舒佳淋

【摘要】當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體、移動(dòng)媒體等平臺(tái)的不斷涌現(xiàn)，促進(jìn)了媒體融合的加快發(fā)展，打造新型媒體生態(tài)格局。此等環(huán)境下，傳統(tǒng)城市臺(tái)面臨著新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，特別是一些地方廣播電視臺(tái)，不僅受制于文化政策、經(jīng)濟(jì)因素以及技術(shù)方面的影響，同時(shí)面臨著觀眾數(shù)量持續(xù)銳減的困境。因此，城市電視臺(tái)若想在一種媒體中彰顯特色，吸引更多流量與觀眾，則應(yīng)該加強(qiáng)有效改革，建設(shè)電視品牌化道路。

【關(guān)鍵詞】城市臺(tái);電視品牌化;廣播

中圖分類(lèi)號(hào)：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.22.049

在當(dāng)下的電視行業(yè)中，融媒體不斷發(fā)展，使得各種電視資源演變?yōu)槠毡槌Ｒ?jiàn)的資源。電視媒體在這種情況下，亟待加強(qiáng)創(chuàng)新改革，尤其是地方城市臺(tái)，更應(yīng)該樹(shù)立起獨(dú)特的品牌意識(shí)，創(chuàng)建更富有文化氣息的品牌欄目，提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。在當(dāng)下社會(huì)環(huán)境中，謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的道路。然而，就當(dāng)下潮州市廣播電視臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)說(shuō)，仍然存在著一些不足之處，比如電視品牌同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏自身特色，觀眾流量少等。所以，潮州市廣播電視臺(tái)要打造“看家本領(lǐng)”，建立更富有當(dāng)?shù)靥厣c人文色彩的品牌欄目，致力于打造為百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的電視臺(tái)電視節(jié)目，豐富人們的業(yè)余生活。

1. 潮州市廣播電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的利弊分析

1.1 當(dāng)下潮州市廣播電視臺(tái)面臨的困境

一是央視、省級(jí)衛(wèi)視沖擊潮州本土市場(chǎng)。在對(duì)一個(gè)電視媒體市場(chǎng)而言，是否能夠吸引到更多的觀眾，接收更多廣告，主要取決于電視信號(hào)的覆蓋到達(dá)范圍。在這方面，中央電視臺(tái)憑借自身的權(quán)威性與國(guó)家級(jí)地位，實(shí)現(xiàn)了電視信號(hào)的全國(guó)覆蓋。而省級(jí)電視臺(tái)可以增加大量的資金投入，能夠覆蓋到更廣的傳播范圍。這種情況嚴(yán)重沖擊了城市電視臺(tái)的發(fā)展與競(jìng)爭(zhēng)。潮州電視臺(tái)不僅面臨著央視的壓力，同時(shí)需要面對(duì)本土省份的信號(hào)與規(guī)模領(lǐng)先地位的壓力。二是新興媒體搶奪更多年輕觀眾。互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，諸如抖音、快手等相關(guān)短視頻搶得了大部分的年輕受眾，嚴(yán)重沖擊著傳統(tǒng)電視廣播媒體的底線(xiàn)。新媒體本身內(nèi)容新穎，傳播效率更高，因此深受一些年輕、有文化觀眾群體的歡迎，比如新浪，網(wǎng)易等相關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)使用便捷，性能豐富，這些因素使潮州廣播電視臺(tái)喪失一部分受眾。三是潮州市傳統(tǒng)電視媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展不足，缺少?gòu)V告客戶(hù)量與廣告種類(lèi)，難以吸引更多中小企業(yè)廣告投資商，導(dǎo)致電視臺(tái)運(yùn)營(yíng)效果不佳。

1.2 當(dāng)前潮州市廣播電視臺(tái)面臨的優(yōu)勢(shì)

一是市民文化的發(fā)展，為潮州市廣播電視臺(tái)品牌化經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造了新的機(jī)遇。當(dāng)下，潮州市市民文化異常豐富，能夠充分反應(yīng)出市民的行為與價(jià)值觀念，覆蓋了物質(zhì)文明、精神文明多個(gè)層面，如潮州人民的對(duì)文化產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣、審美喜好等。潮州市本身具有一定的區(qū)域文化，因此在一些自制節(jié)目?jī)?nèi)容與表達(dá)內(nèi)涵、經(jīng)營(yíng)品牌等方面，具有一定的本土化優(yōu)勢(shì)，所以電視臺(tái)要善于挖掘市民文化。其次，廣告主數(shù)量多，支持品牌化經(jīng)營(yíng)。這幾年，潮州地區(qū)的媒體市場(chǎng)不斷發(fā)展，一些中小型企業(yè)為了實(shí)施經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，開(kāi)始拓展市場(chǎng)，創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營(yíng)模式，潮州廣播電視臺(tái)在當(dāng)?shù)鼐哂懈叨鹊挠绊懥?、公信力，能夠吸引到更多的廣告主合作，為潮州廣播電視臺(tái)發(fā)展提供動(dòng)力源泉。三是節(jié)目創(chuàng)新與主持人促進(jìn)了品牌的經(jīng)營(yíng)，為潮州廣播電視臺(tái)汲取力量。四是雖然與省級(jí)電視臺(tái)仍然存在一定的差距，但是一些有名的節(jié)目仍然享有好評(píng)。比如《天天好生活》便是從百姓的立場(chǎng)思考問(wèn)題，保持著較高的收視率與市場(chǎng)份額，這也為實(shí)現(xiàn)城市臺(tái)品牌化經(jīng)營(yíng)提供了一定的條件。

2. 潮州市城市電視臺(tái)品牌化道路的基本要素

2.1 城市臺(tái)樹(shù)立品牌

地方城市臺(tái)本身作為一個(gè)大品牌，其中包含諸多組成部分，比如節(jié)目頻道、節(jié)目欄目、節(jié)目活動(dòng)、節(jié)目主持人、節(jié)目團(tuán)隊(duì)等，綜合性較強(qiáng)，是一種無(wú)形資產(chǎn)。城市臺(tái)樹(shù)立品牌價(jià)值取決于子品牌的各種要素組合，同時(shí)這些組合也對(duì)城市品牌產(chǎn)生一定的反作用。可以說(shuō)，城市電視臺(tái)在優(yōu)化不同品牌要素的過(guò)程中，應(yīng)該注重城市臺(tái)品牌的綜合性，凸顯城市品牌的整體影響力。

2.2 城市臺(tái)頻道樹(shù)立品牌。

一個(gè)城市臺(tái)中包含著多個(gè)頻道，將頻道打造知名品牌，是保證城市臺(tái)長(zhǎng)久發(fā)展的重要支柱，也是集合頻道內(nèi)其他子品牌的重要合集。在城市臺(tái)品牌要素的組成中，起著重要的銜接作用與功能。所以，樹(shù)立起實(shí)力強(qiáng)硬的城市品牌，則應(yīng)該大力發(fā)展頻道品牌，挖掘頻道臺(tái)的支柱性?xún)r(jià)值與作用。

2.3 電視臺(tái)欄目樹(shù)立品牌

欄目是各個(gè)頻道下屬的分支單位，能夠合理組成頻道品牌。在這之中，以日播類(lèi)欄目為主，是連接觀眾與廣告商的重要載體。因此，城市臺(tái)若想打響品牌，應(yīng)該在欄目中樹(shù)立品牌，塑造欄目的口碑與影響力，優(yōu)化欄目品牌的內(nèi)容，使其充分發(fā)揮資產(chǎn)的作用。

2.4 打造節(jié)目品牌

節(jié)目品牌，是欄目中的一個(gè)重要分支，節(jié)目的整體質(zhì)量直接關(guān)乎著電視臺(tái)欄目的品牌效應(yīng)，節(jié)目與一些其他特殊晚會(huì)類(lèi)節(jié)目、綜藝節(jié)目和直播節(jié)目不同，節(jié)目欄目作為一個(gè)獨(dú)立的個(gè)體。樹(shù)立知名品牌，可以打響電視臺(tái)與電視頻道的品牌，能夠具有極強(qiáng)的眼球效應(yīng)，使電視臺(tái)欄目和電視臺(tái)頻道等品牌價(jià)值不斷增加，尤其是一些直播類(lèi)電視節(jié)目能夠顯著增強(qiáng)城市臺(tái)的品牌價(jià)值。舉例來(lái)說(shuō)，《天天好生活》欄目還依托“潮州電視臺(tái)天天好生活”微信公眾號(hào)，還有潮州廣播電視臺(tái)全媒體矩陣進(jìn)行節(jié)目宣傳和線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，擴(kuò)大影響力。

3. 潮州市廣播電視臺(tái)電視品牌化路徑

3.1 引導(dǎo)全員樹(shù)立品牌意識(shí)，動(dòng)員規(guī)劃創(chuàng)建知名品牌

長(zhǎng)久以來(lái)，城市電視臺(tái)在打造品牌過(guò)程中，往往存在宣傳工作過(guò)多、拓展市場(chǎng)市場(chǎng)工作少;規(guī)劃活動(dòng)較多，電視臺(tái)產(chǎn)業(yè)鏈條少;過(guò)度關(guān)注日常繁瑣事務(wù)，缺少長(zhǎng)遠(yuǎn)大局規(guī)劃，由此凸顯出在創(chuàng)建城市臺(tái)品牌化的過(guò)程中，潮州市存在著一些無(wú)組織行為、無(wú)意識(shí)行為等。無(wú)自發(fā)行為、小眾行為多，缺少合理的組織，不利于樹(shù)立品牌化道路的生存與發(fā)展，應(yīng)該加強(qiáng)改變。首先，城市電視臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)班子應(yīng)該樹(shù)立品牌意識(shí)，審時(shí)度勢(shì)，不忘初心，將品牌化建設(shè)與日常工作相結(jié)合，領(lǐng)導(dǎo)發(fā)揮帶頭作用。樹(shù)立起人人重視品牌，人人參與品牌建設(shè)的工作新格局。其次，制定出長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌戰(zhàn)略與發(fā)展計(jì)劃。確定不同年份，不同階段所實(shí)施的品牌化發(fā)展路徑與實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，激勵(lì)全員參與，保持步伐一致，通力合作創(chuàng)建城市臺(tái)品牌。最后，合理設(shè)置管理模式與獎(jiǎng)懲機(jī)制。在電視臺(tái)市場(chǎng)中，要明令禁止一些同頻道、同質(zhì)化之間的惡性競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)資源內(nèi)容的搶奪。對(duì)于一些為建設(shè)電視臺(tái)品牌做出突出貢獻(xiàn)的相關(guān)部門(mén)與人員，應(yīng)該給予精神與物質(zhì)雙重獎(jiǎng)勵(lì)，提升獎(jiǎng)金待遇，引導(dǎo)更多電視臺(tái)媒體人參與到樹(shù)立品牌化的行列之中。

3.2 主動(dòng)作為合理設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，客觀評(píng)價(jià)創(chuàng)建品牌

在保證城市化生存發(fā)展階段中，評(píng)價(jià)的主要因素在于如何合理評(píng)估品牌要素價(jià)值，假若缺乏科學(xué)的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，則無(wú)法合理推進(jìn)城市臺(tái)品牌化建設(shè)。這些年，我國(guó)在建設(shè)城市臺(tái)品牌過(guò)程中，不斷樹(shù)立起評(píng)估指標(biāo)。比如，城市臺(tái)的收視率、忠誠(chéng)度、創(chuàng)作成本、市場(chǎng)占有率、文明程度等作為標(biāo)準(zhǔn)，或者以城市臺(tái)的美譽(yù)度、忠誠(chéng)度、開(kāi)放性作為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。可以看出，雖然評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)不同，但是他們各自有一定的側(cè)重點(diǎn)，也存在一定的道理，但是由于當(dāng)前仍然缺乏一致性的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，使得潮州市城市電視臺(tái)無(wú)論按照哪一評(píng)估指標(biāo)進(jìn)行評(píng)判，品牌化建設(shè)都有一定的意義，但是卻無(wú)法保證最佳效果。所以，潮州市電視臺(tái)應(yīng)該按照當(dāng)?shù)氐囊恍┨厣幕c觀眾受眾的愛(ài)好取向需求等，客觀參考一些專(zhuān)家學(xué)者的建議，摸索出一套適合當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)的評(píng)估指標(biāo)與辦法，并不斷完善。

3.3 加強(qiáng)積累有量到質(zhì)，保證質(zhì)量的前提下創(chuàng)建品牌

潮州電視臺(tái)廣播電視臺(tái)在監(jiān)利品牌化道路中，應(yīng)該拓寬品牌規(guī)模數(shù)量的合理布局，延長(zhǎng)城市臺(tái)品牌的產(chǎn)業(yè)鏈，并覆蓋多個(gè)黃金時(shí)段，保證品牌化可以真正的覆蓋到每一個(gè)地區(qū)當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)由量變到質(zhì)變的積累，并跨越式進(jìn)步。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的實(shí)踐表明，一些城市臺(tái)在樹(shù)立品牌化中，往往通過(guò)一個(gè)頻道為單位，不斷增加一些日播類(lèi)品牌欄目，提高黃金時(shí)段的觀眾覆蓋效率。舉例來(lái)說(shuō)，這些品牌欄目的創(chuàng)造收益不斷增加，主要因素在于欄目質(zhì)量有保握，實(shí)現(xiàn)了收視率穩(wěn)步提升，受到了廣告商與觀眾朋友們的青睞，所以城市臺(tái)應(yīng)該準(zhǔn)確定位頻道品牌。比如，潮州市2016年6月，潮州電視臺(tái)和潮州市中心醫(yī)院聯(lián)合制作了《健康面對(duì)面》欄目，是潮州地區(qū)唯一一檔在省備案的健康類(lèi)電視訪(fǎng)談節(jié)目。節(jié)目通過(guò)邀請(qǐng)市中心醫(yī)院的醫(yī)護(hù)人員作為嘉賓到電視臺(tái)演播室接受訪(fǎng)談，對(duì)大眾關(guān)注的健康問(wèn)題進(jìn)行深入剖析，講解疾病預(yù)防、健康保健、科學(xué)養(yǎng)生等知識(shí)，節(jié)目?jī)?nèi)容貼近生活、語(yǔ)言生動(dòng)平實(shí)，科普分析詳細(xì)。

3.4 創(chuàng)新傳統(tǒng)品牌模式。提高品牌知名度

在過(guò)去，城市電視臺(tái)主要以售賣(mài)頻道廣告唯一營(yíng)銷(xiāo)模式，而取得的效果不盡如人意。在樹(shù)立城市臺(tái)品牌經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中，應(yīng)該不斷提升品牌知名度，通借助于一些媒體平臺(tái)和活動(dòng)，擴(kuò)大宣傳力度，樹(shù)立自我品牌，加強(qiáng)品牌的宣傳。比如，先通過(guò)一些自媒體以及官方平臺(tái)等，加強(qiáng)對(duì)城市臺(tái)品牌的推廣。其次，借助一些新聞、短視頻互聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)媒介，加強(qiáng)對(duì)城市臺(tái)的大力宣傳。最后，通過(guò)一些外在形式加強(qiáng)宣傳，比如公交車(chē)、出租車(chē)等積極推廣。同時(shí)，可以通過(guò)舉辦一些專(zhuān)門(mén)的電視欄目的公益活動(dòng)等，推動(dòng)品牌化的推薦。在樹(shù)立品牌建設(shè)道路過(guò)程中，潮州市電視臺(tái)要敢于創(chuàng)新平臺(tái)，同時(shí)應(yīng)該加大宣傳，擴(kuò)大品牌的知名度，增強(qiáng)品牌的吸引力。

對(duì)于電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，內(nèi)容才是“王道”，是電視發(fā)展的重要根基，也是打造電視品牌形象，延伸電視產(chǎn)業(yè)鏈的原動(dòng)力。處于互聯(lián)網(wǎng)信息化時(shí)代當(dāng)中，地方城市電視臺(tái)要改變以往依賴(lài)于傳統(tǒng)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的不良境況，高度重視地方廣播電視臺(tái)節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量與創(chuàng)新性，為電視節(jié)目注入新的靈魂，煥發(fā)新的活力與生機(jī)。所以，地方廣播電視臺(tái)應(yīng)該打造一門(mén)符合觀眾樂(lè)趣的欄目品牌，提高觀眾的信任感與喜好感，提升收視率，吸引到更多的廣告廠(chǎng)商，為城市發(fā)展創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益，并由此形成一條長(zhǎng)久發(fā)展的良性產(chǎn)業(yè)鏈。

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