王善才

【摘 要】自從改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)得到了極大的發(fā)展，社會(huì)的進(jìn)一步完善和建設(shè)，使得越來(lái)越多先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)被發(fā)現(xiàn)。隨著云計(jì)算，互聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)技術(shù)水平的不斷提升，給各行各業(yè)的轉(zhuǎn)型和優(yōu)化都帶來(lái)了極大的機(jī)遇，在新媒體時(shí)代下，人們的信息傳播方式，范圍，渠道有了一定的變化，人們信息獲取的方式也發(fā)生了相應(yīng)的改變，傳統(tǒng)廣播電視媒體要結(jié)合現(xiàn)代時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，做好自身工作的創(chuàng)新和完善才能夠保障廣播電視的可持續(xù)發(fā)展，本文將主要以廣播電視與新媒體結(jié)合為話題，針對(duì)有關(guān)內(nèi)容進(jìn)行論述。

【關(guān)鍵詞】廣播電視;新媒體;融合發(fā)展;具體措施;技術(shù)

中圖分類號(hào)：G241 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.22.035

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，給人們的生產(chǎn)和生活方式帶來(lái)了極大的變化，在過(guò)去人們獲得信息的主要形式是報(bào)紙，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，人們從網(wǎng)上就可以獲得相應(yīng)的信息，而且信息傳播的速度也得到了極大的提升。傳統(tǒng)媒體行業(yè)也要積極的面臨新媒體的沖擊，結(jié)合時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，做好進(jìn)一步的創(chuàng)新工作，為廣播電視行業(yè)的進(jìn)一步革新奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。有關(guān)人員要積極的認(rèn)識(shí)和了解廣播電視發(fā)展的主要特點(diǎn)，與新媒體充分的融合起來(lái)，兩者之間相互促進(jìn)，共同發(fā)展，保障廣播電視在新媒體時(shí)代下獲得一定的競(jìng)爭(zhēng)力。

1. 新媒體對(duì)廣播電視的主要沖擊

1.1 在節(jié)目方面的影響

在新媒體時(shí)代下，人們會(huì)利用一些碎片時(shí)間來(lái)獲得相信的信息，所以在制作一些廣播電視節(jié)目的時(shí)候，也要適當(dāng)?shù)囊远桃曨l的形式呈現(xiàn)出來(lái)，這對(duì)工作人員的工作水平要求比較高，需要有一定的洞察力，才能夠制作出時(shí)間較短，質(zhì)量較高且有較強(qiáng)吸引力的節(jié)目，更好的保障廣播電視的收視率。

1.2 在技術(shù)方面的影響

新媒體的不斷發(fā)展需要電視廣播對(duì)節(jié)目的呈現(xiàn)形式進(jìn)行創(chuàng)新和變革，所以在節(jié)目制作的過(guò)程中，錄音攝影等相應(yīng)的設(shè)備需要做進(jìn)一步的升級(jí)，要采用一些數(shù)字化的設(shè)備，這樣能夠保障節(jié)目數(shù)字化的特點(diǎn)，而且也能夠?qū)崿F(xiàn)整體節(jié)目信息共享的便捷性，保障節(jié)目自身的質(zhì)量。除此之外，還需要進(jìn)一步的加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)和電視網(wǎng)之間的融合，實(shí)現(xiàn)廣播電視數(shù)字化的運(yùn)輸，為信息的傳遞提供了新的傳播方向。人們想要看電視節(jié)目的時(shí)候，不僅可以通過(guò)電視機(jī)，也可以在手機(jī)上觀看，更加符合現(xiàn)代人們的個(gè)性化需求。

2. 存在的主要困難分析

在實(shí)際的融合過(guò)程中就存在著一定的困難，無(wú)法切實(shí)的保障傳統(tǒng)電視廣播與新媒體的充分融合，以下將針對(duì)兩者融合存在的主要困難進(jìn)行分析。

2.1 工作人員的創(chuàng)新思維比較缺乏

將傳統(tǒng)廣播電視與新媒體進(jìn)行充分的融合并不僅是將兩者進(jìn)行平臺(tái)技術(shù)的融合，更重要的是需要工作人員自身的思想進(jìn)行相應(yīng)的轉(zhuǎn)化，改變自身的工作理念，所以說(shuō)創(chuàng)新思維是非常重要的。但是結(jié)合實(shí)際的情況，我們可以知道大多數(shù)的電視廣播媒體人員對(duì)如何做好兩者之間的融合并沒(méi)有深入的了解和認(rèn)識(shí)，他們對(duì)兩者之間的融合只有一個(gè)比較淺顯的認(rèn)識(shí)，認(rèn)為只要廣播電視開(kāi)通微博，微信公眾號(hào)就是做到與新媒體的融合，這種片面的認(rèn)識(shí)太過(guò)于淺顯，并不能真正的實(shí)現(xiàn)兩者融合的重要作用和價(jià)值。另一方面在具體節(jié)目制作的過(guò)程中，雖然電視廣播媒體人員能夠切實(shí)的保障整個(gè)節(jié)目自身的質(zhì)量，但是所制作的節(jié)目并沒(méi)有符合現(xiàn)代人們實(shí)際的需求，大多數(shù)節(jié)目缺乏個(gè)性化的認(rèn)知，難以將自身的節(jié)目與其他節(jié)目分別開(kāi)來(lái)。除此之外，很多工作人員在視頻，圖文等內(nèi)容的制作方面并沒(méi)有符合現(xiàn)代新媒體的實(shí)際特點(diǎn)，導(dǎo)致節(jié)目的內(nèi)容還是沒(méi)有發(fā)生質(zhì)的變化。

2.2 具體的生產(chǎn)模式比較單一

通過(guò)調(diào)查，我們可以知道現(xiàn)在很多廣播電視對(duì)于建設(shè)新媒體中心是一種積極的態(tài)度，但是在建設(shè)的過(guò)程中存在著很多的困難，首先廣播電視媒體自身的組織結(jié)構(gòu)是比較龐大的，里面蘊(yùn)含了大量的工作人員對(duì)新媒體中心進(jìn)行建設(shè)，需要對(duì)組織進(jìn)行重新的架構(gòu)，這就需要耗費(fèi)大量的時(shí)間和精力去做好準(zhǔn)備工作。其次廣播電視的工作模式基本為采編，分發(fā)，制作，在與新媒體融合的過(guò)程中很多工作流程與新媒體融合起來(lái)有較大的困難，很多廣播電視構(gòu)針對(duì)有關(guān)的新媒體技術(shù)經(jīng)營(yíng)管理做出了相應(yīng)的調(diào)整，也開(kāi)設(shè)了有關(guān)的節(jié)目，但是廣播電視組織內(nèi)部并沒(méi)有深入的融合新媒體的工作人員，因?yàn)樵谌诤系倪^(guò)程中，每個(gè)環(huán)節(jié)都需要做好調(diào)整工作，所以兩者融合的效果并不理想。

2.3 復(fù)合型人才較為缺乏

隨著新媒體發(fā)展越來(lái)越激烈，工作人員的方式也需要進(jìn)行進(jìn)一步的調(diào)整，這對(duì)廣播電視媒體從業(yè)人員提出了更高的要求，尤其是在專業(yè)業(yè)務(wù)方面，需要結(jié)合最新的工作理念，完成相應(yīng)的工作任務(wù)，但是大多數(shù)的廣播電視媒體記者對(duì)待自身的工作更像是完成任務(wù)一樣，自身的工作理念認(rèn)識(shí)不夠明確，而且對(duì)待工作也是缺乏了創(chuàng)新意識(shí)。電視媒體與新媒體的充分融合，不僅需要有更專業(yè)的記者和主持人，同時(shí)還需要擁有多項(xiàng)技能的全媒體人才，在目前階段該人才是比較稀缺的，目前廣播電視媒體正在轉(zhuǎn)型的黃金時(shí)期，需要加強(qiáng)對(duì)這類人員的培養(yǎng)，才能夠充分的發(fā)揮出新媒體融合的重要作用和價(jià)值。

3. 加強(qiáng)兩者融合的具體措施分析

基于以上內(nèi)容的認(rèn)識(shí)有關(guān)人員，需要充分的了解和認(rèn)識(shí)到目前工作過(guò)程中所存在的主要困難，有效把握影響新媒體與傳統(tǒng)廣播電視融合的主要障礙，并做好相應(yīng)的創(chuàng)新措施，以下將針對(duì)具體的優(yōu)化措施進(jìn)行分析。

3.1 在渠道融合的措施

要想保障新媒體融合的主要效果，首先應(yīng)該在傳播渠道上進(jìn)行融合。廣播媒體積極借鑒新媒體傳播渠道的多元化，建立有關(guān)的客戶端，利用微博，微信，以及近幾年比較流行的平臺(tái)進(jìn)行信息的傳播工作。與此同時(shí)，廣播電視媒體也可以通過(guò)建立微信公眾號(hào)，定期發(fā)送相應(yīng)的推文來(lái)進(jìn)行信息的傳播，與更多的民眾進(jìn)行線上的交流和討論。廣播電視與新媒體的融合還需要針對(duì)有關(guān)的平臺(tái)進(jìn)行進(jìn)一步的完善，有關(guān)人員可以利用云計(jì)算來(lái)進(jìn)一步的保障信息收集的有效性，隨著AI技術(shù)，VR技術(shù)的不斷成熟，兩者之間的融合在未來(lái)具有著更大的可能性，也會(huì)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)模式的多元化。除此之外，在傳統(tǒng)電視媒體中觀眾的互動(dòng)是比較薄弱的，有關(guān)工作人員可以借助互聯(lián)網(wǎng)搭建網(wǎng)上溝通交流的平臺(tái)，可以借助有關(guān)的APP實(shí)現(xiàn)與新媒體的進(jìn)一步融合。比如說(shuō)湖南衛(wèi)視在新媒體的背景下，構(gòu)建了芒果TV APP人們可以利用手機(jī)，電腦等終端設(shè)備來(lái)觀看湖南衛(wèi)視的相應(yīng)節(jié)目，其他衛(wèi)視也可以借鑒湖南衛(wèi)視這一舉措來(lái)積極的做好新媒體的融合工作，大大的保障了客戶自身的忠誠(chéng)度。

3.2 對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)的融合

對(duì)傳播渠道進(jìn)行相應(yīng)的融合之后，還需要對(duì)傳播的內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)的融合，其實(shí)，內(nèi)容是保障用戶吸引力的重要?jiǎng)恿?。廣播電視媒體要給用戶提供更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，才能夠保障自身核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升，在利用新媒體優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，還需要切實(shí)的保障自身傳播內(nèi)容的質(zhì)量。首先對(duì)于廣播電視來(lái)說(shuō)，要注重打造一些精品的節(jié)目，可以對(duì)節(jié)目的呈現(xiàn)形式進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)新，這樣能夠牢牢的把握住用戶對(duì)該節(jié)目的吸引力，與此同時(shí)還需要保握住該節(jié)目的原創(chuàng)性，隨著現(xiàn)代人們對(duì)創(chuàng)新能力的不斷重視。對(duì)原創(chuàng)性節(jié)目的重視度越來(lái)越高，有原創(chuàng)節(jié)目的話會(huì)讓廣播電視的節(jié)目播放量更高。在節(jié)目制作模式方面，也需要結(jié)合自身的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行革新，創(chuàng)造出更多能夠在不同傳播渠道上發(fā)布的節(jié)目，有效的實(shí)現(xiàn)多個(gè)平臺(tái)的資源共享和整合。除此之外，工作人員要秉持著人人都參與的創(chuàng)作理念，對(duì)廣播電視的內(nèi)容進(jìn)行深層次的創(chuàng)新，有關(guān)人員要充分的發(fā)揮出新媒體在內(nèi)容傳播上的重要優(yōu)勢(shì)，邀請(qǐng)更多的觀眾參與到節(jié)目的制作過(guò)程中，能夠讓觀眾有著更沉浸式的體驗(yàn)，同時(shí)廣播電視也要積極的參考觀眾所提的意見(jiàn)，結(jié)合觀眾所提的意見(jiàn)，做好自身節(jié)目的創(chuàng)新和完善，以更加定制化的形式呈現(xiàn)給觀眾，吸引更多的觀眾觀看。廣播電視也要充分的抓住這一特點(diǎn)，在與新媒體融合的過(guò)程中，在保障自身權(quán)威性的同時(shí)，也要加強(qiáng)信息傳播的時(shí)效性，打造出更多內(nèi)容上乘，傳播平臺(tái)較廣的節(jié)目作品。

3.3 培養(yǎng)更多的復(fù)合型人才

目前是廣播電視轉(zhuǎn)型的黃金時(shí)期，需要大量的時(shí)間，精力，人力投入到廣播電視轉(zhuǎn)型過(guò)程中來(lái)。所以對(duì)于有關(guān)的媒體機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，要加強(qiáng)對(duì)全媒體人才的培養(yǎng)，這部分人才不僅需要有專業(yè)的理論知識(shí)，同時(shí)還需要對(duì)廣播電視自身的工作內(nèi)容，流程有深入的認(rèn)識(shí)，具備積極的創(chuàng)新意識(shí)，能夠順應(yīng)現(xiàn)代新媒體的特點(diǎn)，做好節(jié)目風(fēng)格的調(diào)整，積極的促進(jìn)兩者之間的融合。全媒體人才是推動(dòng)新媒體融合的重要?jiǎng)恿Α?duì)于已有的廣播電視工作人員來(lái)說(shuō)，要定期的進(jìn)行培訓(xùn)，讓他們了解新媒體的重要優(yōu)勢(shì)，培養(yǎng)工作人員的創(chuàng)新意識(shí)。其次也要做好人才的引進(jìn)工作，積極的制定相應(yīng)的人才招聘需求，引入更多的人才來(lái)支撐廣播電視的轉(zhuǎn)型工作。

3.4 在業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)方面的融合分析

對(duì)于傳統(tǒng)廣播電視媒體來(lái)說(shuō)，最重要的經(jīng)濟(jì)來(lái)源就是廣告，它是保障電視媒體長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重要因素，隨著現(xiàn)代新媒體的變革，很多廣告都是以媒介的形式存在，而且在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上廣告的收入也越來(lái)越多。在兩者融合的過(guò)程中，工作人員一定要注重廣告業(yè)務(wù)的充分融合，首先廣播電視媒體要投入一定的資金，在各個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行積極的宣傳工作，可能的情況下，在一些優(yōu)質(zhì)的媒體上進(jìn)行宣傳工作，獲得更多的廣告收入。其次，廣播電視在融合的過(guò)程中，也要進(jìn)一步的保障廣告自身的附加值。最后，廣播電視要充分的認(rèn)識(shí)到，在新媒體的背景下，很多終端設(shè)備都有一定的支付功能和成熟的支付平臺(tái)，可以借助一些成熟的支付平臺(tái)，在商品介紹下直接掛出商品的鏈接，比較有興趣的觀眾可以直接通過(guò)鏈接購(gòu)買相應(yīng)的商品。新舊媒體在運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)方面的融合要對(duì)各項(xiàng)資源進(jìn)行充分的協(xié)調(diào)，發(fā)揮出自身的重要作用和優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)新媒體的變革。

4. 結(jié)束語(yǔ)

廣播電視媒體從業(yè)者需要充分的認(rèn)識(shí)到現(xiàn)代新媒體變革的重要作用和優(yōu)勢(shì)，在面對(duì)巨大挑戰(zhàn)的同時(shí)，要調(diào)整好自身的運(yùn)營(yíng)觀念，積極的借鑒和學(xué)習(xí)新媒體下廣播電視需要調(diào)整的主要地方，從多個(gè)方面入手做好人員隊(duì)伍建設(shè)，不斷的提高廣播電視的公信力，推動(dòng)廣播電視的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

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