趙菲菲

【摘要】當(dāng)前，健康服務(wù)類(lèi)節(jié)目良莠不齊，如何既傳播準(zhǔn)確權(quán)威、貼近百姓的健康醫(yī)學(xué)知識(shí)，又完成綜藝化，使專(zhuān)業(yè)知識(shí)充滿(mǎn)歡樂(lè)、趣味、時(shí)尚，就需要不斷地創(chuàng)新。北京廣播電視臺(tái)的健康科普節(jié)目《我是大醫(yī)生》開(kāi)播8年，在大量健康養(yǎng)生節(jié)目充斥各大平臺(tái)時(shí)，通過(guò)不斷創(chuàng)新走出一條獨(dú)具特色的健康科普。2021年，欄目組下大決心完成自我升級(jí)、改革?？偨Y(jié)其經(jīng)驗(yàn)，健康科普節(jié)目的成功不能只靠資源，靠的得是創(chuàng)意。

【關(guān)鍵詞】健康科普節(jié)目;資源;革新;創(chuàng)新

中圖分類(lèi)號(hào)：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.22.043

《我是大醫(yī)生》欄目創(chuàng)辦的初衷，是打造年輕人的健康白皮書(shū)。用年輕人愛(ài)看的方式，聊年輕人關(guān)心的事兒。作為一檔周播節(jié)目，如何持續(xù)保持吸引力，要在創(chuàng)新下做足文章，要把周播節(jié)目當(dāng)成季播節(jié)目策劃構(gòu)思，演播室節(jié)目一樣可以包羅萬(wàn)象，玩出新意，就怕不敢想象和突破。

核心：健康與綜藝的首次完美跨界融合?！段沂谴筢t(yī)生》是團(tuán)隊(duì)自主研發(fā)的一檔全新模式的大型健康服務(wù)節(jié)目。節(jié)目首度將專(zhuān)業(yè)醫(yī)生組建成主持團(tuán)，打造“醫(yī)生夢(mèng)之隊(duì)”的概念，為國(guó)內(nèi)的健康服務(wù)類(lèi)節(jié)目開(kāi)啟了全新的主持模式。

同時(shí)，欄目也在國(guó)內(nèi)開(kāi)創(chuàng)了一種全新的醫(yī)學(xué)互動(dòng)方式。打破了傳統(tǒng)健康服務(wù)類(lèi)欄目的“訪(fǎng)談場(chǎng)”，充分運(yùn)用化學(xué)物理原理以及欄目自主研制出來(lái)的各種道具，將復(fù)雜的醫(yī)學(xué)知識(shí)通過(guò)精彩的互動(dòng)，準(zhǔn)確展現(xiàn)。通過(guò)這些生動(dòng)靈活的講解、關(guān)聯(lián)感極強(qiáng)的互動(dòng)，向大眾傳播最具趣味性、實(shí)用性、權(quán)威性的醫(yī)學(xué)知識(shí);用活躍、直觀(guān)、綜藝的方式，解讀健康的奧秘。

競(jìng)爭(zhēng)力：醫(yī)學(xué)做主持，專(zhuān)業(yè)與顏值并存。依托北京衛(wèi)視的平臺(tái)氣質(zhì)，《我是大醫(yī)生》獨(dú)一無(wú)二的“醫(yī)生夢(mèng)之隊(duì)”。哈佛博士后、中國(guó)心血管專(zhuān)家李建平;中國(guó)“乳房再造之父”欒杰;協(xié)和醫(yī)院“菊花醫(yī)生”林國(guó)樂(lè)等8位高顏值、好口才的大醫(yī)生擔(dān)綱節(jié)目主持人和養(yǎng)生達(dá)人悅悅一起組成獨(dú)特的主持團(tuán)。無(wú)論從定位、表達(dá)還是形象，“醫(yī)生夢(mèng)之隊(duì)”是其他省級(jí)衛(wèi)視無(wú)法效仿，更難以超越的。

《我是大醫(yī)生》創(chuàng)辦的8年間，嘗試過(guò)很多方法做趣味科普，從場(chǎng)景上把演播室搬到醫(yī)院門(mén)診大廳、社區(qū)活動(dòng)室、大學(xué)校園;呈現(xiàn)方式上從3D打印、智能機(jī)器人到虛擬技術(shù)、掃描等高精尖設(shè)備經(jīng)常出現(xiàn)在舞臺(tái)上。2021年，更是進(jìn)行了顛覆性的轉(zhuǎn)變，總結(jié)起來(lái)大致4個(gè)方向。

1. 科普性?xún)?nèi)核，綜藝化表達(dá)，開(kāi)啟健康節(jié)目的大片時(shí)代

近兩年，以競(jìng)技、選秀類(lèi)為代表的“快綜藝”節(jié)目熱潮逐漸退卻，倡導(dǎo)回歸自然、回歸生活的“慢綜藝”應(yīng)運(yùn)而生。隨著“慢綜藝”的發(fā)展，觀(guān)察類(lèi)綜藝衍生而出。

在大量綜藝節(jié)目都在使用“觀(guān)察”手法的時(shí)候，對(duì)于健康科普節(jié)目，《我是大醫(yī)生》也在今年打開(kāi)思路，以專(zhuān)業(yè)知識(shí)為內(nèi)核，增加了有綜藝感的“觀(guān)察”環(huán)節(jié)。

今年的節(jié)目中，欄目組就借鑒了真人秀的展現(xiàn)形式，新增了“24小時(shí)觀(guān)察”這個(gè)環(huán)節(jié)，直接把10臺(tái)遙控?cái)z像機(jī)安裝在了嘉賓的家里，不停機(jī)地記錄他們24小時(shí)的真實(shí)生活，通過(guò)這種方式去暴露生活中的健康雷區(qū)。這些健康雷區(qū)都是大家在生活中特別常見(jiàn)的健康問(wèn)題或困擾，大醫(yī)生們一邊觀(guān)察一邊在演播室給出權(quán)威有效的健康指導(dǎo)。

這種形式也讓節(jié)目更接地氣，多增加了一重看點(diǎn)：比如，節(jié)目記錄了演員杜旭東家中的6個(gè)冰箱，展示了他愛(ài)吃速凍包子和湯圓的飲食習(xí)慣，從而找出了他高血脂的患病根源與此有關(guān)，專(zhuān)家又進(jìn)一步拋出“2個(gè)速凍肉包子約等于5勺豬油，5個(gè)湯圓約含25克脂肪，相當(dāng)于人一天熱量攝入的42%”這個(gè)知識(shí)點(diǎn)，令觀(guān)眾大為震驚。

同樣，我們也在“24小時(shí)觀(guān)察”中看到了演員潘陽(yáng)痛苦的減肥經(jīng)歷，看到了百歲夫妻的養(yǎng)生秘訣，看到了91歲網(wǎng)紅奶奶的日常保健，這些綜藝化的表現(xiàn)方式，都為節(jié)目的知識(shí)點(diǎn)埋好了“包袱”，讓后面的揭秘或反轉(zhuǎn)，更加引人入勝。

2. 挖掘社會(huì)熱點(diǎn)，回應(yīng)公共議題，擴(kuò)大健康節(jié)目的選題半徑

有人說(shuō)，新媒體時(shí)代傳播要訣就是“天下武功，唯快不破”，凸顯了各大媒體對(duì)于熱點(diǎn)事件的反應(yīng)速度，微博熱搜、百度熱搜、抖音熱搜等都成為各大媒體追逐的目標(biāo)。

對(duì)于常態(tài)健康科普節(jié)目而言，《我是大醫(yī)生》也打破一個(gè)月錄制1次的常規(guī)操作，時(shí)刻關(guān)注熱點(diǎn)話(huà)題，持續(xù)不斷地從新聞事件、社會(huì)熱點(diǎn)、公共議題中尋找靈感、挖掘選題，提升收視基礎(chǔ)。

例如，德?tīng)査《驹谌蚍秶鷥?nèi)大規(guī)模出現(xiàn)后，欄目組在48小時(shí)之內(nèi)就完成了一期特別節(jié)目的策劃、制作和播出，體現(xiàn)了一檔周播欄目的責(zé)任意識(shí)、新聞敏感和制作能力。

再比如，編導(dǎo)在刷抖音的時(shí)候無(wú)意中發(fā)現(xiàn)這位有著150萬(wàn)粉絲的“網(wǎng)紅奶奶”，91歲奶奶看起來(lái)像60歲的外貌、18歲的少女心，欄目組圍繞她策劃了一期節(jié)目，從吃早飯、運(yùn)動(dòng)、午餐、直播、做美容等24小時(shí)生活觀(guān)察，從中發(fā)現(xiàn)了她的保養(yǎng)秘訣，每天都要邊說(shuō)話(huà)邊走路6000步以上、每天主食的種類(lèi)超過(guò)6種、每天空了就堅(jiān)持9點(diǎn)靠墻站立法等，這位可愛(ài)的自律奶奶引起了極大關(guān)注。再比如，前不久閉幕的東京奧運(yùn)會(huì)上，中國(guó)舉重隊(duì)奪得了7金1銀的好成績(jī)，成為全國(guó)人民追逐的熱點(diǎn)，在健身日益成為品質(zhì)生活象征的今天，越來(lái)越多的人對(duì)奧運(yùn)冠軍如何吃出強(qiáng)健體魄充滿(mǎn)好奇。

于是，欄目組借勢(shì)奧運(yùn)會(huì)的熱度策劃了這期“奧運(yùn)冠軍背后的營(yíng)養(yǎng)力量”，邀請(qǐng)到2008年北京奧運(yùn)會(huì)舉重冠軍張湘祥和為國(guó)家舉重隊(duì)提供營(yíng)養(yǎng)膳食指導(dǎo)的北醫(yī)三院營(yíng)養(yǎng)生化研究室主任常翠青，揭秘奧運(yùn)冠軍的飲食習(xí)慣。

節(jié)目還挖掘出了中國(guó)舉重隊(duì)賽前的“雞湯面”和運(yùn)動(dòng)員比賽中的“水果加餐”等有趣的小故事，為節(jié)目設(shè)置懸念，預(yù)埋知識(shí)點(diǎn)，有效提升了節(jié)目的吸引力。

3. 現(xiàn)場(chǎng)實(shí)驗(yàn)，眼見(jiàn)為實(shí)，告別“說(shuō)教式”健康科普

科學(xué)的一個(gè)重要特征就是可以被反復(fù)證實(shí)！

《我是大醫(yī)生》8年來(lái)一直堅(jiān)持用現(xiàn)場(chǎng)實(shí)驗(yàn)和道具示意的手段，將醫(yī)學(xué)知識(shí)進(jìn)行可視化的呈現(xiàn)，從而擺脫“說(shuō)教式”的健康科普。

例如，在《我是大醫(yī)生》關(guān)于遠(yuǎn)離德?tīng)査《镜奶貏e節(jié)目中，為了說(shuō)明佩戴口罩的重要性，欄目組設(shè)計(jì)了一個(gè)“面粉實(shí)驗(yàn)”，安排嘉賓對(duì)著黑色人形板說(shuō)話(huà)，觀(guān)察面粉模擬飛沫的飛行軌跡和擴(kuò)散半徑，從而直觀(guān)展現(xiàn)出不戴口罩對(duì)于病毒傳播的危險(xiǎn)性。

同樣，為了展現(xiàn)開(kāi)窗通風(fēng)對(duì)于居家防疫的重要性，欄目組又設(shè)計(jì)了“密室煙霧實(shí)驗(yàn)”，同一個(gè)小屋，分別在其開(kāi)窗通風(fēng)時(shí)和相對(duì)密閉時(shí)，在里面放入煙霧彈，通過(guò)實(shí)驗(yàn)清晰的可以看到，開(kāi)窗通風(fēng)時(shí)，僅用1分鐘屋內(nèi)煙霧完全排出，而在相對(duì)密閉的空間里，八分半左右煙霧才漸漸排出，在屋內(nèi)物體上留存大量煙霧附著物，實(shí)驗(yàn)可見(jiàn)，開(kāi)窗通風(fēng)多重要。

其實(shí)這些實(shí)驗(yàn)并不高深，也不復(fù)雜，但卻簡(jiǎn)單、直白、生動(dòng)、有效，充分發(fā)揮了電視的傳播優(yōu)勢(shì)和互動(dòng)屬性，讓觀(guān)眾先“看明白”，然后才能“想明白”、“學(xué)明白”、“做明白”。

4. 新媒體發(fā)力，強(qiáng)化內(nèi)容硬核，持續(xù)生產(chǎn)爆款

《我是大醫(yī)生》短視頻重在關(guān)注年輕用戶(hù)痛點(diǎn)，與其建立深度勾連。短視頻的內(nèi)容一般在一分鐘內(nèi)，直擊年輕人的一個(gè)健康痛點(diǎn)，以“短”見(jiàn)“長(zhǎng)”。多維度涉獵年輕人關(guān)注的健康選題。其中內(nèi)容包括：整形美容、中醫(yī)調(diào)養(yǎng)、女性健康、微運(yùn)動(dòng)、健康自測(cè)、網(wǎng)絡(luò)健康謠言等。即便是癌癥，也會(huì)從年輕人高發(fā)的甲狀腺結(jié)節(jié)、乳腺結(jié)節(jié)、HPV病毒感染入手。

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的一大特點(diǎn)是社交性和及時(shí)互動(dòng)性，我們要求在視頻發(fā)布兩小時(shí)內(nèi)，收集評(píng)論區(qū)重點(diǎn)內(nèi)容，并以官方形式及時(shí)回復(fù)，同時(shí)挖掘新選題，在活躍平臺(tái)的同時(shí)，彌補(bǔ)了電視單向傳播的短板。

節(jié)目還特別注重在特殊節(jié)點(diǎn)進(jìn)行主題化創(chuàng)作，強(qiáng)化欄目公益性，陸續(xù)推出了艾滋病防治、老年癡呆日、愛(ài)眼日等多個(gè)特別策劃。其次，堅(jiān)持原創(chuàng)、高品質(zhì)內(nèi)容穩(wěn)定輸出。在組織架構(gòu)上，節(jié)目并沒(méi)有成立單獨(dú)的融媒體團(tuán)隊(duì)，全部?jī)?nèi)容均由欄目組編導(dǎo)制作。

這樣一是保證了統(tǒng)一指揮，高效運(yùn)轉(zhuǎn);二是培養(yǎng)多平臺(tái)復(fù)合型人才;三是保持了電視端一以貫之的高品質(zhì)。硬核內(nèi)容的持續(xù)輸出，打造了強(qiáng)識(shí)別性、高關(guān)注度的超強(qiáng)IP。在建立權(quán)威、科學(xué)的品牌形象基礎(chǔ)上，力求形式生動(dòng)、有趣、立體。借鑒電視制作經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)道具、動(dòng)畫(huà)等多種可視化手段，使醫(yī)學(xué)知識(shí)更加清晰明了。從語(yǔ)言風(fēng)格到包裝形式，甚至標(biāo)題和音樂(lè)的選擇，都注重年輕人的喜好。同時(shí)，我們打造專(zhuān)家的個(gè)性化標(biāo)簽，便于受眾記憶、識(shí)別。

5.結(jié)束語(yǔ)

北京擁有全國(guó)領(lǐng)銜的醫(yī)療資源，《我是大醫(yī)生》等科普節(jié)目應(yīng)深入挖掘并充分利用特有的“富礦”，用來(lái)百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的藝術(shù)形式，傳遞給他們權(quán)威、專(zhuān)業(yè)、有趣的健康指導(dǎo)。而對(duì)于健康科普?qǐng)F(tuán)隊(duì)，在資源流通越來(lái)越?jīng)]有邊界的今天，我們要時(shí)刻告誡自己，只有用好資源的人，才是真正擁有資源的人，唯有不斷創(chuàng)新，我們才能不斷發(fā)展。

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