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        淺談利用電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的策略研究

        2021-12-09 23:01:39李筠輝張可為
        中國(guó)商論 2021年22期
        關(guān)鍵詞:利潤(rùn)農(nóng)村

        李筠輝 張可為

        摘 要:隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新的發(fā)展階段。在完成電商扶貧的基礎(chǔ)上,如何保持鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展,實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)助推鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展成為新的話題。鑒于此,本文淺談利用三級(jí)平臺(tái)分工農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展理論,助推宿遷鄉(xiāng)村振興策略,以實(shí)現(xiàn)理論上經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的一般平衡點(diǎn)。本文分為三部分:第一部分主要介紹分工原理下的“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)村電商供應(yīng)鏈理論,第二部分主要介紹宿遷市M鄉(xiāng)村的實(shí)際情況,第三部分主要將供應(yīng)鏈原理結(jié)合實(shí)際,進(jìn)行可行性分析,讓農(nóng)村電商成為點(diǎn)燃鄉(xiāng)村振興的第一把火。

        關(guān)鍵字:農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì);農(nóng)村發(fā)展模式;鄉(xiāng)村振興;農(nóng)村電商;三級(jí)供應(yīng)鏈

        本文索引:李筠輝,張可為.<變量 2>[J].中國(guó)商論,2021(22):-036.

        中圖分類號(hào):F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):2096-0298(2021)11(b)--03

        2021年是“十四五”規(guī)劃起步之年,順利開(kāi)啟全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的新征程,意味著近幾年我國(guó)經(jīng)濟(jì)會(huì)有質(zhì)的飛躍。黨的十九大報(bào)告指出,現(xiàn)階段,國(guó)計(jì)民生的根本性問(wèn)題仍是“三農(nóng)”問(wèn)題——即農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民發(fā)展問(wèn)題,解決好“三農(nóng)”問(wèn)題仍是首要工作,其中,鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是解決該問(wèn)題的第一戰(zhàn)略[1]。農(nóng)村電商成為助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的主要力量:通過(guò)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分,讓企業(yè)、市場(chǎng)在鄉(xiāng)村振興中扮演更加積極的角色,給已脫貧人口更多的“源動(dòng)力”,鼓勵(lì)脫貧人口從“被動(dòng)脫貧”到“主動(dòng)振興”,積極參與生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié),從而形成有效的振興方式、可持續(xù)的發(fā)展模式[2]。

        如何使農(nóng)村電商持續(xù)化?如何使農(nóng)村脫貧后走向鄉(xiāng)村振興?一系列問(wèn)題應(yīng)運(yùn)而生。很多學(xué)者、企業(yè)家給出了不同的答案,多數(shù)學(xué)者對(duì)“農(nóng)村電商”概念持肯定態(tài)度,但企業(yè)家對(duì)這一概念的長(zhǎng)效機(jī)制持懷疑態(tài)度。從已有文獻(xiàn)來(lái)看,在農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈中,企業(yè)和農(nóng)村關(guān)系的研究還不夠深入,值得結(jié)合實(shí)踐進(jìn)一步研究[3]。

        1 三級(jí)平臺(tái)分工農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展理論

        三級(jí)平臺(tái)分工農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展理論由兩部分組成,第一部分為“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)村電商供應(yīng)鏈原理,第二部分為三級(jí)產(chǎn)品供應(yīng)鏈模型一般均衡點(diǎn)公式。

        1.1 “互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)村電商供應(yīng)鏈原理

        本文主要采用楊小凱提出的相關(guān)理論,該理論基于分工經(jīng)濟(jì)學(xué)的方法,構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈。該供應(yīng)鏈管理中有關(guān)生產(chǎn)、組織、貿(mào)易、倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸和銷售等為一體的分工及專業(yè)性特點(diǎn)。對(duì)比傳統(tǒng)企業(yè),克服了組織性差、效率低、缺乏安全保障、信息雙向流動(dòng)性較差等傳統(tǒng)電子商務(wù)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈存在的問(wèn)題,“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)村電商供應(yīng)鏈充分利用了現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),將電商企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工商、農(nóng)戶合作社等進(jìn)行明確職能劃分[4]。

        電商企業(yè)通過(guò)專門(mén)平臺(tái)及時(shí)掌握市場(chǎng)情況、即時(shí)向客戶反饋,同步消息給農(nóng)產(chǎn)品加工廠家和農(nóng)村合作社,將農(nóng)產(chǎn)品及初級(jí)加工產(chǎn)品進(jìn)行展示并在消費(fèi)終端上售賣;農(nóng)產(chǎn)品加工商專業(yè)化針對(duì)加工規(guī)模、加工成本進(jìn)行合理加工,并反饋上、下兩級(jí);農(nóng)村合作社專業(yè)化結(jié)合農(nóng)村土地情況生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品,三者實(shí)時(shí)聯(lián)系,高效促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)村電商供應(yīng)鏈的運(yùn)作,從而實(shí)現(xiàn)所有參與方收益正增長(zhǎng)。

        以分工經(jīng)濟(jì)學(xué)為基礎(chǔ)的農(nóng)村電商供應(yīng)鏈中(圖1),所帶來(lái)的專業(yè)化經(jīng)濟(jì)好處與從交易導(dǎo)致的成本費(fèi)用相沖突,將引起某一方的利益損失,不愿支付超額的交易成本[5]。因此,兩者的沖突,在不斷循環(huán)的利益分配下,會(huì)讓參與各方進(jìn)行退讓并達(dá)到各方同意的一般均衡點(diǎn)。在達(dá)到一般均衡點(diǎn)的循環(huán)過(guò)程中,對(duì)于鄉(xiāng)村振興偏好性強(qiáng)度的問(wèn)題,會(huì)在以上循環(huán)后,自發(fā)得以解決。在該過(guò)程不斷動(dòng)態(tài)演進(jìn)中,農(nóng)村電商供應(yīng)鏈體系中的各參與方,進(jìn)行合理分工并提高專業(yè)化程度,在無(wú)限逼近于一般均衡點(diǎn)的循環(huán)中,得到“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)村電商供應(yīng)鏈體系的終極形態(tài)。

        1.2 利用三級(jí)產(chǎn)品供應(yīng)鏈模型尋找一般均衡點(diǎn)

        在周艷菊等(2020)的研究中,建立由一個(gè)農(nóng)村合作社、一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品加工商和一個(gè)電商平臺(tái)組成的三級(jí)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的函數(shù)模型[6]。借助該函數(shù)模型,本文嘗試尋找振興偏好強(qiáng)度下農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的一般均衡點(diǎn)。

        本文采用的函數(shù)表達(dá)式:

        = (,)?()?()? (,)

        =(?+s)?(0+1Q+2Q2+Q)?(22 s)/2?[(1?)22 s]/2

        其中,假設(shè)農(nóng)產(chǎn)品初級(jí)加工商與電商平臺(tái)同時(shí)參與農(nóng)村電商時(shí),兩者所體現(xiàn)的振興總水平為s,為農(nóng)產(chǎn)品加工商的振興責(zé)任分配比例。

        求二階偏導(dǎo),即關(guān)于總利潤(rùn)Q, s, ,可得供應(yīng)鏈總利潤(rùn)關(guān)于總產(chǎn)量、振興總水平、振興責(zé)任分配比例是一個(gè)凹函數(shù)。為求得海瑟矩陣,需求供應(yīng)鏈總利潤(rùn)求關(guān)于Q, s, 的一階條件,可得該情況下的最優(yōu)決策組合:

        最優(yōu)產(chǎn)量:QNPA* 1=(?1?)/ 2(+2)

        總利潤(rùn): NPA* =[(?1?)2/4(+2)]?0

        符號(hào)及決策變量說(shuō)明如表1所示。

        本文將利用“原理+公式”的思路,將宿遷市M村相關(guān)情況代入該理論,論證利潤(rùn)一般平衡點(diǎn)的存在。

        2 鄉(xiāng)村電商的實(shí)際情況

        2.1 我國(guó)鄉(xiāng)村電商基本情況

        目前,越來(lái)越多的電商企業(yè)利用巨大的渠道、宣傳、平臺(tái)等優(yōu)勢(shì),積極探索“農(nóng)村電商”模式。最新報(bào)道[7]顯示,截至2020年3月,全國(guó)網(wǎng)民數(shù)量為9.04億,農(nóng)村網(wǎng)民占比為28.2%,達(dá)2.55億,較2018年底同期增長(zhǎng)將近3308萬(wàn)。此外,鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋率為46.2%,與2018年進(jìn)行對(duì)比,提高37.8%(見(jiàn)圖2)。

        綜上,農(nóng)村電商具有極大發(fā)展前景。但是,不少地方對(duì)電商的多樣形式和系統(tǒng)性效應(yīng)認(rèn)識(shí)存在欠缺。絕大多數(shù)僅將農(nóng)村電商在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行購(gòu)買、零售,只重視滿足C端消費(fèi)者的需求,卻忽視了網(wǎng)絡(luò)批發(fā)和跨境銷售。很多企業(yè)雖有些措施確確實(shí)實(shí)產(chǎn)生了鄉(xiāng)村扶貧效果,但難以堅(jiān)持,更多的是跟風(fēng)形成“一次性交易”,更有甚者只是為了作秀,很大程度上影響了貧困人口電商脫貧致富的信心,也嚴(yán)重挫傷了企業(yè)電商振興鄉(xiāng)村的積極性[8]。

        2.2 宿遷市M村蘆薈產(chǎn)業(yè)情況

        宿遷市宿城區(qū)王官集鎮(zhèn)苗圩村是之前當(dāng)?shù)乇容^落后的貧困村,經(jīng)過(guò)扶貧辦的努力后,該村成功于2019年脫貧,但脫貧僅是第一步,未來(lái)持續(xù)的發(fā)展仍然是頭等大事。該村首先以蘆薈產(chǎn)業(yè)為主要生產(chǎn)力,集中全村可用勞動(dòng)力,形成一定規(guī)?;纳a(chǎn)合作社。其次將蘆薈進(jìn)行加工,成為初級(jí)加工品。最后與當(dāng)?shù)仉娚叹揞^合作,進(jìn)行售賣。在過(guò)去的一年中,該模式已被驗(yàn)證可行,但未來(lái)可持續(xù)性發(fā)展仍然受到質(zhì)疑。本文利用三級(jí)平臺(tái)分工農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展理論進(jìn)行可行性分析。

        論證過(guò)程:為計(jì)算方便,假設(shè)參與農(nóng)村電商各方所體現(xiàn)的振興總水平為xs, 為農(nóng)產(chǎn)品加工商的振興責(zé)任分配比例,供應(yīng)鏈總利潤(rùn)表達(dá)式:

        PA = p(Q, s)Q?C(Q)?Q?C (xm,xr)

        =(A?αQ+βs)Q-(c0+1Q+2Q2+cmQ)?(22 s)/2?[(1?λ)22 s]/2

        總利潤(rùn)關(guān)于Q、 s、 進(jìn)行二階偏導(dǎo)數(shù),可得供應(yīng)鏈總利潤(rùn)關(guān)于總產(chǎn)量、振興總水平、振興責(zé)任分配比例是一個(gè)凹函數(shù)。再對(duì)供應(yīng)鏈總利潤(rùn)求關(guān)于Q、 s、 的一階條件,得到總利潤(rùn)函數(shù)的海瑟矩陣,進(jìn)一步可得該情況下的最優(yōu)決策組合。

        最優(yōu)產(chǎn)量 :

        QPA* 1 ;

        最優(yōu)振興總水平及分配系數(shù):

        PA?,

        λ ;

        即兩個(gè)參與振興企業(yè)的振興水平分別為:

        PA* m? ,

        PA* r? ;

        供應(yīng)鏈總利潤(rùn)

        ;

        將以上兩者利潤(rùn)相減可得:Q PA* 1?QPA* 1>0;

        則供應(yīng)鏈振興總水平:PA??PA?>0;

        供應(yīng)鏈總利潤(rùn): ? >0;

        上述式中=或,分別代表農(nóng)產(chǎn)品加工商和電商平臺(tái)。

        綜上可知:存在多方受益的一般均衡點(diǎn)情形。

        3 結(jié)語(yǔ)

        經(jīng)過(guò)本文論證分析,M村蘆薈農(nóng)產(chǎn)品加工商和J電商平臺(tái)共同參與農(nóng)村電商的過(guò)程中,能達(dá)到相對(duì)較高的最優(yōu)產(chǎn)量和較高的振興水平,此情形下,供應(yīng)鏈總利潤(rùn)較高,存在三者的一般均衡點(diǎn)。

        該案例說(shuō)明,一般情況下,鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品加工方和電商服務(wù)平臺(tái)共同參與鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興,存在使供應(yīng)鏈利潤(rùn)率最大化的情況,且滿足參與企業(yè)得到利潤(rùn)相對(duì)較多的可能。未來(lái),M村將繼續(xù)種植蘆薈,優(yōu)化銷售渠道,充分發(fā)揮合作社優(yōu)勢(shì),初加工成初級(jí)產(chǎn)品。J電商平臺(tái)在線上設(shè)置“宿遷特色館——蘆薈館”對(duì)接產(chǎn)品,幫助進(jìn)行倉(cāng)儲(chǔ)、宣傳和銷售。

        參考文獻(xiàn)

        何燕.鄉(xiāng)村振興背景下西北地區(qū)農(nóng)民專業(yè)合作組織的治理創(chuàng)新實(shí)踐[J].甘肅社會(huì)科學(xué),2020(1):75-81.

        高春梅.“電子商務(wù)+龍頭企業(yè)+基地+貧困戶”模式助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè),2021,42(18):18-19.

        聶召英,王伊歡.鏈接與斷裂:小農(nóng)戶與互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)銜接機(jī)制研究——以農(nóng)村電商的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)實(shí)踐為例[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題,2021(1):132-143.

        張正榮,楊金東.鄉(xiāng)村振興視角下農(nóng)村電商如何優(yōu)化“工業(yè)品下行”路徑——基于“雙鏈”耦合機(jī)制的扎根研究[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題,2019(4):118-129.

        李尚達(dá).基于分工原理的“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理優(yōu)化分析[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊,2019(4):11+126.

        周艷菊,鄭鐸,葉欣.考慮扶貧偏好的三級(jí)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈決策及協(xié)調(diào)[J].控制與決策,2020,35(11):2589-2598.

        中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)大會(huì).中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告(2019—2020)[R].2020-11-07.

        唐紅濤,李勝楠.電子商務(wù)、脫貧攻堅(jiān)與鄉(xiāng)村振興:作用及其路徑[J].廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào),2020,35(6):65-77.

        A Brief Analysis of the Strategy Research of Using E-commerce to Realize

        Rural Revitalization

        —— Taking M Village in Suqian City as an Example

        Suzhou City University? LI Junhui? ZHANG Kewei

        Abstract: With the continuous development of digital economy, Chinas economy has entered a new stage. On the basis of poverty alleviation by e-commerce, how to maintain the development of rural economy and realize e-commerce to promote the sustainable development of rural economy has become a new topic. In view of this, this paper briefly discusses the use of three-level platform division of rural e-commerce sustainable development theory to promote the rural revitalization strategy, in order to achieve the general balance of economic sustainable development in theory. This paper is divided into three parts: the first part mainly introduces the supply chain theory of "Internet plus" rural e-commerce under the principle of division of labor; the second part mainly introduces the actual situation of M village in Suqian City; and the third part mainly combines the supply chain principle with practice and carries on the feasibility analysis to make the rural e-commerce become the first “fire to ignite the rural revitalization.

        Keywords: agricultural economy; rural development model; rural revitalization; rural e-commerce; three-level supply chain

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