張婷

摘要：在科技時代和經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)的單黨宣傳工作已難以與時代發(fā)展相比較，在新時期，企業(yè)必須創(chuàng)新政府宣傳渠道，有效借助新媒體技術(shù)的多樣性，提高黨政宣傳的效率，擴(kuò)大黨政宣傳工作的深度和廣度。分析了新媒體下企業(yè)黨政宣傳的特點，提出了新媒體在黨政宣傳中的應(yīng)用現(xiàn)狀，提出了新媒體下企業(yè)黨政宣傳的發(fā)展策略，以加強(qiáng)黨和政府的宣傳質(zhì)量。

關(guān)鍵詞：新媒體;企業(yè)黨政宣傳工作;主要問題及措施

1新媒體背景下企業(yè)黨政宣傳工作的必要性

1.1網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展?fàn)顩r

隨著4G網(wǎng)絡(luò)在中國的全面覆蓋，5G時代的到來，智能手機(jī)及其應(yīng)用軟件正在迅速更新。新媒體對人們的行為習(xí)慣和價值觀有著深刻的影響。在當(dāng)今時代，中國的年輕人基本上依靠互聯(lián)網(wǎng)獲取信息。通過刷微博、刷朋友圈、鏈接、APP等各類傳統(tǒng)企業(yè)黨政宣傳載體關(guān)注相關(guān)感興趣內(nèi)容。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和手機(jī)作為信息數(shù)據(jù)交互和傳播的新載體，已全面融入人們的日常生活，逐漸取代傳統(tǒng)的企業(yè)宣傳媒體，成為人們搜索所需信息、表達(dá)自身需求的新平臺。

1.2遵守時代的要求

中國改革開放后，特別是黨的十八大之后，中國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，國際地位得到顯著提高，達(dá)到了前所未有的高度，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國意識形態(tài)、社會思潮的變化不再是單一的，趨于更加多元化的發(fā)展態(tài)勢日益突出。因此，如何與時俱進(jìn)，通過新媒體手段提升企業(yè)黨政宣傳工作是當(dāng)下不可回避的重要課題。由于信息技術(shù)和電子技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體的發(fā)展日新月異，對于信息傳播方式成為一種創(chuàng)新和變革的浪潮，新時期企業(yè)黨政宣傳人員在黨政宣傳工作中，應(yīng)適應(yīng)形勢，充分調(diào)動全體黨員、干部和職工的積極性，通過黨和政府的廣泛宣傳，充分調(diào)動黨員、干部和職工的積極性、主動性和創(chuàng)造性，營造企業(yè)生產(chǎn)的良好氛圍。

2新媒體背景下企業(yè)黨政宣傳工作的主要問題

首先，從當(dāng)前企業(yè)黨政宣傳工作開展的情況和內(nèi)容來看，當(dāng)前工作中存在的突出問題與實際需要不相適應(yīng)。工作內(nèi)容十分單一，工作形式十分單一，導(dǎo)致黨政宣傳工作職能不能充分發(fā)揮。特別是目前的"互聯(lián)網(wǎng)+"方式，在各項工作中取得了很好的效果，卻沒有高質(zhì)量地應(yīng)用到具體工作中，影響了工作的質(zhì)量和效果。

其次，隨著黨政宣傳工作形勢和內(nèi)容的變化，相關(guān)規(guī)章制度需要及時更新和完善。從企業(yè)黨政宣傳工作的實際情況來看，規(guī)章制度不完善的問題較明顯，產(chǎn)生這些問題的原因是規(guī)章制度不夠重視。與當(dāng)前企業(yè)黨政宣傳工作人員的整體素質(zhì)水平不夠?qū)I(yè)有直接關(guān)系，需要充分結(jié)合黨政宣傳工作的實際需求，發(fā)揮黨政宣傳工作的作用，對人員配置信息進(jìn)行全面升級，加強(qiáng)專業(yè)人才建設(shè)，為優(yōu)質(zhì)企業(yè)黨務(wù)宣傳工作提供全力支持。

最后，從目前企業(yè)黨務(wù)宣傳工作來看，存在企業(yè)整體水平較低、問題產(chǎn)生的原因，除了黨政宣傳工作組織機(jī)構(gòu)和企業(yè)日常工作內(nèi)容及相關(guān)宣傳方式外，也與黨政宣傳工作不能有效解決廣大職工的實際問題緊密相連，影響黨政宣傳工作質(zhì)量。

3新媒體背景下企業(yè)黨政宣傳工作的措施

3.1提高黨政宣傳人員的能力

新形勢下，企業(yè)黨政宣傳工作面臨著越來越嚴(yán)峻的形式，肩負(fù)著越來越重的責(zé)任，這對黨政宣傳人員的工作能力提出了更高的要求。企業(yè)要做好黨政宣傳工作，必須通過深入基層，開展培訓(xùn)、座談、交流等方式，提高黨政宣傳人員的專業(yè)水平和工作能力。為確保宣傳人員能夠適應(yīng)新媒體背景下的工作要求提出以下幾點：一是黨政宣傳人員要加強(qiáng)思想建設(shè)和理論學(xué)習(xí)，用思想武裝頭腦，培養(yǎng)大局意識和政治意識，把握正確的輿論導(dǎo)向，樹立正確的三觀，抵制不良思想的侵蝕，提高思想站位。二是加強(qiáng)教育培訓(xùn)和對外交流。企業(yè)要定期為黨政宣傳人員提供培訓(xùn)機(jī)會和平臺，加強(qiáng)專業(yè)知識和理論培訓(xùn)，與兄弟單位黨政宣傳部門開展合作交流，掌握新媒體傳播優(yōu)勢，了解其前沿信息，通過輿論分析和引導(dǎo)，提高黨政宣傳工作的效果。三是加強(qiáng)作風(fēng)建設(shè)。企業(yè)要提高黨政宣傳工作的公信力，就要開展討論交流、自省、學(xué)習(xí)示范等活動，以增強(qiáng)企業(yè)的創(chuàng)新、誠信、艱苦奮斗、實事求是、敬業(yè)奉獻(xiàn)的優(yōu)良作風(fēng)，為黨政宣傳人員樹立良好形象。

3.2提高黨政工作者的創(chuàng)新能力

創(chuàng)新與創(chuàng)造已成為新時代的主題。在新媒體背景下，黨政宣傳工作者必須具備學(xué)習(xí)和創(chuàng)新的能力，特別是在各種信息快速傳播的背景下，黨政宣傳工作者要增強(qiáng)甄別能力，提高業(yè)務(wù)水平，增強(qiáng)業(yè)務(wù)素質(zhì)。一是企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)對黨政工作者的培訓(xùn)，定期組織會議或研討會等新媒體學(xué)習(xí)，并對新媒體的發(fā)展、變化能及時發(fā)現(xiàn)，同時也鼓勵黨政工作者積極供給，與員工密切溝通，為企業(yè)打造一支政治、業(yè)務(wù)、作風(fēng)正、能力強(qiáng)的跨學(xué)科人才隊伍。黨政工作者要自覺學(xué)習(xí)，用黨的理論武裝思想，把習(xí)近平的中國特色社會主義思想作為新時期的指導(dǎo)思想，具有全面的覺悟、政治意識和法律意識，堅持高尚純潔的黨風(fēng)，抵御邪惡誘惑的侵蝕。二是企業(yè)可以派黨政工作人員到其他企業(yè)或高校學(xué)習(xí)黨政宣傳新媒體的最新理念和方法，掌握新媒體發(fā)展的新技能，提高黨政工作人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)和宣傳水平。此外，黨政工作者還應(yīng)有效利用新媒體技術(shù)開展學(xué)習(xí)教育，如：使用“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”APP引導(dǎo)員工積極注冊，完成日常學(xué)習(xí)任務(wù)。通過打卡、閱讀等積分方式方式，督促黨員積極學(xué)習(xí)。在平臺上開展學(xué)習(xí)積分活動，通過競賽和競賽激發(fā)黨員的學(xué)習(xí)興趣。三是企業(yè)要加強(qiáng)思想建設(shè)，黨政工作者要以身作則，保持優(yōu)良作風(fēng)，嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真，開拓進(jìn)取，清正廉潔，維護(hù)黨政宣傳工作的公信力。

3.3科學(xué)利用新媒體平臺

在新媒體背景下，信息平臺越來越廣泛，資源越來越多樣化，各種信息龐雜，一些錯誤信息和虛假新聞給員工帶來了不良影響，企業(yè)在開展黨政宣傳工作時，不得不利用新媒體平臺，發(fā)揮黨政工作者的專業(yè)素質(zhì)，學(xué)會選擇，體現(xiàn)黨政宣傳的價值和意義。對于宣傳品，要明確識別事件，確保信息宣傳的真實性和可靠性，盡可能對宣傳品、員工信息和企業(yè)的變化等進(jìn)行實地調(diào)查和識別，全面防止受虛假信息影響的宣傳，把政策導(dǎo)向作為黨政宣傳企業(yè)的重點;還應(yīng)完善在廣告語言上，對黨中央的政策和文件使用嚴(yán)肅的語言等進(jìn)行宣傳，并對企業(yè)先進(jìn)性、善行等進(jìn)行宣傳時，可以結(jié)合圖形、短片等，表現(xiàn)出一定的影響力和號召力，讓更多的員工積極參與，并以先進(jìn)性為榜樣，積極學(xué)習(xí)，相互學(xué)習(xí)，進(jìn)而為企業(yè)創(chuàng)造一種競爭與合作相結(jié)合的發(fā)展氛圍。在新媒體宣傳過程中，要貼近員工的實際情況，弘揚(yáng)真善美，防止虛假和空洞，從員工的角度出發(fā)，使宣傳內(nèi)容更加豐富，避免宣傳的單一和枯燥。

3.4完善新媒體正式宣傳制度

新媒體是一把雙刃劍，把它運(yùn)用到黨政宣傳中，不僅是為了明確其優(yōu)勢，同時分析其劣勢，以防止各種謠言在新媒體和負(fù)面信息中的影響，企業(yè)應(yīng)選擇何時開展黨政宣傳定期宣傳平臺，積極構(gòu)建宣傳規(guī)范體系，讓員工能夠在新媒體和新資源中獲得正確的信息，確保輿論方向的控制。企業(yè)的黨政工作人員也要隨時密切關(guān)注新媒體的變化和動態(tài)信息的傳播，為員工了解黨的信息和做出科學(xué)的引導(dǎo)，防止員工的盲目性和隨意性，以及不能滿足實際宣傳的情況，扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)黨政宣傳的被動局面，使黨政宣傳更加精細(xì)化和個性化，并具有一定的針對性。企業(yè)在利用新媒體平臺開展黨政宣傳的過程中，需要營造穩(wěn)定和諧的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，進(jìn)一步完善宣傳體系，對員工進(jìn)行科學(xué)引導(dǎo)，從而提高黨政宣傳的整體水平。

4新媒體背景下企業(yè)黨政宣傳工作的總結(jié)

在新形勢下，要通過抓好媒體背景下企業(yè)黨政宣傳工作的主要問題及措施來加強(qiáng)黨政思想的宣傳工作。要跟上新媒體背景下的浪潮，結(jié)合黨政工作的要求及形勢，合理采取有效的策略通過新媒體進(jìn)一步推動企業(yè)黨政思想的宣傳工作，確保企業(yè)黨政思想宣傳工作的有效開展。

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