張芳啟 韓靚 王冉

摘要：隨著動(dòng)漫日益受到不同年齡層的受眾群體的喜歡，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)巨大的商機(jī)。以動(dòng)漫主題派生出的衍生品己然成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中非常重要的環(huán)節(jié)。提升動(dòng)漫產(chǎn)品質(zhì)量，扶持內(nèi)容健康向上、富有創(chuàng)意的優(yōu)秀原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)品的創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)。培育民族動(dòng)漫創(chuàng)意和品牌，加大對(duì)優(yōu)秀動(dòng)漫創(chuàng)意人才的扶持力度。但是我國(guó)頒布了相關(guān)法律法規(guī)來約束動(dòng)漫衍生品上市公司的財(cái)務(wù)舞弊行為，但因企業(yè)內(nèi)部管理機(jī)制的不完善以及人員道德水平低下等原因，財(cái)務(wù)舞弊案例屢禁不止。本文在此基礎(chǔ)上對(duì)動(dòng)漫衍生品企業(yè)財(cái)務(wù)舞弊的治理對(duì)策進(jìn)行研究，以期提供一定的借鑒作用。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫衍生品企業(yè);財(cái)務(wù)舞弊;對(duì)策

引言：當(dāng)前，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，在國(guó)家政策的扶持下，《文化部"十三五"時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確提出，到00年，預(yù)計(jì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到500億元左右，動(dòng)漫創(chuàng)意和產(chǎn)品質(zhì)量大幅提升，培育一批在國(guó)際上具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫品牌和骨干動(dòng)漫企業(yè)，打造3-5個(gè)具有廣泛影響力的動(dòng)漫展會(huì)。加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)頂層設(shè)計(jì)，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，推進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)。

一、動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)現(xiàn)狀

（一）國(guó)外動(dòng)漫衍生品占主流地位

目前我國(guó)的動(dòng)漫衍生品缺乏原創(chuàng)力。每年的動(dòng)漫產(chǎn)品的利潤(rùn)80%的動(dòng)漫衍生品主題都來源于美國(guó)、日本、韓國(guó)等國(guó)家。在最受歡迎的動(dòng)畫角色排行榜上，幾乎沒有中國(guó)原創(chuàng)的動(dòng)畫角色。連"大名鼎鼎"的孫悟空，都沒有能力擠進(jìn)前十。缺乏動(dòng)漫原創(chuàng)力，就會(huì)直接導(dǎo)致，我國(guó)在動(dòng)漫產(chǎn)品這一方面一直是輸入國(guó)，一直有其他國(guó)家瓜分我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品的市場(chǎng)份額。如此一來，產(chǎn)生惡性循環(huán)，我國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫的原創(chuàng)力也會(huì)受到影響，越加薄弱。

（二）打造高端動(dòng)漫衍生品

如今動(dòng)漫衍生品的受眾人群中，青少年，白領(lǐng)的人受眾人數(shù)不斷增加。而這些受眾人群當(dāng)中，偏好精致，高端的動(dòng)漫產(chǎn)品。一些動(dòng)漫愛好者更是不惜重金，追求限量版。以往的低端動(dòng)漫衍生品已經(jīng)不能滿足受眾人群的需要了。我們的動(dòng)漫衍生品要逐步向高品質(zhì)，正版授權(quán)的產(chǎn)品發(fā)展，以迎合市場(chǎng)需求。同時(shí)，動(dòng)漫企業(yè)也應(yīng)尋找更為適合的動(dòng)漫衍生品的開發(fā)和營(yíng)銷模式，以擺脫國(guó)外動(dòng)漫衍生品的沖擊。

二、動(dòng)漫衍生品企業(yè)財(cái)務(wù)舞弊的治理對(duì)策

1.擴(kuò)展企業(yè)融資渠道

一直以來，我國(guó)的大多數(shù)中小型動(dòng)漫衍生品企業(yè)都面臨著融資困難的問題。一般情況下，股票的市場(chǎng)化流動(dòng)相較于銀行放貸而言具有更高的融資效率且融資成本較低。基于這種情況，許多處于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)地位或希望非法獲取利潤(rùn)的動(dòng)漫衍生品企業(yè)或組織會(huì)絞盡腦汁地以偽造財(cái)務(wù)報(bào)表的手段進(jìn)行融資，所以，要緩解或解決這種緊張局勢(shì)，只有為大多數(shù)中小型動(dòng)漫衍生品企業(yè)提供更為寬松和良好的融資環(huán)境，要不斷拓展證券等資本流動(dòng)渠道，同時(shí)，要在一定程度上根據(jù)動(dòng)漫衍生品企業(yè)實(shí)力和特點(diǎn)進(jìn)行融資支持。只有這樣，市場(chǎng)業(yè)績(jī)較好的動(dòng)漫衍生品企業(yè)能進(jìn)一步擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)，而業(yè)績(jī)差的企業(yè)則可以通過其他渠道融資。積極發(fā)展債券市場(chǎng)、三板市場(chǎng)、等新興市場(chǎng)，鼓勵(lì)銀行對(duì)中小動(dòng)漫衍生品企業(yè)開放政策性扶持貸款，使中小動(dòng)漫衍生品企業(yè)的流動(dòng)資金更加充裕。加強(qiáng)再融資監(jiān)管，完善現(xiàn)行再融資政策，降低再融資門檻。

2.加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)

動(dòng)漫衍生品企業(yè)要建立良好的企業(yè)文化，要樹立誠(chéng)信觀念。一是對(duì)企業(yè)的不誠(chéng)信行為進(jìn)行不斷的糾正，使其得以健康發(fā)展;二是要宣傳誠(chéng)信理念，把誠(chéng)信作為員工的價(jià)值取向，培養(yǎng)和引導(dǎo)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層認(rèn)識(shí)誠(chéng)信對(duì)于企業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要性，增強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)層的道德意識(shí)和誠(chéng)信水平;三是要弘揚(yáng)企業(yè)誠(chéng)信文化，建立企業(yè)誠(chéng)信體系，積極倡導(dǎo)企業(yè)誠(chéng)信，嚴(yán)懲企業(yè)失信行為。從而在公司內(nèi)部營(yíng)造出良好的誠(chéng)信氛圍，提高整個(gè)公司的誠(chéng)信水平，從根本上預(yù)防財(cái)務(wù)舞弊的發(fā)生。

3.?動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)評(píng)估體系的建立

一個(gè)健全的市場(chǎng)主體進(jìn)入市場(chǎng)機(jī)制可以在一定程度上緩解中小型動(dòng)漫衍生品企業(yè)的融資壓力，改善融資環(huán)境。一方面，動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)中要擴(kuò)大市場(chǎng)注冊(cè)機(jī)制的適用范圍，建立健全動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)評(píng)估體系，為動(dòng)漫衍生品企業(yè)的發(fā)展提供更廣泛的指標(biāo)方向指引;另一方面，要建立健全動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)的退出機(jī)制，要在全面了解動(dòng)漫衍生品企業(yè)運(yùn)營(yíng)狀況和市場(chǎng)潛力的基礎(chǔ)上加強(qiáng)對(duì)落后產(chǎn)能以及破產(chǎn)企業(yè)的清算，不能單純因?yàn)閯?dòng)漫衍生品上市公司連續(xù)幾年虧損就強(qiáng)制退市，以免制度過于僵化。舉例來說，在發(fā)達(dá)國(guó)家證券市場(chǎng)中，股票價(jià)格低于某一價(jià)格的公司就會(huì)被迫退市。如果公司存在欺詐行為，損害投資者利益，投資者將不會(huì)購買或甚至出售公司股票、債券，這時(shí)股價(jià)也會(huì)達(dá)到退市價(jià)格，公司自然也會(huì)退出市場(chǎng)。

結(jié)論：我國(guó)動(dòng)漫衍生品發(fā)展市場(chǎng)前景巨大，如何在滿足受眾群體需求的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)開發(fā)出更出色、更具代表性的動(dòng)漫衍生品呢。針對(duì)我國(guó)現(xiàn)有的動(dòng)漫產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)行分析，每年動(dòng)漫產(chǎn)品的銷售額可觀，但其中仍有一些值得我們注意的問題。本文在此基礎(chǔ)上提出動(dòng)漫衍生品企業(yè)財(cái)務(wù)舞弊的治理對(duì)策，以期提供一定的借鑒作用。

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