周 怡，洪 楊，方 舟

（江西財經大學 藝術學院，江西 南昌 330032）

0 引言

伴隨著國內各方面各領域的快速發(fā)展，消費者眼前涌現出大量的設計元素，各種商品充斥著人們的日常生活，品類越來越多，而視覺包裝設計則是彰顯產品競爭力的一種方式。在社會經濟飛速發(fā)展的今天，人們已經認識到，沒有現代包裝設計元素，經濟和市場活動可能將無法順利進行。要想更好地促進銷售，視覺設計效果就必須極富特色，既能吸引消費者的注意力，又能符合品牌文化。世代相傳的傳統(tǒng)文化，彰顯了中國文化的獨特之處，能代表中國的文化品位，應成為產品包裝設計中備受推崇的設計元素。

1 傳統(tǒng)藝術個性在現代包裝設計的應用

作為世界文化的重要組成部分，中國傳統(tǒng)文化源遠流長，博大精深，體現了中國民族精神的包裝設計，將中國傳統(tǒng)文化的元素運用到現代包裝設計中，借助原有的設計手法，巧妙地表現傳統(tǒng)文化的精髓，可以讓現代包裝設計獲得令人眼前一亮的視覺效果，達到繼承和發(fā)揚傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的目的。我國是一個多民族的國家，每一個民族都有其獨特的藝術特征，這些藝術元素體現在文房四寶、刺繡、戲劇、音樂、臉譜、古典漢字、皮影、民族紋樣、陶瓷和舞蹈服飾等多種藝術作品上，將傳統(tǒng)藝術個性運用到現代包裝設計中，既有新意，又極具文化特色。

在現代包裝設計中，首先要分析包裝的品牌文化精髓，然后找出與之相聯系的傳統(tǒng)文化藝術元素，如剪紙、皮影和書法等中國元素，經過精煉和變化，融入現代產品包裝，從而展現中國文化特有的民族文化魅力，這是一種永恒的追求。設計者要對比國內外設計理念和設計手法的差異，取其精華去其糟粕，同時提煉出中國風和中國特色的傳統(tǒng)文化元素來進行包裝設計，使產品具有較強的辨識性。

當代包裝設計創(chuàng)新的要求，促使設計者繼承和傳播中國傳統(tǒng)文化，充分利用中國傳統(tǒng)文化的悠久歷史和文化底蘊，展現包裝設計的內涵，體現中國特色設計風格的產品，并能提升產品的品質感?，F代化的包裝設計，展現了中國文化文明的個性，表達了一種久遠的歷史情懷。例如，在茶葉文化的設計中，加入一些中國漢字，或中國水墨山水畫的元素，就能將清麗脫俗的茶文化展現得淋漓盡致，讓茶香隨包裝而滲入。茶葉的銷售不僅僅與茶葉本身有關，還與茶道文化密切相關，茶葉是一種非常特殊的文化產品，因此，為其設計包裝，應更加注重文化特性，從而能夠吸引其特定的消費者群體，使得喜歡茶葉或需要購買茶葉的消費者，能夠感受到獨特的文化氛圍，并能夠通過看到茶葉的包裝而獲得美的享受，提升對產品的品味感[1]。

2 傳統(tǒng)圖形特點在現代包裝設計的應用

中國傳統(tǒng)文化是從多個方面來體現的，其中最重要的一點是傳統(tǒng)圖形。我國古代有許多古老的傳說、吉祥的紋樣、神話故事和人物形象，勞動人民創(chuàng)造出許多吉祥圖案，這些圖案有的是對稱美，有的是色彩夸張的渲染美，還有的是吉祥物的美，等等，這些不同的傳統(tǒng)圖形背后蘊藏著深厚的文化底蘊，經歷了歷史滄桑變遷的考驗，承載著中國文化的獨特內涵。在現代包裝設計中，運用這些吉祥的圖案或典型的組合變化，就能使圖案、圖案中蘊含的美好愿望和樂觀積極的態(tài)度通過現代外包裝表現出來。中國傳統(tǒng)文化中的許多圖形都與吉祥物、民族文化、圖騰或者美好祝愿相關，比如龍的形象在中國傳統(tǒng)文化中具有舉足輕重的尊貴地位，表達著風調雨順的美好愿望。中國民族圖案中有許多包含了圓滿的含義，如中秋團圓等，因此，可以結合到類似的裝飾設計中，體現中國元素所表達的美好祝愿。

在傳統(tǒng)文化中，也有一些圖形的形狀比較特殊，在良好的構圖中體現了構圖的美感，甚至可以通過色彩的對比，描繪美好的心愿和圖畫感，給人以獨特的視覺沖擊，因此，可以在想象空間中加入清新雅致的風格，展現中國君子之風。有些圖畫描繪比較復雜，有團圓、圓滿、心想事成之意，表現出喜慶祥和的意境，給外包裝增添了靈氣，使產品獨具中華文化的韻味。若能在外包裝設計中巧妙運用此元素，便可使消費者有身臨其境之感，能領略到古代文化的奧妙，鼓勵消費者更加重視傳統(tǒng)文化，領悟到非物質文化遺產所體現的獨特的圖畫藝術，使傳統(tǒng)文化代代相傳。其中有些傳統(tǒng)圖形帶有童年回憶和獨特的民俗活動內容，這使得商品更容易引起消費者的注意，許多消費者會根據這些傳統(tǒng)文化的內容，回憶起童年，或回憶其所屬民族和地域的特點。也有些消費者會根據這些獨特的圖形，聯想到產品生產地點或產品所含的品牌地域文化內容，從而能夠引導消費。例如，中國的酒類產品外包裝設計，若加上一些圖騰或龍的意象，便可使酒文化變得十分厚重，并能體現尊貴感，符合品酒者身份地位的要求，在這樣特殊的產品設計中，中國風的元素與產品自身特征結合得十分緊密，也能具有高雅的質感。中國風的很多元素都能夠與酒類或美食文化相結合，讓極致的美食主義、工匠精神等滲透到這些外包裝設計，從而使得產品的外包裝設計顯得更為厚重，能夠承載悠久的美食文化、酒類文化[2]。

3 傳統(tǒng)色彩特點在現代包裝設計中的應用

包裝物的顏色能刺激消費者進行消費，是能吸引現代消費者的第一要素，它滲透了傳統(tǒng)中國風的色彩特征，在現代包裝設計中，能表現出恰到好處的色彩風格，又能烘托出整個商品的設計氛圍，使商品在消費者心中有了一個好的定位。在中國風的色彩設計中，有許多強烈的藝術色彩，如紅與黑的對比、中國紅等色彩特征。在中國傳統(tǒng)文化中，紅代表喜慶，黃代表高貴和權勢，黑代表地位、莊重和威嚴。還有許多中國風的設計元素，都融入了中國傳統(tǒng)的圖形和色彩當中，使包裝的色彩極具大氣感，給人一種莊重尊貴、別具一格的感覺。清麗、儒雅、高潔是中國風的另一個特征，如君子風，青花瓷的主調與白色搭配，可以使傳統(tǒng)色彩在現代包裝中得到很好的運用，有許多商品設計都繼承了這一獨特的色彩特征，將中國色彩設計與包裝設計相融合[3]。

將傳統(tǒng)色彩與傳統(tǒng)材料的使用結合起來，可以使現代包裝設計符合品牌文化，有些產品特別注重在材料上的運用，既體現了濃濃的中國風情，又體現了商品綠色無污染的特點，而有些產品則強調地位和尊貴感，利用傳統(tǒng)色彩，借助傳統(tǒng)材料，可以使商品的定位更加清晰。有許多中國元素既涵蓋了材料，也包括顏色或圖案，將這些元素結合起來，可以顯示出設計者對中國傳統(tǒng)文化的理解。隨著市場經濟的發(fā)展，中國民族風情作為世界文化濃墨重彩的一筆將繼續(xù)盛行。許多設計師把傳統(tǒng)中國風的設計與現代產品文化完美地結合在一起，使中國傳統(tǒng)文化為更多消費者所熟知。

例如，在中國絲綢產品的包裝設計中，運用類似水墨山水、宮廷范本、青花瓷等風格，表現出不同的藝術特色，將中國特色的絲綢產品以獨特的中國風情展現出來，給人極好的感覺，讓人一眼就記住產品外包裝所表現的民族風情，能體會中國特色產品設計的獨到之處，也能加深對商品的印象。設計和產品的文化品位有很重要的聯系，設計能夠體現產品的文化深度，同時也能夠幫助產品開拓某一領域的市場[4]。

4 結語

當代經濟潮流下，包裝藝術需要與時俱進，要充分發(fā)揮傳統(tǒng)藝術元素和藝術設計的特色優(yōu)勢，彰顯傳統(tǒng)文化所帶來的獨特藝術魅力。合理利用色彩的搭配與對比，結合現代傳統(tǒng)文化藝術圖案、文化品位等內容，使現代藝術包裝既能適應市場經濟的發(fā)展，又能繼承傳統(tǒng)文化內容，使現代包裝作品具有動感的美，又不失中國之風。在現代包裝藝術中滲透獨特的個性化元素“中國風”，才能推陳出新，吸引顧客，滿足市場經濟發(fā)展的需要。