英國學(xué)者雷蒙·威廉斯關(guān)于文化的社會定義（即文化是一種整體的生活方式），把文化從傳統(tǒng)樣態(tài)中解放出來。精英文化/大眾文化、高雅文化/通俗文化、主流文化/邊緣文化、官方文化/民間文化等等關(guān)于文化的二元對立界限在一定程度上被打破，文化產(chǎn)業(yè)由此獲得了理論上的合理性。而我們今天所講的文旅融合，在筆者看來就是要把關(guān)于生活方式的種種元素融入到旅游體驗和旅游傳播中來，“像當(dāng)?shù)厝艘粯由睢痹絹碓匠蔀橛慰蛯Α爱?dāng)?shù)亍弊畲蟮南蛲推诖?/p>

近年來，大部分歷史文化名城都非常重視老街區(qū)的傳承保護(hù)、空間更新、活態(tài)利用等，北京南鑼鼓巷、上海新天地、蘇州平江路、成都太古里、廈門沙坡尾等都日益成為外地游客打卡報道的旅游景點。但與此同時，這些地方到底只是網(wǎng)紅打卡點，還是真能讓外地人感受當(dāng)?shù)厣顮顟B(tài)的目的地，激起較大討論。坊間甚至還有這樣的趣談：“如果你想有資格、地道的旅游體驗，一定不要去這些點位。”、“我是成都人，我從來不去寬窄巷子。”我們不禁要問，城市客廳如果離開了主人，還如何能長久地保有活力？重空間改造、輕文化提煉;重城市更新，輕內(nèi)容打造;重形象外宣，輕生活方式等現(xiàn)象，逐步引起社會各界的反思，也在一定程度上制約了很多地方文旅產(chǎn)品迭代升級的動能。

以青島為例，作為世界知名、國內(nèi)排名前列的旅游城市，長期以來“紅瓦綠樹、碧海藍(lán)天”、品牌之都、帆船之都、博物館之都、啤酒之都、萬國風(fēng)情之都、時尚之都、幸福之都等美好城市形象已經(jīng)聲名遠(yuǎn)播。近年來，各種城市主題歌曲、宣傳片、大型文化活動、國際時尚展會等也為城市影響力不斷賦能。可以說，城市品牌、城市形象、城市文化的外在顯性力量已經(jīng)比較強(qiáng)大。但相較與這些年西安、成都、重慶等城市越發(fā)鮮明的城市特色和越來越猛烈的傳播力度，以及廈門鼓浪嶼申遺成功等重大事件，關(guān)于青島，我們的確應(yīng)該有更深入的思考了。青島的城市性格、城市底色、城市活力，青島人在各種歷史遺存、自然風(fēng)貌下究竟過著怎樣的生活，青島當(dāng)?shù)厝嗽敢庠诙啻蟪潭壬?、在哪些關(guān)鍵接觸點上、以怎樣的方式和游客發(fā)生良性互動并讓游客體驗真正的青島生活、青島時尚和青島風(fēng)情是文旅融合時代內(nèi)容為王的核心競爭力，也是老城展現(xiàn)新姿態(tài)、城市更新出現(xiàn)新面貌的關(guān)鍵所在。

作為“百年青島”歷史文化的傳承地。市北區(qū)是青島城市發(fā)展的歷史原點，擁有百年港口、火車站、海關(guān)、臺柳路，館陶路、海云庵、里院等歷史遺存和文化街區(qū)，有啤酒博物館、葡萄酒博物館、紡織博物館等22座博物館，還有以蘿卜·元宵·糖球會等為代表的豐富民俗文化。市北區(qū)在整個青島市的老城更新、文旅融合戰(zhàn)略中占有非常重要的地方。我們建議市北區(qū)能率先扛起青島生活方式營造和內(nèi)容創(chuàng)新的大旗，努力在游客心中樹立起市北最能展現(xiàn)青島生活、青島風(fēng)貌的品牌聯(lián)想。

我們建議市北區(qū)可以從下三個方面建立關(guān)鍵性聯(lián)動：

1.建立長效的官方和民間的聯(lián)動，成立類似“市北生活方式與城市性格”品牌工作組，深入挖掘、提煉、包裝青島城市性格，充分發(fā)揮城市性格塑造和傳播中的民間力量，建立多渠道的宣傳戰(zhàn)線。以筆者所在的成都市為例，近年來涌現(xiàn)出非常多的民間文化社團(tuán)（公司）、生活美學(xué)機(jī)構(gòu)等。如“在成都遙望雪山”、林下生活美學(xué)”、“玩美幫”、“一筑一事”等，成都市政府借力發(fā)起了“雪山之都”、“生活美學(xué)之都”等城市營銷、并塑造了很多鮮活且有社會號召力的市民代表，成都愛美、愛玩等姿態(tài)越發(fā)活躍在各種媒體渠道，激發(fā)了市民的參與感、自豪感，形成較強(qiáng)大的傳播合力。一個卓越的文旅目的地，當(dāng)?shù)厝藢Α爱?dāng)?shù)亍币欢ㄒ錆M自豪、驕傲和熱愛。對比而言，相較于成都人休閑（懶散）、包容、悠然自得、樂觀逍遙等較為顯著的性格標(biāo)簽，青島人究竟有怎樣的性格畫像，于外地人而言相對比較模糊。我們知道青島肯定有諸多鮮明的的生活方式和性情特點，如哈啤酒、青島大姨、海派作風(fēng)等，但在挖掘、提煉和宣傳上還需要進(jìn)一步加強(qiáng)和深入，形成長期的整合傳播機(jī)制，結(jié)合事件營銷、活動策劃等，讓“市北青島人””成為青島這個文旅目的地最閃亮的一張名片。

2.以第一個聯(lián)動為內(nèi)核，建立起市北文旅目的地和市北人的聯(lián)動，并由此進(jìn)一步帶動市北和游客的聯(lián)動，讓市北人成為最受外地游客歡迎的青島人。以青島啤酒博物館、葡萄酒博物館、里院、臺柳路音樂街區(qū)等為空間載體，在市北全區(qū)范圍內(nèi)組建新型文旅融合導(dǎo)服團(tuán)隊，由各年齡段市民志愿者、專業(yè)導(dǎo)覽、明星、藝術(shù)家、文化人、專家學(xué)者、企業(yè)代表、政府官員等組成體系化且豐富多元的導(dǎo)服團(tuán)隊，經(jīng)過選拔、培訓(xùn)、認(rèn)證、評估等專業(yè)的加持手段，讓他們成為市北區(qū)和外地游客互動交流最好的“門面”和“窗口”。最美風(fēng)景是人情，如果能逐漸打造并積累起這樣的口碑，還可以借助這樣的流量通道進(jìn)一步實現(xiàn)市北文旅產(chǎn)品（定制化文旅線路、文旅小商品）的優(yōu)化和提檔升級。

3.以“幸福感”、“美好生活”、“海派生活”等主題為發(fā)起由頭，積極和成都、廈門、大連等城市的相應(yīng)區(qū)級單位進(jìn)行各種形式的友好聯(lián)動，開展隔空對話（策劃線上話題）、論壇峰會、異地主題推薦等活動，一方面體現(xiàn)市北青島積極主動、開放開明的城市姿態(tài)，另一方面互相激發(fā)流量、互相借力、互相賦能。當(dāng)然開展這樣的活動，我們需要精心運籌帷幄，找到彼此之間的共鳴點、興奮點，再結(jié)合網(wǎng)紅熱點等進(jìn)行精心包裝策劃。以青島市北區(qū)和成都青羊區(qū)為例，我們可以策劃哈啤酒和喝蓋碗兒茶的互動熱點話題，這背后分別體現(xiàn)著兩地市民什么樣的生活狀態(tài)和價值主張，甚至還可以嘗試策劃用成都蓋碗喝青島啤酒這樣的對話活動，在碰撞出激發(fā)生活的火花。

作者簡介：

鄧靜，四川大學(xué)錦城學(xué)院旅游管理系副教授、錦城文旅中心執(zhí)行主任、林下生活美學(xué)主理人