胡宇琪 張浩 徐涵 黃玲

摘 要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活節(jié)奏的提高，快速消費(fèi)品應(yīng)運(yùn)而生。相對(duì)于耐用消費(fèi)品來(lái)說(shuō)，快消品是一個(gè)獨(dú)特的、相對(duì)完整和富有特征的產(chǎn)品類別。它需要對(duì)當(dāng)下市場(chǎng)的潮流趨勢(shì)有非常敏銳的把握和預(yù)測(cè)，同時(shí)又要根據(jù)消費(fèi)者的心理需求來(lái)不斷推陳出新。面對(duì)這樣的需求，生產(chǎn)廠家必須要調(diào)整自己的營(yíng)銷策略，嘗試使用全新的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和包裝材料，賦予商品全新的面孔來(lái)重新吸引消費(fèi)者的注意。本文就包裝設(shè)計(jì)中的傳統(tǒng)文化應(yīng)用進(jìn)行深入的分析與探究。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)文化要素;包裝設(shè)計(jì);快銷品

一、傳統(tǒng)文化要素的作用

傳統(tǒng)文化與傳統(tǒng)藝術(shù)中，有著各種各樣的形態(tài)與造型，傳統(tǒng)文化造型的獨(dú)特性一直都帶給我們的是一種非常良好的視覺享受，將傳統(tǒng)文化的民間造型和現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)完美地融合在一起，使得我國(guó)的傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代的包裝藝術(shù)中重新散發(fā)了傳統(tǒng)文化的光彩，也找到了全新的歸屬感。讓習(xí)慣了現(xiàn)代生活節(jié)奏的人們，感受到了傳統(tǒng)的民間溫暖，感受到了傳統(tǒng)文化的祥和氣息。

二、現(xiàn)代快銷品的特點(diǎn)

快速消費(fèi)品與其它類型的消費(fèi)品相比，購(gòu)買決策和購(gòu)買過(guò)程有著明顯差別?？焖傧M(fèi)品屬于沖動(dòng)性購(gòu)買產(chǎn)品，產(chǎn)品的外觀包裝、廣告、促銷、價(jià)格等對(duì)銷售起著重要作用。因此，快速消費(fèi)品營(yíng)銷有三個(gè)基本特點(diǎn)，即：

（1）便利性：消費(fèi)者可以習(xí)慣性的就近購(gòu)買;（2）視覺化產(chǎn)品：消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)很容易受到賣場(chǎng)氣氛的影響;（3）品牌忠誠(chéng)度不高：消費(fèi)者很容易在同類產(chǎn)品中轉(zhuǎn)換不同的品牌。這些特征決定了消費(fèi)者對(duì)快速消費(fèi)品的購(gòu)買習(xí)慣是：簡(jiǎn)單、迅速、沖動(dòng)、感性！

三、兩者相互結(jié)合的應(yīng)用方法

3.1合理實(shí)用傳統(tǒng)圖形紋理

圖形具有更加直觀的特點(diǎn)，同時(shí)豐富、生動(dòng)的圖形，還可以促使消費(fèi)者通過(guò)圖形語(yǔ)言進(jìn)一步了解產(chǎn)品的特點(diǎn)，對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。此外，圖形還有不受地域、文化以及語(yǔ)言影響的特點(diǎn)，可以跨越諸多的限制，引導(dǎo)消費(fèi)者了解產(chǎn)品的功能和特性，由此可以看出圖形的重要性。在快銷品包裝中使用合理的圖形，特別是大家都熟知的傳統(tǒng)文化紋理，既能降低設(shè)計(jì)成本，又可以有效的與消費(fèi)者的內(nèi)心產(chǎn)生情感交流，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的興趣。

3.2傳統(tǒng)文字應(yīng)用法

文字是包裝設(shè)計(jì)中的重要內(nèi)容之一，也是進(jìn)行信息交流的主要媒介，消費(fèi)者可以通過(guò)包裝設(shè)計(jì)上的文字了解產(chǎn)品的品牌和使用方法等重要信息。同時(shí)，傳統(tǒng)文字樣式以及書寫方式（毛筆、篆刻、拓印等），也是美化產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的一種方式，可以帶給人美的感受，從而利用文字也可以與消費(fèi)者產(chǎn)生情感交流，滿足消費(fèi)者的審美。

古詩(shī)詞一直都是中國(guó)文化的瑰寶，除了詞句優(yōu)美，每首詩(shī)詞也都有自己獨(dú)特的意境，一首詩(shī)就是一幅畫面，平面設(shè)計(jì)作品也可以利用古詩(shī)詞來(lái)營(yíng)造畫面，從而創(chuàng)造“中國(guó)”意境。

3.3色彩應(yīng)用法

在包裝設(shè)計(jì)中，色彩是更加直觀更加敏感的視覺表達(dá)方式，通過(guò)不同的色彩，可以引導(dǎo)消費(fèi)者不同的消費(fèi)情感，比如在進(jìn)行火鍋底料的包裝設(shè)計(jì)時(shí)，利用交互式設(shè)計(jì)理念，可以將包裝設(shè)計(jì)成紅色，以此促使消費(fèi)者產(chǎn)生麻辣的感覺，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)。

四、基于情感體驗(yàn)的傳統(tǒng)文化要素的優(yōu)化措施

4.1構(gòu)建與優(yōu)化視覺形象

靈活應(yīng)用消費(fèi)者再設(shè)計(jì)法設(shè)計(jì)者在進(jìn)行交互式包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，還應(yīng)該積極定位消費(fèi)者的情感需求，滿足消費(fèi)者的心理期待，針對(duì)產(chǎn)品的理念、特征、功效等，利用字體、圖像、動(dòng)畫等有效連接消費(fèi)者的情感。中國(guó)歷來(lái)有句古話：”滿則虧“，在平面設(shè)計(jì)作品中，也要注意適當(dāng)留出空白，為各元素留出”呼吸空間“，這是中國(guó)風(fēng)的特點(diǎn)之一，不僅在畫面上簡(jiǎn)約，在意義上有時(shí)也更顯深遠(yuǎn)。

4.2合理選材，強(qiáng)化行為層次情感體驗(yàn)

包裝設(shè)計(jì)的材質(zhì)也特別重要，有質(zhì)感的材質(zhì)不僅手感更加好，同時(shí)還能夠影響消費(fèi)者的感官和情感?；谶@種理念，在進(jìn)行交互式包裝設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)者應(yīng)該對(duì)產(chǎn)品以及消費(fèi)群體進(jìn)行精準(zhǔn)的定位，選擇更加符合產(chǎn)品形象和消費(fèi)者需求的材質(zhì)，以此展現(xiàn)出產(chǎn)品的藝術(shù)特質(zhì)，滿足消費(fèi)者的需求。除了深耕內(nèi)在，在平面設(shè)計(jì)作品的呈現(xiàn)方式，要體現(xiàn)獨(dú)特的中國(guó)風(fēng)，其外在表現(xiàn)也至關(guān)重要，打破常規(guī)的展現(xiàn)形式，將設(shè)計(jì)作品”裝“進(jìn)中國(guó)特有的元素和物件之中，能從外在形式上直觀體現(xiàn)中國(guó)風(fēng)。

五、結(jié)語(yǔ)

總而言之，基于傳統(tǒng)文化要素的包裝設(shè)計(jì)不僅可以有效地向消費(fèi)者傳達(dá)信息，同時(shí)，還可以在消費(fèi)者與產(chǎn)品之間建立起溝通的橋梁，以此滿足消費(fèi)者的情感需求。因此，應(yīng)該積極探索其在現(xiàn)代快銷品包裝設(shè)計(jì)的新思路，以提升產(chǎn)品的情感體驗(yàn)為主，進(jìn)行高質(zhì)量的設(shè)計(jì)，增加產(chǎn)品的附加值，通過(guò)設(shè)計(jì)刺激消費(fèi)者感官，提升消費(fèi)者購(gòu)買欲，促進(jìn)產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力的增加。

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