李保祥 魏薇

摘 要：自文化和旅游部組建以來，文旅融合漸成高頻熱詞。文化和旅游的融合既有需求端消費升級的迫切需要和堅實基礎，也為供給側改革提供了一條可行路徑。當游客需求從欣賞美麗風景轉向共享美好生活時，那些以山水景觀為代表的傳統(tǒng)旅游資源、以非遺文博為代表的文化資源，要么有待煥新激活，要么有待轉化為可消費、可體驗的產(chǎn)品?？萍?、教育、資本、時尚等新元素的注入，正如疊加催化劑一般與這些基礎資源發(fā)生化學反應，為文旅產(chǎn)業(yè)從高速增長走向高質(zhì)量融合發(fā)展提供了全新動能。以數(shù)字化為代表的科技力量的深度滲透與創(chuàng)新變革始終貫穿于產(chǎn)業(yè)發(fā)展，數(shù)字文旅也自然成為業(yè)界熱詞。

關鍵詞：數(shù)字文旅;文旅融合

2018年，文化和旅游部的組建以及各地文化和旅游機構改革的完成，開啟了文化與旅游融合發(fā)展的新篇章。今年兩會，文化與旅游融合成了各界關注的焦點?！墩ぷ鲌蟾妗诽岢觥巴苿游幕聵I(yè)和文化產(chǎn)業(yè)改革發(fā)展”“發(fā)展壯大旅游產(chǎn)業(yè)”“加強文物保護利用和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承”等多處與文化和旅游密切相關的內(nèi)容。

一、文旅融合：實現(xiàn)互惠共贏

一方面，從文化發(fā)展角度來分析。我國地大物博，擁有悠久的歷史文化，在長期的發(fā)展過程中，形成了豐富多彩的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，它們既是矗立在世界民族之林的明信片，也是中華民族的驕傲。但是，文化不僅在于擁有，更重要的還在于傳播、延續(xù)，發(fā)揮其內(nèi)生動力。特別是以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為代表的文化內(nèi)容，本身較為珍貴和稀有，許多項目已經(jīng)面臨瀕危，甚至瀕臨失傳，難以延續(xù)。文旅融合，借助于旅游活動，使游客對目的地文化有一個深入的了解，同時也能喚起當?shù)厝藢Ρ就廖幕恼J同和重視，給人們提供一個全新的方式去發(fā)現(xiàn)、領悟、傳播傳統(tǒng)文化的機會。旅游成為了文化傳播的一種載體、一個渠道，讓文化影響力更廣、更接地氣。因此，對于地方政府來講，應抓住機會，借力旅游，挖掘傳統(tǒng)文化，發(fā)展特色旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)，增加地方財政收入。

另一方面，從旅游業(yè)轉型升級的角度來分析。進入新時期，“旅游者已經(jīng)不滿足于欣賞好山好水好風光的‘走馬觀花’式旅游，而是傾向于通過旅游看民俗、看歷史、看文化、看異地風情，體驗不同生活”。文化之所以具有意義和價值根源在于其差異性和多樣性，民眾的旅游活動，通俗的講，就是從自己熟悉的地方到一個自己不熟悉的地方，去領略和欣賞不一樣的文化。從某種程度上，文旅融合能夠充分挖掘傳統(tǒng)文化，尤其像是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，它是在生產(chǎn)生活中形成的文化傳統(tǒng)，涉及民眾生活的方方面面，具有多樣性的特征，并且民族性、地域性差異較為明顯。游客在旅游過程中觀看著非遺展覽展演、領略著傳統(tǒng)手工藝人的匠心獨造、聆聽著導游對當?shù)孛耖g故事和傳說的精彩講解，一場有著不同感悟和體驗的旅游活動由此就深深地印入到旅游者的腦海之中中，從而體驗不一樣的生活方式、感悟不一樣的人生。文化是旅游的靈魂，文化提升了旅游的內(nèi)涵，促進了旅游的轉型升級。為此，各地應抓住非遺文化的核心價值，把文化的理念融入旅游發(fā)展中，讓旅游者參與和體驗不一樣的旅游，重新找到精神家園。

二、旅游節(jié)目直播的可行性

（一）旅游事業(yè)的繁榮

旅游是一種具有游歷和觀光性質(zhì)的游覽活動，同時又是一種娛樂休閑活動，它能滿足人們身體、精神、文化、生活、交往等各方面的需求。隨著科技的發(fā)展、社會的進步和物質(zhì)生活水平的提高，人們對旅游的欲望越來越高漲，越來越多的人開始走出家門，到外省甚至國外觀光旅游，在愉快、輕松、娛樂、舒適的游玩過程中增長見識、開闊眼界、鍛煉身體，通過旅游了解世界各地的風土人情、風俗習慣和自然景觀。隨著我國社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展迅猛，旅游市場前景廣闊，與此同時，國外旅游業(yè)的發(fā)展亦十分迅速，對國內(nèi)旅游民眾產(chǎn)生了巨大的吸引力，特別是近幾年，我國出境旅游人數(shù)更是迅速增長。2016年我國出境旅游的人數(shù)同比增長30%，已然成為出國旅游人數(shù)最多的國家。

（二）網(wǎng)絡旅游的興起

網(wǎng)絡旅游是指通過互聯(lián)網(wǎng)游覽各景點信息，來滿足旅游消費心理的一種方式。網(wǎng)絡旅游主要有三個方面的作用：第一，網(wǎng)絡旅游能使游客在游覽景點前，事先了解旅游地的歷史、景點、文化、美食等信息，對即將開始的旅游行程做好準備，一旦有機會便可進行實地旅游。第二，有些人認為旅游不但花錢，并且勞累奔波，而通過網(wǎng)絡旅游，不僅可以瀏覽到世界各地的名勝景點，還可免受奔波之苦。特別是對于一些年輕的白領階層，平時工作較忙，沒有時間去旅游，而黃金周放假時旅游景點又人山人海，因此利用平時閑暇時間在網(wǎng)上旅游，既可一飽眼福，又可放松心情，可謂一舉兩得。第三，有些旅游愛好者因受身體、時間、資金等各方面因素的影響，無法實現(xiàn)親自到各景點旅游的愿望，特別是一些距離較遠的外國旅游景點，甚至一輩子都沒有機會去那里，因此只能通過網(wǎng)絡來滿足自己旅游的愿望。

三、旅游節(jié)目直播的優(yōu)勢

旅游節(jié)目在線直播同時利用了攝像頭和互聯(lián)網(wǎng)的一些優(yōu)勢。首先，旅游節(jié)目在線直播具有互聯(lián)網(wǎng)的諸多優(yōu)勢，主要表現(xiàn)為視頻地域的不限性、視頻內(nèi)容的豐富性、視頻直播的實時性、視頻時間的連續(xù)性、視頻傳輸?shù)目焖傩?、視頻字幕的可翻譯性等。其次，旅游節(jié)目在線直播還利用了攝像頭的一些優(yōu)勢，主要表現(xiàn)為旅游視頻的聲效性、視頻畫面的高清晰度以及攝像頭鏡頭的變焦性、可旋轉性、可跟蹤性、廣角性和可操控性等?？傊?，旅游節(jié)目在線直播更能體現(xiàn)旅游的優(yōu)勢，比如：①景點多樣。不僅有自然風光，還有景點的人文風俗介紹，更有一些無法到達的景點，比如高校景點、軍事景點、實驗室景點等，都可以通過旅游節(jié)目的在線直播實現(xiàn)。②景點地域廣泛。旅游節(jié)目在線直播不但包括本地的景點、外地的景點，還包括國內(nèi)的景點和國外的景點，甚至還可以看到國際太空站中的景點。③時間不受限制。不管何時，只要是節(jié)目在線直播都可以領略到旅游景點的風土人情。④實時傳輸。旅游節(jié)目在線直播時可以通過互聯(lián)網(wǎng)在線傳輸，通常延時僅有數(shù)秒的時間，基本上和旅游節(jié)目是同步進行的。⑤欣賞角度靈活。旅游節(jié)目在線直播具有360度全景、多角度、可旋轉、可變焦、可回放、可操控等優(yōu)勢，可滿足旅游者多方面的觀景需求。⑥節(jié)目視頻可儲存。對于一些感興趣的旅游節(jié)目，旅游者可以下載下來長期保存，實現(xiàn)反復觀看的效果。⑦說明文字可翻譯。國外的旅游節(jié)目在線直播時，說明文字一般是外文，對于大部分中國游客來說是無法直接辨識的，因此需要利用谷歌瀏覽器的翻譯功能，實現(xiàn)對旅游文字說明的翻譯，將外文翻譯成中文后，就能很方便地了解旅游節(jié)目講述的內(nèi)容。

參考文獻：

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