方世彤

英國志奮領學者，Stirling大學傳媒管理碩士，

長期致力于電視傳媒的發(fā)展研究和咨詢顧問工作。

可以說，在時下的電視競爭中，做好融合發(fā)展、創(chuàng)新傳播的基礎還是在技術(shù)

很多年前，電視臺臺長們爭論最多的一個問題就是：內(nèi)容為王，還是渠道為王？其背后邏輯是電視臺應該搞內(nèi)容制作，還是搞商業(yè)創(chuàng)新;是堅持制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的本業(yè)，還是做大做強廣告營銷的主業(yè)。

光陰荏苒，現(xiàn)在的電視臺正在進行融媒體建設，就有人問了，這融媒體是搞技術(shù)呢，還是搞內(nèi)容呢？技術(shù)上，好像電視臺的人對新媒體并不是很熟，尤其是對以手機為載體的技術(shù)更是幾乎沒有碰過。內(nèi)容上，社會上的獨立制作公司、自媒體公司快速崛起，給電視臺帶來巨大的競爭壓力。

或許也正是因為這樣，才會有人問起這個問題——電視臺應該內(nèi)容為王，還是技術(shù)為王？早年，我進入電視臺工作的時候，發(fā)現(xiàn)電視臺里都是人才，幾乎都是國內(nèi)頂尖大學的畢業(yè)生。理工類學生更是其中的佼佼者，電視臺的技術(shù)部門會聚了無線電、通信方面的頂級人才。如今時過境遷，當初進入電子通信行業(yè)的技術(shù)人員現(xiàn)在都身價不菲，而進入電視臺的技術(shù)人員卻面臨技術(shù)淘汰、“即將退休”的窘境。

內(nèi)容方面，電視臺已經(jīng)流失了大量內(nèi)容制作人才，他們或獨立成立制作公司，或投身新媒體。很多看似不錯的節(jié)目雖然在電視臺播出，但其制作班底卻并非電視臺人馬?，F(xiàn)在，國內(nèi)很多電視臺的自制能力已經(jīng)不足以稱之為競爭優(yōu)勢，有實力喊出“內(nèi)容為王”口號的電視臺更是寥寥無幾。

當下，廣播電視領域的核心詞大概就是“云”和“流”。很多電視臺在制定發(fā)展戰(zhàn)略和目標的時候，都強調(diào)“云”建設。這個“云”本身是個技術(shù)概念，但是在很多場合下被理解為以大數(shù)據(jù)技術(shù)為基礎的內(nèi)容生產(chǎn)?！傲鳌敝傅氖且曰ヂ?lián)網(wǎng)為基礎的直播服務。簡而言之，做電視基本上就是個“行云流水”的事情了，而這些恰恰是媒體競爭的前沿。可以說，在時下的電視競爭中，做好融合發(fā)展、創(chuàng)新傳播的基礎還是在技術(shù)。

將目光投向世界舞臺，Disney+于2019年11月12日正式在蘋果、安卓等主流應用商店上線。為了這一天，迪士尼蓄力三年。2016年，迪士尼砸下10億美元，收購流媒體技術(shù)公司BAMTech 33%的股權(quán)，第二年再次以15.8億美元收購后者42%股權(quán)，為Disney+奠定了技術(shù)基礎。即便如此，Disney+上線首日，服務器仍然出現(xiàn)了故障，Disney+故障報告顯示，29%的用戶被困在無法登錄的界面，71%的用戶在成功登錄后播放視頻時也遇到了大大小小的問題。誠然，迪士尼有著獨家的內(nèi)容優(yōu)勢，但是Disney+的成功卻是技術(shù)布局的成果，其持續(xù)發(fā)展也離不開技術(shù)的保駕護航。

挪威一家電視臺，因為社會上的公司不能滿足電視臺節(jié)目制作的技術(shù)需求，于是自己研發(fā)了一套圖文包裝系統(tǒng)。這套包裝系統(tǒng)在世界各地都銷售得不錯，他們干脆將這部分業(yè)務獨立出來，成立了一家公司——Vizrt（維斯）公司。關于Vizrt，百度百科如是介紹：維斯（Vizrt）公司是全球最大（市場占有率第一和年營業(yè)額第一）、為電視廣播行業(yè)提供高端三維虛擬演播室系統(tǒng)、在線三維圖形包裝軟件和媒資管理系統(tǒng)的軟件研發(fā)企業(yè)。Vizrt并非個例，BBC的體育轉(zhuǎn)播部門也因為技術(shù)過硬，進而成立了一家獨立公司，為全球體育賽事直播提供服務。

在世界范圍內(nèi)，電視臺將技術(shù)做到頂級的案例并不少;反觀我國，電視臺能夠孵化出創(chuàng)新企業(yè)的案例罕見。這和我國電視臺在發(fā)展過程中，多以購買設備、技術(shù)為主有關。這不禁讓人想到我國的民航業(yè)，曾經(jīng)同樣長期以買和租為主，直到被核心技術(shù)“卡脖子”，才不得不發(fā)展獨立知識產(chǎn)權(quán)的民用飛機。廣播電視業(yè)應當引以為鑒。

在融合發(fā)展的今天，電視臺應該“以技術(shù)為王”，在融合技術(shù)創(chuàng)新方面投入大量的人力、物力、財力，借力華為、中興這些強大的通信企業(yè)，努力發(fā)展自己的內(nèi)容生產(chǎn)技術(shù)和傳播技術(shù)。以中國風、中國潮，形成自己的“行云流水”，用國人的技術(shù)、國人的設備，報道講述好中國人喜聞樂見的中國故事，甚至走向世界，向世界輸出中國廣電標準。