（運(yùn)城學(xué)院體育系，山西 運(yùn)城 044000）

茶文化是物質(zhì)文化與精神文化的總和，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有十分重要的作用，并促使人們思想獲得升華與啟迪。茶文化視域下，針對(duì)北京冬奧會(huì)與我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展的思考，相關(guān)人員需認(rèn)識(shí)到二者之間存在的聯(lián)系與相互作用。能夠制定具體的發(fā)展策略，真正推動(dòng)北京冬奧會(huì)與我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的創(chuàng)新、健康發(fā)展。此外，應(yīng)秉承融合創(chuàng)新發(fā)展原則，對(duì)我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的推廣與宣傳進(jìn)行創(chuàng)新，并開發(fā)新的路徑與渠道，不斷增強(qiáng)其在全國(guó)乃至世界范圍的影響力。通過拓展冰雪運(yùn)動(dòng)受眾面積，使更多年輕人積極參與到我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展事業(yè)中。

1 北京冬奧會(huì)與我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的根本價(jià)值與相互作用

1.1 為冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展提供良好平臺(tái)

從某種角度來說，北京冬奧會(huì)申報(bào)成功與未來的成功舉辦，都可成為我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的重要平臺(tái)。借助北京冬奧會(huì)的影響力、宣傳勢(shì)能，使更多人了解冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。而若想成功舉辦北京冬奧會(huì)，就必須加強(qiáng)個(gè)個(gè)體育競(jìng)技項(xiàng)目的訓(xùn)練質(zhì)量。尤其，應(yīng)對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)制定科學(xué)的管理機(jī)制，確保該項(xiàng)目能夠在北京冬奧會(huì)上獲得優(yōu)異的成績(jī)。向世界展現(xiàn)我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)員的超強(qiáng)技藝，以及運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目本身具備的藝術(shù)美感。由此，基于北京冬奧會(huì)這個(gè)有利平臺(tái)，推動(dòng)我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)獲得良好的發(fā)展。

1.2 有助于體育產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展

北京冬奧會(huì)舉辦的不同時(shí)期，都會(huì)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生一定的促進(jìn)作用。無論是在北京冬奧會(huì)舉辦的前期，還是正在運(yùn)作的階段，都必須注重體育產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合，會(huì)催生更適應(yīng)新經(jīng)濟(jì)的新產(chǎn)業(yè)。我國(guó)冬奧會(huì)與我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，不能脫離整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)。只有整個(gè)產(chǎn)業(yè)獲得良性的發(fā)展，才能為冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的普及提供良好的市場(chǎng)環(huán)境，并助力北京冬奧會(huì)的成功舉辦。

1.3 進(jìn)一步增強(qiáng)冰雪運(yùn)動(dòng)世界影響力

北京冬奧會(huì)的舉辦，勢(shì)必會(huì)吸引全世界的矚目。作為重要的奧運(yùn)比賽項(xiàng)目，冰雪運(yùn)動(dòng)展現(xiàn)出極強(qiáng)的技術(shù)性與藝術(shù)性，勢(shì)必可在眾目之下脫穎而出。而針對(duì)我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，需抓住舉辦北京冬奧會(huì)這一歷史機(jī)遇，做好冰雪運(yùn)動(dòng)的宣傳與推廣工作。通過進(jìn)一步增強(qiáng)冰雪運(yùn)動(dòng)世界影響力，令其獲得新的發(fā)展機(jī)遇與平臺(tái)。

1.4 促進(jìn)全民體育理念的貫徹與實(shí)施

冰雪運(yùn)動(dòng)作為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)重要構(gòu)成要素，應(yīng)能夠成為貫徹與實(shí)施全民體育理念的重要載體。發(fā)展北京冬奧會(huì)與我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的過程中，應(yīng)能夠真正秉承創(chuàng)新、綠色發(fā)展理念，制定一套具有長(zhǎng)期指導(dǎo)、專業(yè)性的發(fā)展策略與方案。吸引社會(huì)大眾積極參與冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，真正實(shí)現(xiàn)全民體育、綠色運(yùn)動(dòng)，不斷提高國(guó)民綜合素質(zhì)的同時(shí)，為冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展提供更多的可能性。且做到以民為主，制定符合大眾心理預(yù)期、人體機(jī)能的冰雪運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練計(jì)劃。真正保證人人參與、人人運(yùn)動(dòng)，使冰雪運(yùn)動(dòng)獲得大眾化普及與發(fā)展。

2 茶文化視域下北京冬奧會(huì)與我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的戰(zhàn)略布局

2.1 增強(qiáng)北京冬奧會(huì)文化屬性

茶文化背景下，針對(duì)北京冬奧會(huì)與我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的研究，應(yīng)能形成新的戰(zhàn)略布局。在強(qiáng)調(diào)北京冬奧會(huì)運(yùn)動(dòng)精神的同時(shí)，應(yīng)能夠增強(qiáng)其文化屬性。將茶文化科學(xué)的滲透到北京冬奧會(huì)宣傳、推廣、舉辦的各個(gè)流程中?；谟腥さ奈幕?hào)，吸引更多人關(guān)注北京冬奧會(huì)。如可在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上開展北京冬奧會(huì)Logo設(shè)計(jì)征集活動(dòng)，以茶文化為切入點(diǎn)，鼓勵(lì)線上網(wǎng)友運(yùn)用我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化符號(hào)，設(shè)計(jì)具有顯著民族特征、運(yùn)動(dòng)特色的圖案、標(biāo)示等。這樣，不僅可增強(qiáng)北京冬奧會(huì)的宣傳力度、社會(huì)影響力，還進(jìn)一步拓展優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的發(fā)揚(yáng)與傳承渠道。真正實(shí)現(xiàn)文化與體育產(chǎn)業(yè)的深度融合，助力我國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化、政治等領(lǐng)域獲得全面發(fā)展。

2.2 將冰雪運(yùn)動(dòng)作為重要扶持與發(fā)展的產(chǎn)業(yè)

冰雪運(yùn)動(dòng)若想獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)、創(chuàng)新發(fā)展，必須將其歸納到地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃中。將冰雪運(yùn)動(dòng)作為重要扶持與發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，并給予相應(yīng)的優(yōu)惠政策，吸引外資企業(yè)、民營(yíng)企業(yè)進(jìn)行投資與商業(yè)運(yùn)作。茶文化視域下，需進(jìn)一步推進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的深度融合。各地方政府可通過整合社會(huì)資源，建設(shè)與擴(kuò)建體育場(chǎng)館，并專設(shè)冰雪運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練中心。制定專門的冰雪運(yùn)動(dòng)運(yùn)營(yíng)方案，確保規(guī)范化、專業(yè)化的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展。利用冰雪運(yùn)動(dòng)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益、商業(yè)價(jià)值，避免因資金問題，阻礙我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。

2.3 開創(chuàng)以北方區(qū)域?yàn)橹鞯谋w育發(fā)展新格局

冰雪運(yùn)動(dòng)具有一定的地方特色，最初在北方較為盛行，通過建設(shè)室內(nèi)滑雪場(chǎng)，令其在南方城市獲得良好發(fā)展。新時(shí)代背景下，針對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展問題，需開創(chuàng)一個(gè)以北方區(qū)域?yàn)橹鞯谋w育發(fā)展新格局。以北方城市為主，擴(kuò)大冰雪運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練基地規(guī)模，形成地方特色項(xiàng)目，并將其與旅游進(jìn)行深度對(duì)接。當(dāng)冰雪運(yùn)動(dòng)獲得更多關(guān)注時(shí)，可適當(dāng)?shù)南蚰戏匠鞘醒由炫c滲透。但在推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展的過程中，應(yīng)在北方區(qū)域打造一個(gè)特色的體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，產(chǎn)生鮮明的發(fā)展亮點(diǎn)。通過建立顯著的市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的健康、創(chuàng)新發(fā)展。不應(yīng)單一強(qiáng)調(diào)規(guī)模，而忽略特色，否則很難達(dá)到良好的發(fā)展效果。

3 茶文化視域下北京冬奧會(huì)與我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的有效策略

3.1 茶文化與體育產(chǎn)業(yè)的深度融合

茶文化視域下，我國(guó)應(yīng)積極貫徹與落實(shí)融合發(fā)展理念。將茶文化科學(xué)的應(yīng)用到體育產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，逐漸形成更具文化屬性、娛樂屬性的冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展新策略。能夠借助北京冬奧會(huì)，向世界講好中國(guó)故事。以茶文化為起點(diǎn)、以北京冬奧會(huì)為載體，正確宣傳我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。將文化與體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度融合，令更多人能夠?qū)Ρ┻\(yùn)動(dòng)產(chǎn)生新的認(rèn)識(shí)，且通過成功舉辦北京冬奧會(huì)，真正展現(xiàn)我國(guó)綜合實(shí)力。同時(shí)，針對(duì)北京冬奧會(huì)與我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的研究，應(yīng)能夠正確切入文化視野，將最具有中華特色的文化符號(hào)融入體育產(chǎn)業(yè)當(dāng)中。在北京冬奧會(huì)的帶動(dòng)下，能夠加大冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的影響力。且能夠結(jié)合當(dāng)前社會(huì)文化發(fā)展趨勢(shì)，制定科學(xué)的體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展措施。既要針對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)、冬奧會(huì)做好文化建設(shè)，還應(yīng)都能夠形成與之相匹配的商業(yè)運(yùn)作模式。而茶文化與體育產(chǎn)業(yè)的融合，應(yīng)能通過建設(shè)休閑體育娛樂場(chǎng)所，對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)宣傳渠道進(jìn)行不斷的拓展與延伸。以娛樂元素、茶餐廳為宣傳亮點(diǎn)，使更多人關(guān)注到北京冬奧會(huì)和我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。這樣，不僅開發(fā)新的文化傳播路徑，才可展現(xiàn)冰雪運(yùn)動(dòng)的獨(dú)特性、民族性、藝術(shù)性。尤其，冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的過程中，應(yīng)能夠借助博大精深的茶文化，逐漸生成更具有文化內(nèi)涵的冰雪運(yùn)動(dòng)特色項(xiàng)目，進(jìn)一步增強(qiáng)其觀賞性、藝術(shù)性。由此，助力我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)與北京冬奧會(huì)獲得創(chuàng)新發(fā)展。

3.2 利用商業(yè)直播擴(kuò)大冬奧會(huì)與冰雪運(yùn)動(dòng)的受眾群體

關(guān)于北京冬奧會(huì)與我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展分析，相關(guān)人員應(yīng)對(duì)當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、多元文化背景建立正確的認(rèn)識(shí)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)、多媒體技術(shù)被廣泛應(yīng)用到各個(gè)領(lǐng)域時(shí)，應(yīng)能夠?qū)Ρ本┒瑠W會(huì)的宣傳、冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展形成新的策略與思考。既要發(fā)揮傳統(tǒng)媒介的優(yōu)勢(shì)，還應(yīng)最大程度展現(xiàn)融媒體的推廣價(jià)值。利用商業(yè)直播、短視頻推廣等形式，進(jìn)一步擴(kuò)大北京冬奧會(huì)與冰雪運(yùn)動(dòng)受眾群體。只有更多的人關(guān)注與參與到體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，才能推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)獲得可持續(xù)健康發(fā)展。而針對(duì)北京冬奧會(huì)的舉辦，應(yīng)能夠做到群策群力，通過群體創(chuàng)新獲得更多的宣傳與推廣思路。冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展不應(yīng)局限在既定的體育產(chǎn)業(yè)框架中，應(yīng)能夠向文化產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)延伸與滲透。作為小眾的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展其實(shí)能夠通過良好的宣傳與推廣，達(dá)到預(yù)期的發(fā)展目標(biāo)與效果。商業(yè)直播作為目前新型的營(yíng)銷模式，應(yīng)將其深入的能用到我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)和北京冬奧會(huì)發(fā)展當(dāng)中?；谏虡I(yè)直播，吸引更多的年輕人關(guān)注北京冬奧會(huì)、以及我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)。且通過強(qiáng)勢(shì)的直播引流，為北京冬奧會(huì)的順利舉辦奠定良好的基礎(chǔ)。且能夠在北京冬奧會(huì)上直觀的展現(xiàn)冰雪運(yùn)動(dòng)的魅力，吸引更多年輕人參與到該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的訓(xùn)練與管理事業(yè)當(dāng)中。通過活躍與刺激冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)能，令其在整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)中長(zhǎng)久的保持市場(chǎng)活動(dòng)，并逐漸具備較大的商業(yè)價(jià)值。基于此，確保我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)、創(chuàng)新、可持續(xù)發(fā)展。

3.3 注重利用新媒體宣傳北京冬奧會(huì)與我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)

融媒體背景下，針對(duì)北京冬奧會(huì)與我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，應(yīng)形成新的視角與發(fā)展思路。不局限在既定的區(qū)域與領(lǐng)域當(dāng)中，利用新媒體加大北京冬奧會(huì)與我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的宣傳力度。相關(guān)部門需對(duì)北京冬奧會(huì)的宣傳資源進(jìn)行科學(xué)整合與配置，打通線上與線下推廣渠道壁壘。且以北京冬奧會(huì)的舉辦為起點(diǎn)，對(duì)我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展逐漸形成具有長(zhǎng)遠(yuǎn)性的規(guī)劃與策略。而新媒體與冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的對(duì)接，需充分發(fā)揮微博、微信、QQ、抖音、嗶哩嗶哩、今日頭條、小紅書等新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)與價(jià)值。根據(jù)不同平臺(tái)的特色與受眾結(jié)構(gòu)，分別制定與之相匹配的宣傳文案與推廣物料。例如，將冰雪運(yùn)動(dòng)拍攝成簡(jiǎn)短、唯美的短視頻，并將其發(fā)布在抖音、快手、嗶哩嗶哩等短視頻平臺(tái)上。同時(shí)，針對(duì)北京冬奧會(huì)舉辦的最新動(dòng)向，應(yīng)能夠生成可吸引人眼球的推廣方案，并發(fā)布在微博、微信公共賬號(hào)等平臺(tái)上。在宣傳北京冬奧會(huì)的同時(shí)，對(duì)我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)文化的形成、運(yùn)動(dòng)方式與技巧、訓(xùn)練方法與模式、未來發(fā)展愿景等，進(jìn)行針對(duì)性的介紹。相關(guān)部門可將這些內(nèi)容制作成微紀(jì)錄片，系統(tǒng)化、專業(yè)化的對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目進(jìn)行講解與推廣。當(dāng)然利用這樣的方式宣傳我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的過程中，為了能夠避免嚴(yán)肅說教壓縮推廣渠道，可融入目前廣大網(wǎng)友熱議的網(wǎng)絡(luò)話題。這樣，利用寓教于樂的方式，達(dá)到推廣與宣傳我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)、北京冬奧會(huì)的目標(biāo)。

3.4 構(gòu)建完善且科學(xué)的冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展體系

北京冬奧會(huì)與我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，必須通過制定長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略，打破特色運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的地域限制。我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，需從東北地區(qū)向南方區(qū)域滲透?；凇氨北险埂睉?zhàn)略，令我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)在更多的城市與地區(qū)獲得良好的發(fā)展。相關(guān)部門并根據(jù)這一思路，構(gòu)建完善、科學(xué)的冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展體系。建設(shè)與組織專門的機(jī)構(gòu)或部門，專項(xiàng)負(fù)責(zé)冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。且積極搭建信息化體育產(chǎn)業(yè)管理平臺(tái)，并開發(fā)獨(dú)立的冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目模塊?；诰W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展策略與戰(zhàn)略思想進(jìn)行系統(tǒng)化、長(zhǎng)遠(yuǎn)化的推進(jìn)與落實(shí)。將國(guó)家最新的的體育發(fā)展制度及時(shí)上傳到平臺(tái)上，并指導(dǎo)各地方快速給予響應(yīng)與落實(shí)。利用信息化體育產(chǎn)業(yè)管理平臺(tái)，解決冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展信息不對(duì)稱等問題。由國(guó)家組織與領(lǐng)導(dǎo)各地方政府，全面參與到北京冬奧會(huì)與冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展事業(yè)中。根據(jù)目前的國(guó)家政治背景，制定具有科學(xué)指導(dǎo)性的冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展制度。設(shè)計(jì)具有社會(huì)適應(yīng)性、商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)性的冰雪運(yùn)動(dòng)商業(yè)運(yùn)作模式，充分發(fā)揮資本力量，在全國(guó)各地建設(shè)現(xiàn)代化的冰雪運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練場(chǎng)館，以及體育產(chǎn)業(yè)管理中心。這樣，逐漸形成強(qiáng)大的規(guī)模，推動(dòng)我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)規(guī)范化、市場(chǎng)化發(fā)展。各個(gè)地方應(yīng)始終秉承“創(chuàng)新、綠色、開放、共享”的發(fā)展理念，創(chuàng)新發(fā)展地方旅游、文化、科技等領(lǐng)域經(jīng)濟(jì)的過程中，能夠帶動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)同步發(fā)展。將全民體育理念貫穿到北京冬奧會(huì)與我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的全過程中，推動(dòng)我國(guó)整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)、體育事業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

總之，北京冬奧會(huì)的申報(bào)與舉辦，可促進(jìn)我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的有效發(fā)展。相關(guān)部門應(yīng)能夠結(jié)合當(dāng)下的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展特征，對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展策略進(jìn)行創(chuàng)新與優(yōu)化。將現(xiàn)代信息技術(shù)、融媒體技術(shù)等科學(xué)的滲透到北京冬奧會(huì)舉辦、冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目發(fā)展等活動(dòng)中。利用線上網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、線下渠道加大冰雪運(yùn)動(dòng)的宣傳力度，令更多的人了解與關(guān)注我國(guó)體育事業(yè)。由此，為北京冬奧會(huì)與我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展提供更多可能性。