陳明月

吉林外國語大學(xué)，吉林長春 130117

引言

在科技、經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的當(dāng)下，我國各大產(chǎn)業(yè)均得到較好的發(fā)展。鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)就是在這樣的時(shí)代背景下發(fā)展起來的，既與人們需求相契合，又較好地契合旅游行業(yè)特點(diǎn)，迎合新時(shí)代人們生活理念。尤其是當(dāng)下城市發(fā)展迅速，人們生活節(jié)奏緊張，對(duì)輕松、自在的田園生活十分向往，為鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了契機(jī)。因此，分析我國鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題與應(yīng)對(duì)策略是十分必要的。

一 鄉(xiāng)村休閑旅游概述

（一）鄉(xiāng)村休閑旅游簡介

近幾年，城市環(huán)境質(zhì)量不斷下降，活動(dòng)空間更加緊湊，工作壓力明顯增加，為了尋求一個(gè)環(huán)境優(yōu)美、清凈的空間釋放自己，人們通常會(huì)選擇鄉(xiāng)村休閑旅游這種形式，以舒緩心情，再加上日益健全的交通網(wǎng)絡(luò)，節(jié)假日數(shù)量不斷增多，更是為人們進(jìn)行鄉(xiāng)村休閑度假創(chuàng)造有利條件，而鄉(xiāng)村休閑旅游由此產(chǎn)生并發(fā)展。對(duì)于鄉(xiāng)村休閑旅游的概念，目前并沒有形成一個(gè)較為統(tǒng)一的定論，但大致可做出如下概括：鄉(xiāng)村休閑旅游，是指游客以休閑為目的，以鄉(xiāng)村為主要活動(dòng)場(chǎng)所，將特色自然環(huán)境、田園風(fēng)貌、民俗文化等作為主要經(jīng)營活動(dòng)，為游客提供一系列觀光、體驗(yàn)、購物、娛樂、度假服務(wù)，是一種新型旅游形態(tài)，在這一過程中人們的身心會(huì)得到進(jìn)一步放松，是社會(huì)文明的重要標(biāo)注，也是現(xiàn)代人實(shí)現(xiàn)精神追求的一種主要方式，具有一定意義[1]。

（二）鄉(xiāng)村休閑旅游特點(diǎn)

我國地大物博，幅員遼闊，東西、南北跨度較大，擁有較多且具有鮮明特色的自然風(fēng)光，再加上歷史文化悠久，形成了較多具有民族特色的地方風(fēng)俗文化，這些都為鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展帶來諸多便利。就目前我國鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展的情況來看，其主要具有以下特點(diǎn)：（1）旅游資源豐富，主要是受到我國遼闊地域環(huán)境、多元化民俗風(fēng)情的影響，能夠?yàn)橛慰驼宫F(xiàn)不同的自然風(fēng)光、田園生活，涉及農(nóng)業(yè)、文化、人文等多方面；（2）人與自然和諧，在鄉(xiāng)村休閑旅游的過程中，人通常是會(huì)融合到自然中，追求獨(dú)特的地理文化、鄉(xiāng)村自然風(fēng)貌，能夠更好地與自然相互融合，是一種較為獨(dú)特的旅游模式；（3）游客參與度高，在旅游的過程中，游客可以參與到生產(chǎn)勞作、農(nóng)家美食制作、江邊垂釣、瓜果蔬菜采摘等一系列活動(dòng)中，具有較強(qiáng)的實(shí)踐性與參與性；（4）地域性特征鮮明，目前在全國范圍內(nèi)都有鄉(xiāng)村休閑旅游景點(diǎn)，存在較為明顯的差異性，增加了游客的選擇空間，對(duì)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言至關(guān)重要[2]。

二 我國鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展的重要意義

（一）帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展

從2011年開始，全國范圍內(nèi)鄉(xiāng)村休閑農(nóng)業(yè)每年接待人數(shù)都明顯提升，在2019年達(dá)到巔峰時(shí)期，30.9億人次，2020年受到疫情影響，鄉(xiāng)村休閑旅游人數(shù)明顯減少（見表1）。這也就說明，人們對(duì)鄉(xiāng)村休閑旅游愈發(fā)認(rèn)可，而大量游客的涌入，自然為景區(qū)帶來較大的經(jīng)濟(jì)收入，不管是鄉(xiāng)村休閑旅游行業(yè)本身，還是餐飲、服務(wù)、農(nóng)業(yè)等方面，都會(huì)隨著旅游人數(shù)的增加，被較好帶動(dòng)起來，由此提高當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)收入，使其進(jìn)入一個(gè)全新的發(fā)展階段，對(duì)于提高鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)水平有著重要作用[3]。

表1 鄉(xiāng)村休閑農(nóng)業(yè)每年接待人數(shù)（單位：億人次）

（二）有助于加快鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

受到經(jīng)濟(jì)、地理環(huán)境等方面因素的影響，鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)一直處于較為落后的狀態(tài)，而在基礎(chǔ)設(shè)施不足的情況下，當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)很難發(fā)展，物資也難以對(duì)外運(yùn)輸。當(dāng)鄉(xiāng)村休閑旅游資源被充分發(fā)掘以后，會(huì)吸引一些投資商，當(dāng)?shù)卣矔?huì)予以較大關(guān)注，以開發(fā)旅游資源謀求更大的經(jīng)濟(jì)收益。因此，鄉(xiāng)村休閑旅游的快速發(fā)展，不光是會(huì)帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，還會(huì)加快鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，使其在今后能夠得到更好發(fā)展，同時(shí)也為休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了有力條件，可以說是相輔相成的重要關(guān)系[4]。

（三）促進(jìn)農(nóng)村剩余勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移

近幾年我國生產(chǎn)力明顯提升，很多農(nóng)村都出現(xiàn)了剩余勞動(dòng)力，為了生存與發(fā)展，這些勞動(dòng)力普遍會(huì)進(jìn)入城市，雖然對(duì)城市建設(shè)起到了較好的推動(dòng)作用，但同時(shí)也使城市擁堵，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展停滯[5]。鄉(xiāng)村休閑旅游的快速發(fā)展，會(huì)在一定程度上拓展商業(yè)、建筑業(yè)、住宿餐飲行業(yè)、交通運(yùn)輸行業(yè)的發(fā)展空間，一方面農(nóng)村剩余勞動(dòng)力可以通過種田的方式獲得作物收益，另一方面則是能夠在鄉(xiāng)村附近，找到適合自己從事的工作崗位，提高當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的勞動(dòng)收入，作為勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，鄉(xiāng)村休閑旅游需要更為健全的服務(wù)設(shè)施，而這本身就為當(dāng)?shù)靥峁┝溯^多的就業(yè)空間，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定奠定基礎(chǔ)。

三 我國鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題

（一）缺少科學(xué)規(guī)劃

從整體上來看，旅游行業(yè)屬于關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)的行業(yè)類型，涉及餐飲、交通、住宿、生態(tài)環(huán)保等多方面問題，必須合理規(guī)劃，才能實(shí)現(xiàn)效益最大化。然而，受到地方經(jīng)營管理方面因素的影響，很容易出現(xiàn)盲目開發(fā)、缺少統(tǒng)一合理規(guī)劃、產(chǎn)品層次過低的情況，產(chǎn)品同質(zhì)化較為嚴(yán)重，難以充分展現(xiàn)區(qū)域特色，影響鄉(xiāng)村休閑旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展[6]。

（二）缺少自然生態(tài)與文化資源保護(hù)意識(shí)

鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展，與鄉(xiāng)村田園風(fēng)光、鄉(xiāng)村環(huán)境、文化民俗等有著密不可分的聯(lián)系，在發(fā)展過程中，由于缺少對(duì)自然生態(tài)、文化、環(huán)境等方面的保護(hù)，導(dǎo)致部分地區(qū)在開發(fā)鄉(xiāng)村休閑旅游資源以后，出現(xiàn)自然景觀、環(huán)境被大面積破壞的情況，再加上部分開發(fā)商沒有加強(qiáng)有效管理，也未對(duì)游客采取有效的管理措施，導(dǎo)致景區(qū)內(nèi)出現(xiàn)臟亂差的情況，游客隨意扔?xùn)|西，亂寫亂畫也十分普遍，造成了一些不可逆損傷，不利于鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展[7]。

（三）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善

目前，很多地區(qū)在開發(fā)鄉(xiāng)村休閑旅游資源時(shí)，資金投入較少，分配不合理，這主要是由于多數(shù)具有豐富鄉(xiāng)村資源的地區(qū)地理位置較為偏僻，基礎(chǔ)設(shè)施本來就十分薄弱，尤其是一些欠發(fā)達(dá)地區(qū)，既無法自己籌措資金大力發(fā)展當(dāng)?shù)氐男蓍e旅游經(jīng)濟(jì)，又無法獲得政府的支持與補(bǔ)貼，最終導(dǎo)致基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不健全，很難較好迎合現(xiàn)下市場(chǎng)發(fā)展的需要[8]。再加上從事鄉(xiāng)村休閑旅游行業(yè)的人員，普遍都是當(dāng)?shù)鼐用?，服?wù)意識(shí)較為薄弱，缺少專門培訓(xùn)，對(duì)于游客提出的問題很難應(yīng)對(duì)，無法將鄉(xiāng)村文化、民俗風(fēng)情較好地傳遞給游客，影響游客的主觀體驗(yàn)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，有將近50%的人群認(rèn)為旅游設(shè)施有待加強(qiáng)（見表2），是人們普遍關(guān)注的一個(gè)重點(diǎn)，在旅游管理方面也需要不斷完善，這些都說明基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，已經(jīng)成為影響鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，必須受到相應(yīng)重視。

表2 2020年中國旅游消費(fèi)者對(duì)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的期待

（四）宣傳營銷策略滯后

在宣傳營銷方面，很多鄉(xiāng)村休閑旅游地區(qū)都存在虛假宣傳的情況，主要目的就是吸引更多的游客，但由于自身缺少過硬的基礎(chǔ)設(shè)施與特色鄉(xiāng)村休閑娛樂項(xiàng)目，導(dǎo)致游客體驗(yàn)感不佳，難以長期發(fā)展。另外，由于多數(shù)經(jīng)營業(yè)主為農(nóng)民，缺少較強(qiáng)的自我營銷意識(shí)，宣傳方式較為單一，或者是依靠傳統(tǒng)發(fā)放宣傳冊(cè)形式，未能形成系統(tǒng)的營銷體系，導(dǎo)致無人問津的這一消極現(xiàn)狀。

四 我國鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展策略

（一）構(gòu)建多元主體發(fā)展模式

鄉(xiāng)村休閑旅游是由政府展主導(dǎo)位置，農(nóng)戶、企業(yè)、協(xié)會(huì)、旅行社占協(xié)從位置，若是想要大力推進(jìn)鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展，就必須發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)科學(xué)、長遠(yuǎn)規(guī)劃。首先，政府相關(guān)部門應(yīng)對(duì)當(dāng)?shù)氐奶厣幕?、風(fēng)光、民俗等進(jìn)行深入發(fā)掘，要充分了解鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展已經(jīng)具備的條件，然后著重開發(fā)特色部分，并且著眼于未來，從長遠(yuǎn)角度構(gòu)建發(fā)展策略，而不是過于注重短期利益。其次，要充分調(diào)動(dòng)企業(yè)、農(nóng)戶、協(xié)會(huì)、旅游社的積極作用，構(gòu)建多元主體發(fā)展模式，在彼此之間構(gòu)建經(jīng)濟(jì)利益關(guān)聯(lián)，共同開發(fā)特色產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)分工合作，同時(shí)也有助于更好地宣傳，促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展[9]。

（二）實(shí)現(xiàn)資源開發(fā)與環(huán)境保護(hù)同步進(jìn)行

自然生態(tài)、文化保護(hù)意識(shí)是鄉(xiāng)村休閑旅游資源開發(fā)過程中必須要具備的，開發(fā)者必須要從人與自然和諧相處的角度進(jìn)行考慮，不能過度追求經(jīng)濟(jì)效益、忽視生態(tài)保護(hù)，只有這樣才能保證開發(fā)的持續(xù)性。另外，在游客進(jìn)入景區(qū)以后，應(yīng)對(duì)游客禁止行為進(jìn)行說明，大力宣傳環(huán)境保護(hù)意識(shí)，同時(shí)明確一旦出現(xiàn)違規(guī)行為，將予以相應(yīng)處罰，在一定程度上規(guī)避可能產(chǎn)生的生態(tài)環(huán)境被破壞情況，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。

（三）完善鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要保障，只有在完備的基礎(chǔ)設(shè)施下，才會(huì)有更多的游客前來體驗(yàn)。一方面，政府應(yīng)適當(dāng)增加投入，完善公路交通體系，保證鄉(xiāng)村交通便利，同時(shí)對(duì)農(nóng)戶予以一定補(bǔ)助，使農(nóng)戶具有一定資金進(jìn)行經(jīng)營，完善自身經(jīng)營場(chǎng)所的設(shè)施配置，另一方面，鄉(xiāng)村領(lǐng)頭企業(yè)、景區(qū)負(fù)責(zé)人更是要加強(qiáng)區(qū)域管理，保證景區(qū)的潔凈程度，為游客創(chuàng)造一個(gè)良好的出行旅游環(huán)境。此外，人員綜合素質(zhì)培訓(xùn)，也應(yīng)當(dāng)納入重點(diǎn)范圍，政府應(yīng)當(dāng)組織一些較為專業(yè)的服務(wù)人員、民俗講解員，進(jìn)入到鄉(xiāng)村，為對(duì)經(jīng)營者、從事專業(yè)勞動(dòng)事務(wù)的農(nóng)村群眾進(jìn)行培訓(xùn)，使這些服務(wù)人員能具備較強(qiáng)的服務(wù)意識(shí)，提高自身的對(duì)外民俗文化輸出能力，提高游客的主觀體驗(yàn)[10]。

（四）推動(dòng)品牌化發(fā)展戰(zhàn)略

現(xiàn)下我國鄉(xiāng)村休閑旅游有著較多類型，在資源開發(fā)過程中，應(yīng)當(dāng)結(jié)合本地的特色資源，進(jìn)行資源整合，打造具有特色且獨(dú)一無二的旅游景點(diǎn)，這樣才能更好地吸引游客，同時(shí)打造鄉(xiāng)村休閑旅游文化品牌，將旅游與文化內(nèi)涵聯(lián)系在一起，讓游客既能夠感受到獨(dú)特的鄉(xiāng)村生活與風(fēng)情，也能對(duì)當(dāng)?shù)匚幕兄钊肓私?，從文化、精神、風(fēng)俗等方面，與游客產(chǎn)生共鳴。在宣傳手段上，則是要利用多媒體、大數(shù)據(jù)，編輯制作一些短視頻發(fā)布在短視頻平臺(tái)上，在減少宣傳成本的基礎(chǔ)上，擴(kuò)大宣傳范圍，將最為真實(shí)的鄉(xiāng)村休閑旅游場(chǎng)景展現(xiàn)給游客，去虛假宣傳，增強(qiáng)游客的主觀體驗(yàn)。

五 結(jié)語

綜上所述，目前我國在科技、經(jīng)濟(jì)發(fā)展上都呈現(xiàn)良好態(tài)勢(shì)，在雙重扶持與保障下，鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展也更為健全，具有旅游資源豐富、人與自然和諧、游客參與度高、地域性特征鮮明等諸多特點(diǎn)，也是其主要優(yōu)勢(shì)，能夠較好地帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也更加完善。然而，從現(xiàn)下鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況來看，還存在缺少科學(xué)規(guī)劃、缺少自然生態(tài)與文化資源保護(hù)意識(shí)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善、宣傳營銷策略滯后等問題，嚴(yán)重影響其可持續(xù)發(fā)展。因此，在今后還需通過構(gòu)建多元主體發(fā)展模式、實(shí)現(xiàn)資源開發(fā)與環(huán)境保護(hù)同步進(jìn)行、完善鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、推動(dòng)品牌化發(fā)展戰(zhàn)略等方式，積極應(yīng)對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題，加快鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展進(jìn)程，更好地刺激旅游市場(chǎng)，為國民經(jīng)濟(jì)水平提升創(chuàng)造有利條件。