◇四川輕化工大學經濟學院 趙培會 蘇 奎

近年來，自貢市不斷加強彩燈文化產業(yè)創(chuàng)新，打造彩燈文化產業(yè)鏈，加強彩燈文化國際輸出，提升自貢彩燈的國際地位。但自貢彩燈文化產業(yè)化尚面臨缺乏創(chuàng)新活力、產業(yè)鏈不夠健全、相關文化研究不充分、行業(yè)標準不規(guī)范等問題。為促進自貢市彩燈文化資源產業(yè)化發(fā)展，應實施創(chuàng)新驅動，提高自貢彩燈的核心競爭力；優(yōu)化彩燈產業(yè)鏈，實現(xiàn)彩燈產業(yè)規(guī)模經濟；整合彩燈文化資源，制定嚴格的行業(yè)標準等措施。

1 自貢市彩燈文化資源產業(yè)化發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 不斷加強彩燈文化創(chuàng)新

自1964年以來，自貢舉辦國際恐龍燈會和迎春燈會共三十多屆，2016年第二十二屆自貢國際恐龍燈會，用于謳歌偉大時代，弘揚中國文化。2018的燈會，把中國文化元素作為創(chuàng)意核心，2019年燈會，主要歌頌新中國成立七十周年，改革開放四十年所取得的偉大成就。2020年，開始運用現(xiàn)代化的光影技術，新媒體技術的運用，智能投影的燈會，各類主題場景的展示，讓彩燈文化發(fā)展起來，彩燈從業(yè)者肩負起塑造城市軟實力的重任，這次燈會運用傳統(tǒng)燈組+現(xiàn)代光影秀+沉浸體驗的方式呈現(xiàn)。放眼近幾年的燈會，不斷加強燈會主題創(chuàng)新，推動彩燈文化資源產業(yè)化發(fā)展路徑。

表1 近五年自貢燈會

1.2 初步形成彩燈文化產業(yè)鏈

目前，自貢市建成的中國彩燈博物館是我國唯一的關于彩燈文化的專業(yè)博物館；建成的城市亮化工程有：網紅橋，中國彩燈大世界；預計建設旅游特色小鎮(zhèn)：彩燈小鎮(zhèn)。自貢政府還組織關于彩燈的節(jié)慶活動：國際恐龍燈會、自貢彩燈國際博覽會。彩燈產業(yè)建成創(chuàng)意研發(fā)基地、彩燈文化創(chuàng)意產業(yè)園、自貢市彩燈行業(yè)商會，生產制造企業(yè)兩百多家，形成彩燈企業(yè)集群，專業(yè)制作基地，集展示營銷、倉儲物流為一體的產業(yè)園，進一步加強彩燈文化產業(yè)化發(fā)展。龍頭燈企與一些高校組建研究中心，成立彩燈設計與文化研究所，集創(chuàng)意研發(fā)于一體，初步形成彩燈文化產業(yè)鏈。

1.3 密切的彩燈文化合作

20世紀90年代，隨著改革開放的步伐，自貢彩燈文化開始走出國門。1990年，自貢燈會第一次走出國門，在新加坡點亮，開始享有“天下第一燈”的盛名。近年來，自貢市政府為實施文化走出去戰(zhàn)略，加快對彩燈文化產業(yè)的扶持力度，設立了“自貢市燈貿管理委員會”，助推自貢彩燈產業(yè)快速發(fā)展[1]。

2017年，自貢彩燈在德國漢堡G20峰會上點亮，先后在21個國家47個城市舉辦53場燈會，并首次在俄羅斯和沙特阿拉伯展出，貿易額達到2500萬美元。2018年，自貢彩燈點亮美國華盛頓和圖森，還有加拿大、溫哥華和法國等。2020年7月，自貢彩燈在烏克蘭亮燈，這是2020年自貢彩燈走出國門點亮的第一個外國城市。在“一帶一路”引領下，自貢政府制定的五年計劃為，主要在“一帶一路”沿線國家100個城市舉辦100場燈會展出的“雙百行動”，以文化促交流，自貢以燈為“煤”，推動彩燈文化產業(yè)化發(fā)展[2]。

1.4 深厚的彩燈文化底蘊

自貢彩燈作為非物質文化遺產，制作工藝精細繁瑣。南宋時期，人民為了寄托情懷，誕生了燈會文化，有記載“汴京宮廷扎做燈山”，刻畫了詳細的彩燈會以及古代燈會的盛景。在漢唐時期就有制燈和賞燈的習俗，舉辦天燈會和盂蘭會等活動，還有各種以彩燈為中心的祭祀和會節(jié)活動，從唐宋到明清，彩燈文化不斷發(fā)展，經過八百多年的發(fā)展，自貢燈會變成了一種民俗文化，于是，有了“南國燈城”的名號。明國時期，已經開始由寺廟，大家族或政府舉辦連續(xù)性燈會活動。

自貢燈會1987年更名為自貢國際恐龍燈會，擁有較強的彩燈制作技藝與創(chuàng)新能力，自貢彩燈占領全球90%的彩燈市場份額，經過多年文化沉淀，自貢擁有深厚的彩燈文化底蘊。

2 自貢市彩燈文化資源產業(yè)化發(fā)展的問題

2.1 文化創(chuàng)新缺乏活力

近年來，自貢燈會不斷借鑒和利用現(xiàn)代新型技術和材料，然而，彩燈文化資源稟賦優(yōu)勢未能有效轉化為彩燈文化產業(yè)優(yōu)勢，文化資源產業(yè)化開發(fā)能力與省內其他地區(qū)相比還比較薄弱，需要重點補齊開發(fā)條件的短板。對于消費者而言，沒有將自貢彩燈與自貢燈會獨立的文化印象，且自貢彩燈企業(yè)不同于很多做小花燈的地方，他們做大型燈組，游客一般只有燈會的時候可以觀賞到，過了燈會時間彩燈產業(yè)進入淡季，缺少一些既融入地方文化特色元素又便于攜帶觀賞的彩燈，消費者欣賞傳統(tǒng)彩燈過后，無法帶走滿載自貢燈會記憶的文化符號。無法感受中國彩燈的獨特魅力，導致消費者對自貢彩燈的忠誠度不夠高。

在流量時代，自貢彩燈文化宣傳和營銷模式也缺乏創(chuàng)新，品牌效應弱化。消費者不了解彩燈生產文化體驗，對自貢彩燈行業(yè)的認同感不強，產品和營銷模式創(chuàng)新不足，導致彩燈文化創(chuàng)新缺乏活力，彩燈文化產業(yè)發(fā)展受阻[3]。

2.2 沒有健全的產業(yè)鏈

目前，自貢市有七百多家彩燈企業(yè)，這些企業(yè)大多規(guī)模較小，自貢還沒有形成具有專業(yè)化、規(guī)模化、集群化的彩燈產業(yè)的園區(qū)[2]。彩燈產業(yè)鏈尚不完善，導致彩燈產業(yè)還未形成規(guī)模效應。勞動專業(yè)化能導致更高效率的總產出，還能引進更專業(yè)的機器設備來完成精度更高的工作，而自貢市彩燈企業(yè)較多，上下游產業(yè)鏈分工不明確。自貢彩燈由于它的特殊性，游客大多只能實地觀賞，不便于購買和攜帶，大多彩燈還是展品，沒有變成商品。彩燈文化沒有融入產品創(chuàng)意設計中，彩燈文化資源產業(yè)不能高質量發(fā)展，沒有完整的彩燈文化產業(yè)鏈。

2.3 相關文化研究不充分

自貢被稱為“千年鹽都”、“恐龍之鄉(xiāng)”、“南國燈城”，具有較大的文化資源開發(fā)潛力，文化資源從整體上看就有極大的經濟文化市場價值[4]，但各種文化資源都未能突破區(qū)域限制，缺乏有力的統(tǒng)籌規(guī)劃和協(xié)調配合。

自貢恐龍博物館是重要的恐龍滅絕動物遺址，擁有大量的恐龍化石資源和恐龍文獻資料。自貢有兩千多年的鹽業(yè)生產歷史，被譽為祖國的“鹽都”，西秦會館是我國唯一的鹽業(yè)歷史博物館。自貢市文化資源稟賦高，具有開發(fā)優(yōu)勢，但各個文化資源間較分散，尚未形成一個統(tǒng)一的整體。

作為國家級歷史文化名城和世界地質公園，自貢具有開展文化研學旅行的基礎，但由于文化傳播范圍過于狹窄，傳播內容與形式較單一，與周邊城市開展研學旅游的合作次數(shù)不多，缺乏以文化為主題的文化體驗項目，研學旅游品牌的知名度和影響力還不強[5]。而且相關產業(yè)發(fā)展不景氣，彩燈文化與相關文化資源結合不充分，導致鹽文化與恐龍文化研究乏力[6]。

2.4 缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標準

彩燈產業(yè)是自貢重要的文化產業(yè)，自貢市注冊彩燈企業(yè)750家，年產值48.5億元[6]。許多入行的企業(yè)為中小企業(yè)，市場主體規(guī)模小，起點較低，行業(yè)自律能力不足，所帶來的惡性競爭嚴重，導致產品缺乏同一的標準。相關部門監(jiān)管不足，直到2019年底，自貢市市場監(jiān)督管理局才制定標準，這是首次自貢政府主導制定的自貢彩燈標準。由于缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標準，很多企業(yè)還沒完善彩燈產業(yè)標準體系。

3 自貢市彩燈文化資源產業(yè)化發(fā)展的建議

3.1 實施創(chuàng)新驅動，提高核心競爭力

想要提高自貢彩燈文化的競爭力，需要創(chuàng)新彩燈文化資源與產業(yè)融合的協(xié)同發(fā)展模式。自貢市大量彩燈企業(yè)集聚，利用合作性競爭帶來集群企業(yè)共有的核心競爭優(yōu)勢，無論是同類企業(yè)還是上下游企業(yè)間的有效合作，不斷開拓創(chuàng)新體系，推進彩燈產品和營銷模式的提升[7]。在彩燈制作技藝方面，憑借3D動漫、虛擬現(xiàn)實（VR)、人工智能等高科技手段進行創(chuàng)意性開發(fā)，提高彩燈文化資源產業(yè)化開發(fā)能力[5]。

當前，自貢市助力彩燈產業(yè)高質量發(fā)展，開啟以“彩燈產業(yè)+”的創(chuàng)新模式，實現(xiàn)產業(yè)間融合。利用“彩燈產業(yè)+教育”的合作模式，助推彩燈產業(yè)化發(fā)展；利用“彩燈產業(yè)+文化”的模式，弘揚非遺文創(chuàng)研學展示；利用“彩燈產業(yè)+互聯(lián)網”的現(xiàn)代營銷模式，構建彩燈文化新體驗。從文化元素、制作過程、載體形式以及應用技術的角度不斷創(chuàng)新。提高彩燈產業(yè)創(chuàng)新驅動發(fā)展能力，加快文化資源產業(yè)化轉變能力。

注重彩燈產品本身文化符號的運用，讓消費者具有文化認同感，使彩燈產品與自貢市鹽文化、恐龍文化有機結合，加快推進“彩燈產業(yè)+”的協(xié)同發(fā)展模式[8]。

3.2 構建完整產業(yè)鏈，實現(xiàn)規(guī)模經濟

要想推進彩燈產業(yè)高質量發(fā)展，需要健全的產業(yè)鏈，集原材料加工、生產研發(fā)、銷售、服務于一體。需要依托自貢市幾個彩燈龍頭企業(yè)，帶領小微企業(yè)制定規(guī)范的行業(yè)標準，完善上下游產業(yè)鏈。優(yōu)化產業(yè)鏈各要素，有利于打造自貢彩燈文化品牌，順應國家實施“走出去”戰(zhàn)略，提高自貢彩燈的國際知名度。另一方面，提高彩燈企業(yè)的經營管理水平，經營主體實行統(tǒng)一規(guī)劃布局，構建完整產業(yè)鏈，促進彩燈產業(yè)迅速發(fā)展與擴張。充分發(fā)展彩燈文化產業(yè)化發(fā)展的潛力，兼并那些規(guī)模不經濟或經濟效益底下的小企業(yè)，促進企業(yè)間競爭與合作，形成產業(yè)組織，實現(xiàn)規(guī)模經濟，提高彩燈企業(yè)實力。

3.3 整合文化資源，拓寬產業(yè)化路徑

2020年7月，自貢彩燈博物館被列為四川省首批十大研學旅行主題線路之一?？梢酝ㄟ^宣傳研學旅游的方式，以弘揚彩燈文化為主，鹽文化和恐龍文化為輔，形成多樣的研學旅游活動、文化節(jié)以及商業(yè)文化活動。整合鹽文化與恐龍文化資源，從源頭樹立文化產業(yè)理念，建立完善的文化產業(yè)體系。研發(fā)與文化資源相關的新型產品，不斷探索文化資源內涵。加強文化輸出，開展彩燈文化外貿，積極推動中外文化融合，拓展國外市場，整合特色文化資源，拓寬產業(yè)化路徑，助力自貢市經濟的發(fā)展。整合文化資源，運用“彩燈產業(yè)”+“研學旅游”模式，提高文化資源利用質量。對自貢彩燈文化資源、鹽文化資源、恐龍文化資源進行整合。發(fā)揮自貢文化資源優(yōu)勢，重點打造“研學旅游”文化旅游目的地品牌[5]。

3.4 制定統(tǒng)一、規(guī)范的彩燈行業(yè)標準

由于市場上惡性競爭嚴重，導致彩燈產業(yè)化發(fā)展受阻，制定統(tǒng)一標準的行業(yè)規(guī)范，有利于彩燈產業(yè)快速發(fā)展。要把彩燈產業(yè)打造成標準化產品，要做到制造、加工、運輸、質量安全各個環(huán)節(jié)都有標準可依。

支持構建彩燈產業(yè)知識產權保護體系，保護企業(yè)的合法利益。加強彩燈行業(yè)監(jiān)督，開展彩燈企業(yè)注冊登記資質認證，加強市場監(jiān)管[7]。為促進彩燈產業(yè)健康發(fā)展，應嚴格按照自貢市彩燈行業(yè)管理規(guī)定，政府明確獎懲機制，助力彩燈產品和服務質量提升。

嚴格按照國家標準加強彩燈行業(yè)標準管理：①明晰彩燈行業(yè)標準的范圍；②優(yōu)化彩燈行業(yè)標準供給結構；③注重彩燈行業(yè)標準的協(xié)調性；④規(guī)范彩燈行業(yè)標準備案管理；⑤強化彩燈行業(yè)標準實施與監(jiān)督等。

3.5 提高影響力，打造新的旅游模式

自貢市應該積極推進打造“中國燈城”的城市名片，推進自貢彩燈文化產業(yè)發(fā)展的國際化之路。探索彩燈產品運營機制市場化發(fā)展路徑，打造新的旅游模式，把傳統(tǒng)彩燈推向更多的國際級活動平臺，借助中國國際進口博覽會這樣的高端平臺提升自貢彩燈品牌影響力[9]。

利用互聯(lián)網的傳播，增添了自貢彩燈文化資源產業(yè)化發(fā)展的活力，為文化資源產業(yè)化發(fā)展提供了新思路[10]。新媒體環(huán)境形勢的影響使自貢的文化資源有更多的機遇，利用各種新媒體運營方式，除了在傳統(tǒng)的影視平臺推廣以外，可以借助目前比較熱門的微博、抖音等平臺，通過一些本地網紅的力量宣傳自貢市的彩燈文化資源，也可以通過打造網紅旅游目的地的形式，進一步拓寬了彩燈產業(yè)發(fā)展的空間。另一方面加強與各地政府的合作，以宣傳自貢彩燈品牌，宣傳彩燈文化。