王佩佩

（衡水學(xué)院 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，河北 衡水 053000）

中國(guó)是產(chǎn)茶大國(guó)，其在茶葉銷(xiāo)售與生產(chǎn)方面均具有“得天獨(dú)厚”的優(yōu)勢(shì)。眾所周知，“一帶一路”周邊國(guó)家數(shù)量極多，而茶葉在其中具有極大的貿(mào)易發(fā)展?jié)摿Γ@部分潛力也為中國(guó)茶葉出口貿(mào)易提供了寬闊的發(fā)展空間。由此，中國(guó)需要緊緊抓住“一帶一路”倡議所提供的機(jī)會(huì)，在此基礎(chǔ)上真正實(shí)現(xiàn)對(duì)我國(guó)茶葉出口貿(mào)易的轉(zhuǎn)型升級(jí)，為中國(guó)茶葉出口貿(mào)易更好發(fā)展提供幫助。

1 “—帶一路”背景下中國(guó)茶葉出口貿(mào)易面臨的機(jī)遇

首先，“一帶一路”倡議的開(kāi)展使中國(guó)茶葉漸漸向品牌化進(jìn)行轉(zhuǎn)變。中國(guó)茶葉始終是依靠低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)以及規(guī)?；问骄S持自身發(fā)展，在國(guó)內(nèi)外各大茶企競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下不斷壓價(jià)，從而使我國(guó)茶葉發(fā)展遇到巨大阻礙。但是“一帶一路”倡議的開(kāi)展，使中國(guó)茶葉企業(yè)發(fā)展看到希望，亦真正認(rèn)識(shí)到需要立足于長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光為自身茶葉創(chuàng)造寬闊的發(fā)展空間。譬如，河南省某一茶葉公司董事長(zhǎng)曾經(jīng)講到，傳統(tǒng)絲綢之路上有茶、絲綢和瓷器，現(xiàn)在人們則應(yīng)當(dāng)通過(guò)“一帶一路”將茶葉推銷(xiāo)出去，使更多人認(rèn)識(shí)和了解我國(guó)茶文化與茶產(chǎn)品。由此可見(jiàn)，“一帶一路”倡議的開(kāi)展在極大程度上激發(fā)了中國(guó)茶葉企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造意識(shí)，使其看到未來(lái)發(fā)展希望。故而，在茶葉生產(chǎn)以及銷(xiāo)售方面，茶企會(huì)投入更多時(shí)間和精力，由此能促使中國(guó)茶葉逐漸向品牌化發(fā)展，其次，在“一帶一路”發(fā)展背景下，為中國(guó)茶葉出口市場(chǎng)擴(kuò)大提供了可能性。根據(jù)相關(guān)調(diào)查得知，“一帶一路”周邊國(guó)家茶葉整體進(jìn)口數(shù)量較大，而中國(guó)在“一帶一路”周邊國(guó)家中整體茶葉出口量位居第二名，茶葉整體生產(chǎn)量則位居于第一，所以我國(guó)在茶葉銷(xiāo)售市場(chǎng)上占有極大優(yōu)勢(shì)。另外，在“一帶一路”周邊國(guó)家中，蘊(yùn)含的發(fā)達(dá)國(guó)家數(shù)量比較少，部分國(guó)家與中國(guó)發(fā)展背景相似，當(dāng)前仍然處在發(fā)展中國(guó)家的位置上。故而，各國(guó)家可根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)對(duì)實(shí)際生產(chǎn)鏈進(jìn)行明確劃分，進(jìn)而創(chuàng)造出更多經(jīng)濟(jì)效益，在此方面，中國(guó)就可利用自身茶葉優(yōu)勢(shì)在對(duì)外出口貿(mào)易方面占領(lǐng)優(yōu)勢(shì)，為中國(guó)日后更好發(fā)展打下扎實(shí)基礎(chǔ)。

2 “—帶一路”背景下中國(guó)茶葉出口貿(mào)易的問(wèn)題

2.1 人工成本相對(duì)較高

我國(guó)茶葉始終以小農(nóng)經(jīng)濟(jì)作為主導(dǎo)，原材料等級(jí)相對(duì)較高，并且始終沿用傳統(tǒng)加工模式，一芽一葉均需要人工進(jìn)行采摘，利用人工進(jìn)行茶葉烘焙以及人工包裝等，致使人工成本花費(fèi)極高，價(jià)格差異性過(guò)大，無(wú)法形成標(biāo)準(zhǔn)化、專(zhuān)業(yè)化工業(yè)生產(chǎn)模式。另外，在世界范圍內(nèi)的各大茶葉生產(chǎn)國(guó)當(dāng)中，只有我國(guó)還未能創(chuàng)建獨(dú)立自主的茶葉出口貿(mào)易拍賣(mài)市場(chǎng)，而這些因素均在極大程度上減少了我國(guó)茶葉出口貿(mào)易的機(jī)會(huì)，妨礙了中國(guó)茶葉走進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展的腳步，影響著我國(guó)茶葉出口貿(mào)易的進(jìn)一步發(fā)展。

2.2 國(guó)際市場(chǎng)準(zhǔn)入較高

技術(shù)性貿(mào)易和綠色性貿(mào)易壁壘是我國(guó)茶葉出口面臨的主要問(wèn)題，伴隨社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和進(jìn)步，各國(guó)政府為了確保國(guó)內(nèi)市場(chǎng)穩(wěn)定，非常重視維護(hù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展秩序，均出臺(tái)了十分嚴(yán)格規(guī)范的政策。因我國(guó)茶葉企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)相對(duì)較低，設(shè)備使用缺少完善性，而且有機(jī)茶認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)際有機(jī)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)存有一定差異性，導(dǎo)致盡管近些年我國(guó)有機(jī)茶園整體面積在持續(xù)增多，但是通過(guò)認(rèn)證的有機(jī)茶實(shí)際價(jià)格要比同類(lèi)茶葉高。每一年通過(guò)認(rèn)證的茶葉整體數(shù)量十分龐大，甚至平均每年都能做到翻一番，然而有機(jī)茶這一含義在中國(guó)未能受到應(yīng)有的重視。而以上這些因素，均是導(dǎo)致我國(guó)茶葉出口貿(mào)易質(zhì)量在世界上飽受爭(zhēng)議的主要因素，而且在極大程度上提高了我國(guó)茶葉進(jìn)入到國(guó)際市場(chǎng)的困難。

2.3 文化環(huán)境認(rèn)識(shí)不足

“一帶一路”倡議不只是經(jīng)濟(jì)事件，其蘊(yùn)藏的文化意義更應(yīng)受到人們的廣泛關(guān)注。眾所周知，“一帶一路”周邊涉及的國(guó)家很多，種族、文化以及風(fēng)俗習(xí)慣存有極大差異性，地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和政治風(fēng)險(xiǎn)具有很多不確定因素，進(jìn)而給我國(guó)茶葉企業(yè)走出國(guó)門(mén)帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)。所以，茶葉企業(yè)需要全面了解各個(gè)國(guó)家內(nèi)部政治形勢(shì)、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣與社會(huì)文化背景，在尊重和理解的基礎(chǔ)上，創(chuàng)建良好正確的人文格局。我國(guó)社會(huì)茶葉企業(yè)過(guò)于注重茶葉出口貿(mào)易的盈利性，缺少對(duì)出口國(guó)家文化和背景的透徹了解，譬如茶葉外在包裝、色彩和相關(guān)文字未能避開(kāi)出口國(guó)家的禁忌，導(dǎo)致茶葉出口貿(mào)易陷入到十分尷尬的境地，更嚴(yán)重的是會(huì)造成貿(mào)易失敗。中國(guó)茶葉企業(yè)是傳統(tǒng)茶文化傳播的主要形象，需要使國(guó)外消費(fèi)者全面了解我國(guó)傳統(tǒng)茶文化，只有這樣，才可提升茶葉對(duì)國(guó)外消費(fèi)者的吸引力，進(jìn)而為“—帶一路”背景下中國(guó)茶葉出口貿(mào)易更好發(fā)展提供幫助。

3 “—帶一路”背景下中國(guó)茶葉出口貿(mào)易的對(duì)策

3.1 明確目標(biāo)市場(chǎng)，研發(fā)適銷(xiāo)茶葉產(chǎn)品

根據(jù)對(duì)區(qū)域茶葉出口實(shí)際狀況進(jìn)行分析得知，“一帶一路”周邊國(guó)家蘊(yùn)含著巨大市場(chǎng)潛力。由此，我國(guó)茶葉出口貿(mào)易需要明確目標(biāo)區(qū)域市場(chǎng)，掌握本地區(qū)居民實(shí)際需求。因“一帶一路”周邊國(guó)家生活習(xí)慣與飲食存在一定差異性，如歐洲居民一般飲食往往是高熱量，因此，歐洲人們喜歡利用飲茶來(lái)進(jìn)行去油降火，以此達(dá)到養(yǎng)生的最終目的。歐洲人們經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)的茶葉品種即是紅茶，而且紅茶整體需求量十分龐大。但是肯尼亞以及斯里蘭卡等相關(guān)國(guó)家的紅茶進(jìn)口量比我國(guó)紅茶整體進(jìn)口數(shù)量大，是因?yàn)闅W洲人覺(jué)得我國(guó)紅茶在質(zhì)量方面未能達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)。然而，從事實(shí)角度而言，中國(guó)名優(yōu)紅茶具有極高品質(zhì)，但不適合進(jìn)行調(diào)飲。故而，中國(guó)需要通過(guò)對(duì)實(shí)際狀況進(jìn)行全面了解，明確目標(biāo)市場(chǎng)，為不同市場(chǎng)提供不同品種的茶葉。與此同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)注重提升我國(guó)茶葉質(zhì)量，重視創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方法，提高宣傳推廣力度，使更多國(guó)家認(rèn)識(shí)并了解我國(guó)紅茶具有的保健效果，從而在一定程度上加強(qiáng)中國(guó)茶葉出口貿(mào)易程度。

3.2 完善技術(shù)監(jiān)督，提高中國(guó)茶葉品質(zhì)

在我國(guó)茶葉出口貿(mào)易發(fā)展過(guò)程中，農(nóng)藥超出標(biāo)準(zhǔn)以及重金屬殘留等相關(guān)問(wèn)題是其遭受綠色貿(mào)易壁壘的主要原因。近些年，盡管中國(guó)有機(jī)茶葉整體種植面積不斷增加，但是，有機(jī)茶葉產(chǎn)量依舊不高，并且很多有機(jī)茶葉均在國(guó)內(nèi)進(jìn)行銷(xiāo)售，出口貿(mào)易所占比例極低。所以，我國(guó)茶葉如若想有效拓展出口貿(mào)易，必須注重提高茶葉品質(zhì)。首先，有關(guān)企業(yè)可根據(jù)校企協(xié)作的方式提高研發(fā)力度，為有機(jī)茶葉種植提供專(zhuān)業(yè)技術(shù)。在實(shí)際研發(fā)與生產(chǎn)進(jìn)程中應(yīng)當(dāng)將綠色健康作為“宗旨”，積極推廣與宣傳有機(jī)茶葉種植。與此同時(shí)，還要重視茶葉飲用口感，真正實(shí)現(xiàn)質(zhì)量和口感并存，為中國(guó)茶葉出口貿(mào)易奠定扎實(shí)基礎(chǔ)。其次，我國(guó)有關(guān)部門(mén)需要提高檢查監(jiān)測(cè)力度，并頒布對(duì)應(yīng)文件來(lái)控制農(nóng)藥與化肥的整體使用量，優(yōu)化農(nóng)藥檢測(cè)體制，用嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范茶葉生產(chǎn)人員，降低綠色貿(mào)易堡壘對(duì)中國(guó)茶葉出口貿(mào)易產(chǎn)生的消極影響。

3.3 打造中國(guó)品牌，提高社會(huì)影響能力

現(xiàn)階段，中國(guó)茶葉出口貿(mào)易發(fā)展相對(duì)緩慢，主要原因即是中國(guó)茶葉產(chǎn)品品牌建設(shè)不夠完善。雖然中國(guó)存有諸多名茶但是卻缺少品牌，生產(chǎn)廠家極多但品牌較少，而且個(gè)別品牌概念不清晰，導(dǎo)致進(jìn)口國(guó)難以對(duì)中國(guó)茶葉實(shí)行有效辨別。由此可見(jiàn)，打造中國(guó)特色茶葉品牌是當(dāng)前茶葉出口貿(mào)易需要解決的主要問(wèn)題之一，可從以下幾點(diǎn)入手：首先，政府應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)扶持力度，注重引導(dǎo)國(guó)內(nèi)龍頭茶企自主品牌研發(fā)，創(chuàng)造我國(guó)知名茶葉品牌，拓展國(guó)外茶葉市場(chǎng)，讓龍頭茶企變成市場(chǎng)開(kāi)拓的主要對(duì)象，打響企業(yè)品牌，為國(guó)內(nèi)其他茶企更好發(fā)展奠定扎實(shí)基礎(chǔ)。此外，政府還應(yīng)當(dāng)給予龍頭茶企相應(yīng)優(yōu)惠政策以及資金扶持。從政策角度而言，可設(shè)定稅收優(yōu)惠政策，比如提出補(bǔ)貼政策以及出口退稅等相關(guān)條文，以此激勵(lì)我國(guó)茶葉出口貿(mào)易；從財(cái)政角度而言，協(xié)助龍頭茶企實(shí)行設(shè)備更新以及技術(shù)變革，并投入大量資金來(lái)培訓(xùn)相關(guān)研發(fā)工作人員以及團(tuán)隊(duì)，對(duì)研發(fā)質(zhì)量實(shí)行全面掌控，提高總體科研成效和科研水平。其次，宣傳推廣我國(guó)傳統(tǒng)茶文化，創(chuàng)建茶品牌故事，根據(jù)文化故事建立國(guó)際化、品牌化茶葉。從我國(guó)傳統(tǒng)茶文化角度入手，使“一帶一路”周邊國(guó)家真正了解我國(guó)茶故事與茶文化，提高對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)茶文化的了解與掌握，進(jìn)而接受并認(rèn)可中國(guó)茶葉，以此提高中國(guó)茶葉在國(guó)際中的品牌形象。另外，宣傳與推廣我國(guó)茶文化以及故事可運(yùn)用以下幾種方式：其一，在“一帶一路”周邊國(guó)家舉辦各類(lèi)產(chǎn)品展銷(xiāo)會(huì)與博覽會(huì)。其二，依靠“一帶一路”周邊國(guó)家的社會(huì)企業(yè)來(lái)投資和宣傳中國(guó)傳統(tǒng)茶文化。其三，依靠國(guó)內(nèi)旅游業(yè)來(lái)推廣茶文化，或是在當(dāng)?shù)赝顿Y設(shè)置中國(guó)茶藝館和茶館等，以此提高中國(guó)茶葉在社會(huì)中的影響力和知名度。

綜上所述，“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略的提出為中國(guó)茶葉出口貿(mào)易提供了諸多機(jī)會(huì)，國(guó)內(nèi)茶葉企業(yè)和有關(guān)部門(mén)應(yīng)當(dāng)采取對(duì)應(yīng)措施把茶葉貿(mào)易內(nèi)在潛力全面發(fā)掘出來(lái)，依靠“一帶一路”發(fā)展優(yōu)勢(shì)開(kāi)拓出更為寬闊的茶葉市場(chǎng)，以此推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展。