū)游客停留時(shí)間短

通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，一般游覽盧宅歷史街區(qū)的時(shí)間為一個(gè)半個(gè)小時(shí)到一個(gè)小時(shí)，主要活動(dòng)的內(nèi)容為參觀游覽古建筑，參觀非遺街區(qū)等。

（三）盧宅歷史街區(qū)體驗(yàn)項(xiàng)目偏少

目前，盧宅歷史街區(qū)主要體驗(yàn)項(xiàng)目為非遺項(xiàng)目，總量偏少。

（四）缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的游覽線(xiàn)路及專(zhuān)業(yè)的講解

通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，團(tuán)隊(duì)或散客進(jìn)行游覽的時(shí)候注重游覽盧宅古建筑。古建筑沒(méi)有與外圍的歷史街區(qū)進(jìn)行串聯(lián)，游覽完古建筑之后一般安排的是自由活動(dòng)。在盧宅歷史街區(qū)非遺體驗(yàn)項(xiàng)目、商圈沒(méi)有安排導(dǎo)游進(jìn)行串線(xiàn)講解。

（五）宣傳模式比較單一、輻射區(qū)狹窄

有關(guān)盧宅的宣傳主要在于盧宅古建筑的宣傳，在歷史街區(qū)方面的宣傳內(nèi)容偏少;宣傳媒介主要依托于微信公眾號(hào)，在百度百科上的簡(jiǎn)介也過(guò)于簡(jiǎn)單與陳舊;同時(shí)宣傳頻率偏少，轉(zhuǎn)發(fā)量不夠，輻射效應(yīng)偏低。

五、復(fù)興百年歷史街區(qū)盧宅發(fā)展的建設(shè)性對(duì)策

（一）深挖歷史街區(qū)文化內(nèi)涵

盧宅具有500多年的歷史，把盧宅古建筑、盧氏家族、家訓(xùn)家風(fēng)、乃至東陽(yáng)的文化進(jìn)行深度挖掘。盧宅古建筑群中重點(diǎn)講解并引出東陽(yáng)的木雕文化;把盧氏家族脈絡(luò)進(jìn)行梳理，重點(diǎn)介紹盧氏家族;通過(guò)家訓(xùn)家風(fēng)的講解，增加家訓(xùn)體驗(yàn)項(xiàng)目，感受家訓(xùn)文化。

（二）以點(diǎn)穿線(xiàn)，以線(xiàn)帶面，整體推進(jìn)

通過(guò)盧宅古建筑群-非遺體驗(yàn)項(xiàng)目-特色商圈進(jìn)行串線(xiàn)，制定出科學(xué)、吸引眼球的游覽線(xiàn)路，在游覽過(guò)程中安排優(yōu)秀的講解人員進(jìn)行講解。通過(guò)以點(diǎn)穿線(xiàn)、以線(xiàn)帶面，整體推進(jìn)策略，來(lái)激活盧宅歷史街區(qū)。例如以文化為主線(xiàn)，講解盧宅古建筑群，體驗(yàn)東陽(yáng)特色費(fèi)用項(xiàng)目，到東陽(yáng)特色主題餐廳品嘗東陽(yáng)小吃。

（三）注重特色人文品牌輸出，舉辦重要節(jié)慶活動(dòng)暨常態(tài)化主題系列活動(dòng)

通過(guò)招標(biāo)的方式注重特色文化品牌的輸出，通過(guò)舉辦重要節(jié)慶活動(dòng)與主題系列活動(dòng)常態(tài)化等途徑，擴(kuò)大盧宅歷史街區(qū)輻射效應(yīng)。依托于歷史街區(qū)中的非遺體驗(yàn)項(xiàng)目每日舉辦公益性的主題系列活動(dòng)，每周舉辦創(chuàng)意集市，每月都有大型主題活動(dòng)，每逢節(jié)假日都策劃好主題活動(dòng)，做到日日有非遺體驗(yàn)項(xiàng)目，增加活動(dòng)的常態(tài)化管理。

（四）加強(qiáng)導(dǎo)游講解隊(duì)伍專(zhuān)業(yè)化培訓(xùn)

針對(duì)導(dǎo)游講解隊(duì)伍的文化、禮儀、非遺、體驗(yàn)項(xiàng)目的重點(diǎn)培訓(xùn)，同時(shí)改變導(dǎo)游的考核機(jī)制。改變帶一次團(tuán)給予的福利待遇到按銷(xiāo)售業(yè)績(jī)與游客對(duì)到的講解能力評(píng)價(jià)進(jìn)行考核，這樣才能激發(fā)導(dǎo)游的專(zhuān)業(yè)度與內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。

（五）引進(jìn)“研學(xué)項(xiàng)目”，增強(qiáng)游客的體驗(yàn)度

研學(xué)旅行與勞動(dòng)教育是國(guó)家大力提倡，與學(xué)校進(jìn)行對(duì)接，把學(xué)生引入盧宅歷史街區(qū)，定制針對(duì)不同學(xué)生群體設(shè)計(jì)研學(xué)課程與勞動(dòng)教育課程，把盧宅歷史街區(qū)打造為研學(xué)旅行與勞動(dòng)教育的基地，成為學(xué)生的必打卡點(diǎn)。