白雨薇 魏熙妍 劉志強(qiáng)

（西安交通大學(xué) 陜西 西安 710049）

引言

隨著我國經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長，我國體育產(chǎn)業(yè)作為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)表明體育產(chǎn)業(yè)在未來擁有巨大的發(fā)展?jié)摿?，并且把體育產(chǎn)業(yè)納入十四五規(guī)劃中，根據(jù)此前規(guī)劃，到2025年我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將突破5萬億元人名幣。體育消費(fèi)作為體育產(chǎn)業(yè)中必不可少的部分國家也頒布了相關(guān)政策，《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》（2014）中明確指出要激發(fā)群眾參與體育活動(dòng)的熱情，推動(dòng)形成投資健康的消費(fèi)理念和充滿活力的體育消費(fèi)市場(chǎng)，因此群眾對(duì)體育消費(fèi)的需求也逐漸提高，群眾的體育消費(fèi)心理，消費(fèi)觀念以及消費(fèi)水平出現(xiàn)了明顯變化，社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)也發(fā)生重大改變，社會(huì)體育消費(fèi)需求的變化也對(duì)學(xué)生體育消費(fèi)產(chǎn)生影響；《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》（2016）更是將青少年作為推動(dòng)健康中國建設(shè)的重點(diǎn)人群,提出實(shí)施青少年體育活動(dòng)促進(jìn)計(jì)劃，青少年不僅是體育活動(dòng)參與者，也逐步變?yōu)轶w育消費(fèi)的主力軍。根據(jù)近幾年的文獻(xiàn)資料顯示,關(guān)于青少年體育消費(fèi)研究領(lǐng)域主要集中在青少年體育消費(fèi)現(xiàn)狀，體育消費(fèi)意愿，體育消費(fèi)心理和體育消費(fèi)行為等方面的研究。而關(guān)于青少年體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)特征研究還不夠全面深入，特別是關(guān)于中西部地區(qū)青少年體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)特征的研究尚不多見。Simon Kuznets研究表明，在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)隨著經(jīng)濟(jì)增長發(fā)生改變時(shí)，改變過程對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、就業(yè)結(jié)構(gòu)、收入結(jié)構(gòu)、分配結(jié)構(gòu)等發(fā)揮著調(diào)整作用，因此隨著我國體育產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，及時(shí)掌握我國不同地區(qū)城鎮(zhèn)青少年的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的現(xiàn)狀和特征具有重要的理論與實(shí)踐價(jià)值。本文通過地區(qū),性別及文化程度三個(gè)維度對(duì)中西部青少年體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的現(xiàn)狀、特征進(jìn)行深入調(diào)查研究，進(jìn)一步揭示我國中西部青少年體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的現(xiàn)狀和特征，為滿足青少年多樣化的體育消費(fèi)需求、有效引導(dǎo)青少年形成正確的體育消費(fèi)觀念，為政府和相關(guān)企業(yè)制定市場(chǎng)營銷策略，優(yōu)化青少年體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)提供理論與實(shí)證依據(jù)。

1、研究對(duì)象和方法

1.1、研究對(duì)象

抽取了中部地區(qū)和西部地區(qū)各50%的省份，又在50%的省份中抽取了各省份的省會(huì)城市鄭州、武漢、太原、西安、成都、南寧、西寧、蘭州和貴陽的16-24歲的城鎮(zhèn)青少年作為研究對(duì)象，各城鎮(zhèn)青少年調(diào)研人數(shù)分布情況(見表1)。

表1 各城鎮(zhèn)青少年人數(shù)分布情況

圖1 中西部各城鎮(zhèn)青少年調(diào)研人數(shù)百分比

1.2、研究方法

（1）文獻(xiàn)資料法。

根據(jù)研究需要查閱了體育消費(fèi)、體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)特征以及體育消費(fèi)心理等方面的相關(guān)文獻(xiàn)，基本掌握近五年來與本研究相關(guān)的現(xiàn)有文獻(xiàn)資料，為本研究提供了扎實(shí)的理論基礎(chǔ)。

（2）問卷調(diào)查法。

通過問卷星對(duì)我國中西部城鎮(zhèn)青少年體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了線上調(diào)查，共回收問卷1587份，剔除無效問卷67份，實(shí)際有效問卷1520份，有效問卷占比95.8%。

（3）數(shù)理統(tǒng)計(jì)法。

將有數(shù)據(jù)錄入到Spss 22.0 for windows和Excel中進(jìn)行統(tǒng)計(jì)處理，探究中、西部地區(qū)城鎮(zhèn)青少年體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)特征的比較關(guān)系。

2、研究結(jié)果與分析

2.1、中西部地區(qū)城鎮(zhèn)青少年體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀分析

本研究在前人分類的基礎(chǔ)上，結(jié)合本文研究需要根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)分類的劃分和專家建議，將體育消費(fèi)分為以下五個(gè)類型：實(shí)物型、參與型、觀賞型、體育彩票和體育傳媒信息消費(fèi)。

（1）中部地區(qū)城鎮(zhèn)青少年體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀分析。

近些年來，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的脈絡(luò)加速轉(zhuǎn)變?yōu)橛裳睾Ｏ騼?nèi)陸延伸，中部地區(qū)作為中堅(jiān)力量始終保持穩(wěn)定增長的發(fā)展態(tài)勢(shì)，體育消費(fèi)的金額也在逐步增長。調(diào)查結(jié)果表明排在前3位的是實(shí)物型體育消費(fèi)，參與型體育消費(fèi)及體育傳媒信息消費(fèi)；中部地區(qū)實(shí)物型體育消費(fèi)占體育消費(fèi)總支出的57.5%，參與型體育消費(fèi)占38.0%，體育傳媒信息消費(fèi)占1.7%（見表2）；盡管實(shí)物型體育消費(fèi)金額最高，但跟2008年劉志強(qiáng)等人關(guān)于 《我國不同年齡段城市青少年體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)比較研究》中的調(diào)查數(shù)據(jù)相比實(shí)物型體育消費(fèi)金額下降，反之參與型體育消費(fèi)金額提高，說明參與型消費(fèi)擁有良好的市場(chǎng)潛力且消費(fèi)結(jié)構(gòu)在不斷升級(jí)。體育傳媒信息消費(fèi)占到了1.7%說明體育傳媒信息消費(fèi)越來越引起青少年的關(guān)注，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)健身訊息豐富，尤其在疫情期間大部分人通過網(wǎng)絡(luò)獲取健身信息進(jìn)行鍛煉，居家鍛煉成為一種時(shí)尚。觀賞型體育消費(fèi)金額最低僅占到1.2%，說明此地區(qū)高水平賽事或精彩賽事開展較少，應(yīng)多舉辦精彩賽事從而拉動(dòng)觀賞型體育消費(fèi)。

表2 中部地區(qū)體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)情況

（2）西部地區(qū)城鎮(zhèn)青少年體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀分析。

由于近年來政策的扶持，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化及資源的合理配置，西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得很大的成就。同時(shí)，西部地區(qū)在人才引進(jìn)，教育培養(yǎng)等方面提高重視，更多的青少年愿意考取西部地區(qū)的高校，青少年的涌入不但帶動(dòng)各類型經(jīng)濟(jì)的增長也提高了體育消費(fèi)的比重。調(diào)查結(jié)果表明排在前3位的是實(shí)物型體育消費(fèi)，參與型體育消費(fèi)及體育傳媒信息消費(fèi)；實(shí)物型體育消費(fèi)占體育消費(fèi)總支出的62.1%，參與型體育消費(fèi)占32.7%，體育傳媒信息消費(fèi)占2.1%（見表3）說明隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展，青少年利用各類媒介接收體育信息的途徑變多，且近幾年電子競(jìng)技逐漸成為熱門的體育項(xiàng)目更符合青少年的需求，因此也帶動(dòng)了體育傳媒信息消費(fèi)比重的增長。

表3 西部地區(qū)體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)情況

2.2、中西部地區(qū)城鎮(zhèn)青少年體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)特征比較分析

（1）我國中西部地區(qū)城鎮(zhèn)青少年體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)區(qū)域特征比較分析。

體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)是指在總體體育消費(fèi)過程中所消費(fèi)的各種不同類型的體育產(chǎn)品（包括體育勞務(wù)）的比例關(guān)系；隨著我國城市體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，體育運(yùn)動(dòng)水平的提高以及國際化體育交流形式的增加，很多青少年對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生濃厚興趣，體育消費(fèi)需求愈加強(qiáng)烈。采用獨(dú)立樣本T檢驗(yàn)分析中西部地區(qū)城鎮(zhèn)青少年體育消費(fèi)水平在區(qū)域上是否存在顯著性差異。結(jié)果表明，中部地區(qū)四種體育消費(fèi)類型的消費(fèi)金額均高于西部地區(qū)，排在前3位的是實(shí)物型體育消費(fèi)，參與型體育消費(fèi)及體育彩票消費(fèi)（見圖2），中部體育消費(fèi)水平有領(lǐng)先趨勢(shì)且中西部地區(qū)僅在觀賞型體育消費(fèi)上存在顯著性差異（P＜0.05）（見表4）。綜上所述，現(xiàn)階段中西部地區(qū)的城鎮(zhèn)青少年體育消費(fèi)仍以實(shí)物型體育消費(fèi)為主，參與型體育消費(fèi)為輔，對(duì)其他體育消費(fèi)內(nèi)容的關(guān)注程度再不斷提高，出現(xiàn)一定數(shù)量的體育彩票消費(fèi)與體育傳媒信息消費(fèi)。我國中西部地區(qū)城鎮(zhèn)青少年體育消費(fèi)整體水平和質(zhì)量處于滿足日常體育生活需要的普通層次，在實(shí)物型體育消費(fèi)持續(xù)增長的現(xiàn)狀下，參與型體育消費(fèi)將會(huì)快速提升它在體育消費(fèi)中的主體地位；觀賞型體育消費(fèi)金額最少但兩地區(qū)存在顯著差異說明觀賞型體育消費(fèi)者群體再逐漸擴(kuò)大，因此可以有效利用各地區(qū)資源的優(yōu)勢(shì)舉辦更多精彩賽事，帶動(dòng)青少年觀賞性體育消費(fèi)的增長。隨著我國對(duì)體育文化宣傳的加強(qiáng)，體育產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展，體育品牌質(zhì)量與口碑的逐步提升，會(huì)吸引更多的青少年投入到體育鍛煉中，從而進(jìn)行理性的體育消費(fèi)，這將會(huì)大幅度優(yōu)化中西部地區(qū)城鎮(zhèn)青少年的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)，體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)可以大幅度拉動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)并提高體育產(chǎn)業(yè)水平，提升體產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的改善，體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的更新升級(jí)可以更好地滿足不同人群的消費(fèi)需求。

表4 我國中、西部城鎮(zhèn)青少年體育消費(fèi)金額獨(dú)立樣本T檢驗(yàn)

圖2 中西部地區(qū)城鎮(zhèn)青少年體育消費(fèi)年均消費(fèi)情況

（2）我國中西部地區(qū)城鎮(zhèn)青少年體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)性別特征比較分析。

根據(jù)分析數(shù)據(jù)得知，中部地區(qū)男性城鎮(zhèn)青少年年均體育消費(fèi)金額為2806元，西部男性為3292元；中部地區(qū)女性城鎮(zhèn)青少年年均體育消費(fèi)金額為3076元，西部為1953元（見圖3-4）。采用獨(dú)立樣本T檢驗(yàn)分析中西部地區(qū)城鎮(zhèn)青少年體育消費(fèi)水平在性別上是否存在顯著性差異，結(jié)果表明中西部地區(qū)男性城鎮(zhèn)青少年僅在觀賞性體育消費(fèi)和體育彩票消費(fèi)上存在顯著性差異（P＜0.05）；中西部女性城鎮(zhèn)青少年在五種體育消費(fèi)類型中均不存在顯著性差異（P＞0.05）（見表4）?？傮w而言，西部地區(qū)男性城鎮(zhèn)青少年的體育消費(fèi)水平明顯高于中部地區(qū)，相反女性城鎮(zhèn)青少年的體育消費(fèi)水平低于中部地區(qū)，說明中部地區(qū)男性青少年參加體育運(yùn)動(dòng)較少，體育消費(fèi)需求薄弱且對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的參與感較低；而中西部女性青少年體育消費(fèi)不存在顯著性差異，說明中西部地區(qū)女性青少年整體體育消費(fèi)意識(shí)相對(duì)較低。

圖3 中西部地區(qū)男性城鎮(zhèn)青少年體育消費(fèi)年均消費(fèi)情況

圖4 中西部地區(qū)女性城鎮(zhèn)青少年體育消費(fèi)年均消費(fèi)情況

表5 中、西部不同性別城鎮(zhèn)青少年體育消費(fèi)金額獨(dú)立樣本T檢驗(yàn)顯著性

（3）我國中西部地區(qū)城鎮(zhèn)青少年體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)文化程度特征分析。

采用獨(dú)立樣本T檢驗(yàn)分析中西部地區(qū)城鎮(zhèn)青少年體育消費(fèi)水平在文化程度上是否存在顯著性差異，分析數(shù)據(jù)得知，在中西部地區(qū)不同文化程度的城鎮(zhèn)青少年在五種體育消費(fèi)類型中均無顯著性差異（P＞0.05）；表明中西部地區(qū)城鎮(zhèn)青少年文化程度的不同并未對(duì)體育消費(fèi)產(chǎn)生影響，即使地區(qū)不同但文化程度相同的青少年對(duì)于體育消費(fèi)類型的選擇大體一致，初中及以下至高中文化程度的青少年體育產(chǎn)品更新周期較慢，他們現(xiàn)階段的經(jīng)濟(jì)能力與消費(fèi)能力相符，所以再進(jìn)行體育消費(fèi)時(shí)更注重產(chǎn)品的性價(jià)比；而大學(xué)至研究生文化程度的青少年可能會(huì)有自主收益，所以他們體育消費(fèi)意識(shí)更強(qiáng)烈，消費(fèi)需求更豐富，對(duì)體育的潛在價(jià)值有更深入的認(rèn)識(shí)。因此中西部地區(qū)年均體育消費(fèi)總額雖有差距，但對(duì)文化程度相同的青少年影響甚微。

表6 中、西部不同文化程度城鎮(zhèn)青少年體育消費(fèi)金額獨(dú)立樣本T檢驗(yàn)顯著性

3、結(jié)論與建議

3.1、結(jié)論

在我國中西部地區(qū)16-24歲城鎮(zhèn)青少年體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)中仍以實(shí)物型和參與型體育消費(fèi)為主，出現(xiàn)了一定數(shù)量的體育彩票及體育傳媒信息型消費(fèi)。

（1）從區(qū)域特征進(jìn)行分析得出中部地區(qū)城鎮(zhèn)青少年四種體育消費(fèi)類型的消費(fèi)金額均高于西部地區(qū)，分別是實(shí)物型體育消費(fèi)，參與型體育消費(fèi)，觀賞型體育消費(fèi)及體育彩票消費(fèi)，且兩地區(qū)僅在觀賞型體育消費(fèi)上存在顯著性差異；表明中西部地區(qū)城鎮(zhèn)青少年體育消費(fèi)仍以實(shí)物型體育消費(fèi)為主，參與型體育消費(fèi)為輔；

（2）從性別特征進(jìn)行分析得出西部地區(qū)男性城鎮(zhèn)青少年的體育消費(fèi)水平高于中部地區(qū)，相反女性城鎮(zhèn)青少年的體育消費(fèi)水平低于中部地區(qū)，中西部地區(qū)男性城鎮(zhèn)青少年僅在觀賞性體育消費(fèi)和體育彩票消費(fèi)上存在顯著性差異；

（3）從文化特征進(jìn)行分析得出不同地區(qū)相同文化程度的青少年在五種類型上體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)均無顯著性差異。當(dāng)前中西部地區(qū)的體育消費(fèi)現(xiàn)狀良好，青少年的體育消費(fèi)需求愈加強(qiáng)烈，體育消費(fèi)意識(shí)不斷增強(qiáng)，體育消費(fèi)在青少年日常消費(fèi)中的比例不斷提升，體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)也逐漸發(fā)生變化。體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變，不僅可以平衡中西部地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也會(huì)對(duì)各地區(qū)的社會(huì)環(huán)境，消費(fèi)環(huán)境以及消費(fèi)需求產(chǎn)生良性影響，從而帶動(dòng)更多的青少年進(jìn)行體育消費(fèi)。因此要引導(dǎo)青少年樹立合理的體育消費(fèi)觀念，培養(yǎng)終身體育的意識(shí)，滿足青少年多樣的體育消費(fèi)需求，優(yōu)化體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)，也為體育產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展?fàn)I造充足的空間，同時(shí)促進(jìn)中西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

3.2、建議

青少年不但是體育運(yùn)動(dòng)的參與者更是體育消費(fèi)的主力軍，應(yīng)積極把握青少年體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)特征，引導(dǎo)青少年樹立正確的體育消費(fèi)觀念和行為。（1）積極響應(yīng)國家政府頒布的促進(jìn)體育消費(fèi)發(fā)展的政策，探索青少年體育消費(fèi)特點(diǎn)，根據(jù)青少年不同的體育興趣制定有針對(duì)性的體育消費(fèi)服務(wù)，提高青少年參與體育消費(fèi)的熱情，鞏固青少年對(duì)體育消費(fèi)的認(rèn)識(shí)，樹立科學(xué)合理可持續(xù)的體育消費(fèi)觀念；（2）綜合運(yùn)用體育傳媒媒介，提高青少年對(duì)體育文化的認(rèn)可度，培養(yǎng)青少年終身體育的意識(shí)，營造良好的體育消費(fèi)氛圍，進(jìn)一步健全完善體育市場(chǎng)的法律法規(guī)，給予青少年安全保障的體育消費(fèi)市場(chǎng)，提升青少年體育消費(fèi)質(zhì)量；（3）持續(xù)推進(jìn)完善青少年在校的體育教育，同時(shí)加強(qiáng)學(xué)校與社會(huì)的聯(lián)系，鼓勵(lì)青少年多參于體育社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)，激發(fā)青少年對(duì)體育運(yùn)動(dòng)及體育賽事的興趣?，F(xiàn)如今青少年是重要的消費(fèi)群體，體育產(chǎn)業(yè)作為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)應(yīng)充分發(fā)揮它的導(dǎo)向作用，積極尋找與各類產(chǎn)業(yè)的契合點(diǎn)，因地制宜全面發(fā)展；不斷調(diào)整體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的布局，把握體育消費(fèi)發(fā)展的趨勢(shì)及規(guī)律；加快完善體育消費(fèi)市場(chǎng)，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，豐富體育產(chǎn)品類別，提供多元化的體育消費(fèi)服務(wù)；廣泛開展各類體育賽事，挖掘青少年的體育消費(fèi)潛能，突顯青少年在體育消費(fèi)市場(chǎng)上的主體作用，掌握其體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)特征，促使體育消費(fèi)成為青少年日常消費(fèi)中的一部分，引導(dǎo)他們樹立合理科學(xué)的體育消費(fèi)觀，從而改善體育消費(fèi)環(huán)境，優(yōu)化體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)，加快中西部地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)的步伐。